Провластные медиа возмутились промоакцией «Лэтуаль», приуроченной к Дню Победы

Сеть магазинов косметики «Лэтуаль» 3 мая запустила акцию, в условиях которой при вводе промокода «ПОБЕДА1945» покупатель получит 1945 подарочных баллов. Пропагандистские телеканал «Царьград» и издание Readovka опубликовали материалы, в которых, ссылаясь на мнение покупателей, оценили акцию как «неуместную», «кощунственную», «глумливую». Оба материала приводят скриншоты одной ветки обсуждения Threads, в которой пользовательница приложила push-уведомление об акции, подписав: «мне может кажется, но как будто бы это чуть-чуть ну…неуместно….?». К моменту написания материала ветка собрала 31 комментарий.

Вслед за «Царьградом» и Readovka тему подхватили другие издания и телеграм-каналы. В частности, «Москва 24», «Москва сейчас», а также группа пророссийских блогеров и локальных новостных телеграм-каналов, например «Зеленодольск.Онлайн» и Tatarstan News.

В некоторых постах предполагают, что подобная акция нанесет непоправимый удар по репутации бренда. Авторы добавляют, что «Лэтуаль» уже не первый год испытывает финансовые проблемы. По информации «Известий», сеть действительно планирует закрыть 150 магазинов в 2026 году. В 2025 году выручка компании снизилась на 6,1% до 83,9 млрд рублей, закрыв 93 торговых точки.

Несмотря на публикации провластных медиа, осуждающие акцию «Лэтуаль», другие компании не первый год проводят схожие, а иногда и идентичные акции. РЖД с 2024 года ставит цену билетов в эконом-классе на рейсы «Сапсанов», отправляющихся 9 мая, в 1945 рублей, а «Ласточек» — в 945 рублей. Компания, предоставляющая услуги авиатренажеров Dream Aero, партнер авиакомпании «Россия», запустила акцию «Маршрут Победы», предлагая 10% скидку и 1945 бонусов при покупке. Осуждающих материалов про эти акции не публиковали.

Год назад издание Readovka рассказывало, что в телеграм-канале магазина одежды Monochrome вышел пост, в котором были «язвительные комментарии о том, что проведение парада обернется для бизнеса упущенной выгодой» из-за перекрытия дорог в центре Москвы. В этом материале издание точно так же апеллировало к «общественному возмущению», вылившемуся в хейт в адрес магазина в комментариях под постом.