Игорь Стоянов - Какого черта - 2005-12-25
Э.НИКОЛАЕВА – Москва – красивый город. И в нем должны жить красивые люди. Какого черта! Нестриженым, небритым в нашем городе не место! У нас в студии человек, который взял на себя ответственность за внешность москвичей. Вдохновитель и организатор имидж-салонов «Персона» Игорь Стоянов. Добрый вечер, Игорь!
И.СТОЯНОВ – Добрый вечер!
Э.НИКОЛАЕВА – Ну, скажи, пожалуйста, мне, положа руку на сердце, а ты сам-то в жизни хоть кого-нибудь постриг?
И.СТОЯНОВ – Честно говоря, нет.
Э.НИКОЛАЕВА – Или Вы только стрижете купоны?
И.СТОЯНОВ – Нет, мы стрижем людей, стрижем их волосы, ногти и все, что лишнее бывает.
Э.НИКОЛАЕВА – Значит, в основном, ты организатор и вдохновитель? Чем тебе так не нравится слово «парикмахерская»? Мне тоже, вообще-то, не очень нравится.
И.СТОЯНОВ – Ну да, там, если его расчленить, это слово «парикмахерская», там масса каких-то сложных…
Э.НИКОЛАЕВА – Ненужностей.
И.СТОЯНОВ – Да, ненужностей. На самом деле, это слово сейчас, мне кажется, как что-то винтажное, да, старое, становится опять модным.
Э.НИКОЛАЕВА – Да?
И.СТОЯНОВ – И оно, к сожалению, не такое красивое, как цирюльня или цирюльник, но в принципе, я думаю, что парикмахер и парикмахерская – в этом есть история и история такая мощная, история с людьми, с их судьбами, и это очень мощное такое, энергетическое название.
Э.НИКОЛАЕВА – Ну, с этим словом, начать с того, что связана вся наша жизнь, наверное, советская.
И.СТОЯНОВ – Ну, советская… Ну вообще да…
Э.НИКОЛАЕВА – Наших мам, бабушек…
И.СТОЯНОВ – Да, да, да.
Э.НИКОЛАЕВА – Да и нас, в какой-то степени.
И.СТОЯНОВ – Да, да.
Э.НИКОЛАЕВА – Да и тебя, наверное, тоже.
И.СТОЯНОВ – И я стригся в парикмахерской.
Э.НИКОЛАЕВА – В парикмахерской… Итак, коротко о тебе, Игорь, блиц. В Воротниковском переулке, это был твой самый первый салон, я помню.
И.СТОЯНОВ – Самый первый, 1994 год.
Э.НИКОЛАЕВА – И первый твой бизнес?
И.СТОЯНОВ – Ну, бизнес не первый был, но красивый и светлый – да, первый.
Э.НИКОЛАЕВА – Твой принцип – не тратить себя попусту. Ты же не пьешь, не куришь, весь такой из себя здоровенький!
И.СТОЯНОВ – Ну, раньше я вообще не пил и не курил, сейчас… ну, бокал вина, может быть, два раза в неделю, может быть, сигара какая-нибудь…
Э.НИКОЛАЕВА – Ну правильно, у богатых уже свои причуды – сигары пошли!
И.СТОЯНОВ – Нет, просто дело во вкусе. Чем мне нравятся итальянцы – они умеют жить. И то, что они зарабатывают, они с удовольствием тратят на себя. Это такой приятный уровень жизни, когда ты, я не знаю, живешь в свое удовольствие и тем самым, будучи позитивным, получая положительные эмоции, даришь их окружающим. Я думаю, что, ведь… ну, это такой, здравый эгоизм, и он вполне нормальный.
Э.НИКОЛАЕВА – Хороший, здоровый эгоизм. Ты сам руководишь своей «империей красоты»?
И.СТОЯНОВ – Ну, в общем, да, я каждый день, включая выходные, с 8 утра до 10 вечера на работе.
Э.НИКОЛАЕВА – Т.е. чем больше бизнес, тем больше забот. А нельзя так, Игорь, чтобы, вот, запустил все – и покатилось, а ты сегодня на Мальдивах, через неделю, там, Майами…
И.СТОЯНОВ – Ну, я слышал, что можно, но…
Э.НИКОЛАЕВА – Слышал!
И.СТОЯНОВ – Да, слышал, что можно. Но как-то не для меня. Потому, ну, ведь каждый выбирает себе сам уровень своей ответственности. Ну, вот у меня такой он, какой есть.
Э.НИКОЛАЕВА – Требования повышенные к себе. Какое образование нужно для бьюти-бизнеса? Хорошее сочетание, кстати, «бизнес красоты».
