Импортозамещение VK провалено
На днях случилось два знаковых события. Во-первых, Роскомнадзор так хорошо пообновлял своё оборудование для блокировок в интернете, что на какое-то время грохнул почти полностью весь Рунет. Во-вторых, «VK Видео» заявил о своей почти полной победе над YouTube, якобы он обогнал его по просмотрам. Индустрия импортозамещения в айти позволяет пудрить людям мозги, как никакая другая. В отличие от самолёта или автомобиля, тут не нужно предъявлять никакой физической сущности, а можно просто манипулировать цифрами, поэтому давайте разбираться, откуда берётся такой оптимизм ВК, как они достигают нужных цифр в отчётности, а главное, почему именно сейчас они так активизировались, что и кому пытаются доказать.
Вполне понятно, какая рамочная политическая задача стояла перед всеми этими ВК и Рутубами, перед всеми этими бессмысленными потребителями бюджетного бабла на цифровое импортозамещение. Задача была в том, чтобы создать внутри страны полностью обособленную инфраструктуру. Не техническую, которая позволяла бы российскому интернету существовать замкнуто, а социальную и коммерческую. Замкнуть все интересы рядового, не продвинутого, но рядового потребителя интернета на российские сервисы. У ответственного за эту задачу были годы и миллиарды, чтобы приучить людей смотреть видео ВК, пользоваться почтой Mail.ru, общаться через «ТамТам», если вы помните, что это такое, создавать документы в «Моём офисе» и слушать музыку в «VK Музыке», Чтобы в момент, когда YouTube, а за ним и Google свернули в России шею, никто бы переживать не стал, чтобы они отвалились, как в своё время Facebook. Амбициозная политическая задача заключалась в том, чтобы изменить сам образ жизни пользователей у России, исключив из него потребность в западных сервисах.
Почему политически так важно не просто отвернуть голову YouTube, а сначала исключить в нём потребность? Потому что, если блокировка или замедление уже случилось, а потребность ещё никуда не делась, если люди всё ещё привыкли начинать свой день с YouTube, искать рецепт завтрака в Google, получать почту на Gmail, общаться с мамой в Viber или в WhatsApp, то эффекта от их блокировок особо не будет. Даже наоборот, когда люди обнаружат, что в интернете нет интернета, что они не могут работать, общаться, развлекаться, что их рабочие файлы больше недоступны, что архивы их фотографий больше не открываются, что они не могут выкачать счёт за поставку швеллеров, который нужно оплатить сегодня, иначе кирдык башка, тогда люди будут принимать срочные меры, и будут делать это вынужденно.
Да, люди — самые ленивые существа в обитаемой вселенной, если дать человеку опцию ничего не делать, не принимать никаких решений, ровно так он и поступит. Да, для большинства людей аббревиатура VPN выглядит как иероглифы, знать они ничего об этом не хотят. Но у человеческой натуры есть и вторая сторона. Если что-то сильно надо, прямо необходимо, люди очень быстро осваивают что угодно. Лучший способ выучить иностранный язык — оказаться мигрантом в чужой стране в безвыходном положении. Если встанет выбор, выучить японский или умереть с голоду, то через пару лет у вас даже самые сложные слова будут от зубов отскакивать, и неважно, есть ли у вас способность к языкам. Тут то же самое. Если у вас одним днём от интернета остался только сайт с повестками в армию, а вам, значит, по-прежнему что-то надо: ребёнку мультик, архив с документами, письмо с адресом съёмной квартиры, маме ответить, что нормально добрался, любимого блогера посмотреть, как чистить ноутбук узнать — неважно, что надо.
Если «надо» появляется, то любая старушка, которая, казалось бы, едва может компьютер включить, сразу разберётся, как ставить VPN и как его настроить, а если не разберётся, из внуков душу вытрясет, но всё равно поставит и настроит. И вот в итоге, когда обход цензуры становится образом жизни, когда без VPN интернет оказывается как бы и не нужен, тогда с наведением цензуры становится очень тяжело. Из маленького и маргинального рынок VPN становится огромным и денежным, туда бросается такое количество людей и инвестиций, то на каждую новую блокировку протокола, на каждую новую государственную гадость отвечают уже не какие-то отдельные энтузиасты, а целые корпорации, мотивированные заработать все деньги мира.
