К вопросу о независимых источниках данных
Мне часто приходится получать упрёки от зрителей/слушателей/читателей, что я слишком доверяю данным Росстата, в то время как альтернативные источники дают принципиально другие оценки. Это я не к тому, что снова буду защищать Росстат.
Так получилось, что в прошлой передаче «Цена вопроса» меня спросили об оборотах российских маркетплейсов, а я не смог ответить, т.к. никогда не сталкивался с такими данными. Пообещал найти ответ и рассказать. И вот что я нашёл.
1) Совокупные продажи трех крупнейших универсальных маркетплейсов — Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркета» — в 2025 году составили 8,59 трлн руб., прибавив год к году 32,2%. Такие данные приводят в Infoline. В Data Insight предварительно оценивают совокупные продажи платформ в 8,3 трлн руб.
2) С 2019 года оборот электронной торговли вырос в 5,5 раза – с 2 трлн до 11,5 трлн рублей. В связи с ростом количества пользователей маркетплейсов их доля в общем обороте электронной коммерции в России составляет 63%, – сообщили в Роспотребнадзоре.
Начнём с того, что 63% от 11,5 триллионов составляет 7,25 триллиона, что несколько (на 13-15%) ниже оценок независимых аналитиков.
Следующая проверка – какую долю занимают маркетплейсы и вся электронная торговля в розничном товарообороте (61,3 триллиона рублей в 2025 г. по данным Росстата)? Если брать среднюю оценку двух агентств (8,45 трлн.), то маркетплейсы обеспечивают 13,8% всей розницы; если верить Роспотребнадзору, то – 11,8%. А на всю электронную торговлю приходится 18,8% всей розницы.
Много это или мало? Сравним с Америкой. Вся электронная торговля составляла в прошлом году 16,4% розницы. На долю двух крупнейших маркетплейсов (Amazon, Shopify) приходилось около 50% всей электронной коммерции, т.е. немногим больше 8 процентов всей розницы. (Третий по размеру, eBay, имеет долю около 3%).
Конечно, я в России давно уже не был, девять лет, и оценить масштабы электронной торговли в России мне сложно. Но интуитивно слабо верится в то, что она в России развита сильнее, чем в Америке, и что три российских маркетплейса играют в экономике в полтора раза более важную роль, чем Amazon в США.
Так что? Верим или не верим?
Купить книгу Сергея Алексашенко «Шанс. Америка — Россия: окно возможностей» на сайте «Эхо Книги»