Кремлёвские чиновники взялись за формирование «нового российского стиля» — с опорой на «традиционные ценности» и культурный код страны
Отвечать за обновление облика России будет экс-глава думского комитета по культуре и советница Владимира Путина Елена Ямпольская. Она первым делом поблагодарила главу государства за доверие, но суть предстоящей работы описала довольно расплывчато.
💬 «Красота, основанная на родных художественных традициях, красота смелая, яркая, душевная и пронзительная, десятилетиями копилась в “закромах” учебных организаций и творческих союзов. Сегодня идеи встретились с возможностью воплощения. В ближайшее время определим основные направления работы совета: архитектура, средовой дизайн, визуальная коммуникация, отечественные шрифты и типографика, образы регионов, дизайн одежды и т.д. Главная цель — возвращение национальных художественных традиций в нашу повседневность»
О новом проекте было объявлено накануне в ходе совещания в национальном центре «Россия». Коллеги экс-депутата тоже внесли мало ясности, в основном ограничиваясь привычными формулировками про «суверенитет».
💬 «Формирование нового российского стиля — это не просто творческая задача, а стратегически важное направление государственной политики в сфере визуальных коммуникаций. Именно системный подход позволит сформировать визуальную среду, которая будет отражать национальную идентичность и укреплять культурный суверенитет России»
Раскрыть детали того, что же всё-таки готовит для россиян советница В. Путина, может публикация «Коммерсанта» за август 2024 года. Журналисты приводят высказывания Е. Ямпольской, сделанные на Форуме креативных территорий в Нижнем Новгороде. Тогда она заявила, что хочет сделать упор на национальную культуру, в том числе древнерусские мотивы, модерн и народные художественные промыслы.
💬 «Если этот код будет присутствовать в наших общественных пространствах, на детских площадках, в оформлении школ, остановок общественного транспорта, стадионов, зон отдыха — это будет создавать ощущение родного дома, где бы ты ни находился. Это то самое воспитание патриотизма исподволь, без громких лозунгов»
Если в Кремле довольны идеей и дали ей «зелёный свет», то более критически настроенные комментаторы не ждут от затеи ничего хорошего.
💬 «Боюсь представить себе новорусский (новопутинский?) стиль, спроектированный дизайнерами Высшей школы экономики… Я хорошо помню, как “Почта России” с помпой некогда демонстрировала свой кардинально новый визуальный образ — кружевную двухголовую курицу»
Сама Е. Ямпольская большой любви к «русскому стилю» ранее не испытывала — в отличие от западных люксовых брендов. В 2023 году издание MSK1 проанализировало образы чиновницы и выяснило, что она предпочитает одежду от Burberry, Bottega Veneta и Valentino за десятки и сотни тысяч рублей.