Монетизация блогов - Антон Попов - Точка - 2009-02-08

Большинство основных и проверенных способов зарабатывать на блоге, да и кстати сказать, вообще в интернете относятся к размещению на своей площадке рекламы. Но рекламировать можно

.

, можно участвовать в так называемых партнёрских программах. Их суть заключается в том, что те или иные сайты предлагают Вам получать вознаграждение за привлеченных через Ваш блог клиентов. После регистрации на одном из таких сайтов Вы получаете ссылку с уникальным параметром, размещаете её в своем блоге и получаете свои деньги за тех клиентов, которые перешли на сайт и осуществили заказ. Партнерские программы есть у многих

, а также у систем обмена ссылками

 и 

.

Кроме заключения партнёрских соглашений с сайтами можно зарабатывать на контекстной рекламе. Это такой вид

, в основе которой лежит принцип соответствия содержания рекламного материала контексту блога, в котором размещается данный материал. Например, если Ваш ресурс посвящен путешествиям, то контекстная реклама может сработать на том, что предложит Вашим посетителям ссылки на горящие туры и агентства путешествий или на авиакомпании. Вы, в свою очередь, просто получите вознаграждение за переходы с Вашего сайта по этим ссылкам. Заработать на контекстной рекламе сегодня предлагают поисковые системы

,

,

и система

. Кроме того, можно продавать рекламу напрямую. Получать деньги Вы будете за непосредственное размещение в Вашем блоге рекламных баннеров или текстовых ссылок.

Следующий метод использования своего

для материального обогащения — сбор пожертвований. Разместив у себя в блоге кнопку с текстом: «Если вам нравится мой проект, то пожертвуйте, пожалуйста, пару долларов на его развитие», вы откроете дополнительный канал поступления средств, пускай и не очень внушительных. Ещё один способ зарабатывать на блоге — писать хвалебные статьи о тех или иных сервисах и продуктах. Механизм данной работы таков, что сначала Вы знакомитесь с тем, что предлагает рекламодатель, а затем пишите статью, восхваляющую этот продукт или услугу рекламодателя. Далее Вы получаете деньги за оказанную услугу. Самый известный русскоязычный сервис, позволяющий принимать участие в подобного рода сделках, называется «Блогун» и располагается по адресу

. Важно отметить, что написание заказных статей является для Вас, пожалуй, единственным способом заработать на блоге, если он размещен не на Вашем собственном сайте, а зарегистрирован, скажем, в системе

или

. Таков набор основных инструментов, которыми сегодня пользуются российские блоггеры для заработка в сети. Детали могут варьироваться, но общая тенденция налицо.

В то время, как в России блоггеры зарабатывают, в основном на размещении рекламы, среди западных

, согласно Хабрахабру, популярен ещё один трюк — непосредственная продажа не рекламы, но информации. То есть,

закрывает доступ к самой ценной и эксклюзивной части информации в посте незаплатившему или незарегистрированному

, а завесу тайны снимает только после того, как за это внесена определенная плата. Такие платежи на зарубежных сайтах организуются обычно через систему «PayPal», которая заодно обрабатывает и кредитные карты, однако по ряду причин использование этого сервиса в России не является популярным и повсеместно используемым. У нас наиболее удобным инструментом для осуществления микроплатежей представляются СМСки. Человек отправляет на короткий номер сообщение, после чего получает доступ к искомой информации. К слову сказать, недавно проект

выставил на всеобщее обозрение плагин для популярной платформы блогов

, работающий по описанной выше схеме. При этом сообщается, что регистрация и использование предлагаемой услуги полностью бесплатныю.

Популярный американский блоггер и автор статей по саморазвитию Стив Павлина считает, что лишь у одного процента людей может получиться достаточно зарабатывать на своем блоге. Для прибыльного ведения журнала необходимо обладать рядом знаний, качеств и навыков. Например, человек, который впервые слышит термины «

», «RSS», «агрегатор», «поисковая оптимизация», и прочие страшные слова, едва ли может расчитывать на доход от своего блога в ближайшее время.

То есть первый фактор успеха Вашего блогобизнеса — знание основ

. Кроме того, нужно быть терпеливым и готовым к тому, что

время Ваши вложения не будут приносить ожидаемого дохода, и лишь спустя некоторый срок прилив денег в Ваш

начнет превращаться из тоненькой струйки в ручеёк, а затем, возможно, и в реку. После выполнения этих условий можно приступать к обдумыванию Вашего будущего блога. С самого начала очень важно поразмыслить о том, какой теме будет посвящен Ваш ресурс. Она должна быть интересна. И прежде всего Вам: писать на неинтересные темы — трудное и неблагодарное занятие, а фальш скрыть не удастся. В выборе темы следует искать золотую середину. Это значит, что, имея цель заработать, одинаково неразумно создавать блог как на очень узкую тему, так и не иметь темы как таковой и писать «всё обо всём». В первом случае Вы просто не сможете привлечь большую аудиторию, а во втором у Вас, скорее всего, не получится заинтересовать читателей, они не будут знать, чего от вас ожидать в дальнейшем. Таким образом, второе условие получения прибыли от блога — интересное Вам и Вашим читателям содержание.

