Проверено.Медиа: Пипл слопает: как нейрослоп используют в политике
В эпоху генеративного искусственного интеллекта у политиков появился новый инструмент влияния — нейрослоп. Этим термином обычно называют созданные с помощью ИИ изображения, видео и мемы, которые нередко выглядят нарочито искусственно и не стремятся к полной реалистичности. В 2025 году исследователи заговорили о слопаганде — использовании подобного контента в общественных дискуссиях для манипулирования аудиторией.
В отличие от классической пропаганды или фотомонтажа, нейрослоп можно производить быстрее и в бо́льших количествах, а также использовать ИИ для публикации и распространения контента. Другая важная особенность нейрослопа в том, что он далеко не всегда пытается выглядеть правдоподобно, а, наоборот, балансирует между шуткой, мемом, карикатурой и политическим высказыванием. Благодаря этому идея размещать такой контент заманчива для многих политиков: если изображение или видео вызывает критику, всегда можно снять с себя ответственность, сказав, что это всего лишь юмор, но при этом нужный политический образ или эмоция всё равно дойдёт до аудитории.
«Проверено» рассказывает, как нейрослоп становится всё менее маргинальным политическим средством, кто и как его использует, чем отличаются практики его создания и публикации в разных странах и чем это может быть опасно.
Трамп и новая визуальная политика
Законодателем моды на нормализацию нейрослопа в политике можно смело назвать президента США Дональда Трампа и его администрацию. Посты в блогах американского лидера и на официальных страницах Белого дома можно разделить на три основные группы.
- К первой относятся героизированные портреты самого Трампа: в образе папы римского вскоре после смерти Франциска, джедая в День «Звёздных войн», короля на поддельной обложке журнала Time и даже супергероя.
- Во вторую группу входят посты в поддержку политики нынешней администрации. Так, в январе в верифицированном блоге Белого дома в X появилось изображение, на котором Трамп и пингвин, держащий в крыле американский флаг, идут по Гренландии, о притязаниях на которую неоднократно заявлял президент США.
- Наконец, не гнушается политик и нейрослопа против своих оппонентов. Самый известный пример — опубликованное в феврале (и вскоре удалённое) видео, на котором экс-президент США Барак Обама и его жена представлены в образе обезьян.
Такой подход к ведению страниц в соцсетях, когда политические высказывания подаются в намеренно упрощённой форме, предсказуемо стали перенимать и другие представители республиканского истеблишмента. Например, глава Пентагона Пит Хегсет и Министерство внутренней безопасности США регулярно публикуют патриотические ИИ-иллюстрации, а сенатор из Техаса Джон Корнин — сгенерированные нейросетью ролики против своего конкурента на праймериз.
Многие представители Демократической партии, напротив, поначалу старались дистанцироваться от такого стиля, однако уже к 2025 году некоторые из них изменили подход. Губернатор Калифорнии Гэвин Ньюсом, а также его пресс-служба выложили в X целую серию фото и роликов с использованием генеративного ИИ — от сатирических дипфейков про вице-президента Джея Ди Вэнса и картинок с Трампом в образе французской королевы Марии-Антуанетты до собравшего 16 млн просмотров видео, опубликованного в ответ на твит Белого дома про массовые депортации. В этом ролике Трамп, Хегсет и советник президента США Стивен Миллер показаны закованными в наручники.
Ньюсом — вероятно, самый яркий, но не единственный политик-демократ, использующий нейрослоп в своих публикациях. Эндрю Куомо, в 2025 году баллотировавшийся в мэры Нью-Йорка, публиковал в соцсетях ИИ-ролики, в которых высмеивал своего оппонента Зохрана Мамдани. Позднее Куомо удалил часть видео из-за обвинений в расизме и манипуляции. Примечательно, что, в отличие от многих других, политик сопровождал ролики дисклеймером «Создано ИИ».
Помимо очернения оппонентов, с помощью нейрослопа стали увековечивать память политических единомышленников. Показательный пример — публикации сенатора-республиканца Теда Круза в память об убитом консервативном активисте Чарли Кирке. В одном из постов он изображён обнимающим украинскую беженку Ирину Заруцкую, убитую в Северной Каролине тремя неделями ранее. Тогда Кирк активно комментировал это преступление и критиковал мягкую уголовную политику демократов, которая, по его мнению, позволила убийце остаться на свободе (ранее тот был 14 раз осуждён за разные преступления, провёл пять лет в заключении, а в 2020 году вышел на свободу). Когда убили уже Кирка, Круз объединил в ИИ-картинке двух людей, которые, по мнению республиканцев, погибли из-за политики их оппонентов и предшественников. В другом посте Кирк изображён обнимающим Иисуса с цитатой из Евангелия от Матфея: «Хорошо, добрый и верный раб». Обе публикации набрали миллионы просмотров и тысячи комментариев, в том числе негативных: комментаторы и журналисты называли такие изображения странными и бестактными, а также критиковали использование ИИ-картинок в качестве серьёзных мемориальных образов.
