Ребрендинг «олигарха Путина»
Читали статью? Что думаете? Похоже, Мельниченко перестала нравиться роль «олигарха Путина» и он решил пересобрать имидж для западной элиты. Вижу сразу несколько задач у этого материала.
Первая: перепозиционировать себя на Западе. До этого у Мельниченко была линия: «Я не политик, я делаю удобрения, санкции против меня абсурдны». Теперь: «Я человек, который понимает Россию и может объяснить Западу, что будет после Путина/после войны».
Вторая: отстраниться от Кремля, но не перейти красную черту. На Западе, конечно же, его высказывания уже считываются как однозначная критика Путина.
Третья: Застолбить место в разговоре о «России после Путина». Возможно, это главное. Похоже на заявку на роль в транзите.
И выбор именно The Economist тоже показателен: потому что это сообщение не россиянам, а западным политическим и финансовым элитам: «Не бейте, я свой». В какой-то степени продать этот нарратив получилось.