Следующий пункт, на который стоит обратить особое внимание — название и адрес блога. Как корабль назовешь — так он и поплывет. Адрес должен отражать суть Вашего блога и передавать его тематическое направление, нужно сделать путь к сайту красивым и «говорящим». Если вы разместите свой блог, например про собак, по адресу

, то его успех заставит себя ждать, наверное, целую вечность. А если назвать его, хотя бы к примеру,

, то, скорее всего, это принесет свои плоды. ;-)

Ключевой вопрос — где Вы размещаете свой блог. Если Вы всерьез планируете получать с него

деньги — не стоит размещать его на бесплатных платформах. Они не дают авторам творческой и коммерческой свободы, а также очень бедны инструментами редактирования содержания и размещения рекламы, а следовательно — многие способы заработка будут вам просто недоступны. Кроме того, считается, что бесплатные блоги «котируются» меньше, чем те, что размещены на хорошем хостинге и домене второго уровня. Имея коммерческие намерения, лучше создать блог

, например на том же

. После обеспечения всех вышеназванных условий для ведения популярного блога дело остается за малым — надо просто начать вести популярный блог. И неважно, что популярный он только в будущем. В Ваших силах это будущее сделать настоящим. И как можно скорее. А чтобы зарабатывать на своем журнале деньги, можно воспользоваться любым из тех методов, про которые я рассказывал в первой части программы, ну или… придумать

 свое.

А.ПЛЮЩЕВ: Начали мы видеотрансляцию на plushev.com в разделе “Видео”. Там можно видеть и Виктора Захарченко, нашего интернет-исследователя.

В.ЗАХАРЧЕНКО: Добрый вечер.

А.ПЛЮЩЕВ: Добрый вечер. И Антона Попова, эксперта по новым медиа и интерактивному маркетингу. Антон, добрый вечер.

А.ПОПОВ: Добрый вечер.

А.ПЛЮЩЕВ: Сегодня мы пытаемся ответить на вопрос, как заработать на блоге, да и вообще возможно ли это. С другой стороны, я уже видел в моем собственном блоге, где анонс был этой передачи, был один комментарий: если бы это было невозможно, я бы не зарабатывал. Поэтому я надеюсь, что если уж среди комментаторов блога моего, забытого всеми богами, нашлись такие люди, то уж среди слушателей “Эхо Москвы” в этот час непременно найдутся люди, которые умеют зарабатывать на собственном блоге. Звоните нам 363 36 59, расскажите об этом, может быть, не раскрывая всех секретов, но хоть что-нибудь. Как вам удается зарабатывать на интернет-дневнике, блоге, собственном ресурсе таком лично? Мы минут через 10 или 15 возьмем трубку, вы особенно не торопитесь бежать к телефону. Смс также у нас есть +7 985 970 45 45, ну и наконец, чат, который на plushev.com сопровождает видеотрансляцию. Давайте прямо с самого главного вопроса начнем, если мы уложимся за 40 минут, будет отлично. Можно ли заработать на блоге, как вы думаете, друзья? Можно ли? Я, кстати, не знаю примеров. Реально заработать. Может быть, несколько десятков долларов или сотен-тысяч рублей.

В.ЗАХАРЧЕНКО: Я считаю, что в текущей ситуации, которая есть в российском интернете, заработать на блоге может тот человек, который так или иначе уже востребован в некоем профессиональном роде. Если ты являешься в чем-то специалистом, если ты получил признание как эксперт, то блог, будучи продолжением твоей деятельности, будучи каким-то медиа-каналом с твоими клиентами и партнерами, может приносить тебе дополнительный доход. Или же наоборот, он может стать точкой выхода на потенциальных клиентов и заказчиков. Но для этого тебе необходим серьезный уровень знаний в какой-то профессиональной отрасли. Иначе, если ты ведешь маленький, неприметный блог, соответственно, и заработок твой будет крохотным и несопоставимым с тысячами долларов, которыми оперируют американские блогеры популярные.

А.ПЛЮЩЕВ: Во-первых, надо определиться, что является критерием заработка. Для кого-то, может быть, и несколько сотен долларов уже достаточный доход с блога, если он не единственный. А для кого-то это очень мало. А во-вторых, мы обсуждали этот вопрос с Витей перед эфиром, действительно, если ты специалист и ты становишься специалистом в процессе ведения блога, то это способ привлечь к себе непрямую монетизацию, то есть не через рекламу, не через какие-то клики и так далее, а через реальных людей, которые заинтересованы в общении с тобой как с экспертом, возможно, как с будущим сотрудником. Это еще один из способов – вести блог для того, чтобы презентовать себя, свои навыки и поступить куда-то на работу, и получать большие деньги.

В.ЗАХАРЧЕНКО: Я скажу вот что, если ты в чем-то специалист, то ты заработать на блоге можешь. Это реально.

А.ПЛЮЩЕВ: Давайте насчет того, что блог как самопрезентация для того, чтобы устроиться на работу. Нет, это значит, чтобы окупить затраченные усилия. Но это не предмет заработка. Давайте будем считать, что блог – это такой ресурс, собственная компания, только не зарегистрированная, а иногда, может быть, и зарегистрированная как предприятие, которую мы всецело направляем на то, чтобы она нам зарабатывала деньги. И мы на это, может быть даже, сможем прожить. Таким образом это возможно или нет?

В.ЗАХАРЧЕНКО: Смотри, мне кажется, что опять-таки вопрос в профессионализме, вопрос в том, что ты в своем блоге репрезентуешь. Блог – это контент, то есть текст, медиафайлы, аудио, видео.

А.ПЛЮЩЕВ: Ну хорошо. Я сейчас прямо углублю. Сухая теория, мой друг. Давайте примеры. Есть ли примеры заработка на блогах здесь у нас в стране, мы в России же живем, а не в Америке.

В.ЗАХАРЧЕНКО: Я назову, поскольку работаю в интернет-индустрии, блог roem.ru Юрия Синодова, который давно уже подтвердил свой профессиональный статус в интернет-индустрии. И в принципе он сейчас его отлично монетизирует. Рекламные площади, самый простой, самый тривиальный способ монетизации блога, они у него хорошо выкупаются, насколько я знаю.

А.ПЛЮЩЕВ: А ты можешь оценить, сколько Синодов зарабатывает?

В.ЗАХАРЧЕНКО: Некрасиво лезть в чужой карман, но судя по его посещаемости и стандартным расценкам на интернет-рекламу, я думаю, что это суммы порядка 70-150 тысяч рублей в месяц.