Европа: редкие эксперименты с нейрослопом
Тренд, заданный Белым домом, быстро вышел за пределы США — нейрослоп стал появляться в блогах европейских политиков, пусть и в куда меньшем масштабе. Так, сопредседательница немецкой ультраправой партии «Альтернатива для Германии» Алис Вайдель в преддверии прошлогодних выборов опубликовала ролик, частично состоящий из сгенерированных ИИ фрагментов и обвиняющий в проблемах страны христианских демократов — партию Ангелы Меркель и нынешнего канцлера Фридриха Мерца. Позднее политик неоднократно комментировала актуальные события с помощью ИИ-картинок. Например, когда выяснилось, что мэр Берлина (и тоже христианский демократ) Кай Вегнер во время блэкаута, затронувшего сотни тысяч горожан, играл в теннис, Вайдель опубликовала его портрет, созданный нейросетью: градоначальник был изображён на корте в радужной футболке.
Экспериментировали с подобным контентом и другие политики. В частности, лидер нидерландской ультраправой Партии свободы Герт Вилдерс перед октябрьскими выборами разместил в соцсети X сгенерированное ИИ изображение улыбающейся белокурой молодой девушки рядом с названием своей партии и взрослой женщины в хиджабе рядом с названием социал-демократической Партии труда. Впоследствии данный твит вызвал волну жалоб на «фашистские» визуальные образы.
Однако в целом европейские политики куда более сдержанны в использовании нейрослопа при публичной коммуникации. Даже многие из тех, кто открыто симпатизирует Трампу и поддерживает его риторику (например, лидер британской Партии реформ Найджел Фарадж или австрийской Партии свободы Герберт Кикль), если и публикуют подобный контент на своих страницах в X, то делают это крайне редко. Тем более ограничиваются протокольными съёмками политики, занимающие официальные посты (например, глава итальянского правительства Джорджа Мелони).
Если европейские лидеры и публикуют нейрослоп, то делают это не просто так. В феврале 2025 года президент Франции Эмманюэль Макрон разместил в X видео, частично состоящее из ИИ-кадров с его участием: политик танцует на дискотеке, поёт песни и т. д. Далее уже настоящий Макрон хвалит автора этих роликов, затем утверждает: «С помощью искусственного интеллекта можно совершить великие вещи, изменить здравоохранение и энергетику» — и обещает обсудить эту тему на специальном саммите в Париже. Спустя несколько дней французский лидер опубликовал совместный портрет с премьер-министром Индии Нарендрой Моди, который стал одним из главных гостей того самого саммита. Изображение сопровождалось дисклеймером «Да, это ИИ».
Российские политики и чиновники первого эшелона пока что не замечены в активном распространении нейрослопа, однако некоторые официальные лица время от времени его публикуют. Так, спецпредставитель президента РФ и участник переговоров о завершении войны в Украине Кирилл Дмитриев с помощью подобного контента высмеивает в X европейских лидеров, а лидер партии «Справедливая Россия — за правду», депутат Госдумы Сергей Миронов — российских артистов, выступивших против Кремля и уехавших из страны.
Азия: государственная пропаганда и культ личности
В Азии нейрослоп используется в политике несколько иначе, чем в США или Европе. Если на Западе такой контент нередко подают как мем, иронию или троллинг, то в некоторых странах Востока он уже стал частью официальной пропаганды. В 2024–2025 годах китайские официальные лица начали активно публиковать сгенерированные изображения и мемы в соцсетях, особенно в X, который в КНР заблокирован, но используется дипломатами для влияния на внешнюю аудиторию.
Так, во время обострения торговой войны между США и Китаем весной 2025 года генеративные изображения стали частью информационной кампании против американских пошлин на китайские товары. Ключевую роль здесь сыграла Мао Нин — директор департамента информации и публичной дипломатии МИД КНР. Именно она стала одним из главных «поставщиков» нейрослопа на официальном уровне. В апреле 2025 года Мао Нин опубликовала серию ИИ-мемов, включая изображение подорожавшей красной кепки с трамповским лозунгом Make America Great Again и этикеткой Made in China. Похожими иллюстрациями вскоре поделился Лю Пэнъюй, официальный представитель китайского посольства в Вашингтоне. В другом ролике, который распространяли китайские чиновники и связанные с ними аккаунты, американцы (в том числе Трамп и миллиардер Илон Маск) изображены в виде рабочих на конвейерной ленте с кроссовками.
