Фокус Абрамовича
Про “гениальный” PR Абрамовича. За эти пару недель мне написало несколько знакомых из условно творческой среды. В широком смысле – кино, театр, искусство. Смысл примерно такой: да, к Абрамовичу есть вопросы, но он ПРАВДА очень помогает нам. Дал мне/моим знакомым деньги на проект.
Все наверняка такое же слышали. И это логично и понятно – реально же, помог. Но давайте разберемся. Состояние Абрамовича в 2021 году оценивалось в $14.5 млрд. Предположим, что за этот год он выбрал 5 фильмов, 5 выставок и 5 постановок и каждому проекту дал по 1 000 000 $.
Суммы очень условные. Для какой-то выставки $1млн это слишком много, а для какого-то фильма мало. На самом деле в $15 млн поместится гораздо больше проектов, каким-то фильмам Абрамович давал по $100к-200к. Но давайте продолжим эксперимент. $15млн – это 0.1% состояния Абрамовича.
Такие суммы осознать сложно, поэтому переложим – допустим, вы обеспеченный москвич, работаете давно, получаете хорошо, в собственности у вас квартира-трешка и автомобиль. Во сколько ваше состояние можно оценить (net worth)? Ну, $250 000 где-то максимум. 0.1% от этого = $250.
$250 в год, это $21 доллар в месяц. В 2021 году наш воображаемый москвич платил столько за пару подписок типа нетфликса. А теперь представьте, что за $21 (1500 руб.) вы получаете не только фильм, но и бесконечную благодарность и любовь сотен людей, которые этот фильм сделали.
А 5 фильмов, 5 выставок и 5 театральных постановок – это тысячи людей, которые если не обязаны вам, то уж точно очень признательны. Это еще тысячи, которые прочитают в титрах, что это ВЫ тот благодетель, который дал 21 бакс. В газетах об этом напишут. В фильмах расскажут.
И вот еще какой фокус. Из тысяч людей, которых вы осчастливили, дали им реализоваться, сотня будет очень известных. Со своей большой аудиторией. И за те же $21 они со сцены будут кланяться вам и говорить спасибо. На каннском фестивале будут говорить, что вы- спаситель.
Если вы потратите $21 на спасение деревьев, тигров или раздельный сбор мусора, это будет классно, но кто об этом узнает? Деревья в Каннах пресс-конференции не дают. Глав врач больницы, где вы сделали ремонт, быть может расскажет об этом на сайте учреждения, человек 30 прочитают.
Так что фокус Абрамовича не в том, СКОЛЬКО он тратит, а КАК. И стратегия ковровой раздачи денег просто всем творческим людям, которые попросят – идеальная. Потому что просят они мало. А обратно отдают много. Большинство спонсируемых Абрамовичем фильмов – реально отличные.
И сделаем еще несколько шагов назад и посмотрим на большую картину. С одной стороны Абрамович лично участвовал в установлении и поддержании путинского режима, в котором театры закрывают, режиссеров сажают, а минкульт дает деньги только на “патриотический” угар.
С другой, он точечно подкармливает тех, кого путинский режим щемит больше других. Чтобы не так горько им было, чтобы не жаловались, не бузили. Смягчает удар системы, которую сам же построил. И все рукоплещут. По-моему это стокгольмский синдром какой-то.