Портрет дня: Марианна Максимовская — экс-телеведущая и гендиректор «VK Видео»
Что случилось?
Экс-телеведущая Марианна Максимовская назначена генеральным директором видеоплатформы «VK Видео», сообщили в пресс-службе компании.
В новой должности Максимовская будет отвечать за стратегическое развитие платформы, внедрение инновационных форматов контента и усиление позиций сервиса на рынке российских видеохостингов. По словам представителей VK, в компании рассчитывают, что её многолетний опыт в медиа и управлении поможет реализовать амбициозные проекты и «укрепить лидерство» сервиса в конкурентной среде. В официальном комментарии подчёркивается, что Максимовская «создала и запустила большое количество успешных телевизионных продуктов, которые были высоко оценены зрителями и профессиональным сообществом».
Марианна Максимовская стала первым генеральным директором «VK Видео» — до этого у платформы не было собственного руководителя на таком уровне. Она переходит в компанию после почти 10 лет в коммуникационной группе «Михайлов и Партнёры», где занимала пост президента. До этого более 20 лет работала в телеиндустрии — от НТВ и ТВ-6 до авторской программы «Неделя» на РЕН ТВ.
Путь в журналистику: от стенгазеты до телеэфира
Марианна Максимовская родилась 7 апреля 1970 года в Москве, в семье инженера и филолога. Её имя — красивая семейная комбинация имён бабушки Марии и прабабушки Анны. Ещё в детстве проявились лидерские черты: она вела школьную стенгазету, заботилась о бездомных животных, много читала и активно участвовала в жизни класса.
Максимовская замужем вторым браком. От первого — у неё дочь Александра, родившаяся в 1991 году. Её нынешний супруг — Василий Борисов, российский журналист, продюсер и медиаменеджер. В этом браке у них родилась дочь Евгения — в январе 2012 года.
С юности Марианна целенаправленно шла в журналистику: училась в Школе юного журналиста при МГУ, а в 1988 году поступила на факультет журналистики МГУ. Сначала — на газетное отделение, позже — на телевизионное. В студенческие годы писала для заводских многотиражек и отдела информации газеты «Московский комсомолец».
На четвёртом курсе университета, в 1991 году, она начала работать на телевидении — редактором, затем корреспондентом программы «Телевизионная служба новостей» (ТСН). А уже с 1992 года стала корреспондентом в программе Евгения Киселёва «Итоги», которая тогда выходила на канале Останкино — до переезда всей команды на НТВ в 1993 году. Именно в тот момент начался её путь в большое, независимое телевидение.
Телевизионная карьера: лицо эпохи
С начала 90-х Максимовская — часть «золотой эпохи» НТВ. Она работала в информационных программах «Сегодня» и «Итоги», вела эфиры, подменяла ведущих в вечерних выпусках, а позже стала одной из ведущих программы «Герой дня». Это было время, когда в России формировалось независимое телевидение — с живым эфиром, открытыми обсуждениями и вниманием к общественно значимым темам. Весной 2001 года ситуация кардинально изменилась.
14 апреля НТВ сменил собственника — под контроль «Газпрома» перешла компания, которую журналисты считали своей. Это событие стало водоразделом не только для телекомпании, но и для всей отрасли. «Сегодня „Газпром“ предпринял попытку установления контроля над телекомпанией НТВ», — заявила тогда Максимовская. — «Власть с нами действует не просто беззаконными методами, власть ведёт себя аморально».
После этого ведущие журналисты НТВ стали покидать канал. Марианна Максимовская — одна из них. Она уходит сначала на ТНТ, где ведёт информационную программу, а затем — на ТВ-6. После конфликта на НТВ в 2001 году, когда канал покинули генеральный директор Евгений Киселёв и значительная часть редакции, они нашли новое место работы на ТВ-6. Киселёв стал генеральным директором телеканала, а ТВ-6 — временным прибежищем для команды независимых журналистов.
Однако долго канал не продержался. В январе 2002 года ТВ-6 был закрыт по решению суда. Официальным поводом стало банкротство, но в журналистском сообществе это расценили как политическое давление. Евгений Киселёв, руководивший редакцией, прямо заявил: «Власть сегодня продемонстрировала, что у неё стоит одна задача — заткнуть нам рот».