Индия в этом смысле ближе к США — политики здесь используют нейрослоп не столько для внешней пропаганды, сколько для внутренней политической рекламы и очернения оппонентов. С одной стороны, официальный правительственный аккаунт в Х опубликовал серию из 15 сгенерированных портретов в стиле аниме. На них премьер-министр Нарендра Моди изображён в разных ситуациях: он пожимает руку Трампу, делает селфи с Макроном, управляет истребителем, играет с детёнышами леопарда и т. д. Подпись к посту гласила: «Главный герой? Нет. Он и есть сюжет». С другой стороны, отделение оппозиционной партии «Индийский национальный конгресс» в штате Бихара разместило 36-секундный ИИ-ролик, в котором Моди разговаривает во сне со своей покойной матерью, а та отчитывает его за кражу голосов и использование её образа в политике. А несколько месяцев спустя уже в официальном аккаунте партии в Х появился сатирический ролик о том, как Трамп по телефону даёт указания Моди, на что он отвечает: «Я сделаю всё, как вы просите».
Латинская Америка: между юмором и политтехнологиями
Латиноамериканские политики, в отличие от своих северных соседей, гораздо чаще (особенно на уровне местных выборов) используют нейрослоп скорее в рамках предвыборной агитации и вирусного маркетинга, чем в рамках атак на конкурентов. Например, ещё в 2024 году в Бразилии во время муниципальных выборов кандидат в мэры Салвадора Бруно Рейс опубликовал в Instagram серию коротких видео, в которых он танцует в разных частях города. Созданные с помощью ИИ ролики носили явно юмористический характер, но при этом выполняли вполне практическую задачу — привлекали внимание и повышали узнаваемость кандидата.
В отличие от этого кейса, где акцент был сделан на юморе и вирусности, аргентинский президент Хавьер Милей следует примеру Дональда Трампа, применяя ИИ для театрализации политики и усиления собственного образа. Его блоги — в большей степени в Instagram и в меньшей степени в X — заполнены нейросетевым контентом: от агитационных изображений до мемов и коротких роликов. Милей регулярно публикует собственные ИИ-портреты в образах супергероя, профессора, полководца или льва, держащего на поводках бабуинов (так он часто называет своих политических оппонентов и сторонников левых идей). Одновременно аргентинский премьер-министр использует нейрослоп для мобилизации сторонников — например, призывает прийти на выборы, публикуя картинку, где он изображён в образе героя фильма «Матрица». А в марте 2026 года в инстаграме Милея появился ИИ-клип, в котором Трамп в роли иллюзиониста совершает трюк с исчезновением президента Венесуэлы Николаса Мадуро и аятоллы Али Хаменеи, пока сам Милей сидит в первом ряду и аплодирует.
Опасность переедания
Кому-то нормализация нейрослопа в политической коммуникации может показаться естественным следствием технологического развития: в своё время политики активно осваивали Twitter и Instagram, несколько лет назад стали публиковать короткие вертикальные ролики в TikTok, а вот теперь генерируют фото и видео с помощью нейросетей. Однако на самом деле это разные ситуации. В первых двух случаях речь шла об освоении платформ с уже во многом сформировавшимися правилами и традициями, тогда как ИИ — не среда или формат распространения контента, а метод его создания.
У безответственного использования нейрослопа есть свои последствия. Во-первых, хотя такой контент по определению не стремится к правдоподобности, у публикующих его политиков, вероятно, появится соблазн применить нейросети уже для создания дипфейков, и в этом случае отсутствие дисклеймера об ИИ может ввести в заблуждение. Даже если дипфейк не будет направлен на обман или очернение конкурента, он всё равно поспособствует размыванию представления о реальности.
Во-вторых, в пространстве соцсетей, и так заполненном инфошумом, аккаунты политиков, чиновников и ведомств долгое время оставались местом, где можно было получить сухую официальную информацию и самостоятельно её проанализировать. Сейчас контент этих страниц постепенно поддаётся общему тренду.
В-третьих, благодаря нормализации нейрослопа политика ещё больше превращается из войны смыслов в войну мемов, где побеждает не тот, кто прав, а тот, кто лучше управляет вниманием и эмоциями. Разумеется, само по себе это не новость, но раньше для оказания сопоставимого воздействия требовалось снимать ролики, готовить тексты с помощью спичрайтеров, запускать кампании против оппонентов. Такие действия требовали времени, денег и других ресурсов, и поэтому их нельзя было совершать часто. Развитие ИИ, однако, сделало их почти бесплатными.
В результате стираются границы между официальной коммуникацией, пропагандой, развлечением и интернет-троллингом — появляется целый мир синтетических образов, где реальность смешивается с пародией и политическими фантазиями. С разной скоростью в разных странах нейрослоп в блогах политиков постепенно перестаёт быть шокирующим исключением. Станет ли он глобальной нормой современной политической коммуникации — вопрос пока что открытый.