Боня и Айза: что стоит за «гламурным протестом»?
Обращение блогерки и экс-участницы «Дома-2» Виктории Бони к Владимиру Путину за несколько суток набрало 24,2 млн просмотров, 1,2 млн лайков и почти 70 тысяч комментариев. Разлетевшийся ролик пришлось прокомментировать даже пресс-секретарю Путина Дмитрию Пескову.
В 18-минутном ролике Боня призвала российского руководителя обратить внимание на внутренние проблемы России: наводнения в Дагестане, мазут на пляжах в Анапе, ограничения интернета. Блогерку поддержала певица Айза, ранее критиковавшая войну и политику Путина. После поста Бони певица записала аналогичное обращение.
Поддержал Боню даже крайне лояльный власти деятель, серийный доносчик Виталий Бородин, называющий себя «борцом с коррупцией». В видео в Instagram он сказал, что телеведущая, несмотря на то, что живёт за границей, «помогает ЛНР, ДНР и Курску» и высказывается о реально волнующих народ проблемах.
Кроме того, видео прокомментировал аккаунт фаст-фуд сети «Вкусно и точка»: «Люди без приказов, без указаний и бюджетов собрали больше полумиллиарда рублей (Речь идёт о сборе для жителей Дагестана, пострадавших от наводнения. Провластное движение «Народный фронт» отчиталось о том, что удалось собрать 25 млн рублей пожертвований), просто потому что не смогли пройти мимо чужой беды. В той самой “запрещённой» сети, которую годами пытаются представить чем-то опасным. И параллельно десятки миллиардов уходят на то, чтобы эту и другие сути блокировать, ограничивать, душить, называть неугодными» – написали от имени ресторана под постом Бони.
Боня и война
Виктория Боня родилась в Краснокаменске — небольшом городе в Читинской области. По её собственным воспоминаниям, выросла в бедной семье и когда переехала в Москву около месяца ночевала прямо в поезде на Кольцевой линии метро. В 2006 году она стала известной на всю страну как участница реалити-шоу «Дом-2». Кстати, с его ведущей Ксенией Собчак девушка вступит в многолетний конфликт, который длится до сих пор. По словам Бони, Собчак не ограничивается публичными подколками — по утверждениям блогерки, журналистка много лет портит ей репутацию, заказывает негативные статьи о ней в СМИ и рассылает по западным брендам критические письма, чтобы те перестали сотрудничать с Боней. Уже после публикации обращения к Путину Боня обвинила Собчак и её команду в попытках поиска компромата на неё — блогерка утверждает, что журналистка предлагает деньги неким людям из её прошлого за негативное интервью о ней.
В день начала полномасштабного вторжения Виктория Боня опубликовала пост со словами «нет войне», в котором также перечислила ряд других военных конфликтов.
«Нет войне ЛНР. Нет войне ДНР. Нет войне Горловка 2014. Нет войне Цхинвал 2008. Нет войне Дебальцево 2014. Нет войне Одесса 2014. Нет войне Сирия 2014. Нет войне Ливия 2011. Нет войне Ирак 2003. Нет войне Белград 1999» — написала блогерка.
В первые дни войны Боня высказывалась в антипутинском ключе и поддерживала Украину:
«То, что делает президент России, за которого я больше никогда не проголосую»«Россия – это не Путин. Путин – это не Россия. Нет Войне».
«Мои корни уходят в Украину (Боня неоднократо указывала на то, что её отец – этнический украинец). Я приезжаю в Украину я себя чувствую, как дома там. Я три года думала об украинском гражданстве. Я специально не ездила в Крым, зная, что если я поеду в Крым меня никогда не пустят в Украину»
Вскоре Боня несколько сменила риторику. Так, в марте 2022 года инфлюенсерка уже высказывалась о «русофобии»: «Я понимаю, это страшная боль, но столько хейта сейчас выливается на мирный российский народ по всему миру. На мой взгляд, это пахнет геноцидом. Страшно, что еще не одно поколение будет носить эту ненависть в своем сердце к мирным людям, которые молятся за всех тех, кто сегодня попал в эти обстоятельства».
В апреле того же года Боня публично разрезала сумку Chanel после новостей о том, что бренд покинет российский рынок. Также блогерка сказала, что украинцы оттолкнули от себя даже антивоенных россиян: «Я вижу, что русские очень сильно поддерживали [украинцев] в первые дни, а сейчас русские стали поддерживать друг друга. Вы просто отталкиваете от себя людей, которые хотели поддержать хоть как-то, хоть где-то… Таким образом, вы сплачиваете русских, которые говорят: «Мы едины, и не надо нас винить во всех грехах, которые происходят».
В мае 2022 года Боня пришла на красную дорожку Каннского кинофестиваля с накладными усами и сумкой с надписью “Войны бы не существовало, если бы рожали мужчины”. Блогерку вывели с красной дорожки охранники.