А.ПОПОВ: Юра все время говорит, что он зарабатывает ровно столько, чтобы поддерживать ресурс в рабочем состоянии. То есть он не жирует совершенно.

А.ПЛЮЩЕВ: А сколько нужно, чтобы поддерживать такой ресурс, как roem.ru, в рабочем состоянии?

А.ПОПОВ: Я думаю, что примерно такие суммы. Это не только для поддержки ресурса, но чтобы человек...

А.ПЛЮЩЕВ: Не умер с голоду, понятно.

В.ЗАХАРЧЕНКО: Другой момент, поскольку мы говорим сейчас о roem.ru, это ресурс, который является альтернативой так называемым традиционным СМИ. Для блогера очень важно сохранять свое мнение непредвзятым и неангажированным. Как только блогеры, так же, как и СМИ, под кого-то прогнулись, показали кому-то купленную лояльность, сразу же авторитет падает у издания и у блогера ровно так же. Поэтому инструмент монетизации – покупка мнения блогера, он часто чреват и для рекламодателя, и для самого блогера.

А.ПЛЮЩЕВ: Не знаю, я не видел подобных случаев. Может быть, я не глубоко изучал проблему, просто я знаю, мне, не знаю тоже, с чего бы вдруг, мне предложили однажды написать заметку о том, как важно то ли отказаться, то ли не отказываться, я точно не помню, от кассовых чеков. Там какая-то проблема обсуждалась в правительстве, кассовые чеки, которые нам выдают. И я говорю: ребят, да шли бы вы вообще лесом, ну что, ей Богу. Тем более, что я в этом ничего не понимаю, а сразу же видно, ты вообще рубишь или нет. И тут я подумал, надо как-то посмотреть, кто же взял конфету, и посмотрел... Я знаю одну точно известную блогершу, и вполне про кассовые чеки было написано так хорошо, компетентно. Такое совпадение вышло. И я не видел, что бы было какое-то падение популярности. Мне кажется, никто ничего не заметил, кроме меня. Я как не читал, так и не читаю, а все остальные, по-моему, отлично.

В.ЗАХАРЧЕНКО: Мне кажется, скрытая реклама в блогах эффективна только тогда, когда о ней вспоминают полгода спустя и говорят: а вы знаете, ребята, это была скрытая реклама. Когда об этом начинают громко говорить и обсуждать, то, как в ситуации с Утконосом, который рекламировался в Живом Журнале через записи популярных блогеров, там непонятно было, то ли больше негатива, то ли больше позитива. Но в конечном итоге очень многие люди пошли и посмотрели, что такое утконос и как он работает. И по моим данным, у Утконоса выросла интернет-аудитория как раз клиентов-покупателей.

А.ПОПОВ: Она до сих пор растет, поскольку ты его сейчас рекламируешь по радио.

А.ПЛЮЩЕВ: Хорошо. Мы установили причины, необходимые условия, которые нужны для монетизации блогов. Он у нас есть еще и такая штука, как реальность. Реальность заключается в том, что кто-то должен эти деньги давать. Сама по себе реклама, контекстная или баннерная, или какая-то другая, ее рынок существует для блогов или не существует? Вот человек хочет, он специалист, он обладает эксклюзивным контентом, который будет интересен людям, наверно, – он так считает. Вот он выходит на рынок. Он вообще куда идет?

В.ЗАХАРЧЕНКО: Мне кажется, что здесь у блогов появилась за последние полтора – два года возможность работать через системы контекстной рекламы. Если раньше этот вид рекламы продавался, в первую очередь, на крупных площадках, то есть если у тебя сайт посещаемостью до 5000 человек, ты никому не интересен. Ты очень маленький, если, конечно, у тебя очень интересная целевая аудитория, премьер-министры тебя читают всех стран. Если ты маленький, ты никому не нужен. Блоги сейчас до сих пор остаются маленькими, если это особенно stand alone блоги, то есть незвисимые, а не на каких-то площадках, они маленькие. Им продать рекламу очень трудно. Контекстная реклама, системы типа Google AdSense или Yandex.Direct, они не смотрят на твой размер, им важно, что ты находишься в общем пуле.

А.ПОПОВ: Не совсем так. Конечно, вот именно им важен, а бегуну, допустим, не очень важен. Бегун важно, чтобы один человек в день заходил, то есть достаточно одного владельца. Но не в этом дело. Дело в том, что у блогов есть такая возможность, но рекламодатели не все готовы это делать. Потому что есть возможность выбора типа площадок в этих системах, и блоги отключают просто как площадку, о которой не понятно, что там происходит.

В.ЗАХАРЧЕНКО: А почему так происходит? У блогов слишком низкая планка, то есть, когда модерируют площадки, имеющиеся, там, у Yandex.Direct, и пропускают треш?

А.ПОПОВ: Нет, в основном, из-за того, что много так называемых сплогов, которые генерят не свой контент, а собирают контент чужой, для того чтобы, например, повесить контекстную рекламу или, например, повесить каких-то ссылок с бирж ссылок и сделать так, чтобы посетители случайно нажимали на ссылки и фактически скликивали рекламные бюджеты, а на самом деле, никуда не шли осознано. И таких блогов, к сожалению, много. И они портят общую репутацию блогов как площадки, на которой можно размещать рекламу.

В.ЗАХАРЧЕНКО: А кто, на твой взгляд, должен отслеживать модерацию, отбор деления на качественные и некачественные блоги? Потому что любой блог, если его взять, хватит пяти секунд, чтобы определить, это блог, который хотя бы пытается производить свой контент или же просто дублицирует существующие контенты. Кто это может модерировать?