Китайская система цензуры работает не потому, что китайские власти как-то особо гениально сработали и смогли воздвигнуть непроницаемую стену, а потому, что китайский интернет изначально развивался как изолированная сущность, весь образ жизни там строился вокруг собственных сервисов. Средний китаец может получить доступ к международным сервисам, но среднему китайцу они просто не нужны. YouTube, Instagram, Twitter, Facebook, WhatsApp, Telegram — зачем ему всё это? Там нет ни авторов, ни аудитории. Это всё китайцам нужно так же, как вам нужен Ёуку, это китайский YouTube. Он нигде не заблокирован, вы туда очень легко можете зайти, просто там видосов для вас не заготовили. Вот так же китайцы смотрят на YouTube. Можно заморочиться и попасть туда, но зачем? Смотреть Максима Каца на русском языке?
А если вы делаете всё наоборот, отрубаете то, что людям реально нужно и чем они пользуются и пытаетесь их загнать в то, что им даром не нужно, вы просто создаёте масштабную индустрию обхода блокировок, у которой, в отличие от мелких контор, будут все ресурсы, чтобы всегда быть на шаг впереди государства, с очень понятным исходом: единожды поставив VPN для YouTube, человек тут же получит весь неподцензурный интернет целиком, и условную «Медиазону» можно уже не блокировать. В этом и была политическая задача для всяких ВК, создать замкнутый Рунет, чтобы зловредные западные сервисы можно было безболезненно отрезать, чтобы YouTube в России стал как Ёуку, каким-то непонятным сервисом, который делается иностранцами для иностранцев, где нет ни аудитории, ни авторов.
Когда эту весёлую компанию вовсю финансировали, когда давали им миллиарды, то задача была именно такая: вы должны сделать нам параллельный интернет. Очевидно, что тогда отвечали: дайте нам миллиарды, и мы сделаем вам чудо. Чудо, в случае «VK Видео», пошли делать самым привычным способом: если люди идут на YouTube за своими любимыми блогерами, надо этих блогеров купить. Топовые каналы в развлекательном сегменте получали невероятно щедрые предложения, которые, особенно в условиях резкого падения монетизации YouTube, могли и впрямь всех перетянуть на российскую платформу. Что из этого всего вышло и почему все всеми способами всё равно цеплялись за YouTube, можно понять из рассказа Евгения Баженова, он же BadComedian. Люди, которых за страшные деньги соблазняли изо всех сил загружать ролики на ВК, оказались на платформе, где не просто нет зрителей и внятного контента, там фактически нет возможностей работать.
«О, ВК написал, что каждую страницу, где больше 10 тысяч подписчиков, я обязан регистрировать в РКН. Сейчас. В отличие от других платформ, ВК в нынешнем виде не стоит и времени, которое потратится на подачу заявки из-за этого неадекватного закона».
Самая показательная в этом смысле, демонстрирующая, что решения принимают люди, которые даже примерно не представляют, что делают — это покупка шоу ЧБД, «Что было дальше».
***
Самая показательная в этом смысле, демонстрирующая, что решения принимают люди, которые даже примерно не представляют, что делают — это покупка шоу ЧБД, «Что было дальше». Не думаю, что моим зрителям нужно объяснять, о чём идёт речь, но, если вкратце, это шоу, где гость рассказывает историю из жизни, и, чем похабнее, тем лучше, а ведущие смешивают его с грязью. Формат и смысл ЧБД заключается только в том, чтобы ведущие несли первое, что в голову придёт, каждой фразой надругались над всеми доктринами по сохранению традиционных духовно-нравственных ценностей. ВК за очень большие государственные деньги купили шоу, которое в рамках государства, в рамках этого приторного стариковского ханжества, усердно выдаваемого за идеологию, не может существовать по определению.
Какое такое ЧБД в стране, где весь аппарат государства живёт мыслью, как бы чего не вышло, где от греха подальше из кино гейские шутки вырезают? Где каждый суслик в поле агроном, каждый товарищ майор и сельский староста только и ищет, чему бы возмутиться, на какой бы вечеринке найти разврат? Кто и чего ожидал от людей, которые всю карьеру построили на шутках про половые взаимоотношения в разных конфигурациях — науке неизвестно. Но закончилось это ровно тем, чем должно было: очередной выпуск со звёздами «Слова пацана» был удалён с «ВКонтакта». Или площадка сама перетрусила и побежала впереди паровоза, или позвонили откуда-то со строгим окриком — мотивы не важны.
