Как телеканалы привлекают новую аудиторию. Тактика выживания в условиях засилья Интернета - Наталья Билан - Назад в будущее - 2009-08-24

АШОТ НАСИБОВ: 22 часа 10 минут московское время. Работает радиостанция "Эхо Москвы", программа "Назад в будущее", Ашот Насибов у микрофона, добрый вечер, уважаемые слушатели. Телефон, по которому можно присылать смски с вопросами и комментариями +7 985 970-45-45. Программа "Назад в будущее" сегодня посвящена тактике телеканалов, а вопрос, который мы задаем в начале программы, это как телеканалы привлекают новую аудиторию. Тактика выживания в условиях засилья интернета. И сразу добавлю от себя в условиях засилья специализированных каналов, в условиях предстоящего перехода на цифровое вещание и во многих других условиях. Эксперт в студии гость Наталья Билан - генеральный директор телеканала "Домашний". Добрый вечер, Наталья.

НАТАЛЬЯ БИЛАН: Добрый вечер, Ашот.

А. НАСИБОВ: Я сразу начну с вопроса, присланного по интернету перед началом программы от Павла Н. от юриста из Москвы: "Сколько можно терпеть эти ночные лохотроны с полураздетыми девицами?" – задает вопрос Павел Н. юрист из Москвы. Павел, у мены очень серьезно беспокойство за Ваше душевное равновесие, и моральное состояние. Сколько можно сидеть по ночам, всю ночь перед телевизором, и терпеть эти ночные лохотроны с полураздетыми девицами в ожидании, пока эти девицы разоблачатся окончательно. Я выписываю Вам рецепт: возьмите пульт от телевизора. Переключитесь на другую программу, там будет немножко полегче. Может быть, картинка изменится. Ну, это так, это вопрос из разряда "доколе". Наталья, Вам я задаю другой вопрос, присланный уже другим слушателем нашим: что Вы думаете о перспективах вещаниях телеканалов в интернете? Но, прежде чем Вы ответите на этот вопрос, у меня просьба к Вам рассказать общую ситуацию с телевидением, с Вашей точки зрения. Как телеканалы готовятся к новому сезону?

Н. БИЛАН: Спасибо за доверие. Я не могу выступать от лица всего телевизионного мира, всех каналов, я как раз часть того засилья, которое Вы назвали специализированными каналами, мы канал Домашний, скорее даже не тематический и не нишевый канал, а канал, направленный на очень благодарную, очень любимую нами аудиторию – это женская аудитория. Поэтому, на мой взгляд, рецепт привлечения зрителей в любое время, будь то кризис, засилье интернета, засилье видеомагнитофона, который, кстати, больше, чем интернет победил телевидение, это качественные продукты и это нестандартные какие-то программные решения. Зрителя можно привлечь только одним. Тем, что он будет смотреть. А по большому счету, я думаю, что говорить о каком-то параллельном вещании в интернете, ну, это вряд ли пойдет на пользу телевидению.

А. НАСИБОВ: Мы чуть позже поговорим о параллельном вещании в интернете. А сейчас общая ситуация.

Н. БИЛАН: А то, как готовятся к сезону, на самом деле год назад, скажем так, осенью 2008 года было все гораздо трагичнее. Потому что прогнозы были страшнее. Говорилось в принципе об остановке производства, о том, что никогда больше не будет новых сериалов. Что мы будем жить на повторах, что будет все очень нищая картинка, бедная студия, как Вы видите, ничего этого не произошло. Ну, может быть, увеличилось количество повторных сериалов на больших каналах. Скажем так, никто не рискует с премьерами, к которым надо долго готовить зрителя. Ни Первый канал, ни второй. Все идут по проверенному пути. Стартовала хорошо "Минута славы" в какие-то годы предыдущие – будет новый сезон. Стартовал хорошо какой-то сериал, делают вторую часть и третью. Кстати, хочу отметить, что старший брат наш Холдинг СТС Медиа, вот он как раз выступает в этом сезоне с премьерами. У него премьера сериала " Маргоша" осенью. Очень интересный сериал, на мой взгляд, современный, продолжающий совершенное общение со зрителем. Очень интересные новые программы телевизионные – документалистика, которой не было на СТС.

А. НАСИБОВ: Документалистика возвращается.

Н. БИЛАН: Да, возвращается. Интересные проекты – "Большой город", я знаю, ребята снимают. И "Хочу знать" с Борисом Корчевниковым. А Домашний, понимаете как, для Домашнего очень важно, чтобы его смотрели женщины не одного возраста. Для нас важно, чтобы нас смотрели 25, 35, 45, 55, потому что нельзя же сказать – мы только для молодых.

А. НАСИБОВ: Ну, это совершенно же разные и возрастные и социальные категории.

Н. БИЛАН: Над тем и бьемся. Мало того, социальные, не забывайте, у нас есть Москва и Россия – это вообще два разных, я бы не сказала, что прямо совсем два разных мира. Но надо учитывать. И у нас есть части дня, назовем их так, продукты, которые работают на 25, на 35, а есть программы, которые работают для всей аудитории. Вот это, конечно, самое удачное попадание. И плюс к этому, конечно, у нас есть некая интонация. Не знаю, помните ли Вы ее, так как Вы у нас были ведущий какое-то время. Мы себе не можем позволить при таком назывании никакой спекуляции. Никакой желтизны. Мы не имеем право это, в общем, наше, вот уже 5 лет будет в марте, наше творческое кредо. И, конечно, нас волнует, я думаю, и не только Домашний – молодежь вообще не смотрит телевизор. Видимо, она как бы так обманулась какое-то время, или ничего так и не нашла в предыдущие годы не находила, что она не верит, что что-то будет. Скажем так, она не задерживается, она может так вот у нас есть программы на выходные интересные про дизайн, про путешествия, даже про еду, она там глянет мельком и все. И, скажем так, не оседает возле телевизора. Для нас, конечно, это проблема. Мы понимаем, что альтернатива – это и интернет, и видеомагнитофон, да и вообще в общем, сейчас можно скачивать любой сериал, как Вы понимаете.