А.ПОПОВ: Во-первых, не 5 секунд, конечно. По идее, в этом должны быть заинтересованы сами системы контекстной рекламы, поскольку они на этом деньги зарабатывают. И проблема скликивания для них очень важна.

В.ЗАХАРЧЕНКО: А тебе не кажется, что сейчас как раз рост именно количественный, то есть им нужно наращивать объем площадок, которые существуют? Почему в России нет до сих пор сетей блогов? На западе есть 9rules, в которую тысячи блогов входят, и они работают по принципу: мы тебя посмотрели, ты удовлетворяешь девяти всего правилам, я не буду их вспоминать сейчас, но просто 9 критериев хорошего блога, они тебя принимают и включают в общие рекламные предложения. Почему в России до сих пор нету качественных сетей блогов? Интернетные штучки, которые собрали 5 ресурсов, но это слишком мало, извини.

А.ПОПОВ: Есть Lock Network, но это тоже такая местечковая локальная сетка, в принципе, с охватом под 40 тысяч человек без учета пересечений, и там идет как раз отбор тоже ручной. Он основан на личных пристрастиях владельца этой контентной сети. И к сожалению, она, как и прочие, не автоматизирована, то есть нельзя просто захотеть туда попасть, и на всех ресурсах появляется одномоментно твое объявление. Там каждый владелец одновременно модерирует входящий поток этих рекламных объявлений. Он может сказать, я не хочу размещать эту рекламу. Не важно, сколько денег вы заплатите. Если говорить о каких-то неавтоматизированных средствах размещения рекламы, то это одна из проблем для рекламодателей. Потому что есть интерес владельца блога. Я как раз хотел вначале сказать, немножко опоздали, все равно вернусь к этом: для чего ведут блоги? Ведут блоги не только для того, чтобы денег заработать. Это одна из не очень популярных мотиваций. На первом месте самовыражение, то есть человек хочет поделиться чем-то с окружающими. На втором месте это общение и поиск новых знакомств или поддержание старых. И мыслехранилище. Это может быть, сейчас подсмотрю в свою шпаргалку, сбор полезной информации, некий архив. Это может быть создание своего собственного имиджа эксперта. Монетизация блогов стоит далеко не на первом месте.

В.ЗАХАРЧЕНКО: А тебе не кажется, что люди немножко лицемерят. Знаешь, как говорят, не получилось, а не очень-то и хотелось, если честно говорить.

А.ПОПОВ: Смотри, я вернусь сейчас к своей мысли. Первое – это интерес владельца. Он самовыражается. На втором месте, если он действительно собирает хорошую аудиторию, а без этого нелзя получить дохода за это, то он должен учитывать интересы своей аудитории. Что ему читать, какими словами писать, на какие темы, быть постоянно в курсе, если это новостной блог, искать какую-то информацию интересную, либо свои мысли извлекать из головы, ради которых они приходят. Когда появляется рекламодатель, это третья сторона, третий интерес. И этот интерес может не совпадать либо с первым, либо со вторым. Ему нужно стыковать. А иногда это стыковать не получается, тогда блогер говорит: не хочу я тебя размещать, ты просто не вписываешься. И со временем рекламодателей может и не появиться много, которые именно под контент этого блога подходят. Человек рассматривает возможность монетизации, но не прямой. Если вдруг возникает такая возможность, он пишет: на правах рекламы размещаю такой-то текст.

В.ЗАХАРЧЕНКО: Если есть рекламодатель, он готов дать какой-то бюджет именно на блоги. Получается палка о двух концах. С одной стороны, есть популярные блоги, которые популярны на платформах Live Journal, Live Internet, у которых тысячи френдов, но в принципе ограниченные возможности по размещению рекламы. Там есть большое агентство, которое рекламу продает успешно. Ты можешь быть большим, но ничего продать не можешь, кроме своего мнения. А продав мнение, ты упадешь в глазах своих читателей. С другой стороны есть stand alone, отдельно стоящие блоги, которые независимы, но в принципе не обладают такими возможностями по наращиванию аудитории. Насколько я знаю, посещаемость самых популярных блогов исчисляется 10 тысячами посетителей.

В.ЗАХАРЧЕНКО: На блог-хостингах то же самое.

А.ПОПОВ: Да. Получается, что проблема как раз в том, что блоги слишком маленькие для рекламодателей. Нету той силы, которая бы собрала все блоги насильно и сказала: ребята, вот мой код, и вы его размещаете. Возьми, допустим, систему контекстной рекламы RORER. Она дает всем код и говорит: мы у вас выкупаем рекламное место, и что мы размещаем, мы решаем сами. Не ты, блогер, говоришь: эту рекламу я ставлю, а эту нет. А мы тебе навязываем. Почему же блогеры качают свои права, если они хотят заработать?

В.ЗАХАРЧЕНКО: Те, кому важен заработок, готовы вставить любой код. И в том числе контекстную рекламу, и в том числе биржа ссылок, в том числе разных “фарм”, и кому-то это удается. Кто-то получает с этого доход. Но кто-то считает это ниже своего достоинства.

А.ПОПОВ: Чем более качественный блог, тем мотивация заработать денег стоит на более далеком месте, правильно?

В.ЗАХАРЧЕНКО: Да, то есть этот человек уже реализовался. Взять, там, самые топовые блоги celebrities. Некоторые из них могут помочь протащить какое-то мнение, использовать свое влияние, но тем не менее они все довольно амбициозны и не позволяют себе рекламировать что ни попадя.

