Портрет дня: Олег Новиков — глава «Эксмо-АСТ», чей издательский холдинг оказался под давлением силовиков

Что случилось?

В Москве силовики пришли с обысками к руководству крупнейшего российского издательства «Эксмо». В Следственный комитет на допрос доставили сразу нескольких топ-менеджеров компании: гендиректора Евгения Капьёва, финансового директора Светлану Цепляеву, директора по дистрибуции Анатолия Норовяткина и заместителя директора Первой редакции по коммерции Юлию Соколовскую, сообщил источник «Эха». Позже Норовяткина отпустили.

Речь идёт о расследовании, связанном с распространением книг Елены Малисовой и Катерины Сильвановой «Лето в пионерском галстуке» и «О чём молчит ласточка», сообщает ТАСС со ссылкой на правоохранителей. Дело об экстремизме возбудили в мае прошлого года. Тогда силовики задержали около десяти человек. 

Претензии были связаны с издательством Popcorn Books, контрольный пакет которого принадлежал «Эксмо». Книга «Лето в пионерском галстуке», вышедшая в этом издательстве и рассказывающая об отношениях пионера и его вожатого, в январе 2023 года стала поводом для первого в России дела о «пропаганде ЛГБТ». При этом официально ни она, ни её продолжение — «О чём молчит ласточка» не признаны «экстремистскими» и не внесены в реестр Минюста. В январе 2026 года Popcorn Books объявило о закрытии.

Провластная газета «Известия» сообщает, что во время обысков у «Эксмо-АСТ» изъяли десятки коробок с книгами, в том числе роман «Свита короля» Норы Сакавич. По словам источника «Эха», сотрудники на удалёнке после этого потеряли доступ к корпоративной системе.

На фоне нового витка давления источники «Новой газеты Европа» предполагают, что дело может иметь более широкий контекст — от продолжения кампании против «ЛГБТ-литературы» до попытки давления на крупнейший частный холдинг отрасли.

Инженер, который выбрал книги

Президент и контролирующий акционер издательской группы «Эксмо-АСТ» Олег Новиков родился 30 июля 1968 года в Москве. Окончил физико-математическую школу, а затем поступил в Московский авиационный институт на факультет двигателей летательных аппаратов. 

Однако ещё в студенчестве начал заниматься продажей книг. Позже он объяснял этот выбор тем, что обстоятельства сами привели его в этот бизнес: «Ну, во-первых, книги я действительно всегда любил и много читал. Когда я учился в институте, сложилось так, что я начал работать в книжном бизнесе — это определённое стечение обстоятельств. Наверное, я бы мог начать зарабатывать и где-то ещё, вопрос — что бы из этого получилось». К моменту окончания института в 1993 году у Новикова уже было собственное издательство «Эксмо», и возвращаться к профессии инженера он не стал: «Вопрос идти проектировать двигатели летательных аппаратов как-то вообще не стоял — в 1990-е годы востребованности этой специальности не было».

Как появилось «Эксмо»

Издательство «Эксмо» Олег Новиков основал в 1993 году вместе с партнёром Андреем Гредасовым. Со временем компания стала одним из крупнейших игроков российского книжного рынка. По данным РБК, выручка одного только издательства «Эксмо» в 2024 году составила около 22 млрд рублей. 

«Эксмо» сформировало широкий пул авторов. В разные годы издательство выпускало книги Дарьи Донцовой, Виктора Пелевина, Бориса Акунина, Татьяны Устиновой, Владимира Познера, а также зарубежных писателей, среди которых Пауло Коэльо, Харуки Мураками, Стивен Кинг, Чак Паланик, Джордж Мартин, Умберто Эко и Рэй Брэдбери. Новиков называл Дарью Донцову самым успешным автором издательства. К 2022 году было продано около 100 миллионов экземпляров её книг.

В 2012 году «Эксмо» объединилось с издательством АСТ, после чего была создана группа «Эксмо-АСТ». Позже в состав группы вошли и другие издательства, включая «Дрофу» и «Вентана-граф», объединившиеся в корпорацию «Российский учебник». 

Как писали «Открытые медиа», эти компании получали многомиллиардные госзаказы: с 2011 года «Дрофа» и «Вентана-граф» — на 4,4 и 6,6 млрд рублей соответственно, тогда как само «Эксмо» за тот же период — на 350 млн рублей. По оценке компании, доля «Российского учебника» на рынке достигала около 30 процентов. 