Важно, что случай с ЧБД заставил авторов втихаря и без анонсов вернуться на YouTube, и это история про идею импортозаместить YouTube целиком. Вы покупаете звёзд, которые стали звёздами не как Николай Басков или Андрей Малахов не потому, что их в прайм-тайм по телеку крутят, а потому, что они выросли в определённой среде, в пространстве свободы и конкуренции. Вы покупаете их потому, что у них есть аудитория, с учётом, что аудитория пойдёт за ними. Но когда они к вам приходят, вы пытаетесь из них сделать дикторов центрального телевидения и всесоюзного радио. Вы ожидаете, что они станут госслужащими, которые не чихнут и не пёрнут без методички.
Проблема заключается в том, что их аудитории, на которые вы рассчитываете, такие персонажи и даром не нужны. Если аудитория захочет послушать лекцию о сохранении традиционной семьи, сопряжённой с убийством всех англосаксов, аудитория включит «Прямую линию» Владимира Путина по телевизору. Без разницы, в чьём исполнении, продукт, который выживет на вашей площадке, который вы не заблокируете, который не нарушит ни одной статьи Уголовного кодекса, не оскорбит патриарха, не возмутит Мизулину, не возбудит прокуратуру, понравится каждому депутату и в полной мере раскроет смысл очередной статьи Николая Платоновича Патрушева — такой продукт никому не нужен. Главный парадокс лежит не в технической части, а в сущностной.
Если вы хотите заместить YouTube, создать площадку свободного творчества и конкуренции, где можно шутить о чём угодно, ругать кого угодно и слать всех по матушке на 360 градусов, если вы хотите такую площадку, то вам ничего не нужно импортозамещать, ведь такой уже есть, YouTube. А если у вас сервис, где каждый ролик должен проходить партком, местком, культпросвет-комиссию, справку от дежурного батюшки, экспертизу ФСБ и одобрение Рамзана Кадырова, то у вас не YouTube, а телевизор. И плевать, каких звёзд вы туда затащили. Никому не нужен телевизор в браузере.
Переманивание звёзд YouTube во «ВКонтакте» — это государственный подход к любому вопросу, как он есть. Звёзд заманивали мешками денег одни люди, выписывали эти мешки другие, которые, скорее всего. YouTube в глаза никогда не видели и с трудом мышки ворочают. А когда получили то, за что платили, схватились за сердце с воплем: «Они что там у вас, матерятся?!» — и принялись звонить, пока начальство не увидело.
«Они вышли с огромными бюджетами, накупили очень много коротких видео у всех, у меня купили больше ста единиц контента. Я за счёт „ВК.Клипов“ купил родителям квартиру. — Ни хуя себе. — Да. И я там чё-то три дня потратил на съёмку разных роликов, мы там с пацанами чё-то пописали, поснимали, всё. И как бы, у них есть, я так полагаю, надежда на то, что вот сейчас куча контент-мейкеров популярных наделают видосов и останутся дальше снимать. Но у меня больше после этого нет мотивации бесплатно там оставаться снимать, понимаешь? Какая бы там аудитория ни была, сколько бы там ни было аудитории, я привык первоначально к тому, что мне заплатили бабок, мне дали бабок, а дальше бесплатно нет».
Это вкратце вся история «VK Видео». Какие-то топовые люди туда сходили, получили мешок денег, осмотрелись, записали пару эксклюзивных видосов, которые либо никто не посмотрел, либо снесли от греха, и, в лучшем случае, день в день с окончанием кабального контракта, как те же ребята из ЧБД, свалили обратно на YouTube. Не свалили только те, кому прямо вообще деваться некуда. Не свалил Артемий Лебедев, ставший директором по дизайну ВК, и не свалили Гоблин-Пучков и Стас Васильев. Не свалили те, кому YouTube удалил канал окончательно и без возможности амнистии. Что их силами производится, вы и сами легко можете посмотреть. Бесконечный собственный продакшн ВК, по которому кругами ходят одни и те же люди. Но не наше дело оценивать дуэт Азамата Мусагалиева и Артемия Лебедева. Наше дело — взглянуть на цифры.
Заходим в тренды и открываем канал Академига, одного из топовых автоблогеров YouTube. Он интересен тем, что продолжает вести канал на YouTube, мы можем сравнивать просмотры у одних и тех же роликов. Самый свежий — про тюнинг Нивы, загружен на ВК и YouTube одновременно. И просмотры отличаются, ну, те, которые пишут, вроде как не так драматично. YouTube вроде как 720 тысяч за день, а ВК 515. Но сколько комментариев получил этот ролик на разных площадках? На YouTube больше 2000, на ВК 286. Разница номинальных просмотров на треть, а комментариев — почти в 10 раз. Кажется невероятным: полумиллионный ролик собрал меньше 300 комментариев. Тем, кто когда-то смотрел Академига на YouTube, кажется невозможным, что хоть какой-то его видос, даже если автор будет просто в камеру смотреть, столько наберёт.