А. НАСИБОВ: Я напомню, что в студии Наталья Билан, генеральный директор телеканала "Домашний", комментарии вопросы присылайте смсками на номер +7 985 970-45-45. Это программа "Назад в будущее на волнах радио "Эхо Москвы". Наталья, Федеральные каналы, не громко, но все-таки жалуются в экспертном сообществе, что утекает по 2-3% зрителей в год с федеральных крупных каналов.

Н. БИЛАН: А они понимают, куда утекают?

А. НАСИБОВ: Сейчас поговорим об этом. Специализированные, сетевые и нишевые каналы жалуются на то же самое. Вы сказали, что главное это делать качественный продукт для зрителей.

Н. БИЛАН: Конечно.

А. НАСИБОВ: А расшифруйте, что значит этот самый главный рецепт. Есть ли какие-то еще рецепты?

Н. БИЛАН: Понимаете, например, для канала, по-разному называют каналы того уровня охвата аудитории, при том, что у Домашнего уже где-то 68% смотрения в России. И доля наша за 5 лет выросла в 2,5 раза, ну, будем считать, что мы сейчас занимаем 7 место среди десятки каналов, но мы все равно канал второго смотрения. Т.е. поэтому когда Первый или второй канал ставит удачный проект вечером в прайм тайм, мы понимаем, что мы можем забрать себе только ту аудиторию, которая любит нас просто потому, что поверил и полюбил. Мы какой бы программный продукт супер не сделали…

А. НАСИБОВ: Может, в этом регионе принимает только Домашний, а Первый, второй каналы не принимают, как класс.

Н. БИЛАН: Это выход, кстати, если работать с регионами, то, мне кажется, в этом выход. А есть еще такое понятие, все равно, я понимаю, это громкие слова, но, к сожалению, ничего другого не придумано. Это верность интонации, это доверие, это вещи, которые обещали не делать и не делают. Это такие вещи, которые и в повседневной жизни нас выручают, если мы чего-то хотим добиться. В общем, зритель очень благодарен. Он же все равно смотрит телевизор. Вы в любую новую квартиру мы проводили опрос. 75% считают, что дом новый не обжит, пока нет телевизора. Это вселяет надежду. Не чего-то, а именно телевизор. Голый. Им кажется, что…

А. НАСИБОВ: Не занавесочки на окнах.

Н. БИЛАН: А потому что сразу шум, звук, чего-то там происходит. Можно ругать кого-то можно с кем-то разговаривать. Кстати, это не паранойя, а выход их стрессовой ситуации. Можно посадить ребенка перед каким-то продуктом, естественно, не перед каждым. Т.е. еще к телевидению есть доверие. Я думаю, что главное его окончательно, кстати, вот этими девушками полураздетыми, от которых страдает первый наш…

А. НАСИБОВ: Юрист.

Н. БИЛАН: Да, юрист. Не злоупотребить. Потому что, конечно, есть вещи, которые телевидение не должно делать.

А. НАСИБОВ: Что не должно делать телевидение? Вот полураздетые девушки…

Н. БИЛАН: Я понимаю, что я сейчас, как генеральный директор Домашнего, канала, который домашний ценности, и мы за семью, за самостоятельность женщины…

А. НАСИБОВ: Хорошо, представьте, Вы – Домашний, я – дикий. Давайте.

Н. БИЛАН: Давайте представим так. Ну, мне не хочется видеть документальные фильмы со спекуляцией на каких-то низменных каких-то страстях и пороках. Потому что большинство людей, когда видит их по телевизору, считают, что если это показывают, значит, в этом что-то есть. И этому можно не то, чтобы следовать, но так можно прославиться. Поэтому можно снимать на мобильный телефон, как… И это страшная история, которую, помню, было большое обсуждение, как падает ребенок с карусели, но снимать, а не бежать ему помогать, снимать. А потом присылать. Мне кажется, телевидение не имеет на это право. Телевидение не имеет право на топтание на каких-то на костях, если что-то случается с известными людьми. Заметьте, выровнялась интонация. Если раньше это было без разбору, любая болезнь, любая смерть, она являлась предметом обсуждения, сейчас интонация потихоньку выправляется. Какой-то ну становится душевнее, если уж рассматривать какую-то трагедию. Ну, все остальные программы, в центре которых является ну такое рассуждение об устройстве личной жизни каждого отельного индивидуума, ну, наверное, кому-то это интересно, но не днем. После 23.00. Потому что дети, Вы сам отец многодетный, отец опытный, Вы знаете, как дети копируют все. Вплоть до фразы, до рекламы, до интонации, до словечек. И особенно, когда работники телевидения от своих детей слышат.

А. НАСИБОВ: Слушайте. У меня дети 2 месяца смотрели программу украинского телевидения, поскольку отдыхали в той местности, где принималось украинское телевидение, и после этого я как-то начал от детей своих слышать рекламные фразы…

Н. БИЛАН: Дети – губка абсолютно. Им хочется быть похожими на кого-то. Мы же не можем им запретить быть похожими на плохих. Они же яркие. Плохие же всегда яркие. Это хорошее всегда пресное и одинаковое. А плохие яркие.

А. НАСИБОВ: Это рецепты, но это рецепты это не выдаете. Это Вы даете рецепты со знаком минус. Это то, чего не должно быть.

Н. БИЛАН: Это мое исключительно мнение, как гражданина и матери.

А. НАСИБОВ: Т.е. если на других каналах это все процветает, расчлененка, детишки с карусели не дай Бог, еще какие-то вещи, то у Вас тихая гавань. Это в Ваших рецептах.

Н. БИЛАН: Что такое тихая гавань? У нас долгое время, ну, во-первых, слово "домохозяйка" в нашей стране это позор. Хотя для меня домохозяйка – это антоним слова неряха. Потому что если ты не хочешь быть домохозяйкой, ты можешь ей не быть, то ты как-то можешь следить за домом, и близкими. Это первое. Второе, у нас всегда презрительно относились к попытке такого мещанского счастья устроить. Домик, садик, цветочки, звери, одеться поприличнее, что-то смастерить, у нас все время считалось это и считается, заметьте, достаточно пошлым. Т.е. человек рожден: а) для полета, б) для самосовершенствования и духовных поисков.