В декабре 2024 года Виктория Боня поздравила украинского боксера Александра Усика с победой в реванше над Тайсоном Фьюри, чем вызвала скандал в России: на посты обратили внимание пропагандистские СМИ, близкий к силовикам канал SHOT сообщал о требованиях проверить её на «спонсирование ВСУ». Вскоре Боня удалила поздравление и записала видеообращение, где подчеркнула, что поддерживает Россию и Путина, и несмотря на то, что живёт в Европе уже 12 лет, всегда разворачивает российский флаг при поднятии на горные вершины. А спорт, по её словам, «вне политики».
В феврале 2026 риторика Бони совершила новый поворот. Сначала блогерка опубликовала длинное видео в поддержку инстаграм-инфлюенсерки Лерчек, которую тогда не пускали к врачу из-под домашнего ареста. Боня обвиняла следствие и суд в нарушении её прав, которое привело к тяжёлому заболеванию (у Лерчек нашли рак). Затем она продолжила высказываться о внутренних российских проблемах — несмотря на подчёркнутую лояльность Путину, она жёстко критиковала других представителей государства: региональные власти за забой скота в Новосибирской области, депутата Госдумы Виталия Милонова за женоненавистнические высказывания.
Последние высказывания Бони начала комментировать российская пропаганда. Прокремлёвский сайт LIFE выпустил статью, где Боню называют «содержанкой» из-за бывшего союза с ирландским бизнесменом Алексом Смёрфитом, а действия Бони объясняет влиянием западных спецслужб: «На самом деле проблемы России Виктории Боне до лампочки — она живёт в Монако уже шестнадцать лет. Блогерша находится здесь в зависимом положении, поэтому запросто может отрабатывать повестку западных спецслужб. Известно, что её содержит бывший супруг Алекс Смерфит — представитель династии британских миллиардеров. Его семейный бизнес с помпой ушёл из России, горячо поддерживает Украину, донатит украинцам миллионы, спонсирует героизацию боевиков ВСУ».
Независимые СМИ перепечатывают монолог Бони, в программе Drama Queens на «Дожде» её назвали «голосом народа», а журналист Олег Кашин написал пародийную «правильную версию» обращения Бони, где подчёркивает вину Путина в происходящем. «Я учила историю, я знаю, что бывало у нас, что и царей свергали безо всякой революции, зашел в комнату с табакеркой и все. <…> Мужчины, я знаю, что вы меня слышите. Зайдите к нему однажды утром и скажите — все, старый, ты достал, ты больше не власть. Хочешь, отпустим тебя в Чечню… не хочешь — можно и в тюрьму, ты много тюрем построил, ну или действительно видишь, табакерка, тоже ведь вариант», — пишет воображаемая Кашиным Виктория Боня.
Политолог Станислав Белковский связывает действия Бони со страхом за свой доход: блогерка зарабатывает на рекламе в Instagram и авторскими инфопродуктами: «Ведь если инфобизнесмены системы “Боня” не попадут в РФный белый список – как же они будут зарабатывать большие деньги на доверчивых русских любителях фейсбилдинга и прочих монтекарловых чудес! На что продержатся в ненавистной Старой Европе?»
Айза и мрази
Айза — певица, телеведущая и блогер с 4 млн подписчиков. Изначально получила известность благодаря браку с рэпером Гуфом в 2008 году.
В 2020 году Айза выложила в Instagram пост с текстом о том, что не верит в отравление Алексея Навального. Многие нарративы в нём повторялись в постах других блоггеров, из-за чего команда политика назвала публикацию «явно проплаченной». Позже она написала пост, где назвала критикующих её комментаторов «мразями» и заявила, что ей «плевать на политику». Впрочем, оба поста блогерка вскоре удалила.
В том же году, отвечая на вопрос Ксении Собчак о рекламе голосования по поправкам в конституцию, певица назвала сумму, которую ей заплатили за пост — 400 тысяч рублей и отметила, что не интересуется политикой. При этом певица добавила, что по её мнению, в России нет альтернативного Путину лидера, который мог бы повести за собой народ.
Но уже в 2022 году она высказывалась против войны и спорила у себя в соцсетях со сторонниками вторжения в Украину. «Мне это не было нужно. Я хочу растить детей, я хочу хотя бы знать, что будет завтра. Я не хочу искать лекарства по всему городу и платить за них в 10 тысяч раз больше. Я хочу, чтобы мои украинские друзья могли приехать ко мне в гости, а я — к ним. Я хочу жить здесь, я хочу делать свою страну лучше, строить будущее. Мне никакая сверхидея не нужна. Некоторые подписчики хотят, чтобы меня признали иноагентом. Если бы мне кто-нибудь заплатил, я бы согласилась».
14 февраля 2023 года певица внезапно поинтересовалась в X: «Задаю вопрос в честь дня всех влюбленных… Руслан Шаведдинов (оппозиционный политик, член Фонда борьбы с коррупцией) женат?)». На тот момент ФБК уже был признан экстремистской организацией и иноагентом, за взаимодействие с ним в России давали реальные сроки. Шаведдинов ответил: «Нет 😉».
