Портрет дня: Никита Ефремов — блогер и основатель сети магазинов лимитированных кроссовок, задержанный по делу о «финансировании экстремизма»

Что случилось?

В аэропорту Шереметьево задержан блогер и предприниматель Никита Ефремов, основатель сети магазинов лимитированных кроссовок NIKITA EFREMOV. В Москву он прилетел из Турции, где, по данным СМИ, принимал участие в вечеринке в честь дня рождения рэпера Тимати. Телеграм-каналы Shot и Mash, близкие к силовым структурам, утверждают, что уголовное дело связано с пожертвованиями «Фонду борьбы с коррупцией». Это не первый раз, когда бизнес Ефремова сталкивается с проверками. Осенью 2023 года в его магазинах прошли обыски. 

Ранние годы

Никита Ефремов родился 12 декабря 1999 года в Москве. Его отец — бывший военный, позже занявшийся бизнесом. Мать по профессии юрист, сейчас работает риелтором в ОАЭ. Родители развелись рано, и до 15 лет Никита жил с отцом.

В подростковом возрасте он увлекался дайвингом, год учился в Великобритании, а школу в Москве окончил экстерном. Затем поступил в МГИМО на факультет международного права, позже прошёл магистратуру по направлению государственного управления.

Первые шаги в бизнесе

Первые деньги Никита Ефремов заработал в 15 лет. Тогда вместе с другом он отстоял четыре дня в очереди за лимитированными кроссовками Adidas Yeezy от Канье Уэста, купил пару за 30 тысяч рублей и перепродал её втрое дороже. Так началась история будущего бренда.

Поначалу всё держалось на социальных сетях: подростки размещали объявления на страничках Ефремова и работали вдвоём, без офиса и сотрудников. Уже к 2016 году они стали узнаваемыми реселлерами, которые доставляли в Россию редкие модели — именно такие носили мировые звёзды вроде Джастина Бибера, Трэвиса Скотта и самого Канье Уэста.

Переломный момент наступил спустя два года. Модель Виктория Короткова, готовясь к съёмкам шоу «Холостяк» с певцом Егором Кридом, заказала у Ефремова пару эксклюзивных кроссовок и отметила его в Instagram. После этой публикации круг клиентов заметно расширился.

Бренд NE и звёздные клиенты

Кроссовочный стартап Никиты Ефремова постепенно превратился в полноценный бренд NIKITA EFREMOV (NE). Компания открыла магазины в Москве, Санкт-Петербурге и Дубае, а к 2022 году бизнес включал уже не только торговлю, но и дополнительные сервисы — химчистку и кафе. Техническими вопросами занимался его партнёр Дмитрий Шапкин, тогда как сам Никита оставался лицом компании.

В открытие дубайской точки вложился ресторатор Александр Орлов, которого Никите представил рэпер Джиган. По оценкам участников рынка, сумма его инвестиций превысила миллион долларов. В январе 2023 года Джиган был включён в санкционный список Украины за оправдание и поддержку российской агрессии.

К команде бренда примкнул и блогер Даня Милохин, который выступал амбассадором NE: он не только активно рекламировал продукцию, но и сделал татуировку с буквами бренда — такую же, как у самого Ефремова. В сентябре 2023 года Милохина объявили в розыск по заявлению военкомата Анапы. После доноса главы «Лиги безопасного интернета» Екатерины Мизулиной о том, что блогера следует призвать в армию, он вскоре покинул Россию и улетел в Дубай.

Среди клиентов и друзей бренда были телеведущая Ксения Бородина, рэпер Тимати, фигуристка Евгения Медведева, актриса Наталья Рудова, модель Елена Перминова, продюсер Яна Рудковская и блогер Михаил Литвин. Постепенно сам Ефремов стал медийной фигурой: он комментировал тренды уличной моды и публиковался, в частности, в Forbes.

Личная жизнь и медийная карьера

В начале 2023 года Никита Ефремов запустил собственный YouTube-канал, где берёт интервью у артистов и блогеров. Среди гостей канала были Инстасамка, Давид Манукян, Дмитрий Тарасов, T-Killah, Эльдар Джарахов, Нурлан Сабуров и Баста — популярные артисты, многие из которых продолжают активно работать в России и участвовать в телепроектах. Рэпер Баста в январе 2023 года даже был включён в санкционный список Украины «за посещение оккупированных территорий после начала вторжения, участие в пропагандистских концертах, публичную поддержку войны и режима Путина».