И.СТОЯНОВ – Ну, я думаю, что образований нужно несколько, и финансовое неплохо, и вот, у меня и педагогическое, и, в принципе, еще нужна очень хорошая интуиция и хороший вкус.
Э.НИКОЛАЕВА – Твой любимый стиль?
И.СТОЯНОВ – Ой, не знаю, такой…
Э.НИКОЛАЕВА – Вот, Игорь, что это за феня такая: сидишь в жилетке – я думала: «Боже мой, Игорь Стоянов пришел ко мне!», а у него петелька-то на шерстяной жилетке спустилася!
И.СТОЯНОВ – А это так задумано дизайнерами.
Э.НИКОЛАЕВА – Прям дырка прямо! Думаю: «Ну, наверное, у Стоянова не может быть драного свитера».
И.СТОЯНОВ – Не знаю, это такой, наверное, полуспортивный, немножко мешковатый, в основном черные вещи, потому что в этом случае ты не задумываешься, там…
Э.НИКОЛАЕВА – Как себя вести.
И.СТОЯНОВ – О красном, зеленом и т.д.
Э.НИКОЛАЕВА – А, о подходящих сочетаниях.
И.СТОЯНОВ – Да, прячешь свой внутренний мир вот за этим черным антуражем.
Э.НИКОЛАЕВА – Игорь Стоянов, главная персона среди московских стилистов. Какие, по-твоему, основные изъяны в одежде и во внешности москвичей?
И.СТОЯНОВ – Я думаю, перебор. Вот, у людей и у дизайнеров, например, в интерьерах – они всегда любят завязывать бант в конце. Т.е. если бы можно было бы делать какую-то минималистическую вещь, она очень простая и понятная. И, например, мне больше нравится недосказанность. Мне не очень нравится, когда люди украшают себя какой-нибудь дурацкой шапочкой или каким-нибудь ужасным бантом на голове, я не знаю, ненужными бусами, еще и серьгами, еще и кольцом каким-нибудь или перчатками…
Э.НИКОЛАЕВА – Ну, Игорь, а если это все бриллиантовое?
И.СТОЯНОВ – Ну а какая…
Э.НИКОЛАЕВА – Надо же выйти-то в люди, показать-то себя! Если есть.
И.СТОЯНОВ – Какая разница. Талант людей… знаете, вот, есть такое понятие, что за деньги любой дурак может, а вот без денег что-то придумать – это талант.
Э.НИКОЛАЕВА – И выглядеть хорошо.
И.СТОЯНОВ – И выглядеть хорошо, в том числе. Поэтому, ну, так же и бриллианты, и так же и бижутерия какая-то, может быть очень стильной и может быть очень актуальной.
Э.НИКОЛАЕВА – Т.е. в общем-то, мы с тобой саркастически относимся к дамочкам, которые и дубленки-то у них все серебристо-позолоченные, и в мехах, и в жемчугах…
И.СТОЯНОВ – С уважением.
Э.НИКОЛАЕВА – А!
И.СТОЯНОВ – Осторожным уважением.
Э.НИКОЛАЕВА – Понятно! Хорошее выражение. По некоторым подсчетам, в Москве порядка одного миллиона людей в состоянии посещать салоны красоты. Они все твои клиенты?
И.СТОЯНОВ – Ну, миллион нет, но я думаю, что, наверное, процентов 15-20 этого миллиона – это клиенты «Персоны».
Э.НИКОЛАЕВА – Как внушить людям, что они должны следить за собой? И кстати, следят ли? Как они за собой следят?
И.СТОЯНОВ – Ты знаешь, ну вообще, мы с тобой ведем уже просветительскую деятельность достаточно давно.
Э.НИКОЛАЕВА – Да.
И.СТОЯНОВ – И в твоих программах, и в твоих… там, в прессе, в которой ты работаешь.
Э.НИКОЛАЕВА – В публикациях.
И.СТОЯНОВ – Да. И, в принципе, город меняется, город стал за это время мировой столицей, одной из мировых столиц, и в принципе, люди стали выглядеть намного лучше, интересней, они в принципе стали ухаживать за собой. И в этом есть колоссальная победа над безвкусием вкуса, стиля, какой-то гармонии. Поэтому, ну, очень много сделано, и город меняется – и архитектурно, и атмосферно. Это очень хорошо.
Э.НИКОЛАЕВА – А вот скажи, пожалуйста, сколько должен ежемесячно тратить представитель среднего хотя бы класса на уход за своей внешностью? Вот сколько надо потратить?
И.СТОЯНОВ – В месяц?
Э.НИКОЛАЕВА – Ну да, хотя бы в месяц, на себя любимого.