Но это не худший результат. Дальше в трендах среди самых популярных видео идёт Куплинов, очень известный игровой стример, 24 место русского YouTube, 17 миллионов подписчиков. На своём последнем видео ВК он собрал 146 тысяч просмотров и 58 комментариев. Что более невероятно, решайте сами: что у Куплинова 58 комментариев или что видео, собравшее 58 комментариев, висит в первой десятке трендов, или само соотношение, один комментарий на 2000 просмотров. Факт в том, что, если мы откроем абсолютно любой видос, неважно, речь идёт о собственном продакшене ВК или каком-то популярном ютьюбере, который дублирует туда свой контент, так вот, если мы откроем любой видос, везде мы увидим одно и то же: цифры между собой не бьются вообще.
Цифры, которые вы можете легко посмотреть, просто потыкав по трендам ВК, поразительны не только сами по себе, но потому, что открывают глаза на то, что желающих повспоминать пролетарскую юность на советском заводе вместе с Гоблином-Пучковым оказалось не так уж много. Поразительно, что это, вообще-то ведь, компромат, ради которого не нужна никакая внутренняя статистика, никаких специальных знаний по анализу площадки. Просто пользовательский опыт каждому подскажет: ну херня это, не бывает такого в живой природе, что зрители сотнями тысяч и миллионами смотрят ваши ролики, но вдруг решили подержать своё мнение при себе. В действительности там просто никого нет, ну вот просто в терминах и масштабах YouTube если сравнивать — вообще никого.
Мы с вами начали с того, что замещение YouTube — не просто очередная блажь по типу «Построим что-то отечественное, не имеющее аналогов в мире», а важная политическая задача, без решения которой блокировки будут иметь эффект, обратный ожидаемому. И теперь даже самый недалёкий в вопросах интернета чекист может пятью кликами мышки выяснить: миллиарды, выделенные на создание собственного YouTube, мягко говоря, профуканы. И это не очень хороший вариант развития событий для всех причастных, потому что всякий раз, когда начинается новое обострение государственных мегапроектов, в России всё работает следующим образом: сначала государство поворачивается своей хорошей стороной, кошельком, к которому выстраивается очередь из желающих: «Мы вам сделаем то, построим сё, аналогов этого не будет, принесём денег больше, чем от нефти», — и всегда при этом сроки новой индустрии с нуля озвучиваются такие, которых не хватило бы и на постройку дачного домика.
Люди, которые во всём этом участвуют и ударными темпами поправляют своё финансовое положение, видимо, каждый раз искренне не понимают, с кем имеют дело, потому что каждый раз после такого фестиваля обогащения, после всех этих блестящих завиральных проектов государство поворачивается деньгами к лесу, а к неразумным добрым молодцам другой стороной — силовиками, у которых своя реальность, своя отчётность и план: найти тех, кого можно оперативно и надолго посадить, а лучше посадить не кого-то конкретного, а выявить целую организованную группу, которая была занята исключительно незаконным обогащением за государственный счёт. Тем более, когда речь идёт о настолько щекотливой ситуации, когда деньги не просто профуканы, но в процессе их профукивания была полностью провалена важнейшая государственная политическая задача.
В случае YouTube добились ровно того, чего старались избежать: взрывного роста рынка обхода блокировок, который все эти блокировки обессмысливает. Деятели «VK Видео» настолько провалили свою задачу, что крупнейшие YouTube-блогеры вместо того, чтобы с понурым видом переползать на ВК и тащить с собой свою аудиторию, массово ставит ссылки на инструкции по установке VPN и обходу блокировок.
Эта ситуация выглядит так, что в ней обязательно нужно найти виноватых. Ведь чем больше было понтов, тем более очевидным становится в дальнейшем, что ситуацию надо лечить, а лечат у нас лучше всех доктора из Следственного комитета. Обязательства взяты, деньги потрачены, результат нулевой. В нашей стране это означает, что кто-то должен сесть. Видимо, с этим связана такая активность ВК, который начал вдруг заявлять, что по числу ежедневных пользователей уже обогнал YouTube. Видимо, внутри понимают, что дело пахнет керосином и до большого уголовного дела о провале важнейшего госзадания по импортозамещению осталось недолго. Как же наше дорогое государственное айти в лице ВК достигает каких-то номинальных показателей в условиях, когда настолько очевиден провал? Когда каналы с миллионной YouTube-аудиторией, попадая в ВК, набирают по 58 комментариев?