На момент написания этой статьи у YouTube-канала Ефремова 677 тысяч подписчиков, ещё около 410 тысяч человек читают его в Telegram. Кроме того, свои интервью он выкладывал и во «ВКонтакте» — на площадке VK Видео, находящейся под контролем российских властей. Летом 2023 года Ефремов появлялся и на телевидении — участвовал в съёмках шоу «Кстати» Гарика Харламова, Азамата Мусагалиева и Дениса Дорохова.

Никита Ефремов встречается с одной из самых популярных российских тиктокерок — Диной Саевой, которую читает свыше 24 миллионов человек. Сначала пара скрывала отношения, но вскоре перестала прятаться: вместе посещали светские мероприятия, включая презентации и дни рождения коллег. В декабре 2024-го Саева официально подтвердила, что их роману уже два года.

В гардеробе Ефремова около 140 пар кроссовок. Самая дорогая — лимитированная модель Travis Scott за 500 тысяч рублей. Кроме того, Ефремов коллекционирует NFT-объекты, общая стоимость его цифрового собрания оценивается более чем в 600 тысяч долларов.

Во время чемпионата мира по футболу 2018 года блогер проявил предпринимательскую жилку и перепродавал туристам 100-рублевые купюры в несколько раз дороже номинала, заработав около трёх миллионов рублей. 

Проверки и обвинения в контрафакте

В 2023 году блогер AndrewMADEit и рэпер Даня Кашин публично обвинили Никиту Ефремова в продаже поддельных кроссовок. Они утверждали, что на витрине выставлялись оригиналы, а клиентам со склада приносили реплики. Позже в московских и петербургских магазинах Ефремова прошли обыски. Полиция изъяла около пяти тысяч пар обуви, ссылаясь на жалобы клиентов и отсутствие обязательной маркировки «Честный знак». Сам предприниматель отрицал все обвинения, уверяя, что закупает товар только у проверенных поставщиков и проводит дополнительную проверку на подлинность. Позже экспертиза признала изъятые кроссовки оригинальными, и правоохранительные органы не стали возбуждать дело «за отсутствием объективных данных».

В начале 2025 года Ефремов сообщал о нападениях на магазины и угрозах в адрес сотрудников. Один из бутиков злоумышленники разрисовали краской.

Уголовное преследование

Теперь же речь идёт о куда более серьёзных обвинениях. Как сообщает ТАСС, Следственный комитет предъявил Никите Ефремову обвинение по статье о «финансировании экстремистской деятельности». Останкинский суд Москвы уже избрал ему меру пресечения в виде запрета определённых действий. В пресс-службе суда опубликовали фото и видео с заседания, где заметны повязки и пластыри на его лбу. 

«Кажется, сейчас это самый популярный метод борьбы с конкурентами. Не думаю, что там вообще есть политика. Коммерческие интересы и донос», — предположил в разговоре с «Эхом» источник в отрасли.

В феврале 2025 года стало известно, что доли Ефремова в компании оказались заложены в пользу структуры, связанной с сетью супермаркетов «Магнит», что фактически грозит ему утратой контроля над бизнесом. При этом в самой компании NIKITA EFREMOV заявили, что с начала года блогер не входит в управленческий состав, оставаясь лишь учредителем. Новые собственники готовились к ребрендингу и теперь, по их словам, будут вынуждены ускорить этот процесс.

По данным «Медиазоны», в России возбуждено не менее 76 уголовных дел за пожертвования ФБК, 34 из них — только за первую половину 2025 года. Силовики называют происходящее «федеральной кампанией» против жертвователей, утверждая, что списки им поступают «сверху». В самом ФБК возлагают ответственность на Кремль, заявляют о поддержке задержанных и уточняют, что несколько человек уже эвакуировали из страны. В фонде также напоминают, что возможность жертвовать с российских карт была отключена ещё в феврале 2022 года.

Если обвинение по статье 282.3 УК РФ будет доказано, Никита Ефремов может получить до восьми лет лишения свободы.