Если надо объяснять, то… надо объяснять вдвойне

Андрей Мовчанэкономист, основатель группы компаний Movchan’s Group

Мнения29 августа 2024

Когда-то давно (но, конечно, меньше года назад, уже после 7-10) я писал что-то о войне маркетинговых усилий Израиля и его противников, к которой последние относятся всерьез и подходят профессионально, а Израиль занимает позицию «если надо объяснять, то не надо объяснять» и обиженно игнорирует необходимость ведения не побоюсь этого преувеличения боевых действий в информационном поле.

Неудивительно, что Израиль проигрывает мировое общественное мнение, но не эту банальность я хотел написать. Я хотел вам показать, как это в реальности происходит.

Я, как вы догадываетесь, пользователь ФБ с приличного размера аудиторией, с определяемой достаточно легко по моим поискам и просмотрам сферой интересов (бизнес, недвижимость, налоги, жизнь в Европе и Великобритании, культура и искусство и пр.) В виде вишенки на торте у меня на аватарке израильский флаг.

И вот, листая свою ленту я регулярно (по 1-3 штуки за каждое листание), вижу рекламу антиизраильского или пропалестинского содержания. Реклама эта всегда (!) миролюбива, вызывает сострадание и сочувствие, апеллирует к ценностям, очевидно присущим просвещенным европейцам (и как мы с вами знаем вообще не присущим радикальным исламистам, террористам, ХАМАС и прочим заказчикам такой рекламы) и в общем то ненавязчива.

Человека, не погруженного в вопрос, она плавно «просвещает» на темы «палестинцы страдают [но прямо почти не говорится от чего, максимум слово «Израиль» будет на плакате человека, попавшего в кадр], как хорошо было в Палестине раньше [а что там было хорошо до прихода евреев, читатель сделает вывод сам, ему не говорят это прямо], палестинцы – героический народ [но ни в коем случае не потому, что они совершают теракты, насилуют и убивают детей – они «героически терпят притеснения и не теряют присутствия духа»], палестинцы – мирные труженики, которые любят свою землю, строят свою жизнь радостно и со вкусом [ах, если бы не… – читается в этих постах, что «не» понятно читателю после 3-4 поста]».

Все эти посты почти без текста, только эмоциональная картинка. Все эти посты продвигаются платно, и я – явно таргет (соответственно, таргетирование идет продуманное и видимо массовое). И – guess what – ничего ни похожего, ни другого со стороны Израиля я просто никогда не встречаю.

В постах открыты комментарии, и там – очень много произраильских. Значит таргетирование намеренно включает сочувствующих Израилю и израильтян (и это очень умно – своими возмущенными комментариями они фактически разносят посты среди своих аудиторий, внутри которых очень много людей «не в курсе», «не все так однозначно» и колеблющихся).

Посмотрите на скрины этих постов (я не выбирал, просто снял подряд, что попалось за 3 дня). Если среди моих читателей есть те, кто может повлиять на позицию Израиля в области работы в информационном пространстве – сделайте что можете. В наше время недостаточно иметь последние модели боевых самолетов и ракет (тем более – импортные). Надо еще иметь правильный имидж.