В.ЗАХАРЧЕНКО: Послушайте, мне хотелось бы от ваших обсуждений и рассуждений отойти к радиослушателям и к блоггерам. Друзья, если вам удалось хоть как-то заработать на своем блоге, монетизировать его, поделитесь с нами жизненными примерами по 363 36 59. Я не удивлюсь, если звонков таких не будет, потому что, как мы сказали в начале нашей передачи, у нас примеров не очень много. Но, может быть, мы просто о них не очень хорошо знаем. Может, мы как-то не уловили. Давайте об этом с вами поговорим, обсудим это дело по 363 36 59. Алло. И он тут же и сорвался. Извините. Ваши ставки, господа, будут звонки или нет. Примеры. Звонки-то всегда будут. Я просто их различаю - какие звонят по делу, а какие не очень.

СЛУШАТЕЛЬ: Здравствуйте. Вот интересный вопрос хочу вам задать. Я абсолютно далекий от этой темы человек. Я лажу по блогам, но не владею своим собственным. Скажите, а какой формат блога нужно выбрать, если материальная мотивация, то есть заработать денег, вообще никак не стоит?

А.ПЛЮЩЕВ: Тогда какой хотите, мне кажется.

В.ЗАХАРЧЕНКО: Да, мне кажется, площадки отличаются своими техническими возможностями, то есть, как мы уже говорили с Антоном, стандартные блог-хостинги, на которых много блогов – LiveJournal, LiveInternet, - предоставляют больше возможностей для общения с другими владельцами блогов, но ограничивают вас в возможностях настройки размещения рекламы, изменения внешнего вида, установки дополнительного функционала. Делаете свой блог сами – просто как поднимаете свой сайт. Пять лет назад их называли домашними страничками. Там возможностей больше. Но в принципе, с другой стороны, у вас меньше возможностей и способов общения с другими блоггерами.

А.ПЛЮЩЕВ: Алло.

СЛУШАТЕЛЬ: Здравствуйте. Вы хотели, чтобы кто-то рассказал вам, как заработать на блоге?

А.ПЛЮЩЕВ: Да, наконец-то расскажите нам. Как вас зовут?

СЛУШАТЕЛЬ: Меня зовут Смирнов. Но я, на самом деле, не могу сказать, что я прямо заработал деньги.

А.ПЛЮЩЕВ: А что же вы заработали?

СЛУШАТЕЛЬ: Я размещал информеры в своем блоге с одного сайта и заработал бонусы, которые потом поменял на футболку.

В.ЗАХАРЧЕНКО: Но вы довольны отдачей от размещения этого информера?

СЛУШАТЕЛЬ: Ну я получил несколько футболок. Ну не знаю, можно быть этим довольным или нет…

А.ПОПОВ: То есть время окупилось как минимум, которое вы потратили на размещение информеров в блоге?

СЛУШАТЕЛЬ: Этот блог я веду для удовольствия. Поэтому я просто бесплатно получил несколько футболок.

А.ПЛЮЩЕВ: Но это, кстати, мотив, потому что когда люди ведут блог для удовольствия, чего бы не заработать? Тем более, зарабатывать на удовольствии, как я знаю по своей основной работе, это вообще одно из самых приятных ощущений в жизни. Это очень серьезный мотив, который мы с вами еще не обозначали. Ну обозначили, и хорошо. Давайте еще послушаем, пока есть звонки.

СЛУШАТЕЛЬ: Добрый вечер. По поводу блогов речь идет. Почему-то хотел бы высказать свое мнение.

А.ПЛЮЩЕВ: Так выскажите скорей.

СЛУШАТЕЛЬ: Ситуация такая. Мне непонятные ваши консультанты, которые там сидят. Мне кажется, все немного проще. Хороший профессиональный блоггер – человек, который именно зарабатывает на своих блогах без всяких вариантов. Иначе энтузиазм в ведении любых интересных проектов заканчивается вместе с макаронами на полке. Правильно? Если человек профессиональный блогер, то он зарабатывает по определению, и у него нет никаких комплексов, на каких вещах зарабатывать – на контенте, еще чем-то. Я тут услышал мнение о том, что вот, система контекстной рекламы вроде Яндекс Директ и так далее выбирают, какими блогами им пользоваться. Ну это чушь. Давайте поймем, что есть компания Яндекс, совершенно коммерческая компания, которая обладает системой контекстной рекламы. Эта компания по определению не может диктовать свои условия рынку, потому что она лишь одна из частей этого рынка и не более того.

А.ПЛЮЩЕВ: Хорошо. Просто я хочу, чтобы вам ответили все-таки.

В.ЗАХАРЧЕНКО: Да, спасибо вам большое. Мы не говорим о том, что системы контекстной рекламы диктуют условия. И в принципе человек может зарабатывать любым способом. Вы можете назвать примеры таких блогов, которые именно монетизируются, как вы говорите, профессионалы, которые зарабатывают на своем блоге…

А.ПОПОВ: Нет, просто назовите, сколько зарабатывают.

СЛУШАТЕЛЬ: Ну, скажем так, давайте не будем отличать блог от просто обычного сайта. Людям, которые зарабатывают в интернете, неважно, на чем зарабатывать. Они просто делают деньги. Это бизнес. А деньги в данном случае не пахнут, как и в любом другом бизнесе, совершенно. Блоги это, сайты или еще что-то. Любые способы монетизации того трафика, который мы можем получать на свои сайты, хорош. Потому что наша цель – заработок. Условно говоря. Примеров людей, которые зарабатывают… Я сам живу интернетом в чистом виде. И слава богу, мне хватает на жизнь и на то, чтобы мой ребенок учился в хорошей…

В.ЗАХАРЧЕНКО: А какие инструменты лично вы используете? Если не секрет.

СЛУШАТЕЛЬ: Те же биржи ссылок, та же контекстная реклама. То есть все, на чем можно зарабатывать, используя трафик. Потому что в интернете главное – это трафик. Если он есть, то есть и заработки в любой форме. Если его нету, то сложно говорить о заработке как таковом. Единственный вариант, который позволяет людям зарабатывать на блогах, сайтах и т.д. и т.п. без трафика, это те самые ссылочные биржи, которые вы у себя в эфире ругаете. Но это нелепо, потому что…

В.ЗАХАРЧЕНКО: Такой вопрос. Вы сами-то ведете блог? Что из себя представляет ваш блог? Это контент или же это просто тот же самый сплог?

