AP: Эрлинг Холанд — машина сборной Норвегии на чемпионате мира и «babygirl» интернета
Эрлинг Холанд ростом 196 сантиметров — внушительная фигура, рядом с которой другие футболисты могут казаться маленькими как по габаритам, так и по уровню игры. Забив семь голов в четырёх матчах чемпионата мира перед субботней встречей, норвежского нападающего уже называют настоящей машиной. Но если спросить его новых преданных поклонников, то для них он ещё и babygirl и даже принцесса.
Холанд стал феноменом социальных сетей: благодаря собственным публикациям и бесчисленным мемам от фанатов он сумел превратить даже людей, почти не интересующихся футболом, в своих ярых поклонников.
Его доминирующая внешность в сочетании с забавным поведением в интернете во многом подпитывают эту популярность. Поклонники восхищаются его длинными светлыми волосами, подобранными в тон резинками, а также шутливыми публикациями — например, селфи с фильтром Snapchat, где он назвал Шрека своим «близнецом».
Контраст между его силой и мастерством на поле и более мягким, непринуждённым образом в социальных сетях сделал Холанда объектом так называемого отношения «babygirl». Этот термин часто используют поклонники симпатичных им мужчин-знаменитостей или персонажей, которые кажутся чувствительными, заботливыми или уязвимыми.
Холанд стал ярким примером более широкой тенденции воспринимать футболистов как поп-культурных знаменитостей, во многом благодаря тому, как они ведут себя за пределами поля.
Холанд как «красивая норвежская принцесса»
Сара Уилсон, создательница бейсбольного контента из Нью-Йорка, начала следить за футболом совсем недавно, но за последний месяц настолько увлеклась, что отправилась на долгие поиски футболки своего нового любимого игрока.
«Я люблю Эрлинга Холанда больше самой жизни», — сказала 31-летняя Уилсон в видео, которое стало вирусным. «Не могу поверить, как можно быть такой красивой норвежской принцессой и одновременно одним из лучших нападающих во всём футболе».
Сейчас Холанд стремительно выходит на новый уровень популярности — даже по сравнению с той известностью, которую он уже получил как лучший бомбардир английской Премьер-лиги. По мнению Уилсон, секрет в сочетании выдающегося таланта и необычного характера.
«То, что он невероятно талантлив, — это основа всего. А потом ты узнаёшь, что ему всего 25 лет и что он, вероятно, самый зумерский спортсмен на этом чемпионате мира», — рассказала Уилсон агентству Associated Press, имея в виду его любовь к Snapchat и дурашливым фотофильтрам. Многие думают: «Ничего себе, какой классный парень, он такой смешной. Теперь это мой любимый игрок». Именно так произошло и со мной», — добавила она.
Яркие эмоции Холанда на поле и его необычная внешность породили сотни мемов. Сам футболист активно поддерживает эту волну популярности: публикует ироничные селфи в Instagram, выкладывает длинные видеоблоги на YouTube и общается с поклонниками через публичные истории в Snapchat, нередко подшучивая над собой.
После того как он забил два мяча и выбил Бразилию из турнира, Холанд опубликовал самодовольное селфи из раздевалки с подписью: «Ну что ж, ну что ж, ну что ж».
Когда видео в Instagram, набравшее почти 100 миллионов просмотров, сравнило его внешность с зелёным луком, где корни изображали его волосы, Холанд ответил в комментариях GIF-анимацией собаки с выразительным косым взглядом.
А когда Google добавил в результаты поиска по его имени анимацию с гребущими викингами, футболист написал в X: «Сегодня вам нужно сделать только одно — вбейте моё имя в Google», добавив подмигивающий эмодзи.
На пресс-конференции сборной в четверг Холанд признался, что ему нравится тёплый приём в США.
«Мне это нравится, потому что мне нравятся американцы. Они тоже довольно забавные. Смешные люди. Мне нравится, какие они», — сказал он. «Это здорово. И вообще, если честно, всё, что связано с чемпионатом мира здесь, пока было просто потрясающим».
Спорт — это «культурная сила», сравнимая с политикой или религией, — сказал Джеффри Кассинг, профессор Университета штата Аризона, изучавший использование социальных сетей болельщиками и спортсменами. Естественно, что Холанд «перешёл» на аудиторию, не связанную с футболом, — добавил он. Песня из его юности стала вирусной. Намечается конкурс двойников. Даже собаки носят светлые парики.
