Оба героя крайне популярны и медийны, но в то же время – антимедийны
Как только в конце апреля 2022 года появились первые новости о том, что Илон Маск собирается купить Твиттер, я написал в одном комментарии: “Маск, верни Трампа!”
Уже через пару недель Маск отреагировал и сказал, что как новый владелец соцсети вернет Трампа из бана. В интервью FT Маск назвал удаление аккаунта Трампа “morally bad decision” и “foolish to the extreme”.
Тут я в основном согласен с Маском, я по-прежнему считаю, что единоличное решение тогдашнего гендиректора Твиттера забанить Трампа, самого популярного пользователя соцсети, во время штурма Капитолия было очень слабым и носило все признаки цензуры, какими бы соображениями оно ни оправдывалось. Слабое решение, показавшее слабости всех институтов США, связанных с технологиями, СМИ, свободой слова. Такие решения должны приниматься и воплощаться в жизнь институтами по кодифицированным правилам. Ну, и отдельный показатель слабости – отсутствие судебных разбирательств между Трампом и соцсетью (процессы против Трампа в связи с его участием в тех беспорядках еще идут).
Обещанного три года ждут: сначала Маск торговался по поводу большого количества ботов, только осенью сделка была закрыта, потом Трамп ломался и отказывался возвращаться – не зря же он целую новую соцсеть запустил Truth Social, но чем ближе президентские выборы, тем сложнее стало игнорировать одну из крупнейших американских медийных площадок. И вот в этот понедельник состоялся этот камбэк в форме интервью, где вопросы задавал сам хозяин Илон Маск.
В этой истории мне интересны, конечно, моменты исключительно связанные с медиа и технологиями. (интервью я не смотрел и не планирую):
Оба героя крайне популярны и медийны, но в то же время – антимедийны. В том смысле, что они отрицают традиционные информационные институты, СМИ, и вообще всяких посредников – говорят со своей аудиторией напрямую. Собственно соцсеть Х (бывшая Твиттер) для этого идеально подходит.
Оба героя – пользователи с самым большим числом подписчиков – 195 млн у Маска, 90 млн у Трампа, которые наверняка сильно пересекаются. При этом прямую трансляцию интервью начало смотреть 1,5 млн человек, а потом это число сократилось до 1 млн.
Тем не менее Маск сообщил, что у интервью и связанных с ним дискуссий (утверждается, что за 3 часа было написано более 4 млн постов) было больше 1 миллиарда просмотров.
Как это выразить в числе людей, смотревших и обсуждавших, соцсеть благоразумно умалчивает.
Европейские профильные чиновники выразили озабоченность тем, что возможно в интервью будут массово распространяться недостоверная информация, что противоречит европейскому закону DSA, на что Маск ответил мемом в стиле ученика седьмого класса люберецкой школы.
Когда в прошлый раз Маск так ответил рекламодателям (“Go fuck yourself”), которые были недовольны соседством их брендов с разными неприятными постами и стали разрывать контракты, это закончилось не очень удачно – сейчас соцсеть подает на них в суд, обвиняя в препятствовании свободе слова.
При этом одно из самых замечательных новшеств X при Маске – Community Notes – инструмент коллективного репортинга о недостоверной информации, который позволяет публиковать при постах, содержащих сомнительные сведения, уточняющие или опровергающие комментарии, инструмент, во многих случаях зарекомендовавший себя очень эффективным средством противодействия дезинформации, удивительным образом очень редко заметен у постов самого Маска: ему, по некоторым исследованиям, удалось более 1,2 млрд раз показать свои посты только про американские выбора с недостоверной информацией без всяких “общественных комментариев”.
Придется упомянуть и задержку в 45 минут со стартом интервью, технические проблемы и объяснения этого всего DDOS-атакой неназванных злоумышленников – даже не знаю, какой вариант хуже: что это правда или придуманная отмазка в стиле “кот сегодня утром описал мое сочинение и я не смог его сдать”
В общем, главный вопрос с этим громким возвращением звучит так – поможет ли он Трамповской президентской кампании и Масковскому Иксу завоевать новых пользователей, сторонников, доноров и рекламодателей?
Выглядит пока сомнительно.
Но, видимо, и хуже не станет – совсем нет признаков чего-нибудь нового и удивительного.