СЛУШАТЕЛЬ: Я веду порядка сотни сплогов, которые помогают мне раскручивать не блоги, а сайты, которые я и монетизирую.

А.ПОПОВ: Позиция понятна, но зарабатывать можно гораздо больше денег не на блогах. Просто у нас сегодня тема. Мы же говорим про блоги.

А.ПЛЮЩЕВ: Да. А вот я порнографией занимаюсь. Какая разница? Это ж бизнес.

В.ЗАХАРЧЕНКО: Конвертация трафика – это немного другое. Сейчас все сайты в интернете обвешены простой рекламой – «Узнай дату своей смерти». Мы общались с людьми, которые делают подобные онлайновые тесты. Они говорят – если ко мне приходит человек, который стоит мне 50 копеек, я уже на этом человеке зарабатываю. Все. Схема простая. Пришел трафик – пришло тысяча человек, он их конвертировал в деньги. Это может быть не блог. Это может быть что угодно. Мы же сейчас говорим с Антоном, с Сашей больше о том, что есть какой-то блог с контентом, человек что-то пишет, пишет о своих личных эмоциях, пишет о вещах профессиональных. Но это именно блог, а не способ конвертации. Но в принципе я ничего не имею против того способа, который озвучил наш слушатель. Но он немного о другом.

А.ПЛЮЩЕВ: А звонков-то много, между прочим. 363 36 59, алло.

СЛУШАТЕЛЬ: Добрый день. Я бы хотел задать пару вопросам товарищам.

А.ПЛЮЩЕВ: Вы знаете, воспользуйтесь смс - + 7 985 970 4545. Просто мы для другого телефон используем, если вы не против. Даже если и против. Алло.

СЛУШАТЕЛЬ: Добрый вечер. Я веду свой блог. Я зарабатываю через него, но не напрямую. Я журналист, фотограф. И мне задания дает редакция. Но я блог начал именно вести, чтобы находить людей каких-то и с помощью них находить темы съемки и прочее, которые я бы просто так не смог бы найти. Например, сейчас я был в Израиле на войне этой. И меня туда послали, потому что там много ребят говорят по-русски, а работать запрещали. И надо было просто как-то найти к ним подход. И через блог – я публиковал там фотографии и говорили – «Приходи к нам, мы тебе дадим поснимать». Это первый пример. А второй – все вы знаете, наверное, что есть блоггер Другой на LiveJournal – самый популярный, мы с ним летом общались. И как журналисты вы, наверное, знаете, как сложно аккредитоваться на чемпионат мира или Европы по футболу. И вот тот футбол, который был летом, мы все на него аккредитовывались за полгода, а этому человеку дали аккредитацию – он просто захотел поснимать финал. И благодаря его блогу и тому количеству людей, которое его смотрит, ему дали просто аккредитацию на финал, что, в общем-то, для журналиста очень сложно. Потому что там за каждое место идет…

А.ПОПОВ: Это реализованное влияние как раз.

В.ЗАХАРЧЕНКО: Да, Антон как раз говорил об этом, что человек, профессионал в своей отрасли, получает дополнительный канал. Я хотел бы спросить у слушателя – если бы он использовал не блог, а какой-то другой интернет-канал, ICQ или общение через электронную почту, получил ли бы он такую же отдачу? Но он в принципе уже сам ответил, сказав, что в блоге он размещал свои фотографии. То есть он себя презентовал и тем самым получил потенциальную работу. Но это, мне кажется, все равно опосредованная монетизация, то есть ты как бы продаешь себя, а блог просто стал формой выражения. Нельзя же всем просто рассылать резюме. Это в какой-то момент просто может возыметь негативный эффект. А так, получается, ты репрезентуешь себя, свои возможности, свои способности, и работодатель, который оценивает свой профессиональный уровень, дает тебе работу. Почему нет? Отличный способ.

А.ПЛЮЩЕВ: Работает для блогов система дотаций?

В.ЗАХАРЧЕНКО: Сразу спасибо за вопрос. Я, как ты уже говорил, представляю социальную сеть TooDoo, которая объединяет владельцев сайтов, и мы буквально две недели назад запустили такой сервер TooDoo Donate. На Западе идеология безвозмездного пожертвования работает очень давно. Там на очень многих сайтах можно встретить кнопочку donate, которая поддерживается крупнейшей платежной системой. Там люди просто платят кредитной картой. Поддержка сайта – это значит, что ты просто говоришь человеку спасибо, но в материальной форме, даешь ему, грубо говоря, рубль. Это не подачка, это не пожертвование нищему. Это просто такая форма выражения признательности.

А.ПЛЮЩЕВ: Ну да, мне, например, очень нравится, когда таким образом продают музыку.

В.ЗАХАРЧЕНКО: В распространении софта это очень популярная тенденция. Ты хочешь, чтобы твой софт был популярен, но не монетизируешь его напрямую. Не говоришь, что мой софт стоит 20 долларов, 30, а со скидкой 28. Ты просто распространяешь его и говоришь – «ребята, если вам нравится, пожалуйста, вот кошелечек, бросьте копейку». Так вот, первый опыт, который у нас есть, в принципе подтверждает те тезисы, которые мы сегодня озвучиваем. Если ты ведешь качественный блог интересный, причем этот сервис мы предоставляем не только блогам, но и сайтам вообще, если твой сайт несет какую-то уникальную составляющую, то люди будут переводить деньги. Тот первый поток платежей, который пошел, показывает, что платят тем, кто пишет о чем-то интересном. Причем есть маленькие абсолютно блоги, у которых 30-100 читателей, но им идет какая-то копеечка. 3-5 рублей. Потому что мы дали возможность платить всеми способами, начиная от смс и заканчивая Яндекс Деньгами, всеми электронными валютами. Да, пока еще, я чувствую, мы ломаем стереотипы. Я чувствую, у нас это еще не очень популярно. Блоггеры просят – ребята, сделайте нам англоверсию, чтобы все было на английском языке, мы будем…

А.ПЛЮЩЕВ: Потому что американцы платят охотнее.

