Говорим по-русски. Радио-альманах - 2017-05-21

Выразительное "Тьфу на тебя!" в исполнении начинающего видеоблогера Алишера Усманова впечатлило наших слушателей больше, чем перспектива появления IT-бойцов Росгвардии. За цитату из видеоролика миллиардера, ставшую "словом недели", проголосовало 64% нашей аудитории, перспективу появления кибервойск поддержали 36%. Между тем, эксперты, политологи и пользователи соцсетей продолжают спорить, было ли выступление Усманова рекламой и пиаром самого Усманова, или скорее – оппозиционера Алексея Навального, или эмоциональному миллиардеру действительно плевать и на рекламу, и на пиар, а просто хотелось высказаться.

О чем, с кем и как говорит реклама рассказала в нашем эфире Лариса Ухова – доктор филологических наук, доцент Ярославского государственного педагогического университета имени Ушинского. В интервью Ольге Северской удалось расспросить ее и о политической, и о коммерческой, и о социальной рекламе. А слушатели порадовали примерами из жизни. Они посетовали, что от булочки "со вкусом брусники" недалеко до булочки "со вкусом булочки" – и это звучит уже как-то совсем неаппетитно. "Одежда из Европы больших размеров" – звучит скорее, как намек на территориальные притязания ЕС и вызывает смутную тревогу. Но безусловным лидером стало агентство недвижимости ЦИАН и рекламным слоганом: "Циан – свежий воздух в ваши квартиры!" Слушатель из Нижегородской области знает, что циан – это ядовитый газ, а вот рекламщики, судя по всему, не в курсе.