Олимпиада. Почему это больше не так важно, и почему это всё-таки важно
1. Переоценка ценностей. Значимость спорта как развлечения упала в сравнении с 20 веком. По мере эволюции зрелищностей появилась масса других развлечений (один интернет чего стоит). И снижение места спорта как индикатора достижений человеческой деятельности снизилось. Плюс конкуренция со стороны виртуальных видов спорта.
2. Переизбыток спортивных трансляций: если раньше люди ждали матч/тур/соревнование/олимпиаду и предвкушали, то теперь переизбыток самых разных спортивных трансляций. Плюс раздражение от общей коммерциализации спорта.
3. Периферийность большинства игровых видов спорта на олимпийских играх и особенно футбола. Все, кто хотел, уже успели напитаться атмосферой чемпионата Европы и Кубка Америки, взять на это время отпуска и эмоций на олимпиаду не осталось. А индивидуальные виды спорта все-таки менее зрелищны.
4. Малопрозрачные допинговые скандалы. И конфликт между декларативным «главное — участие» и этически небесспорным «победа любой ценой».
5. Снижение ценности атмосферы единения разных стран и народов мира. Это скорее логично для 60-70-х годов XX века. За это время энтузиазма по поводу этих стран и народов стало меньше. И (кроме Западной Европы) ценность спорта как замены войн упала, поскольку вторая мировая война не оказалась последней. Появились более трендовые темы, чем дружба народов — экология, меньшинства и всякое такое.
Олимпиада. Почему это все-таки важно, хотя, казалось бы
1. Сохранение запроса на коллективное переживание.
2. Мощный источник популяризации отдельных видов спорта. За исключением футбола и тенниса аудитория олимпийских состязаний больше, чем чемпионатов мира по водному поло или бадминтону. А тут люди смотрят все подряд.
3. Наличие элементов интересной спортивной составляющей. Говорят, во Франции будет сильная сборная США по баскетболу с игроками по 100 млн долл. (А самый дорогой игрок на олимпиаде — вообще испанский гольфист за 218 млн долл.)
4. Способность обратить на себя внимание для стран второго и третьего мира. У них не так много возможностей привлечь к себе глобальное внимание цивилизованными методами.
5. Любопытство по отношению к новым видам спорта — посмотреть. что теперь носят. Человечество временами переживает периоды всплеска интереса к чему-нибудь новому. Вот одно время был снукер (оказывается, он так и не попал на олимпиаду — и общих правил нет, и нет четкого регламента завершения спорных партий и все может затянуться).
6. Хороший глобальный информационный повод для всех — спортсменов, рекламщиков, политиков (повод для идей олимпйиских перемирий) и т. п.
7. Потребность в больших объединяющих шоу. Пусть и не скрепленных идеей интернационализма, но собирающих большие аудитории благодаря форме и иллюзии сопричастности (см. Евровидение, Экспо). Фестивальность здесь даже важнее соревновательности: не случайно аудитория церемоний открытия всегда радикально больше аудитории состязаний. Кстати, церемония открытия (как говорят, не смотрел) оказалась идеальной для вирусности: адепты пишут про красивый флаг, хейтеры возмущаются ЛГБТ, но никто не прошел мимо.