А. НАСИБОВ: Ну, простите, это теория 20х годов. Быт заел, герань на окнах. Канарейка в клетке.

Н. БИЛАН: Но какая отдача еще до 21 века длится, это не прошло. У нас все равно это считается уделом таких, я не могу так обозвать людей, но мещанство. У нас же это всегда было с отрицательным знаком слово. И поэтому это не то, что тихая гавань, просто жизнь, она не только заключается в каких-то ярких моментах. Есть повседневная жизнь, которой Вы можете гордиться. И которая Вам помогает, может быть, выстоять в чем-то таком сложном. Поэтому мы все-таки канал, ну, мы канал спокойный, и мы этим гордимся.

А. НАСИБОВ: Читал социологическое исследование, где утверждалось, что в доме, где варят суп, намного реже случаются семейный ссоры.

Н. БИЛАН: Да, в доме, где вообще варят суп, и есть, кому его есть, семейные ссоры случаются намного реже. А даже они случаются, если это обсуждать, к чему призывает наш канал, обо всем можно поговорить. Не надо замалчивать, русская привычка молчать, через 15 лет встретить и сказать: вот тогда было совсем не то, что я хотела и или хотел, это портит жизнь многим нашим семьям. У нас есть программа: "Скажи, что не так". И она заключается в том, что приходит семья, и у мужа есть некоторые сформулированные претензии. Причем иногда они бывают очень острые. И жены обижаются, что ты мне раньше не говорил. И мне очень приятно, что после программы проходит какое-то время, и в некоторых семьях налаживаются отношения, некоторые принимают решение расстаться, и от этого не менее счастливы. И мы предприняли такой эксперимент, мы 2 недели посвятили переделке мужей, а не жен. У нас упали вдвое рейтинги. В нашей стране нельзя трогать мужчин. Вообще нельзя. Это святое.

А. НАСИБОВ: Повторите это громко, пожалуйста. я очень надеюсь, моя супруга будет это слышать.

Н. БИЛАН: Я не совсем согласна с этим, но повторю. В нашей стране мужчина – это священный человек. Женщина должна меняться, соответствовать, развиваться, мужчину трогать нельзя. Это тоже основа психологии и образа жизни. И я понимаю, что сейчас может раздастся, а может и не раздастся, но кто-то со мной не согласится. Но в нашей стране еще женская сила перед мужским бессилием. У нас же мужчины в хорошем смысле слова хотят семью, и подкаблучники в хорошем смысле этого слова. И сильные женщины. Но она всегда готова на вторую роль. Может, в этом и сила женщины. И сила страны. Но чтобы Вы понимали, особенность женского канала. Что должен делать канал для женщин. Он не должен перегибать ни в вопросах равноправия, ни в вопросах самосовершенствования. Это только созидание. Причем с двух сторон.

А. НАСИБОВ: Вы как позиционируете свой канал? Вы как его представляете? Напомню, что в студии программы "Назад в будущее" на волнах радио "Эхо Москвы" Наталья Билан, генеральный директор телеканала "Домашний". Наталья, Вы как представляете свой канал? Как фоновый канал, под который домохозяйки могут заниматься своими делами? Гладить белье, варить тот же суп или что-то еще? Или канал, перед которым необходимо усесться с вкусным яблоком в зубах и смотреть, не отрываясь от экрана?

Н. БИЛАН: Вы знаете, мы же канал, который не может себе просто позволить выходить в эфир. Мы канал, один из трех большого холдинга СТС Медиа, который является, ну, который несет ответственность перед акционерами. Мы должны показывать результаты, доли, мы должны получать прибыль от продажи рекламы. И я хочу сказать, что канал Домашний является, ну, к моему счастью, и достаточному, не то, чтобы спокойствию, но я к этому очень внимательно отношусь, привлекательным для рекламодателя. Поэтому мы не можем себя позиционировать, как фоновый канал для домохозяек. У нас целевая аудитория 25-60. Естественно наши рекламодатели хотели бы, ну, они обращают внимание на аудиторию такую активную покупательскую 35-45, а если она будет и моложе, то прекрасно. И мы естественно, раз у нас продается реклама, спонсорство, прямая реклама, то мы, конечно, канал, на который нужно обращать внимание и смотреть. Т.е. вот у нас, например, за август было рекордный показатель доли по России в целевой аудитории 5,7 это очень много.

А. НАСИБОВ: Много.

Н. БИЛАН: 5, 7 и вот сейчас канал по месяцу по августу показывает долю 3,5 и для Домашнего это своеобразный рекорд, то, что мы переломили вот это отношение к Домашнему, как каналу для домохозяек. Мы никогда им не были, Вы не дадите мне соврать. Что такое домохозяйка? Ей не надо смотреть телевизор, она все знает сама, как делать, если говорить цинично.

А. НАСИБОВ: Ну, если уж так говорить, то домохозяйки, они бывают разные. Есть те, кто от безысходности дома сидят. А есть те, кто по собственному выбору. Потому что их достаточно обеспеченные супруги…

Н. БИЛАН: Интересуются миром, сидя дома.

А. НАСИБОВ: Да, достаточно обеспечены, чтобы их жены не работали. И могли уделить больше внимания детям, например.

Н. БИЛАН: Ну, если говорить о демографическом срезе, то 75% нашей аудитории, конечно, женщины, а 25 – мужчины. Т.е. я не могу сказать, что у нас 99,1. Т.е. мужчины смотрят.

А. НАСИБОВ: 25%. Вы знаете, сколько мужчины смотрят каналы мод? Свыше 60% мужская аудитория канала мод смотрят.

Н. БИЛАН: Это радует. Это вселяет надежду.

А. НАСИБОВ: Наталья Билан, генеральный директор телеканала "Домашний" в студии радио "Эхо Москвы". Телефон, по которому можно присылать смски с вопросами и комментариями +7 985 970-45-45. Но мы отвлеклись от рецептов. Один рецепт – это качественный продукт. Да, я помню одного из очень известных телевизионных продюсеров, который говорил, что рецепт успешного канала – это хорошие новости, хорошо сделанные новости и качественная развлекуха, как он говорил. Вы согласитесь с этим? Насчет новостей можно, по поводу телеканала Домашний не обсуждать это.

