Российская соцсеть «ВКонтакте» впервые обошла американский Youtube по месячному охвату российской аудитории
Такое данные компании Mediascope, собранные в минувшем декабре, приводит РБК. В администрации российского цифрового гиганта назвали основой успеха развитие видеосервисов.
💬 «[“VK Видео“ и “VK Клипы“] обновили рекомендательные алгоритмы, нарастили базу оригинального контента и запустили новые инструменты монетизации для авторов»
«ВКонтакте»
В минувшем месяце хотя бы раз во «ВКонтакте» заходили почти 92 миллиона человек, а в ютьюб — 90 миллионов. Рассказывая о достижении российской соцсети, издание отмечает влияние обстоятельств, далёких от бизнеса.
💬 «В декабре на фоне полного замедления YouTube его аудитория продолжила снижаться. [При] близких по значению показателей посещаемости и роста месячного охвата “ВКонтакте” на 2,8% за год американский видеохостинг [потерял] преимущество»
РБК
Российские власти замедляют доступ к Youtube с минувшего августа. При этом в Кремле отрицали, что проблемы не связаны с действиями российских госорганов, хотя эксперты оспаривали эти заявления. Несмотря на сложности, за год месячная аудитория американской платформы в России, по данным Mediascope, снизилась всего на 6%. По мнению некоторых спикеров, Youtube предлагает эксклюзивный контент и поэтому в любом случае сохранит аудиторию.
💬 «Что-то посмотрели на YouTube, что-то в VK, а если там не нашли — вернулись на YouTube несмотря на замедление. К тому же до середины декабря замедления на мобильных устройствах практически не было, а многие смотрят видео именно на смартфонах»
К. Танаев, Институт современных медиа
Ещё одним преимуществом американского видеохостинга остаётся привычка россиян пользоваться именно им, уверены некоторые эксперты. Они же указывают и на недостаток отечественной платформы — неудобства для создателей контента. Это заставляет их оставаться в Youtube несмотря на блокировку.
💬 «Пользователи будут прибегать ко всем возможным вариантам доступа. Для дальнейшего развития “VK Видео” нужно менять систему монетизации и выстраивать новую стратегию привлечения блогеров»
Д. Кусков, TelecomDaily
Youtube представляет собой готовый образец того, как устроен такой бизнес. Однако у российских хостингов, в разное время рекламировавшихся как «убийцы Ютьюба», пока не получалось его превзойти, отмечают комментаторы, выдвигая свои версии причины неудач.
💬 «Наши видеосервисы жадны. Они пытаются чуть не на каждую секунду просмотра видео навесить рекламу, это раздражает даже больше, чем заторможенный YouTube»
Т. Илларионова, профессор РАНХиГС
Стоит отметить, что в публикации РБК идёт речь о посещаемости всей соцсети «ВКонтакте» тогда как данные Youtube касаются только просмотра выложенного на хостинге видео.