Однако уже в 2019 году Новиков продал этот актив за 6 млрд рублей. Покупателем стала компания «Руститанинвест», связанная с бывшим заместителем главы Росимущества Алексеем Кисиным, а также со структурами, работавшими с Аркадием Ротенбергом — бизнесменом и давним соратником Владимира Путина.

Как объяснил Новиков в интервью «Ведомостям», решение о продаже начали рассматривать ещё в 2018 году, после того как почти половина изданий компании не попала в федеральный перечень учебников.

Слияние с АСТ: риск, который окупился

В 2012 году Олег Новиков выкупил обанкротившееся издательство АСТ, на тот момент одного из крупнейших игроков книжного рынка. Сделка стала одной из самых обсуждаемых в отрасли. В книжной среде тогда шутили, что «Терминатор-2 съел Терминатора-1». Сам Новиков позже говорил, что не считал это решение авантюрой, но долго взвешивал риски и обсуждал их с командой: «Мы много советовались — сначала внутри издательства, а потом с теми людьми, которые работали в АСТ».

Он подчёркивал, что ключевую роль в восстановлении бизнеса сыграла команда: «АСТ вытащил в первую очередь не я, а люди, которые там работали и работают».

После сделки у Новикова была возможность просто объединить компании в одно издательство, но от этого варианта отказались. По его словам, существовал риск потерять часть команды: «Была альтернатива просто забрать людей в “Эксмо” и сделать издательство совсем большим. Но при этом была угроза потерять часть людей, которые не захотели бы идти работать к конкуренту».

В итоге «Эксмо» и АСТ сохранили как отдельные структуры. Они продолжили работать на рынке самостоятельно и даже конкурировать между собой за авторов и читателей: «Мы решили оставить два издательства, которые продолжили бы работать на рынке и в определённом смысле даже конкурировать между собой за авторов, за читателей, за новые идеи».

Новиков говорил, что при объединении ориентировались на зарубежный опыт. В частности, на практику крупных издательских групп, таких как Penguin Random House, где разные издательства сохраняют самостоятельность внутри одного холдинга.

Такой подход выглядел спорным, особенно на фоне падающего рынка. Тем не менее именно это решение стало основой для создания группы «Эксмо-АСТ», которая со временем заняла доминирующее положение на рынке. Помимо «Эксмо» и АСТ в неё входят сеть «Читай-город — Буквоед», издательство «Манн, Иванов и Фербер», а также сервис электронных книг «ЛитРес». Новиков также инвестировал в полиграфию: значительная часть тиражей в стране печатается на предприятиях, связанных с его бизнесом.

Новиков также одним из первых в отрасли начал системную борьбу с интернет-пиратством. По его словам, это было вопросом выживания рынка: распространение бесплатных копий приводило к падению продаж и гонораров авторов. Он отмечал, что без создания легальных цифровых сервисов у книжного бизнеса не было бы будущего, и именно поэтому «Эксмо-АСТ» инвестировало в развитие платформ вроде «ЛитРес».

Дорогая жизнь

В 2019 году семье Олега Новикова принадлежали участки общей площадью около 3 гектаров на берегу Москвы-реки рядом с рублёвским посёлком Жуковка, следует из данных Росреестра, на которые ссылались «Открытые медиа». Два из них без построек были оформлены на самого Новикова, а третий он подарил тогдашней супруге — на этом участке впоследствии появился необычный особняк. Ранее этот участок принадлежал бизнесмену Евгению Чичваркину, который приобрёл его в 2007 году. В апреле 2009 года, вскоре после своего отъезда из России в Лондон, Чичваркин продал участок компании «ЭПА ЭДВ-Динстляйстунгс ГмбХ».

Площадь построенного Новиковым особняка составляет около 5300 квадратных метров. Дом выполнен по проекту немецкого бюро J. Mayer H и российского архитектора Александра Эрмана. По описанию журналистов, он напоминает «раскрывшийся цветок, сливающийся с ландшафтом». На территории расположены пруд, спортивные площадки, баня, гостевые дома и собственный парк.

Строительство началось в середине 2010-х годов и заняло несколько лет. По оценке председателя совета директоров Kalinka Group Екатерины Румянцевой на 2019 год, стоимость участка в Жуковке могла составлять около 29 млн долларов, а всего поместья с домом — от 55 до 100 млн долларов.