Н. БИЛАН: Ну, мы да никогда не были сильны в этом.

А. НАСИБОВ: В чем качественность в Вашем представлении.

Н. БИЛАН: Ну, наверно, развлекуху по-своему. На мой взгляд, хочется верить, что в слово "качественная развлекуха", человек, может быть, вкладывал какое-то качественное чувство юмора или ироничную интонацию. Интонацию, которая может побудить телезрителя, может, к самоиронии, как-то мне хочется в это верить. Потому что есть же разные способы развлекаться. Но в принципе, если так говорить совсем цинично и приземлено, то, наверное, Домашний тоже несерьезный канал, это развлекательно-бытовой, культурно-бытовой, если так можно говорить. Т.е. вроде как у нас достаточно легкая интонация при всем при том мы никогда не говорили, лишь бы занимать эфир. Старались, по крайней мере, этого не делать. Но хочу Вам сказать, что самые большие в России цифры из наших партнеров дают города, у которых продукт Домашнего показывают, т.е. есть наше все вещание, которое мы видим на Домашнем в Москве в частности и новости. Самые высокие цифры у этих городов. Т.е. новости смотрят, подтягиваются мужчины и там часть семьи. А весь остальной продукт Домашнего смотрит вот так везде и вся семья.

А. НАСИБОВ: Очень быстро на вопрос Любы: будут ли снова в эфире "Дикая еда", "Моя жена ведьма" и "Коломбо"? Это три разных программы.

Н. БИЛАН: Первое будет. "Моя жена ведьма" нет, "Коломбо" будет.

А. НАСИБОВ: И "Доктор Хаус"… "Хаус" просто?

Н. БИЛАН: С нами будет на "Домашнем либо в конце декабря, либо с января.

А. НАСИБОВ: Наталья Билан, генеральный директор телеканала Домашний, гость программы "Назад в будущее" на волнах "Эха Москвы". Тема: как телеканалы привлекают новую аудиторию. Тактика выживания в условиях засилья интернета. И добавлю от себя засилья и других факторов, мешающих развитию отечественного телевидения. Вернемся в эфир сразу после краткого выпуска новостей.

НОВОСТИ

А. НАСИБОВ: Работает радиостанция "Эхо Москвы", программа "Назад в будущее", Ашот Насибов у микрофона. Добрый вечер. Телефон, по которому можно присылать смски с вопросами и комментариями +7 985 970-45-45, задавайте вопросы Наталье Билан, генеральному директору телеканала Домашний, которая сегодня гость и эксперт в студии. Обсуждаем тему, как телеканалы привлекают новую аудиторию. Тактика выживания в условиях засилья интернета. Один из слушателей прислал такой вопрос, Наталья: "Интернет – это удобно. Так как это личное пространство. И не надо смотреть телик коллективом". Очень важное, может быть, замечание, потому что, ну, сколько женщин возраста выше подросткового в семье? Одна, две. И далеко не все мужчины согласятся сидеть рядом с женщинами на диване и смотреть тот канал, который нравится женщинам. Равно, как и женщинам не очень приятно сидеть рядом с мужчиной на диване и смотреть только то, что смотрят их любимые.

Н. БИЛАН: Ну, доля истины, конечно, в этих словах есть. Вселяет надежду то, что в большинстве домохозяйств России, как это называют в социологии, уже давно больше одного телевизора в семьях. Это первое. Второе, ну, я не думаю, это такой мужской вопрос. Потому что, честно говоря, я скорее представлю женщину перед экраном телевизора рядом с мужчиной, чем ее перед компьютером, когда она смотрит телепередачу. Что-то мне подсказывает, что это менее свойственно женскому полу. Хотя естественно, личное пространство, сейчас же вообще такое стремление не только у нас, но и в других странах к большему созданию таких уголков для себя, т.е. защиты от всякого рода неприятностей, негатива, и в том числе, телевизор, как источник новостей может тоже рассматриваться, как такой негативный коммуникатор. А тут ты выбираешь в интернете только то, что хочешь. Поэтому может быть. Но не хочется, конечно, в это верить мне, как человеку, работающему на телевидении. Что телевидение, столько негатива и столько страха перед ним. Как-то так.

А. НАСИБОВ: Ну, вы тот самый редкий очень случай, когда не негатив, а мне очень понравилось это выражение – тихая гавань. Переключать на Ваш канал – это отдохнуть от негатива на других.

Н. БИЛАН: Спасибо.

А. НАСИБОВ: Это рецепт?

Н. БИЛАН: Ну, в какой-то мере да. Потому что мне кажется, у нас вообще был перекос немножко в сторону всего очень активного, очень яркого. Всего очень такого заметного. И мне кажется, что вообще, людям, живущим в России, надо научиться отдыхать. Надо научиться спокойно жить, размерено, не опасаясь ничего, и не боясь что-то пропустить. Потому что Вы сами понимаете, о чем я. Т.е. наши европейские соседи, наши и в странах бывшего социалистического лагеря люди живут намного спокойней, размеренней. Мы очень нервозно. Причем я в данном случае даже обобщаю. Я знаю по себе, что российский человек, что он все время в процессе, что чего-то он должен сделать, именно сейчас. Не размерить свою жизнь, не рассчитать ее, а может быть, тому причиной социально-экономические условия много лет в нашей жизни в нашей стране царствующие, но жалко моральное состояние людей.

А. НАСИБОВ: Я вернусь к вопросу того самого юриста Павла Н., он задавал вопрос еще: зачем снова подтянусь белые и черные маги на почти всех каналах ТВ?

Н. БИЛАН: Ну, мне кажется, если пораскинуть чуть-чуть головой, то можно понять, что когда ты не веришь в свое будущее, когда у тебя нет оснований в него верить, а это сейчас не только в нашей стране превалирует. Я Вам хочу сказать, что на европейских телевизионных рынках в Германии особенно, в Италии очень популярны программы про потусторонний мир. Даже есть реалити, когда люди селятся в доме с привидениями, к ним являются призраки. Реалити. Я настаиваю на этом жанре. Очень много программ, связанных с эзотерикой, с предсказаниями по поводу денежных поступлений, по поводу замужества. Я думаю, что проблема только в том, что, во-первых, там действительно разнообразие жанров и маги там, за границей выглядят немного по-другому. У нас, как правило, это госпожа Ариадна, которая с стеклянным шаром предсказывает судьбу.

