«Дзен» планируют превратить в Национальную новостную платформу. Что это значит?
Газета «Коммерсант» сообщила, что компания VK предлагает создать базе агрегатора новостей «Дзен» Национальную новостную платформу. О том, почему к этой новости стоит относиться серьёзно, «Эху» рассказал создатель новостного агрегатора True Story, бывший руководитель «Яндекс.Новостей» Лев Гершензон.
Как пишет «Коммерсант», законопроект о создании Национальной новостной платформы может быть внесен в Госдуму уже в мае. Как следует из презентации холдинга VK, которая оказалась в распоряжении издания, виджет платформы будет в обязательном порядке встраивать на главную страницу маркетплейсов, социальных сетей и видеосервисов, с которыми планируется делиться рекламной выручкой. Утверждается, что это поможет федеральным СМИ увеличить пользовательский трафик, который к 2026 году в ряде медиа сократился на 30–70%.
В презентации VK необходимость законопроекта аргументируют уходом зарубежных сервисов трафика и перетоком аудитории в мессенджеры и платформы «без новостей», пишет «Коммерсант». Медиа стали критически зависимы от трафика “Дзена”, так как он обеспечивает до 80% переходов на сайты СМИ; при этом с сентября 2022 года аудитория Дзена также стагнирует.
«Это на самом деле самое интересное. То есть, о чем идет речь? Компания VK получила крупнейший медийный ресурс — главную страницу “Яндекса” — в своё распоряжение и с тех пор аудитория стагнирует. Вот мы взяли самую большую площадку, и там у нас всё плохо стало за те три с половиной года, что она наша. И какое предлагается решение? А давайте мы теперь законодательно обяжем все другие площадки, как минимум с аудиторией от пяти миллионов человек, сразу после принятия закона (а мы его сейчас по-быстрому примем), чтобы они размещали этот виджет. Что это значит? Это такая декларация. Они говорят, что всё плохо, у людей забрали интернет, мы отобрали у них Telegram, мы отобрали у них WhatsApp, а они всё равно это не читают, ну давайте придём куда? На “Авито”, в “Озон”, Wildberries и будем там вот это всё распространять», — объясняет Гершензон.
«Дзен» запустила компания «Яндекс» в 2015 году как блог-платформу, которая алгоритмически формирует ленту публикаций, подстраиваясь под интересы пользователя и его действия. К 2018 году ежемесячная аудитория платформы достигла 35 млн человек. В сентябре 2022 года: «Яндекс» заключил с холдингом VK сделку по обмену активами и отдал «Дзен» и новостной агрегатор «Яндекс.Новости» в обмен на сервис доставки Delivery Club. При этом «Яндекс» временно отдал VK и свою главную страницу: «Дзен» и «Новости» переехали на общий домен dzen.ru, а бывшая главная страница yandex.ru начала автоматически перенаправлять пользователей туда же. Договор о переадресации был заключён до осени 2025 года, однко «Яндекс» и VK продлили его ещё на два года.
«Этот “Дзен”, о котором идет речь, — это бывший “Яндекс”, и до сих пор существует редирект — когда человек набирает yandex.ru, он попадает на этот самый “Дзен”, который уже давно принадлежит VK. Он выглядит как “Яндекс”, в тех же цветах, пять раз написано на странице слово “Яндекс”, но это не “Яндекс”. И ни компания “Яндекс”, ни компания VK ни разу не решились этим десяткам миллионов пользователей “Яндекса” на той же главной странице сказать: ребята, всё, теперь та история закончилась, началась другая. Они это сделали максимально незаметно для широкой аудитории», — говорит Гершензон.
Плохая новость, по мнению Гершензона, заключается в том, что закон скорее всего примут и реализуют; а хорошая — в том, что по озвученным цифрам видно сопротивление аудитории.
«Вот пишут в презентации, что на 30-70% упала аудитория СМИ. При этом аудитория пользователей интернета не падает на 30-70% с 2022 года. Правильно? Значит, люди что? Значит люди это всё видят и стараются игнорировать. Их как бы кормят насильно, а они плюются и отказываются это есть. Поэтому предлагается решение — давайте кормить их ещё и в тех местах, где они, может быть, не ожидают этого. Они пришли за б/ушной техникой, телефонами или за детскими колясками, давайте им там тоже новости от Russia Today, ТАСС или Life габреляновского показывать», — говорит эксперт.
Исполнительный директор по медиа Rambler & Co Андрей Цыпер в комментарии «Коммерсанту» сказал, что считает создание национального агрегатора новостей хорошей идеей, «так как это поможет сохранить аудиторию традиционных СМИ и фильтровать информацию от фейков».
«Коммерсант» предполагает, что законопроект о Национальной новостной платформе может быть внесен в Госдуму уже в мае.