Wildberries, слияние и Кадыров. Что происходит с крупнейшим маркетплейсом
Наверное, самая обсуждаемая сейчас в России тема – слияние рекламной группы «Russ» и маркетплейса «Вайлдберриз». Это процесс небывалой публичности, в него вплетена семейная драма. А главное, происходящее приоткрывает нам глаза на то, как устроена система изнутри сегодня.
Из того, что видно публично, перед нами классическая история последних лет. История эта начинается со слов «мы создадим свой аналог», свой Xbox, свой Youtube, свой Visa и MasterCard, Мерседес и Тойоту, своё колесо и суверенные законы физики. Создадим вот уже завтра, но сначала вы дайте нам прямо сегодня инвестиции, льготные кредиты, производственные мощности, государственные заказы, разрешение на слияние и поглощение, а может, и на раскулачивание кого-то сильно наглого. Вообще создание мегакорпораций, которые берутся за мегапроекты и с мегаобещаниями – это такая новая нефть для российского олигархата. Под это дело можно и денег получить, и сожрать кого-нибудь, и рынок зачистить под свою монополию. Судя по всему, сейчас мы наблюдаем именно такой случай.
Один из самых одиозных олигархов, Сулейман Керимов, известный широкой публике как бывший владелец футбольного клуба «Анжи» и сенатор Дагестана, вместе с основательницей «Вайлдберриз» Татьяной Бакальчук сумел продать идею «нашей Алибабы», монструозный маркетплейс, который должен включать собственную платёжную систему, проводить трансграничные платежи в обход санкций, который выйдет на рынки всех дружественных стран, от Китая до Турции, и там, конечно же, всех уделает. А чтобы всё это начать и затем преуспеть, нужна самая малость: разрешение на слияние «Вайлдберриз» с рекламным оператором «Russ» и со структурами Керимова в целом. После получения визы Путина сделка поехала споро и бодро, но тут вмешалось неожиданное обстоятельство: в паблик просочился разговор Рамзана Кадырова с мужем Татьяны Бакальчук Владиславом. Владислав, находящийся в процессе развода с супругой и владелец 1% акций «Вайлдберриз», утверждал: жена связалась с какими-то непонятными людьми, которые взяли её в заложники, вырвали из семьи и теперь хотят отжать компанию.
По версии Рамзана Кадырова, история выглядела так: активы компании «Вайлдберриз», на создание которой Владислав и Татьяна потратили 21 год упорного труда, с начала июля путём юридических махинаций спешно переходят в чужие руки через компанию «Russ outdoor», причём мошенники, по словам Кадырова, даже не стараются создать видимость естественности и чистоты происходящего: оборот «Russ outdoor» в сто раз меньше «Вайлдберриз». Также не совпадает по интересам и характер бизнеса интернет-ритейлера «Вайлдберриз» и рекламного оператора «Russ». Налицо откровенно наглый и откровенный рейдерский захват, как говорит Кадыров. В попытке захвата Кадыров обвинил Левана и Роберта Мирзоянов, а также нескольких известных кавказцев, видимо, подразумевая в числе прочих именно Керимова. Кадыров обещал всё возможное, чтобы вернуть в семью Татьяну Бакальчук и защитить законный бизнес.
В ответ Татьяна записала два собственных видеообращения, извините за такое подробное описание этой драмы, но она всеми обсуждается, и это важно. В этих обращениях, значит, которые записала Татьяна, она опровергает все заявления мужа, говорит, что они находятся в процессе развода, сделка, говорит, носит добровольный характер, она не находится, значит, ни у кого в заложниках и добровольно принимает решение. А мнения мужа никто не спрашивает, потому что никто не принимает управленческих решений, имея в компании всего 1%.
Понятно, что мы не знаем никаких подробностей и ориентируемся только на слухи, которые могут меняться. Опять же, в деле могут появиться новые подробности, но вся история выглядит очень знакомо, как хрестоматийный кейс российского бизнеса девяностых-нулевых и даже десятых-двадцатых.