Позже, 24 февраля того же года, Айза написала подробнее о том, как после начала войны погрузилась в политическую повестку: «За этот год я так много узнала. Узнала, что такое пропаганда, коррупция, ЧВК, узнала имена всех политзаключенных, своими глазами увидела, как можно лицемерно лгать. Знаю почти всех оппозиционеров и даже разобралась в их терках. Выучила имена чиновников, депутатов, их детей и даже их любовниц. Я выучила украинский язык, чтобы смотреть/читать новости с двух сторон. Познакомилась со странами нато. Знаю имена президентов, сенаторов, министров и постоянно жадно жду высказываний всех»
Впоследствии Айза дала несколько интервью о политике: каналу «Популярная политика» ФБК, Новой Газете, Ксении Собчак. Свою антивоенную позицию она объяснила происхождением: Айза родилась в Грозном и в десятилетнем возрасте застала первую Чеченскую войну. «Война – это запах трупов, говна, страха и боли» – говорила она.
Как к высказываниям отнеслась власть и общество?
В соцсетях обращают внимание на то, что через пару часов после публикации обращения Бони появились новости о возможном послаблении блокировок Telegram. «Виктория Боня изучена на 3%» — шутят пользователи.
Политолог Аббас Галямов полагает, что светские блогерки действуют самостоятельно, безо всяких политических технологий. Кремль непричастен к этому, уверен он.
«Замерять общественное настроение таким образом — это то же самое, что стрелять себе в ногу, чтобы проверить, больно будет или не будет. Это работало бы на расшатывание ситуации. Есть аксиома: политизация прежде аполитичных групп населения и переход в критики власти прежде лояльных групп — это один из признаков назревания революционной ситуации. Любой революции предшествовала такая вот политизация дам света, когда в салонах светских вдруг начинали обсуждать политику, начинали критиковать власть. Совершенно очевидно, что это негативный для власти тренд. Кремль своими усилиями усиливать протестное настроение не будет».
По мнению политолога, высказывания лоялистов отражают массовые настроения: «Просто в стране перестало быть модным быть лояльным. Поэтому все, кто в той или иной степени работает с общественным мнением, чувствуя это, идут вслед за аудиторией. Аудитория всё более недовольна. Лидеры общественного мнения понимают, что растеряют всю свою аудиторию, если не изменятся. Это в высшей степени естественно».
Галямов подчеркнул, что ситуация отличается от ситуации 2018 года, когда на пост президента выдвинулись Ксения Собчак, так как в политическом поле находились реальные критики властей вроде Алексея Навального, а значит, власти было необходимо создать «малое зло», чтобы бороться с «большим». Сейчас в России, по мнению политолога, совсем другой режим: «по многим параметрам его можно назвать даже не авторитарным, а тоталитарным».
Высказывания блогеров не скажутся на сентябрьских электоральных процедурах, поскольку организовать их удобным для власти способом, по мнению Галямова, сейчас очень легко:
«Ни один кандидат, который будет сочтен хотя бы минимально опасным, не будет зарегистрирован. Как это было в 2024 году, во время президентских выборов, когда не допустили ни Надеждина, ни Дунцову, а допустили только тех, кто начал свою избирательную кампанию со слов “вообще-то я за Путина”. Вот такая же точно история будет и сейчас».
Однако, утверждает политолог, эти выступления могут повлиять на долгосрочную легитимность власти: «Усиление протестных настроений рано или поздно приведут к серьёзным проблемам для власти. Раньше такие кризисы решались внешнеполитическими акциями — так, последнее падение рейтинга пытались решить войной в Украине. Но сейчас таких ресурсов нет, уже увязли в Украине. А у этих блогеров миллионы подписчиков, у них своя аудитория, которая любит президента, но видит, что происходит в стране. И то, что в такой среде появляются глашатаи оппозиционности – это выигрыш для оппозиции и минус для Кремля».
Спустя двое суток после публикации ролика его прокомментировали в Кремле. Пресс-секретарь Владимира Путина Дмитрий Песков заявил: «Безусловно, мы видели, оно (обращение Бони) достаточно популярное, действительно очень много просмотров, обратило на себя внимание аудитории в социальных сетях, это действительно так». По его словам, над проблемами поднятыми Боней «ведётся работа». Реакция властей довела блогерку до слёз — она опубликовала видео, где поблагодарила Пескова за внимание к проблемам, а аудиторию — за помощь в распространении видео. Заодно Боня подчеркнула, что не хочет ассоциироваться с оппозицией и независимыми СМИ: «Я вчера посмотрела пару разборов моего интервью на каком-то там „Би-би-си“, на „Дожде“. Вы меня туда не приплетайте, пожалуйста, я вас прошу. Я не с вами, я с народом и я внутри народа».
Ситуацию пришлось прокомментировать даже философу-пропагандисту Александру Дугину: «То, что власть живо реагирует на какую-то Боню и вообще никак не реагирует на народ, несколько изумляет» — написал он в своём телеграм-канале.