Журналисты также отмечали, что период активного строительства совпал с расширением бизнеса «Эксмо» в сегменте учебной литературы. Сам Новиков не давал комментариев по поводу этой недвижимости.

Позднее вокруг имущества и личной жизни Новикова возник конфликт. СМИ сообщали о судебных спорах, связанных с разделом имущества, в том числе с участками и домом в Жуковке. В рамках этого конфликта его бывшая супруга, по данным телеграм-канала «112», обращалась в полицию с заявлением о побоях. Подробности дела публично не раскрывались, сам Новиков эти обвинения опроверг.

По данным СМИ, позже у Новикова появилась новая семья. В 2022 году в прессе заговорили о его отношениях с Инессой Шевчук — моделью и блогеркой, получившей известность после участия в шоу «Дом-2». Согласно открытым данным, в том же году Шевчук сменила фамилию на Новикову. Подробности своей личной жизни они не раскрывают.

Война, книжный рынок и «дело книгоиздателей»

После начала войны в Украине книжный рынок в России резко изменился. Усилились ограничения, появились новые формы цензуры, а из продажи начали исчезать книги. По данным The Insider, по меньшей мере 600 книг навсегда исчезли из продажи по цензурным соображениям, более 50 писателей стали «иноагентами», а против издателей и продавцов книг возбуждают уголовные и административные дела.

В последние годы давление только усилилось. В феврале 2024 года маркетплейсы сняли с продажи 252 книги из-за закона о «пропаганде ЛГБТ», в том числе произведения Оскара Уайльда, Стивена Кинга, Харуки Мураками и даже Достоевского («Неточка Незванова»). После возбуждения уголовного дела против сотрудников издательств Popcorn Books и Individuum с полок дополнительно изъяли более 150 наименований книг. Среди снятых с продажи оказались книги Фредрика Бакмана, Джона Бойна и Урсулы Ле Гуин, а также 26 изданий «Редакции Елены Шубиной» (входит в АСТ), включая произведения Людмилы Улицкой, Алексея Сальникова и Аллы Горбуновой. Как отмечается, поводом для изъятий становилось «положительное отношение к ЛГБТ-тематике или эпизоды с ЛГБТ».

Одновременно были введены новые ограничения. В конце февраля 2026 года СМИ сообщили о рекомендациях МВД учитывать специальный словарь наркосленга, а с 1 марта вступили в силу правила, запрещающие продажу книг с упоминанием наркотических веществ несовершеннолетним и обязывающие снабжать такие издания маркировкой, упаковкой и пометкой «18+». Эти требования распространяются на широкий круг литературы — под маркировку попали даже классические произведения, от Александра Пушкина до Ольги Берггольц.

Издатели начали адаптировать тексты под требования законодательства. Как пишет The Insider, редакторы вырезают отдельные фрагменты, изменяют персонажей и заменяют «чувствительные» темы.

В 2019 году Украина ввела санкции против ряда российских издательств, включая «Эксмо». Комментируя это решение в интервью прокремлёвскому порталу «Украина.ру», Новиков назвал его «актом вытеснения русского языка» и «абсолютно политическим шагом». Он заявил, что ограничения затрагивают не только бизнес, но и право читателей на доступ к книгам. «Мы всё время сталкивались с ограничениями в работе с Украиной. Но взаимодействие с украинской стороной сохранялось. Такого тотального запрета мы не ожидали», — говорил Новиков.

Ещё в 2015 году, после российской аннексии Крыма, издательство заявило о фактическом разрыве сотрудничества с украинскими партнёрами и распространении контрафактной продукции. «В результате сегодня в Украине на подпольных типографиях издаются контрафактные книги, которые копируют продукцию ведущих российских издательств», — говорилось в заявлении «Эксмо».

К 2026 году он уже выступал с похожими аргументами, но в адрес российских ограничений. Незадолго до сегодняшних обысков и допросов топ-менеджеров «Эксмо», как пишут «Ведомости», Олег Новиков выступал против изъятия книг задним числом, связанных с «иноагентами» и «нежелательными» организациями. Он предупреждал, что при буквальном применении запретов «более половины библиотечных фондов исчезнет». Это заявление прозвучало на заседании с участием директора Службы внешней разведки Сергея Нарышкина, помощника президента Владимира Мединского и гендиректора «Эксмо» Евгения Капьёва.