Новость от 23 июля 24 года выглядит как вышедший в 99 году роман Юлии Латыниной «Охота на изюбря». Фабула: есть олигарх, построивший весь свой бизнес на умении строить глазки и говорить приятное власть имущим, от Лужкова до Путина, разбогатевший на недружественных слияниях и поглощениях, на торговле влиянием. Классический решала, который умеет разруливать проблемы с властью в свою пользу. Берёт за руку успешного, но наивного бизнесмена, в данном случае бизнесвумен, отводит в самый главный кабинет к самому главному начальнику и обоим обещает золотые горы. Путину он рисует картину, как через пару лет каждый китаец будет расплачиваться через Русс-пей, а Эрдоган будет заказывать себе костюм на «Вайлдберриз», бизнесвумен же, очарованная близким доступом к телу, уже видит миллиарды государственных инвестиций, которые вот-вот потекут в её карман. Видит, как под неё почистят рынок, а всякие «Озоны» загонят за Можай. В полной эйфории она готова подписать что угодно, ведь она уже мнит себя министром всея маркетплейсов, стоящим на вершине пищевой цепочки. Уже ощущает за спиной всё могущество государства.
А что будет потом, через два прихлопа и три притопа? Спустя год-два окрылённый будущим успехом предприниматель обнаружит себя в Дубае, раньше в Лондоне, но теперь с этим сложнее. Обнаружит себя там без бизнеса, зато с уголовным делом о хищении и заочным арестом. Начиная с Бориса Березовского, все эти истории про торговлю влиянием будто под копирку написаны. Государству продаются блестящие перспективы освоения чужих активов, предпринимателю – блестящие перспективы коллаборации с государством. Владелец быстренько выдавливается, его активы быстренько всасываются в свою структуру, ловкач остаётся с активами и деньгами, а бывшему партнёру дарит билет в один конец за пределы Российской Федерации. Это уже просто басня, которую впору в школе преподавать.
Много было бизнесменов, которые в своё время решили, что с нашим государством и путинскими олигархами можно дела вести, что в этих делах они партнёры, а не корм. Много было людей, которым от кремлёвской позолоты в зобу дыханье спёрло, и они сами не поняли, как отдали свои миллионы и миллиарды. Из этих людей можно суверенное государство с членством в ООН составить.
Возвращаясь к случаю с владелицей «Вайлдберриз». Поведение партнёра, в данном случае мужа, тоже типично до скуки. Осознав, что его исключили из управления и скоро 1% миллиардной компании выкупят за вкусный чупа-чупс, он лихорадочно ищет крышу, соразмерную по влиянию тем, кто на его активы глаз положил. Не нужно удивляться появлению в этой истории и Рамзана Кадырова. Публичное безумие – это такая факультативная занятость российских политиков и управленцев, это их субботник, общественная нагрузка в свободное от работы время. А работа как раз заключается в разруливании подобных ситуаций, в торговле крышей, когда административной, а когда и силовой. Кадыровцы в «Президент-отеле» не от скуки сидят. В рейдерстве и контр-рейдерстве, в отжиме и возврате имущества и активов, квази-арбитраже, посредничестве и примирении сторон.
Думаете, откуда у силовиков всех мастей возникают трёхэтажные квартиры и дворцы размером с городской квартал, от преследования за фейки об армии и ЛГБТ-экстремизм? Политические посадки они монетизируют? Нет, ровно из такого. Возбудить уголовное дело на несговорчивого собственника, закрыть уголовное дело, возбуждённое по заказу рейдера. Парализовать работу компании обысками и блокировкой счетов, прекратить такого рода безобразие и позволить людям работу. Вся эта суета превращается в миллионы долларов, в доли владения крупнейшими предприятиями, рассованные по родственникам.
Тут то же самое: торговля крышей – профильный бизнес Кадырова. В случае «Вайлдберриз» речь идёт о миллиардах долларов и о противнике-тяжеловесе Керимове, который своих партнёров на завтрак ест. Понятно, что тут нужна крыша уровня Кадырова, у которого в руках достаточный силовой и административный ресурс. Так что всё логично до этого момента, всё по классике. И, видимо, закончится всё тоже по классике, крыши договорятся между собой, поделят добычу, а бывшие пионеры бизнеса, решившие поиграть в опасные игры с государством, покинут Россию и из-за пределов родного государства будут рассуждать, как было бы хорошо, если бы в этом государстве работали закон, суд и защита прав, а не размытые понятия и бандюки у власти, для которых предприниматели – это коммерсы, которых нужно доить и разводить. Это ещё хороший расклад, так-то можно и сесть надолго.