В.ЗАХАРЧЕНКО: Да, это факт. Наверное, donation имеет такую особенность, что в России воспринимают негативно – именно как подачку. Мы пытаемся этого избегать. Это плохая аура. Мне многие ребята говорят – видя такую кнопку на сайте, я к самому сайту начинаю хуже относиться. Он как будто бы у меня выпрашивает деньги. Ну, спорное утверждение, на мой взгляд. С другой стороны, что было бы лучше? Если бы такой человек закрыл… есть очень популярный способ – наверное, Антон тоже о нем расскажет – это когда закрывают контент. У тебя есть статистика, сколько людей пользуется таким способом, когда часть контента закрывается и отправляешь смс, а за это получаешь денежку? Как часто такая реклама в блогах используется?

А.ПОПОВ: Нет, это крайне редкий случай. Есть такие сервисы – смс-замок, смс-копилка. Но это должно быть очень высокое доверие к автору и качественный контент, чтобы не видя контента, за него заплатить. С другой стороны, есть такое понятие, как инфобизнес, и на этом как раз многие монетизируют, в том числе через блоги. То есть идет сбор своей аудитории, потом предлагается некий курс закрытый для тех, кто заплатит какую-то денежку, там разные суммы даются. И это уже не donation, это уже оплата семинара такого онлайнового, который проводится либо в формате аудиокастинга в прямом режиме времени, потом подкаст переводится и продается дополнительно…

В.ЗАХАРЧЕНКО: Слушай, меня интересует простой вопрос. Как зарабатываешь на блоге ты и зарабатываешь ли вообще?

А.ПОПОВ: На блогах вообще, у меня их много, блоги должны быть тематические – blogbook.ru это блог про блоги, в котором выросла книжка «Блоги. Новая сфера влияния». Потом мне его стало мало, потому что есть маркетинг в социальных сетях. И мой личный блог – antonpopov.com, где уже сборнаясолянка: все равно про маркетинг, но в том числе и про меня. И есть еще старый блог – Playbook.ru. Ну вот четыре. Плюс еще разные трансляции на популярные блог-хостинги.

В.ЗАХАРЧЕНКО: Нескромный вопрос – какая сумма-то?

А.ПОПОВ: Нет, я на них не зарабатываю напрямую. Я зарабатываю на своей репутации, которая создается благодаря ведению этих блогов, и получением как раз тех самых коммерческих клиентов, которые приглашают меня как консультанта по блоггингу, по маркетингу в социальных сетях, по разным нестандартным акциям в интернете. Собственно, этих денег хватает с лихвой, чтобы окупить время, которое я трачу на блоги и на их техническую поддержку.

А.ПЛЮЩЕВ: Не могу я обойти вопросы, которые задавались через сайт. Тут два есть вполне интересных – один смешной, другой нет. Начнем с серьезного. «Как вы оцениваете перспективы микроблоггинга в рунете, в том числе и в плане монетизации?» - спрашивает Алекс. Раз уж ты упомянул микроблоггинг.

А.ПОПОВ: Ты вообще микроблоггинг-то используешь?

В.ЗАХАРЧЕНКО: Использую. Но что самое смешное – использую микроблоггинг на сайте Одноклассники.Ру. Саша, ты не знаешь, но пару дней назад Одноклассники как раз ввели микроблоггинг.

А.ПОПОВ: Ты уже начал зарабатывать?

В.ЗАХАРЧЕНКО: Нет. Какая идея у микроблоггинга? Ты отправляешь короткие сообщения о своем статусе. Твиттер – один из родоначальников микроблоггинга. Сообщение очень короткое – 140 символов. Ты пишешь – чищу картошку или же слушаю музыку. Люди друг другу отвечают, общение идет. Никакой дополнительной информации. Кого-то продвинуть не получится.

А.ПЛЮЩЕВ: Это бесплатно?

В.ЗАХАРЧЕНКО: Да, у Одноклассников это бесплатно. Но сам факт, что… Твиттер в России пока еще остается сервисом для гиков, для людей, которые технологичны. Сколько о нем уже говорят в России? Года три…

А.ПОПОВ: О нем в мире говорят года два, в России полгода максимум.

В.ЗАХАРЧЕНКО: Он так и держится в среде этих гиков. Одноклассники – поскольку уже 30 миллионов, извини меня, ту микроблоггинг могут привить как раз этой аудитории. И они не будут знать про Твиттер, про существование более качественного сервера, более технологичного. Зато они видят такую статусную вещь в Одноклассников. Кстати, омонетизации. Если вы знаете, у Твиттера у самого появляется статья на известном и популярном американском сайте о том, как заработать Твиттеру. Потому Твиттер большой, взрывается, растет, но не зарабатывает ничего. Там есть премиум-аккаунты, извини, Антон, за дилетантский вопрос?

А.ПОПОВ: Нет.

В.ЗАХАРЧЕНКО: То есть даже смс отправляется через обычного оператора.

А.ПОПОВ: Там очень много приложений вокруг Твиттера, которые позволяют его монетизировать. Но впрямую и сами организаторы Твиттера не предоставляют такую инфраструктуру.

В.ЗАХАРЧЕНКО: Соответственно, я думаю, что в России скорее всего тоже нет…

А.ПОПОВ: Ты расскажи, как ты на Одноклассниках зарабатываешь.

