Трамп ломает все матрицы пропаганды
Явление Трампа как нового героя российской политики ломает всю концепцию государственной пропаганды, основанной на декоративном воинствующем антиамериканизме.
Управление осажденной крепостью невозможно без образа врага. Чем крупнее враг, тем выше значение командования осажденным гарнизоном.
Атмосфера осажденной крепости насыщена страхом и ненавистью к врагу — как питающим кислородом. Без страха и ненависти стены осажденной крепости превращаются в пыль.
США выступают для пропаганды в качестве главного экзистенциального врага России после 1999 года — периодически, а после 2014 года — перманентно. Сама концепция российской внешней и внутренней политики держится на антиамериканизме. Даже величие России в зеркале пропаганды является отражением масштаба главного геополитического врага.
И в эту пропагандистскую идиллию врывается Трамп, который ломает все матрицы пропаганды. Трамп дарит российской пропаганде свои высказывания о происходящем в мире, используя особый тип доверия к мнению — т. н. аргумент к авторитету.
Трамп уничижительно отзывается о Зеленском — и пропаганда транслирует эти высказывания с восторгом, потому что сама не может так говорить. Трамп презрительно критикует Европу — и пропаганда хватает эти его высказывания как горячие пирожки и доставляет их потребителю. Трамп говорит с уважением о России — и пропаганда отдаёт ему всё пространство медиа.
За два месяца с момента вступления в должность Трамп занял в российских медиа место, сопоставимое с Путиным, с той лишь существенной разницей, что Путина пропаганда обслуживает, делая это бездарно, покорно и скучно. Трамп же весел, артистичен, красноречив и в каждый момент выступления — искренен для толпы.
Трамп стал для российской пропаганды подарком, с которым она не в состоянии справиться. Большие дозы врага в пропаганде необходимы для поддержания боевого духа осажденных. Но если враг на глазах миллионов превращается в друга и фактически союзника — как объяснить такую перемену публике? Тезис «Трамп признал нашу правоту» недостаточен, потому что признание врага не делает его автоматически другом.
Выпустив Трампа на арену российских медиа, российские власти создали ситуацию ломки множества шаблонов, и пропаганда к этому не готова.
Кто главный миротворец — Трамп или Путин? Кто главный победитель врагов — Трамп или Путин? Кто главный герой, в конце концов, — Трамп или Путин? Это не шуточные вопросы для пропаганды. Это вопросы о власти.
Редакцию Russia Today можно отправлять в неоплачиваемый отпуск — Трамп, которого цитируют все медиа, делает их работу намного более эффективно и при этом бесплатно.
Ситуация с триумфом Трампа в российской пропаганде показывает, кроме всего прочего, абсолютно декоративный, поверхностный, косметический характер антиамериканизма российской правящей элиты и российской пропаганды. Элита и пропаганда выстраивают образ врага из страны, которой завидуют, перед политической, экономической и военной мощью которой преклоняются.
Российская бюрократия и пропаганда безыдейны и внеидеологичны, у них нет принципов и ценностей, кроме принципа сиюминутной выгоды и ценности кошелька. Трамп врывается в эту среду свободно и беспрепятственно, потому что она для него — естественна и привычна.
Инфицированная напускным антиамериканизмом российская пропаганда проиграла Трампу без борьбы — потому что Трамп заполнил собой её идейную пустоту. Трамп — опытный пропагандист, и это сделало его успешным политиком.
На фоне российского политического паноптикума Трамп выглядит явлением жизни, реально действующим лицом. Героем нашего времени. И поэтому с ним начинают связывать надежды.
Трамп — не демократ и тем более не либерал. Трамп — повелитель толпы и разрушитель систем. Российская пропаганда стала фактически обслуживать Трампа как силу, способную менять мир и добиваться результата.
Трамп занимает в российской политике часть места Путина, которая оказалась пустой.