А. НАСИБОВ: На фоне свечек, икон.

Н. БИЛАН: На фоне одновременно свечей, икон, буддистких атрибутов, индийских благовоний. Т.е. все вместе, лишь бы смотрели. Интерес к этому был всегда, другой вопрос, что с этим не надо перебарщивать, и, наверное, надо выбрать какое-то время для этого удобное, вечернее, желательно. Потому что днем, конечно, утром странно это слушать. Но интерес объясним. Страшно жить, страшно не знать своего будущего, а тут какое-то успокоение. Как-то убеждаешь себя.

А. НАСИБОВ: Гера из Челябинска прислал смску: "Я возмущен, почему Вы пытаетесь переделывать жен и мужей? Вы что советская власть?" Вы пытаетесь переделывать жен?

Н. БИЛАН: Меня радует, что все вопросы каналу Домашний задают мужчины.

А. НАСИБОВ: Не все, я просто не все читаю, я только начал.

Н. БИЛАН: Относительно, во-первых, Гера, вопреки устоявшемуся мнению о том, что телевидение, как монстр заполучает зрителей и против их воли переодевает, переделывает, перечесывает, делает более распущенными, сексуальными и отдает назад, это неправда.

А. НАСИБОВ: Нет, извините, у нас тут был вопрос от Павла Н, который возмущается тем, что полураздетые девицы на экране, но канал, с моей точки зрения, отказывается переключать, потому что чтоб возмущение кипело.

Н. БИЛАН: Если поначалу люди тяжело на это шли, как бы в эфире жаловаться на жену было не принято. И действительно напоминало партком и профком, то сейчас, Вы знаете, стали приходить мужья с четко сформулированными претензиями, которые они обсуждают вместе с женой до программы и она говорит: да, я не могу с этим справиться, меня этому не учили. Я вроде весь день готовлю, а на ужин есть нечего. Или я весь день готовлю, выгляжу так к вечеру, что на меня никто не хочет смотреть, включая мужа. Это есть очень четкие проблемы. У нас же не было институтов не психотерапевтов, ни психологов семейных. У нас был действительно партком, профком, ну, и свекровь. Кому как повезло. Поэтому, мне кажется, привлечением специалистов, ну, не советское время. Мы никого не топчем, мы никого не унижаем. Я программы эти знаю все, и каждую смотрю. Мне кажется, очень хорошая интонация. Мне не стыдно за него.

А. НАСИБОВ: Второй телеканал и Первый, НТВ, они активно размещают свои ролики в интернете. Можно не посмотрев в прямом эфире программу, зайти в интернет и посмотреть тот же выпуск новостей в записи уже на интернет сайте. Но интернет он рассчитан на людей с активной позицией, с доступом в интернет…

Н. БИЛАН: С четким пониманием, что они хотят смотреть.

А. НАСИБОВ: С четким пониманием, что человек хочет смотреть. Аудитория таких телеканалов, как Домашний, может быть, еще каких-то. Таких, я бы сказал, нишевых, рассчитанных на оригинальную, отличную от федеральных общефедеральных каналов. Насколько реально подтаскивать, извините, за телевизионный термин аудиторию к Вам на канал, путем использования интернета. И второй вопрос мой, вытекающий из первого, и я его уже задавал экспертам в студии. А реально ли сопряжение интернета и телевидения в конечном итоге.

Н. БИЛАН: Я не уверена, что реально сопряжение. Т.е. слияние, Вы имеет в виду?

А. НАСИБОВ: Ну, да, сочетание.

Н. БИЛАН: Потому что либо смотреть там, либо там. А для телевидения терять телезрителя это самое последнее, что может быть, но я хочу сказать, что все наши три телеканала холдинга СТС, Домашний, ДТВ – у них очень мощные сайты. И что касается сайта, например, телеканала Домашний, у нас, как у всех крупных каналов, существуют блоги, существуют форумы, существует обратная связь. Самые посещаемые блоги, это "Скажи, что не так". Все обсуждают, правильно ли переделали, какой муж козел, почему он посмел пожаловаться, разводитесь с ним. Второе, это еда. Это рецепты. И третье – это обсуждение сериалов. От "Отчаянных домохозяек", которые у нас идут, вот сейчас будет 4-5 сезон, как раз с сегодняшнего дня начинается. До тех оставшихся латиноамериканских, которые мы оставили. И я Вам хочу сказать, что возраст посетителей интернета гораздо моложе. Вот там как раз 25-35. Они моложе. И они используют интернет во время работы, чтобы там что-то найти, посмотреть, пообщаться. На канале СТС, например, очень высокий уровень интерактивности, потому что и сериальный продукт интересует, и программы, и юмористические сейчас скейтчи и "Даешь моложе", и "Шесть кадров". Понимаете как. Подтянуть аудиторию можно. Например, ведущие западные каналы перед показом нового сезона выкладывают в интернете все старые сезоны. Т.е. они не выкладывают премьеру, они подогревают интерес.

А. НАСИБОВ: Т.е. если выходит новая книга о "Гарри Поттере", то перечитывают все вышедшие до этого.

Н. БИЛАН: Конечно, это тоже продумано. У нас я такого еще не знаю ни у одного канала. Вот, например, выходит сериал продолжение. Чтобы выложили все бесплатно показы. Такого опыта нету. Может, стоит задуматься об этом. А слияние, не думаю, что слияние. Мне кажется, что будет найдено какое-то взаимосуществование, которое будет отсылать. Какие-то вещи можно не показывать на телевидении, а смотреть в интернете, может быть, в силу цензуры такой моральной, подчеркиваю, моральной цензуры, и нехватки времени. Можно найти какую-то пропорцию между интернетом и телевидением, ни в коем случае одно другое подменить не может.

