Мультипликаторы против нейросетей: Dior обвиняют в использовании ИИ в новогодней рекламе
Модные дома Prada и Dior выпустили праздничные рекламные ролики с рисованной анимацией, однако в то время как Prada собрала комплименты, лайки и шеры за сотрудничество с мастерами мультипликационного ремесла, Dior заподозрили в использовании искусственного интеллекта — компанию накрыла волна критики.
Первой вышла кампания Prada. Рекламный фильм Drawing Prada: Animated by Hand переносит героев кампании в нарисованную от руки зимнюю сказку. Актрисы Сэди Синк и Майя Хоук, а также актеры Келвин Харрисон-младший, Чэнь Хаоюй и Лютер Форд появляются в реальных декорациях, населенных нарисованными животными. В одной из сцен мыши пытаются утащить туфлю Prada, в другой лиса сопровождает Майю Хоук, а снежная рысь проявляет интерес к миниатюрной сумке бренда.
За анимацию отвечал Джон Померой — художник, работавший над «Покахонтас», «Фантазией 2000» и «Землей до начала времен». Вместе с командой аниматоров он создал иллюстрации традиционным способом — карандашом на бумаге, прорабатывая движения персонажей кадр за кадром. Реальные съемки провел фотограф и режиссер Глен Лачфорд, который согласовал освещение и перспективу с нарисованными декорациями.
Через несколько дней Dior представил свою короткометражку Christian Dior’s Night in Colour. Над ней работал французский режиссер и аниматор Сильвен Шоме, автор «Трио из Бельвилля». К озвучке персонажей привлекли мировых звезд: Роберта Паттинсона, Рианну, Джоша О’Коннора и Лакита Стэнфилда. О’Коннора, например, считают одним из кандидатов на роль следующего Бонда.
Однако ролик Dior вызвал подозрения в использовании ИИ. Зрители и аниматоры обратили внимание на искажения анатомии персонажей, неестественные движения и ошибки в деталях. В одном из кадров, например, у персонажа неожиданно меняется количество помпонов на ночном колпаке.
Шоме отверг обвинения и заявил, что на протяжении всей карьеры оставался верен рисованной анимации, хотя и использует современные технологические инструменты. При этом он признал, что промежуточные кадры создавались с помощью автоматической интерполяции — технологии, которая генерирует недостающие изображения между нарисованными ключевыми кадрами.
Объяснения не убедили часть профессионального сообщества. Издание Cartoon Brew отметило, что Шоме и продюсеры не предоставили достаточно информации о применявшихся инструментах и производственном процессе, чтобы снять подозрения. В соцсетях аниматоры также утверждают, что некоторые дефекты в ролике нельзя объяснить обычными особенностями анимации. Пользователи Reddit отдельно обратили внимание на то, что значительная часть промежуточных кадров была сгенерирована автоматически, а некоторые программы интерполяции используют технологии ИИ.
В итоге две кампании, объединенные идеей ручной анимации и участием известных художников, получили противоположную реакцию: Prada хвалят за мастерство, а Dior критикуют за непрозрачность производственного процесса. При этом использование именно генеративного ИИ в ролике пока не доказано.