Как достучаться до «глубинного народа»
Люди, живущие в информационную эпоху, умеют выстраивать фильтры, защищающие их от той информации, которую они считают для себя излишней. По-другому сейчас нельзя. Буквально каждый день на человека обрушивается огромный объём новостей и если все их переваривать, то ни на что другое времени уже не останется.
К сожалению, не менее половины россиян записали в такой информационный шум события, связанные с войной и вообще большой политикой. Достучаться до них с рассказами об очередном обстреле и очередном погибшем ребёнке практически невозможно. Между тем, не развернув хотя бы часть этой половины против власти, оппозиции о свержении режима и думать нечего. Значит, достучаться до этой публики противникам властей обязательно нужно — только вот с чем?
Фильм ФБК про роскошную жизнь министра ЖКХ и его любовницы, на содержание которых как раз и идут деньги, выплачиваемые гражданами за услуги возглавляемой им отрасли, является в этом смысле безусловным успехом. «Глубинный народ» — тот самый, что устал от украинской тематики, — любит сальные истории и светские новости. Рассказать об альковной стороне политики, о том, какие сумки и пуховики покупает любовница министра в ЦУМе, — значит протоптать прямую дорожку к его сердцу. Совершенно неправы в этом смысле высоколобые интеллектуалы, брезгливо морщащие сейчас нос. Да, это не Стравинский, это попса. Но в массовой политике без попсы не обойдёшься. Основные массы населения, честно говоря, только эту попсу и слушают.
Как человек, лично организовывавший в своей жизни сотни фокус-групп, уверенно говорю вам, что такие истории сейчас очень сильно раздражают людей. Когда уровень жизни населения рос, они это ещё более-менее терпели. Не было ощущения вопиющей несправедливости происходящего. В конце концов то, что кто-то богатеет быстрее, а кто-то медленнее, — это вполне естественно и это можно пережить. Но вот роскошествовать во время всеобщего обнищания — да ещё и за счёт граждан — это заставляет кровь буквально кипеть. Тем более во время войны — когда армии на дроны буквально с миру по нитке собирают. Тут самые распатриотичные патриоты оппозиционерами станут.
А как, вы думаете, на эту историю прореагируют жители прямо сейчас замерзающих из-за коллапса ЖКХ российских городов?
А как вам такой аспект: параллельные семьи и любовниц заводят люди, уши нам прожужжавшие по поводу «традиционных семейных ценностей»? Как, думаете, прореагируют на это люди? В очередной раз на крайне понятном — доступном и ИНТЕРЕСНОМ ИМ — материале они убедятся, что верить властям нельзя. Разве такая работа не отвечает задачам российской оппозиции?
Я начал с упоминания фильтров, которые выстраивают люди, чтобы отгородиться от неприятной, надоевшей, излишней и так далее информации. Грамотная пропагандистская работа в этом смысле предполагает постоянный манёвр — постоянный поиск новых форм для передачи старого месседжа. Надо обходить фильтры. В этом смысле тема сластолюбия власть имущих, дополнившая тему коррупции, — это несомненный успех.
И да, крайне непрофессионально с точки зрения работы с массовой аудиторией выглядят те, кто утверждают, что «это и так все знали». Во-первых, кто-то знал, а кто-то только догадывался. А во-вторых, как говорил Наполеон: «Повторение — это единственный достойный упоминания приём риторики». Сама суть пропаганды заключается в том, что одну и ту же мысль надо озвучивать множество раз, — буквально вколачивая её в головы людей. Мысль, высказанная один или два раза, в массовой политике бессильна. Силу она обретает только по мере повторения. Поэтому даже если предположить, что о развращенных нравах, царящих в правительстве, «и без того знали», то лишний раз повторить обвинение, используя новую фактуру, всё равно не помешает.