А. НАСИБОВ: Грядет влияние, введение цифрового телевещания в России. Это значит, что каждый телевизионный приемник в каждой квартире при наличии очень маленькой дешевой приставочки сможет принимать и 100 и 150, и 200 телевизионных каналов одновременно. Ожидается, что там будет, грубо говоря, 10 баскетбольных каналов, 20 футбольных каналов, 15 хоккейных каналов, и там полдюжины каналов, например, про еду. Причем один специализированные будут итальянская кухня, другой французская кухня, третий русская кухня, четвертый кавказская кухня. Как будете выживать в таких условиях?

Н. БИЛАН: Ну, насколько мой слабый технический мозг понял это все, первый, скажем так, комплекс для цифрового вещания…

А. НАСИБОВ: Это года через 3 будет.

Н. БИЛАН: Да. И первый будет бесплатный мультиплекс, в который войдут федеральные каналы и Первый, НТВ, Россия, Пятый канал. Ну, т.е. крупные каналы. Второй мультиплекс, я так понимаю, уже будет создаваться при помощи, так как туда останутся коммерческие каналы, в том числе СТС, надеюсь, Домашний. Я не думаю, что у столь узких тематических каналов в ближайшее время появится столько средств на вход в цифровой мультиплекс, если честно, это если говорить о материальной стороне вопроса. А с другой стороны, чем выше конкуренция среди каналов, тем мотивация сильней заинтересовать телезрителей. У нас нет такого количества контекнта в стране пока, чтобы наполнить тематические каналы.

А. НАСИБОВ: У нас не было, точно вот в тех же терминах я вел беседу с одним из крупных специалистов отечественного телевидения, лет 7 назад, когда тоже говорили, нету контента, чтобы заполнять там более 4-5-6 каналов. А сейчас, извините, в одной Москве можно принимать 25 эфирных каналов.

Н. БИЛАН: Ну, реально 10.

А. НАСИБОВ: Ну, хорошо, реально 10, но там если кабельное телевидение подключить, там еще 25-30 каналов.

Н. БИЛАН: Ну, значит, лет через 7-10, видимо…

А. НАСИБОВ: Будет спрос, будет предложение.

Н. БИЛАН: Ну, откуда будут забирать аудиторию, вы же понимаете.

А. НАСИБОВ: Вот я и спрашиваю, откуда будут забирать аудиторию

Н. БИЛАН: Сначала с больших каналов. Это угроза первая для больших каналов такого федерального масштаба. Потом естественно дойдет очередь до каналов тематических, потому что если будут клоны, то клоны будут естественно, жанры же, как ноты, их немного. Вопрос все любят смотреть и развлекательное телевидение, и про еду, и про путешествия. Вопрос, как это сделано. И тут вопрос средств на контент, вопрос ведущих и всего остального. Это уже такая конкурентная борьба за телезрителей. Ничего не поменяется. Вопрос только в том, что уже не будет такого количества телезрителей у Первого канала, уже не будет у Второго. Все будет очень так расплываться. Может, это не так плохо, на мой взгляд.

А. НАСИБОВ: Василий прислал смску…

Н. БИЛАН: Снова мужчина с нами.

А. НАСИБОВ: Конечно: "Даешь раздетых девиц. Это интересней, чем одетые". Ну, без комментариев, Василий.

Н. БИЛАН: Ну, хороший мужской взгляд, вообще.

А. НАСИБОВ: По-моему, Василий прислал уже полдюжины смсок с подобного рода предложениями. Давайте, подключайтесь к нашей беседе слушатели, надевайте наушники, а я напомню, что телефон прямого эфира 363-36-59. Задавайте вопросы Наталье Билан, генеральному директору телеканала Домашний. Мы сегодня обсуждаем такую тему, как телеканалы привлекают новую аудиторию, тактика выживания в условиях засилья интернета. Только, пожалуйста, уважаемые слушатели, все-таки не сбивайтесь на вопросы типа "доколе". Таких тоже хватает. 363-36-59 телефон прямого эфира. Первый телефонный звоночек. Ало. Здравствуйте. Как Вас зовут, и откуда звоните?

СЛУШАТЕЛЬ: Здравствуйте. Меня зовут Владимир, из Подмосковья. Мне хотелось бы прокомментировать реплику про так называемую магию, которая…

А. НАСИБОВ: Комментируйте, Владимир, у Вас есть для этого время, слушаем.

ВЛАДИМИР: Ну, тут гостья легкомысленно к этому относится.

А. НАСИБОВ: Комментируйте не гостью, а то, что прозвучало.

ВЛАДИМИР: Вот я и говорю. Эта проблема, нельзя к ней легкомысленно относиться, гостья тем более она…

А. НАСИБОВ: Василий уважаемый, не гостью комментируйте, а проблему засилья магии. В чем проблема?

ВАСИЛИЙ: Проблема в том, что нельзя так легкомысленно относиться, цена вот этого любопытства может быть очень велика. Особенно, когда магия черная, серая и т.п. т.е. надо с очень большим вниманием относиться к тому, кто…

А. НАСИБОВ: Понятно, т.е. это может отразиться на состоянии зрителей по ту сторону экрана. Правильно я понимаю?

ВЛАДИМИР: Ну, конечно, это опасность большая.

А. НАСИБОВ: Понятно, Василий, спасибо за Вашу точку зрения. Согласны?

Н. БИЛАН: Я согласна в равной степени с тем, что и количество криминальных программ так же влияет на телезрителя, как и белая, серая, черная магия в эфире. И, понимаете, все равно нельзя человека обезопасить во всем. Мне кажется, взрослый человек должен принимать сам решения, что ему смотреть, и во что верить. А вот детей от этого можно обезопасить, убрав все это на вечернее время. И криминальную хронику, и магов, и документалистику о каких-то монстрах и т.д. Детей надо обезопасить, потому что кроме нас это никто не сделает. Я имею в виду взрослых нас. А взрослый человек он сам примет решение. Во что верить и кому доверять.

А. НАСИБОВ: 363-36-59 телефон прямого эфира радио "Эхо Москвы", задавайте вопросы Наталье Билан, генеральному директору телеканала Домашний. Следующий звоночек. Пожалуйста, сделайте потише Ваш приемник. Здравствуйте.

