Инстаграм-блогерам перекрывают кислород: с 1 сентября вступает в силу закон о запрете на рекламу в запрещённых соцсетях
Неприятным сюрпризом для многих стали недавние разъяснения представителей Роскомнадзора — чиновники дали понять, что штрафовать блогеров будут в том числе и за старые рекламные посты.
💬 «Если рекламная интеграция продолжает быть рекламной интеграцией, значит, реклама продолжает распространяться в интернете. Эта интеграция 1 сентября если сохраняется, мы начинаем отсчёт с 1 сентября и дальше. Мы считаем факт. Реклама есть в интернете? Есть. Она распространена на запрещённом ресурсе? Распространена, и продолжает распространяться продолжительное время и после 1 сентября».
В. Логунов, замглавы РКН
Для физлиц штрафы составят до 2,5 тысяч рублей, для должностных лиц — от 4 до 20 тысяч, а вот юрлицам придётся заплатить от 100 до 500 тысяч рублей за каждое рекламное размещение. Сейчас блогерские объединения пытаются смягчить нормы закона, убрав пункт о необходимости удалять старые посты.
💬 «[Блогеры], конечно, в истерике. Несколько тысяч публикаций нужно просмотреть, отследить всю рекламу. Понятно, что за последний год это сделать несложно, потому что везде стоит маркировка. Реклама удаляется практически сразу. То есть редко когда договор заключается на много-много месяцев. Вся предыдущая история — да, надо сидеть, брать специального человека, например».
О. Берек, глава Национальной ассоциации блогеров
В Госдуме ранее объясняли, что с помощью закона перекрывают «один из источников дохода для владельцев запрещенных информационных ресурсов». Эксперты считают, что массово штрафовать блогеров вряд ли будут — законодательство скорее используют в качестве ещё одного рычага давления.
💬 «Очевидно, что наказание будет выборочным и применяться точечно к тем, кого надо наказать за его публичную позицию, или в отношении тех, кого по тем или иным причинам жернова правоохранительной системы уже зажевали. Просто к множеству потенциальных нарушений, которые можно будет вменить человеку при обысках и проверках, появится с 1 сентября ещё одно».
С. Дарбинян, «Роскомсвобода»
Закон касается всех запрещённых в РФ соцсетей, но прежде всего под удар попадут Instagram и Facebook, принадлежащие компании Meta. Фактически власти росчерком пера лишают заработка многих людей, констатирует в разговоре с «Эхом» экс-владелец SMM-агентства, попросивший об анонимности.
💬 «После 1 сентября у меня не будет того будущего и настоящего, которое у меня было. То есть труд мой и целой команды людей, которые 11 лет занимались работой в Инстаграме, развитием пабликов, рекламных отношений, доверительных отношений и так далее, всё это просто смоется в канализационную трубу. Что будет происходить с более крупными и более мелкими блогерами? Совершенно то же самое. Это ужасающая катастрофа, это глобальный передел рынка, это рэкет, это взятие в заложников всех».
медиапредприниматель
По подсчётам сервиса AdInBlog, за 2024 год 20 крупнейших российских блогеров, по самой скромной оценке, заработали в Instagram около 350 млн рублей. Среди лидеров — Ксения Собчак, Ксения Бородина, Ида Галич и Павел Воля.