В.ЗАХАРЧЕНКО: Нет, я не зарабатываю. Я как раз хотел сказать, что в России на микроблоггинге зарабатывать будет еще сложнее, чем в мире, а в мире пока еще на этом не зарабатывают.

А.ПЛЮЩЕВ: Подожди. Вопрос-то был в другом, мне кажется. Хотя, может, и в этом.

А.ПОПОВ: В общем, механизм абсолютно стандартный, как в любом блоге. То есть это поиск своей аудитории, привлечение как можно большего числа последователей. Если мы говорим про микроблоггингв Твиттере и, возможно, продажа каких-то ссылок. Поскольку там позволяет вставялть микроссылки.

В.ЗАХАРЧЕНКО: И другие способы. Вот свежая информация. Поскольку на Украине началась предвыборная кампания на президентские выборы, то Арсений Яценюк зарегистрировался в Твиттере…

А.ПЛЮЩЕВ: Ты поясни. Мы тут не очень-то в украинской политике…

В.ЗАХАРЧЕНКО: В общем, некий новый кандидат, который был в свое время спикером Верховной Рады, зарегистрировался в Твиттере. Насколько я помню, никто из политиков в Твиттер еще не выходил.

А.ПОПОВ: Ты что? а Барак Обама?

В.ЗАХАРЧЕНКО: Ну да, Барак Обама является самым популярным Твиттер-пользователем, третьим вышел Стивен Фрай.

А.ПОПОВ: Нет, там очень много популярных.

В.ЗАХАРЧЕНКО: Я имею в виду, на постсоветском пространстве это, наверное, первый выход в Твиттер.

А.ПОПОВ: Нет, политики активно используют. Но не только эту площадку. Естественно, там комплексное продвижение. Обама – самый яркий пример их последних. Я думаю, что он вряд ли будет монетизировать 160 тысяч своих последователей.

А.ПЛЮЩЕВ: Это да. Еще студент из Израиля задает смешной вопрос. Под занавес передачи это хороший вопрос. «На примере ЖЖ – сколько френдов нужно иметь (отыметь), чтобы можно было начать зарабатывать на рекламе в блоге?» Кстати, отвечали на вопрос относительно того, что в ЖЖ вы никогда в жизни ничего не заработаете, потому что не для того там себе журналы создают.

В.ЗАХАРЧЕНКО: Да нет, я думаю, все-таки мы не сможем хотя бы кратко обойти тему блогуна и подобных сервисов, которые дают способ заработка. Вот там, по-моему, простые критерии. Они оценивают, сколько у тебя френдов, сколько читателей и цитируемость блога по Яндексу и по Гуглу, и на основании этого выдают тебе некий рейтинг. Чем больше у тебя френдов… Скажу так – по моему опыту, в блогуне кампании запускаются только с блогов с посещаемостью от 500 френдов хотя бы. Смысла размещать какое-то рекламное объявление в блоге, который читают 30 человек…

А.ПЛЮЩЕВ: Но в ЖЖ ты этого еще и не сделаешь к тому же. Просто это запрещает политика LiveJournal.

В.ЗАХАРЧЕНКО: Нет. Люди берут тему в блогуне и размещают запись о том, что нашел классный сервис, вот его рекламирую.

А.ПОПОВ: Нет, в ЖЖ нельзя размещать баннерную рекламу, медийную. А вот как раз продавать свое мнение, ставить ссылки не запрещено.

А.ПЛЮЩЕВ: Да, до тех пор, пока не будет доказано, что ты за это мнение взял деньги. Насколько я помню.

А.ПОПОВ: Либо ты уже штатный сотрудник СУПа, который этим постоянно занимается.

А.ПЛЮЩЕВ: Понятно. Еще минутка у нас осталась. Тут люди к donate возвращаются. Я просто смотрел еще одним глазом и на чат, который сопровождает видеотрансляцию на plushev.com. Там тоже этот donate обсуждали. «Я думаю, donate у нас плохо работает больше из-за того, что мало у кого есть электронные кошельки, из которых можно кликом скинуть тот же рубль», - пишет Ильдар из Уфы. Для этого другие возможности и даются.

В.ЗАХАРЧЕНКО: Да, мы там все инструменты – электронные деньги, смс, кредитные карты… но, к сожалению, наличные не можем принимать. Такая уж реальность.

А.ПЛЮЩЕВ: Смс-то уже… по-моему, мобильный телефон есть у каждого.

А.ПОПОВ: Про donate еще пару слов. Еще перед выпуском книги «Блоги. Новая сфера влияния» я выпустил в PDF-формате бесплатную книгу и в конце сделал такую приписку, что кому сколько не жалко, можете мне денег пожертвовать. И в итоге было, не дам соврать… где-то на бизнес-ланч сумма какая-то накопилась. То есть это абсолютно не способ заработка денег. Это скорее действительно способ сказать спасибо для тех, у кого есть электронные деньги и кому это не в лом делать. Хотя гораздо проще в среде блогосферы поставить обратную ссылку с какого-то другого блога. И это будет приятнее.

А.ПЛЮЩЕВ: Я думаю, мы когда-нибудь еще в более благоприятные для блогов времена… я так понимаю, мы находимся в самом начале, поэтому нам кажется, что это еще не сфера, нам один человек написал, что я на уроках тенниса больше заработаю. Еще придет время, когда мы будем обсуждать это не как новинку, а как один из способов наряду с уроками тенниса и ведением радио-программ. Спасибо большое Антону Попову, эксперту по новым медиа и интерактивному маркетингу, Виктору Захарченко, нашему интернет-исследователю и директору по развитию социальной сети TooDoo. Встретимся через неделю в программе «Точка». Пока.

В.ЗАХАРЧЕНКО: До свидания.

А.ПОПОВ: Пока.