СЛУШАТЕЛЬ: Здравствуйте. Георгий Москва. Наталья, скажите, пожалуйста, а составит ли конкуренцию Домашнему будущий телеканал под названием "Живи". Вы, наверное, знаете.

А. НАСИБОВ: "Живи"? Не вешайте трубку, пожалуйста. Наталья, Вы слышали о таком телеканале?

Н. БИЛАН: Добрый вечер, Георгий. Нет, не слышала. А он тематика его какова и концепция, если позволите такое слово.

ГЕОРГИЙ: Я думаю, что тематика слышна в самом названии. Тем более что "Живи!" с восклицательным знаком. И делает его Михаил Прохоров.

А. НАСИБОВ: Деньги может давать кто угодно, вопрос, кто его делает, и какова концепция. О чем канал то будет.

ГЕОРГИЙ: Канал о здоровом образе жизни, о позитивном отношении к действительности, и о том, как жить в семье, или между семьями, в природе и вместе с природой. Если Вы не знаете, то нет и ответа.

Н. БИЛАН: Спасибо.

А. НАСИБОВ: Спасибо.

Н. БИЛАН: Естественно, я думаю, что никто не знает об этом телеканале с названием "Живи!".

А. НАСИБОВ: Ну, если Вы профессионал, варящийся в том самом телевизионном…

Н. БИЛАН: В эфирном вещании о таком канале никто не знает. Если это кабельный канал, то, наверное, через какое-то время мы услышим о нем.

А. НАСИБОВ: 363-36-59 следующий телефонный звоночек. Ало. Здравствуйте, откуда звоните, как Вас зовут, уважаемый?

СЛУШАТЕЛЬ: Здравствуйте, меня зовут Дмитрий. Мне кажется, что проблема (Не РАЗБОРЧИВО) зрителей не стоит выеденного яйца.

А. НАСИБОВ: Какая проблема? Я не расслышал.

ДМИТРИЙ: Что откуда будет отток зрителей.

Н. БИЛАН: А почему?

ДМИТРИЙ: Ну, совсем недавно было две радиостанции. Мая и радио, которое по проводу…

А. НАСИБОВ: И первая кнопка.

ДМИТРИЙ: И появилось много радиостанций, и все они имеют свою аудиторию. Например, большинство моих знакомых пользуются одновременно многими каналами. И составляют для себя свою сетку того, что они будут смотреть.

А. НАСИБОВ: Спасибо за Вашу точку зрения. Разумно.

Н. БИЛАН: Ну, достаточно позитивно и разумно, потому что мне кажется, народу становится все больше, и он для себя решает, где, что посмотреть и послушать. В общем, логично, было действительно две кнопки, Маяк и "Время события, люди". И стало огромное количество радиостанций и все равно есть, кому слушать.

А. НАСИБОВ: А я работал на Маяке 8 лет.

Н. БИЛАН: Не поверите и я с Николаем Нейчем.

А. НАСИБОВ: С Колей.

Н. БИЛАН: Да, это было очень давно, не знаю, помнит ли он меня, но это было прекрасное время.

А. НАСИБОВ: Середина 80-х. 363-36-59. Напомню, что мы все-таки в студии радиостанции "Эхо Москвы". Здравствуйте, по-моему, это инопланетянский какой-то звук.

СЛУШАТЕЛЬНИЦА: Ало.

А. НАСИБОВ: Ну, наконец-то, первая представительница очаровательного слабого пола. Слушаем Вас. Вас зовут?

СЛУШАТЕЛЬНИЦА: Марина из Подмосковья. Я хотела бы у Вашей гостьи поинтересоваться, как она относится к тому, что сейчас засилье религиозных передач. Ну, на Домашнем, к счастью, особо не встречала, но на других…

Н. БИЛАН: Ни одной не было никогда.

МАРИНА: Да. Поэтому я чаще всего Вам и смотрю, честно говоря.

А. НАСИБОВ: Спасибо.

Н. БИЛАН: Ну, Вы знаете, я, конечно, понимаю, что меня могут за это разорвать, но по мне отношение к религиозным программам ровно такое же, как и ко всем остальным программам. Нельзя ничего навязывать и насаждать. Очень мало есть людей, которые имеют право с телеэкрана проповедовать и рассказывать о религии. Я знаю только одного такого человека, который сейчас является митрополитом всея Руси. Насколько я помню, это он был на Первом канале со "Словом пастыря". Но, мне кажется, такие люди уникальны и единственны в своем роде. А если это, понимаете, когда человеку показывают все время то, как он должен жить, как он грешен, как он неправильно живет. Вот как живут люди, как они счастливы. Мне кажется, это только отвращает от религии. Между Богом и человеком посредников то не должно быть. Он должен сам как-то прийти к вере и к Богу. Поэтому все в меру и понимая, что человек воспринимает болезненно такие вещи. Очень трепетно.

А. НАСИБОВ: 363-36-59 следующий звонок. Добрый вечер. Как Вас зовут, уважаемая?

СЛУШАТЕЛЬНИЦА: Добрый вечер, меня зовут Татьяна, я из Казани. Вот была передача по династии. Буквально эта неделя, прошлая. Я в принципе по поручению родных Станислава Сергеевича Говорухина. Они, к сожалению, пропустили эту передачу. Будет ли повтор или где-то можно ее посмотреть в интернете?

А. НАСИБОВ: Спасибо.

Н. БИЛАН: Будет повтор. Не могу Вам сказать, сейчас точную дату, Татьяна, но если Вы оставите свои координаты, или напишите на сайт Домашнего, то я постараюсь Вам как-то помочь с ее записью.

А. НАСИБОВ: Татьяна, напишите на сайт Домашнего.

Н. БИЛАН: Или через редакцию "Эхо Москвы". Я думаю, что мы как-то сможем.

А. НАСИБОВ: Хорошо. 363-36-59 следующий звонок. Ало. Здравствуйте. Как Вас зовут?

СЛУШАТЕЛЬ: Здравствуйте, меня зовут Валентин из Череповца,

Н. БИЛАН: Добрый вечер.

ВАЛЕНТИН: Я бы хотел узнать, почему так мало религиозных программ христианских на телевидении?