Но есть в этой истории и то, что совершенно необычно и нетипично. Она почему-то происходит вся в паблике. Такого мы не видели никогда. Обычно в паблик просачивается только результат, когда бывшие собственники, оставшиеся без штанов, бегают по иностранным судам и пытаются вернуть хоть что-то. Публично Кадыров может на танке кататься, с пулемётом бегать и сыну навешивать наград, как советскому маршалу, но деньги-то любят тишину, тем более, такие деньги. Вываливать масштабный делёж на суд общественности – это, во-первых, непонятно зачем, при чём тут вообще общественность, чем она поможет? Во-вторых, раньше так никогда не делали. Делить миллиарды у прохожих на виду, показывать всем и каждому внутреннюю кухню – выглядит, как не очень хорошая идея. Ну да, очередной предприниматель в России идёт под раскулачивание. Не он первый, не он последний, тем более, во время войны, когда разворачивается, видимо, такой передел собственности, какого не было со времён передела Союза.
Да, Кадыров не впервые использует публичные инструменты для номенклатурной борьбы, достаточно вспомнить, как на пару с Пригожиным они свалили генерала Лапина с должности командующего группировкой войск. Но здесь-то не война, здесь торговля крышей, к этому процессу жанр видеоблога, казалось бы, вообще не подходит. Что это за крыша такая, которая вместо того, чтобы решить вопрос, объяснить плохим людям, как они ошиблись с выбором жертвы, записывает видосики с выражением глубокой озабоченности и надеждой, что всё будет хорошо? Что это такая за крыша?
Такому неожиданному поведению привычных игроков в привычной ситуации может быть три объяснения. Первое: Кадыров и правда потерял влияние. Возможно, в результате своих бесконечных выкрутасов, которые совсем не ко времени, когда нужно симулировать единство вокруг лидера, а не угрожать расправой всем вокруг. Возможно, потому что понятно: долго он не протянет. Возможно, причина в том, что вся его дикая дивизия оказалась тикток-войском. Так или иначе, прямого доступа в кабинет Путина и возможности решать свои вопросы в кабинетной тишине у него больше нет.
В случае любого другого персонажа эта версия была бы единственной, от хорошей жизни российский чиновник в паблик не ходит. Но Кадыров – случай особый, он из этого паблика не вылазит, поэтому есть ещё два объяснения. Второе: момент был упущен, сделка уже одобрена лично Путиным, возможно, уже поздно всё решать как принято, за закрытыми дверьми. Возможно, это такой фол последней надежды, обращённый не к Путину, а к Керимову, призыв не сдать назад, но поделиться. Попытка показать: новая жертва – не лох педальный, и хочешь всё если провернуть тихо, не привлекая лишнего внимания, надо бы и честь знать, дать хорошие отступные, тогда всё и затихнет. Твою сделку перестанут склонять на все лады и портить тебе кровь – а то ведь мало ли, чувак, сейчас такое время, лишний раз оскандалишься – так самого раскулачат.
Вариант третий: процесс массового передела активов уже дошёл до стадии, когда скрывать его невозможно. Масштабы его таковы, что мы будем читать о новых скандалах вновь и вновь. Просто новый стиль жизни элит такой: миллиарды меняют владельца так быстро и массово, что под ковром всё это не помещается.
Видимо, каждое из трёх объяснений в какой-то степени правда, и это для нас важная информация. Ещё в прошлом году мы говорили, что главным сюжетом нового срока Путина будет процесс передела собственности, должностей и сфер влияния, раскулачивание всех, с кого есть, что взять. Активы ушедших компаний уже розданы, теперь на очереди те, у кого не хватит клыков, чтобы себя защитить. Этот процесс закономерен и неизбежен, но, когда он внезапно становится публичным, мы можем понять, как всё работает изнутри. А значит, сможем делать прогнозы о том, как всё будет работать дальше. Адекватное восприятие ведёт к адекватному анализу, поэтому за кейсом «Вайлдберриз» будем плотно следить. До завтра!