Тогда ещё не ставший пропагандистом Владимир Соловьёв, комментируя ситуацию вокруг захвата НТВ и последующих событий, говорил с горечью: «Мне кажется, что со страной ничего не будет при отсутствии НТВ. Все поцокают языками — а потом свыкнутся. А лет через 30 их дети, когда прочитают об этой истории в учебниках новых демократов, скажут: что же ты, папа, что же ты, мама. И будет безумно стыдно. Но будет поздно».
Борис Березовский, владелец контрольного пакета ТВ-6, вспоминал, как общество отреагировало на его решение пригласить команду Киселёва: «Народ просто озверел: Березовский — гад, хороших людей обидел, молодёжную тусовку на 6-м канале разогнал!» По его словам, многие восприняли приход бывших журналистов НТВ как радикальное вмешательство и обвинили его в уничтожении прежнего формата канала.
После закрытия ТВ-6 в январе 2002 года Максимовская перешла на телеканал ТВС — ещё одну короткую попытку сохранить независимое телевидение. Там она становится ведущей вечерних выпусков и занимает пост заместителя генерального директора по информационному вещанию. Вместе с ней на ТВС переходят и другие звёзды прежнего НТВ, формируя уникальную редакционную команду: Евгений Киселёв, Михаил Осокин, Владимир Кара-Мурза (старший), Михаил Фишман, Алексей Пивоваров.
Канал ТВС прекратил вещание в июне 2003 года — формально из-за долгов перед оператором связи, но по мнению журналистов, это стало очередным этапом зачистки независимого эфира. «Вырубили — именно так, вырубили из эфира канал ТВС: горькая и злая передача Виктора Шендеровича об импотенции власти во время тех же событий (захват заложников в Театральном центре на Дубровке в Москве в октябре 2002 года — прим. «Эхо») вбила в остатки старого НТВ последний гвоздь», — писала Евгения Альбац.
«Белая ворона на фоне мракобесия»
В 2003 году, после закрытия ТВС, Максимовская принимает приглашение Ирены Лесневской запустить собственную программу. Так появляется «Неделя с Марианной Максимовской». Программа выходила в эфир по субботам вечером, и в течение 11 лет оставалась одним из немногих островков независимой журналистики на федеральном телевидении.
Первый выпуск вышел 11 октября 2003 года. В начале программа сочетала несколько жанров — от аналитики и интервью до репортажей и даже развлекательных элементов. В эфире были рубрики вроде «Своими словами» с Юлией Латыниной и ток-шоу «Вызов» с Дмитрием Якубовским — первая предлагала авторские комментарии на события недели, вторая — формат словесного поединка между двумя оппонентами с противоположными точками зрения. Но к 2005 году «Неделя» начала приобретать чёткое политико-социальное направление: больше серьёзных тем, меньше развлекательных вставок.
И хотя сначала «Неделя» воспринималась телекритиками как вторичный продукт — не дотягивающий до уровня «Намедни» или «Итогов», — со временем программа обрела собственный голос и признание. К середине 2004 года доля её аудитории стабильно росла. В эфире звучали важные и острые темы: коррупция, цензура, пытки, провалы судебной системы, чиновничий произвол. Максимовская не боялась говорить о главном — и делала это спокойно, точно, без истерики. Именно в «Неделе» прозвучала фраза, ставшая мемом: «Откуда деньги, Рамзан?», — обращённая к главе Чечни.
В 2005 году УФСИН по Москве подал иск против РЕН ТВ и самой Максимовской — за сюжет в программе «Неделя», где говорилось о голодовке Михаила Ходорковского. Ведомство утверждало, что никаких официальных сообщений о голодовке не было и требовало опровержения. Претензии также касались высказываний адвокатов, прозвучавших в эфире. В итоге ведущую не признали виновной, но сам факт судебного давления стал звоночком.
С каждым годом «Неделя» всё отчётливее выделялась на фоне остального телеэфира. В 2006 году канал увеличил хронометраж программы, а зрители начали воспринимать её как редкий глоток воздуха. В отличие от государственных каналов, «Неделя» освещала «Марши несогласных», дело ЮКОСа, расследовала дела о пытках в Чечне, говорила о полицейском беспределе.
Программа росла — и по уровню, и по влиянию. В 2013–2014 годах она отчётливо контрастировала с официальной повесткой: в эфирах звучали иная позиция по Украине, критика в адрес власти, рассказы о реальных жизнях людей.
Вершиной признания стали рейтинги: к 2014 году доля аудитории «Недели» уверенно обгоняла средние показатели телеканала. В Москве и Петербурге её смотрели чаще, чем сам РЕН ТВ в другие дни.