А. НАСИБОВ: Спасибо.

Н. БИЛАН: Ну, вот я, к сожалению, ничего не знаю о телеканале "Живи!" Михаила Прохорова. Но я знаю очень хорошо о существовании телеканала "Спас", к которому отношусь, скажем так, с профессиональным уважением. Это люди, которые очень четко следуют концепции. Можно опять же очень по-разному обсуждать правильно это или нет, но я так знаю, что это и они же выпускают и журнал религиозный "Фома" и телеканал "Спас", мне кажется, достаточно эта ниша заполнена. И на некоторых каналах есть религиозные программы, но мы же с Вами понимаем, Валентин, что у нас многорелигиозная страна. Мы не можем посвящать эфир только одной конфессии. Я знаю, кстати, на РТР есть программа "Мусульмане". "Слово пастыря" не знаю, осталось ли на Первом. На НТВ нет ничего. На канале ТВЦ есть, мне кажется, достаточно.

А. НАСИБОВ: 363-36-59 телефон прямого эфира, задавайте вопросы Наталье Билан. Генеральному директору телеканала Домашний. Добрый вечер. Вас зовут?

СЛУШАТЕЛЬ: Добрый вечер, здравствуйте, это город Пермь, Бессонов Алексей Борисович. Мне кажется, у нас на сегодняшний день особенно в провинции, ведь Россия живет не только в столицах. Россия живет далеко за Садовым кольцом…

А. НАСИБОВ: Да мы начали с этой фразы всю нашу беседу с Натальей.

А. БЕССОНОВ: Мне кажется, в провинции сейчас колоссальный кризис жанров. Кризис хороших передач публицистических, дискуссии колоссальный кризис? Почему? Ну, Россия перестала говорить, Россия перестала общаться, Россия перестала обсуждать какие-то актуальные темы именно актуальные для провинции. Мне кажется, Вам москвичам есть над чем подумать и помочь, чтобы Россия снова заговорили на актуальные проблемы.

А. НАСИБОВ: Спасибо.

Н. БИЛАН: Спасибо, Алексей Борисович, в принципе для нас очень важна Россия и регионы, потому что Домашний – это огромная сеть. Мы два раза в год обязательно встречаемся со всеми нашими партнерами. У них есть очень интересные предложения именно по формату по новым жанрам. Мы сейчас готовим сетевой формат, это чтобы понимали радиослушатели. Это программа, которая не перекрывает регионы, она идет во всех городах. И предложения жанров самые разнообразные. От просто афиши культурологической, до, например, возрождения жанра "Времечко". Всех интересует такой жанр одновременно жалоб и чего-то позитивного, т.е. люди действительно хотят разговаривать о своем городе, о своей повседневной жизни. Что радует. А обсуждать какие-то публицистические проблемы, ну, мне кажется, программы эти есть, главное, чтобы их становилось только больше, а не меньше.

А. НАСИБОВ: 363-36-59 следующий звонок. Здравствуйте. Вас зовут?

СЛУШАТЕЛЬ: Здравствуйте. Меня зовут Абдулсамат город Казань. У меня вопрос такой, я слушал передачу, и вот он связан с тем, что много говорится о различных развлекательных программах, и касался вопроса религии. Что касается вопроса религии, много, как я понял, выступал (НЕ РАЗБОРЧИВО) это московский, ну, я не знаю как сказать, епископ. Вопрос состоит в чем. Вам не понравилось, как он сказал.

А. НАСИБОВ: Простите, я не могу понять смысл Вашего высказывания. Вопрос состоит в чем?

АБДУЛСАМАТ: Вопрос в том, что можно ли сделать передачи, которые будут интересны, именно религиозные, где будут объяснять правильные какие-то вещи, и с учетом доступности мышления человека. Т.е…

А. НАСИБОВ: Вот теперь понятно.

АБДУЛСАМАТ: Потому что многие передачи, которые идут, ну, скажем, что и как. Развлекательные передачи, они сделаны из прилагательного как? Красиво. И…

А. НАСИБОВ: Абдулсамат, а можно я Вам задам встречный вопрос? А Вы видите такого человека, который мог бы вести такую передачу? Вы можете назвать?

АБДУЛСАМАТ: Я думаю, творческая группа, если подумать, и сделать привлекательную передачу на религиозную тему.

А. НАСИБОВ: Спасибо. Просто мой маленький личный комментарий. Я просто не вижу среди современных телевизионных деятелей такого человека, который мог бы вести такую передачу и в этом очень большая проблема. Равно, как и проблема преподавания религиозного воспитания в школах, чтобы не задеть никого.

АБДУЛСАМАТ: Понимаете, начинка у нас пустая у развлекательной передачи, обертка красивая.

А. НАСИБОВ: Спасибо большое за Ваш звонок.

Н. БИЛАН: Ну, мне вообще кажется странным два эпитета. Привлекательная и религиозная. Мне всегда казалось, что это не по телевидению надо рассказывать о религии. А как-то все-таки посетить места, в которых рассказывается об этом. Все-таки церкви, храмы, мечети и все разнообразные места веры. А мне, кажется, мы очень упрощаем человека, придумывая, что ему надо все рассказывать через телевизор, публично все рассказывать. Все-таки есть какое-то личное пространство, о чем мы говорили…

А. НАСИБОВ: Ну, у нас все-таки патерналистское государство, и я понимаю, все-таки люди привыкли, чтобы им все объясняли.

Н. БИЛАН: Ну, это религия, это немножко другое.

А. НАСИБОВ: Ну, это часть нашей жизни.

Н. БИЛАН: Ну, наверное.

А. НАСИБОВ: Наталья Билан, генеральный директор телеканала Домашний была гостьей программы "Назад в будущее" на волнах радио "Эхо Москвы". Большое спасибо, Наталья.

Н. БИЛАН: И Вам спасибо.

А. НАСИБОВ: Всего доброго. Программа выходит в эфир благодаря сотрудничеству с общественным советом госкорпорации Росатом. Свои предложения и комментарии оставляйте в блоге Татьяны Фельгенгауэр на интернет сайте радио "Эхо Москвы". Всего доброго.

Н. БИЛАН: До свидания.