«Раньше существовало множество ограничений в отношении спортсменов; вы могли услышать о них только в интервью или на пресс-конференции», — сказал Кассинг. Холанд — тому подтверждение, что сейчас у игроков гораздо больше контроля над формированием своего имиджа, добавил он.
Фанаты тоже пытаются формировать образ своих кумиров
Доступ болельщиков к спортсменам способствует формированию так называемых парасоциальных отношений, определяемых односторонним знанием, — говорит Гейл Стевер, профессор Университета Эмпайр-Стейт, которая десятилетиями изучала динамику взаимоотношений между знаменитостями и фанатами. Поклонники Холанда чувствуют, что знают его лично, но он не знает почти 60 миллионов человек, которые следят за ним только в Instagram.
По словам Стевер, большинство парасоциальных отношений являются «позитивными, здоровыми и нормальными». Лишь небольшой процент людей доводит их до крайности, добавила она.
Скайла Кларк, 19-летняя студентка факультета спортивного менеджмента из Брисбена, Австралия, и давняя поклонница футбола, говорит, что она видела, как проявляется и более неприглядная сторона футбола: нападения на игроков после неудачных выступлений и даже ничем не спровоцированная ненависть к женам и партнершам спортсменов — не редкость. Сам Холанд назвал контент об игроках, созданный с помощью ИИ, «немного пугающим». Но он отметил на норвежском языке, что внимание к команде и ее традициям — например, к кричалке гребцов — является знаком похвалы.
«Обычно, если всё так, это значит, что вы делаете что-то правильно, и что ваша страна делает что-то правильно», — сказал Холанд.
Даже здоровые парасоциальные отношения могут показаться странными тем, кто не знаком с интернет-культурой. При этом Холанд — далеко не единственный футболист, чей образ взорвал социальные сети, и не единственный, кого фанаты окрестили babygirl.
Поклонники, например, признавались, что испытывают почти «материнские чувства» к Луке Модричу, особенно после вылета сборной Хорватии в его последнем международном матче в возрасте 40 лет.
По словам Скайлы Кларк, Модрич — «особый случай»: его тяжёлое детство во время распада Югославии влияет на то, как фанаты воспринимают и описывают его в интернете. Некоторые включают детские фотографии футболиста в свои видео и публикации, что помогает сформировать «более глубокое понимание и уважение к нему как к игроку», отмечает она. Видео Кларк о возможном завершении карьеры Модрича за несколько дней собрало сотни тысяч просмотров в TikTok.
Сам Модрич ведёт социальные сети довольно сдержанно, особенно по сравнению с Холандом. Однако, как отмечает профессор Джеффри Кассинг, поклонники нередко «берут на себя задачу формировать общественное восприятие» тех знаменитостей, к которым испытывают парасоциальную привязанность.
В случае с Модричем и Холандом это выражается, например, в том, что фанаты украшают их фотографии бантиками, сердечками и другими милыми элементами.
Перед четвертьфинальным матчем Норвегии против Англии в субботу поклонники также активно обсуждали дружбу Холанда с английским футболистом Джудом Беллингемом — его бывшим партнёром по команде.
Некоторые фанаты даже начали их «шипперить» — то есть представлять как романтическую пару. Они делают монтажи, где футболисты обнимаются или празднуют голы вместе, а также сравнивают их с героями популярного сериала Heated Rivalry («Накалённое соперничество»), в котором два профессиональных хоккеиста-соперника заводят роман за пределами льда.
«Люди уже называют это Heated Haalandry», — рассказывает 19-летняя студентка художественного факультета Мельбурнского университета Нулара Ратватте.
Она одна из многих поклонниц, чьи видео о внезапной любви к Холанду стали вирусными.
Ратватте шутит, что ей «вообще-то не положено говорить о футболе» из-за недостатка знаний в этой области. Но после того как она подхватила «холандоманию», пути назад уже не было.
Она описывает футболиста как «большого добродушного великана» и признаётся, что, несмотря на слабое понимание футбола, теперь регулярно смотрит матчи и болеет за Норвегию.
«Честно, от всего сердца, — говорит она, — я его обожаю».