Но в августе 2014 года программа была внезапно закрыта. Причины официально не назывались — в пресс-службе РЕН ТВ заявили, что Максимовская «хочет сосредоточиться на управленческой работе». Однако для многих это стало символом конца целой эпохи — телевидения с совестью.
Основательница РЕН ТВ Ирэна Лесневская тогда сказала: «Сегодня эта программа смотрелась абсолютно как белая ворона на фоне того мракобесия, в который превратился канал „РЕН-ТВ“. Удивительно, что столько лет канал позволял этот глоток свежего воздуха».
Телевизионный критик Арина Бородина говорила: «Это была единственная программа в федеральном эфире, в которой звучала альтернативная точка зрения. При этом они держали совершенно уникальную профессиональную планку — вся команда: продюсеры, шеф-редакторы, корреспонденты».
Репутация и награды
В интервью Forbes 17 марта 2014 года Марианна Максимовская говорила: «Плох тот журналист, кто не чувствует общественных настроений». За свою работу она получила восемь премий ТЭФИ, «Золотое перо России» и другие профессиональные награды.
В 2014 году Максимовская заняла 19-е место в рейтинге «100 самых влиятельных женщин России» — совместного проекта журнала «Огонёк», радиостанции «Эхо Москвы» и агентства «Интерфакс». Рейтинг составлялся на основе экспертного опроса, в котором учитывались не только формальные должности, но и реальное влияние фигуры на общественную и политическую повестку.
Коллеги и соратники по цеху называли её человеком принципа, независимого мышления и высокой личной планки. Один из журналистов, Роман Супер, писал: «У нас тут собрались ребята с принципами», — сказала Марианна, когда принимала меня на работу. Это был лучший год моей жизни. Мне ужасно повезло, что я успел захватить другой телевизор и побыть его частью — не на словах, а на деле. И за это приключение благодарен вам, любимая Марианна». Её уход из эфира в 2014 году коллеги восприняли как знак — эпоха журналистики «с человеческим лицом» на федеральных каналах завершилась. Телекритик Александр Мельман назвал Максимовскую: «Капитаном, который уходит последним».
Новая роль — медиаменеджер
После ухода с телевидения Марианна Максимовская не исчезла из публичного пространства, а сменила фокус. В январе 2015 года она перешла в коммуникационно-консалтинговую группу «Михайлов и Партнёры» — сначала как вице-президент, а с 2018 года — в роли президента холдинга. На этом этапе её карьера ушла от прямого эфира к стратегическим коммуникациям, но осталась на стыке медиа, политики и бизнеса.
В новой роли Максимовская курировала крупные кампании, участвовала в продвижении проектов государственного уровня и вела переговоры с высокопоставленными структурами. Одним из наиболее заметных эпизодов её работы стало участие в освещении общероссийского голосования по поправкам в Конституцию РФ в 2020 году. Именно Максимовская 20 марта того года представляла в Центризбиркоме официальный агитационный сайт голосования — тот самый, который сопровождал кампанию по одобрению поправок, включая обнуление президентских сроков Владимира Путина.
Это участие вызвало волну критики и недоумения, особенно среди бывших коллег и сторонников свободной журналистики. Так, политик Алексей Навальный в своём блоге жёстко отреагировал на появление Максимовской в роли медиапредставителя кампании: «Умная, талантливая, харизматичная женщина — и вот она в зале ЦИК, с серьёзным лицом рассказывает, как будет освещаться голосование за обнуление сроков Путина. Это не просто ирония судьбы. Это трагедия для профессии».
Резко отозвался о ситуации и участник Pussy Riot Пётр Верзилов, написав в Twitter: «А вот что происходит с Марианной Максимовской, презентующей официальный сайт голосования по поправкам в Конституцию? Марианна Максимовская обеспокоена защитой суверенитета России, пока мы не накопили ЖИРОК? Или её семью держат на цепях в подвале в городе Грозном?».
Такие оценки болезненно подсвечивали контраст между прежней репутацией независимого журналиста и новой ролью профессионального медиаменеджера, работающего с государственными заказами.
Параллельно ходили слухи о том, что Максимовская может занять высокую должность в Сбербанке — в частности, пост вице-президента и директора департамента маркетинга и коммуникаций. Однако, как сообщали СМИ, она сама отказалась от этого назначения, сочтя его не соответствующим собственным планам.