А всё очень просто. В очередном выпуске дизайн-директора ВК Артемия Лебедева этот нехитрый план полностью изложен. Если нам, дескать, нужен номинальный трафик, то какая, в сущности, разница, у кого мы его заберём?
«Второй сезон „Игры в кальмара“ собрал 162 миллиона за первых 11 дней после релиза, ну и это, не считая просмотров на ВК, где я смотрю второй сезон „Игры в кальмара“. В статистике Нетфликса мои просмотры не отражаются».
У YouTube мы его забрать не смогли и не сможем, но есть другой Клондайк: миллионы пользователей, которые заходят каждый день на сайты типа KinoGo и KinoPub в поисках пиратских фильмов. Давайте вернём ВК былое величие. ВК времён Павла Дуров, в первую очередь, был крупнейшим архивом пиратских фильмов и музыки. Это было место, где можно посмотреть вообще всё: от украденного с монтажного стола голливудского блокбастера, который даже ещё на родине не вышел, до супер-редкого советского фильма тридцатых, который существует только на бобине в закрытой фильмотеке — и во «ВКонтакте».
Официальное лицо крупнейшей российской соцсети прямо хвастается, что пиратским образом посмотрел новый сезон «Игры в кальмара» во «VK Видео». Это поразительно, с одной стороны, с другой — гениально с точки зрения отчётности. У ВК нет конкурентных преимуществ перед YouTube, но перед пиратскими самоделками ещё как есть! Можно смотреть пиратское кино, сериалы, даже дорогущие прямые трансляции вроде матча английской Премьер-лиги, без всех издержек пиратства. Без тяжёлых баннеров, вставок с рекламой казино, без майнеров в браузере. Когда ты полностью сворачиваешь охоту за копирайтом на своей площадке, когда начинаешь вылезать в топе поисков по любым запросам популярнейших фильмов и сериалов, это даёт миллионы пользователей, которых можно записать в отчётность.
С точки зрения развития ВК в качестве конкурента YouTube, трафик этот совершенно мусорный, бесполезный. Люди включают себе футбольную трансляцию, смотрят её и уходят, они не идут искать, какие тут новые блогеры появились и не смотрят Гоблина-Пучкова. Но с точки зрения номинальных цифр, которыми можно отчитаться — это золотое дно, тем более, в условиях, когда, видимо, в парадигме всё того же государственного ханжества у ВК забрали другой источник номинального трафика, порнуху. Когда пришлось сильно прикрутить поиск эротики на своей площадке, а значит, они больше не конкурент Порнхабу. В таких условиях забрать пользователей у пиратов — самый лучший путь, чтобы пудрить мозги тем, кто придёт спрашивать за деньги. У нас больше просмотров, чем у YouTube!
Только это не у вас, дорогие друзья, а у «Игры в кальмара», у трансляции английской Премьер-лиги, у всех голливудских фильмов и сериалов, а вы просто хвастаетесь, что торгуете краденым. Долго ли получится таким образом наводить тень на плетень и вешать лапшу на уши государственным старцам своей эффективностью? До тех пор, пока не найдётся силовой клан, который прикинет к носу и решит разобраться, как это так выходит: бабки брали на покупку топовых блогеров, а в итоге торгуют пиратскими фильмами и футболом? До тех пор, пока до всех не дойдёт, что как-то все эти государственные айтишники уж больно хорошо устроились. Жонглируют цифрами и не несут никакой ответственности.
Но в ситуации бюджетного дефицита, сокращения ресурсного пирога, когда конкуренция за ресурсы будет обостряться, что-то мне подсказывает, что одной из первых жертв новой кампании передела станут именно такие хитросделанные, взявшие бабло на борьбу с YouTube, а в итоге раскрутившие в стране индустрию VPN, именно такие саботажники и изменники. Молодые айтишники могут считать себя сильно умнее пожилых чекистов, но, когда до пожилых чекистов дойдёт, как им всё время мозги крутили и пудрили липовыми цифрами, тем, кто это делал, последствия не понравятся. Всем, кто находится внутри ВК, могут дать совет: поищите другую работу себе. Даже если платят очень хорошо, никакая зарплата выше рынка не стоит присутствия в офисе, когда всех кладут мордой в пол люди в масках, когда тащат вас в полицейский кабинет, где вам надо или рассказать, как же ваши коллеги расхитили государственное бабло, или сесть на десять лет за участие в организованной преступной группе мошенников — а может, и рассказать, и сесть. Этим всем прямо явно запахло сейчас, не сегодня — так завтра точно случится. До завтра!