Российские торговые сети просят ввести НДС для маркетплейсов. Как это повлияет на цену зарубежных товаров?

Российские сети магазинов просят власти ужесточить правила торговли зарубежными товарами на маркетплейсах. Ассоциация компаний омниканальной розничной торговли (АКОРТ) предложила ввести НДС в 22% на такие покупки уже со следующего года, пишут «Ведомости» со ссылкой на письмо, адресованное премьер-министру Михаилу Мишустину. «Эхо» поговорило с экономистом Дмитрием Некрасовым о том, как эта мера скажется на ценах для покупателей и действительно ли отсутствие НДС для маркетплейсов искажает рынок.

В ассоциацию входят такие крупные игроки российского рынка, как «М.Видео», OBI, «Магнит», «Эльдорадо» и «Детский Мир». Офлайн-магазины считают, что конкурируют в неравных условиях: импортные товары на маркетплейсах часто дешевле, так как сейчас не облагаются НДС вовсе.

АКОРТ предлагает не только ввести налог, но и обнулить порог беспошлинного ввоза (сейчас он составляет 200 евро), а также обязать такие товары проходить маркировку и контроль качества.

По оценке ассоциации, продажи товаров из-за рубежа растут очень быстро. В 2025 году их объём увеличился более чем на 60% и превысил 440 млрд руб. В АКОРТ считают, что это напрямую связано с налоговыми льготами.

Экономист Дмитрий Некрасов в разговоре с «Эхом» отметил, что из-за НДС возникает перекос цен на рынке:

«Затраты на логистику у обычного магазина на самом деле ниже, чем при индивидуальной доставке. Но из-за НДС дешевле оказывается именно доставка, что создаёт искажение и делает экономику менее эффективной».

Он добавил, что проблема действительно в неравных условиях: «если одни платят НДС, а другие нет, это сильно влияет на цену». По его словам, при эффективном администрировании, налог на зарубежные товары может выровнять ситуацию.

При этом он подчёркивает, что у такой меры есть и обратная сторона: «введение НДС, очевидно, увеличит цену импортных товаров на маркетплейсах».

Изначально Минфин предлагал вводить налог постепенно, но в Минпромторге выступили за установление сразу полной ставки в 22%. АКОРТ поддерживает этот вариант: по их оценкам, он может принести бюджету до 100 млрд руб. в год и лишить импортные товары преимущества в цене.

Однако сами маркетплейсы не согласны с таким подходом. Они поддерживают введение НДС, но просят делать это постепенно. В Wildberries считают, что резкое изменение ударит по бизнесу и покупателям, а представитель Ozon отметил, что доля зарубежных покупок и так невелика — около 3–4% рынка.

Розничные сети уже не в первый раз просят ужесточить правила для маркетплейсов. В декабре 2025 года сети обращались к правительству с просьбой запретить онлайн-магазинам снижать цены за свой счёт и продвигать собственные финансовые сервисы.

На этом фоне власти пытаются усилить контроль за импортными товарами. 14 апреля Госдума в первом чтении одобрила законопроект, который обязывает платить НДС и акцизы авансом — ещё до ввоза товаров в страну. По оценкам Минфина, это принесёт бюджету до 150 млрд руб. в год.

При этом, как отмечает Некрасов, продавцы могут попытаться обойти налог:

«Часть операций всё равно будет уходить в обходные схемы, но значительная доля рынка будет платить НДС».

С 1 января 2026 года ставка НДС в России повысилась с 20% до 22%. По словам министра финансов Антона Силуанова, эта мера менее болезненная, чем другие способы закрыть дефицит бюджета.

Однако первые данные показывают, что рост налога уже отразился на ценах в магазинах. По данным Росстата, которые приводит Forbes, в начале января инфляция в стране резко ускорилась: за 12 дней цены выросли на 1,26%, а годовой показатель увеличился с 5,65% до 6,27%. Минэкономразвития связывает рост с повышением ставки НДС.

Владимир Путин назвал повышение налога вынужденной и временной мерой. Он подчеркнул, что важно не допустить ухода бизнеса «в тень». 

Несмотря на указания главы России, компании по всей стране пытаются избежать уплаты НДС. Так, 15 апреля ФСБ и Следственный комитет сообщили о задержании организаторов крупнейшей схемы «бумажного НДС». По данным силовиков, более 40 тыс. компаний через сеть фиктивных фирм оформляли поддельные сделки, чтобы получать налоговые вычеты без реальных поставок. Ущерб бюджету превысил 1 трлн руб.

Некрасов подчёркивает, что НДС — один из главных источников доходов государств:

«Это системообразующий налог, начиная с семидесятых годов во всех развитых странах, кроме США. Фактически весь рост налоговых поступлений обеспечивался за счёт роста НДС. Там росли и ставки, и поступления, и роль этого налога в бюджете».

По итогам 2025 года расходы бюджета России превысили доходы на 5,6 трлн руб. Из 37,3 трлн руб. доходов федерального бюджета 14,6 трлн руб. обеспечил НДС — это около половины всех поступлений в казну, не связанных с нефтью и газом.

На фоне экономических трудностей в стране россияне всё чаще начали экономить. Как пишет «Коммерсант», в 2026 году люди стали тратить осторожнее: отказываются от крупных покупок и чаще выбирают более дешёвые товары, а рост цен, в том числе из-за налогов, может только усилить эту тенденцию.