И.СТОЯНОВ – Ну, давайте возьмем среднюю зарплату… по Москве она достаточно высокая… ну, возьмем настоящий средний класс работающих. Я думаю, если человек получает, там, 800 долларов в месяц, то я думаю, что он в состоянии тратить на себя 150-200 долларов раз в два месяца. Либо, там, 50-100 долларов. Я думаю, это нормально.
Э.НИКОЛАЕВА – В эту сумму можно уложиться, чтобы сделать себе, там, маникюр, педикюр…
И.СТОЯНОВ – Да, да, да, вполне, вполне.
Э.НИКОЛАЕВА – …окрас, стрижку…
И.СТОЯНОВ – Вполне, вполне.
Э.НИКОЛАЕВА – Хорошо.
И.СТОЯНОВ – Ну просто надо не забывать, что твоя внешность – это твоя перспектива роста. Ведь если человек приходит за повышением зарплаты или за новым назначением карьеры, ну задайте себе вопрос: кому отдадут предпочтение – человеку, который выглядит успешно, у него здоровый волосы, там, хорошо подстрижены ногти…
Э.НИКОЛАЕВА – Чистые, главное!
И.СТОЯНОВ – Да, чистая обувь – конечно же, ему отдадут предпочтение, чем унылому, грязному, нестиранному конкуренту.
Э.НИКОЛАЕВА – Ты знаешь, Игорь, конечно, ты рассуждаешь как король красоты в нашем городе. Но должна тебе сказать, что практика подсказывает иное – вот моя личная, мои наблюдения подсказывают мне, что чем менее презентабелен человек, чем он хуже одет, чем он меньше следит за собой, чем он немытее и грязнее, тем, почему-то, у работодателя возникает больше ощущение того, что он весь отдан работе. Он просто в нее погружен и думает только о ней, а не о себе.
И.СТОЯНОВ – Ну, вообще, доля правды в твоей этой сентенции тоже есть…
Э.НИКОЛАЕВА – Это я знаю по себе.
И.СТОЯНОВ – Но я думаю, что…
Э.НИКОЛАЕВА – Я слежу за собой!
И.СТОЯНОВ – Ну, это мы все знаем. Я думаю, что это имеет право на эту мысль, но я думаю, что времена очень меняются и, в принципе, смотря где. Мы же говорим о таком, ну, настоящем, хорошем…
Э.НИКОЛАЕВА – Идеальном обществе.
И.СТОЯНОВ – Ну, слушай, мы к нему стремимся, и, там, наш президент, который много работает, он выглядит все равно блестяще и в этом является…
Э.НИКОЛАЕВА – Эталоном.
И.СТОЯНОВ – …тоже примером. Конечно.
Э.НИКОЛАЕВА – Ну, собственно, как и его правительственное окружение.
И.СТОЯНОВ – Конечно. А потому, ну если человек уставший, помятый, я думаю, то, он и будет выполнять работу, ну…
Э.НИКОЛАЕВА – Так же, спустя рукава.
И.СТОЯНОВ – …сидя за компьютером и т.д. И вряд ли этот руководитель, который продвинет этого человека, его покажет людям как пример. Скорее всего, он все-таки найдет у себя успешного, вымытого, чистого…
Э.НИКОЛАЕВА – И успешного во всем-всем.
И.СТОЯНОВ – И успешного во всем, да.
Э.НИКОЛАЕВА – Отлично. Хорошо, добились. Вот, твои мастера работают на телевидении. Вот на всех, по-моему, каналах уже, да, Игорь?
И.СТОЯНОВ – Да.
Э.НИКОЛАЕВА – Или есть какие-то исключения?
И.СТОЯНОВ – Нет, но мы были первыми, кто вообще телевизионное имидж-мейкерство в Москве и в России придумал, и практически все каналы прошли через руки «Персоны». Просто мы были на самых сложных этапах работы…
Э.НИКОЛАЕВА – Становления.
И.СТОЯНОВ – …когда надо было переодевать принципиально телевидение. Вот, а сейчас…
Э.НИКОЛАЕВА – Перепричесывать, перекрашивать…
И.СТОЯНОВ – Да, да, да. Но телевидение очень изменилось за последние, там, 5-6 лет, и ведущие стали селебрис, они стали яркими, узнаваемыми, ходят… их приглашают на тусовки, они…
Э.НИКОЛАЕВА – Да, звездами уже, прям, вот…
И.СТОЯНОВ – Ну, так происходило и происходит во всем мире, поэтому я думаю, что в этом есть и наша заслуга.
Э.НИКОЛАЕВА – Да, то, что они появляются на обложках глянцевых журналов. Ну, тем не менее, телезвезды порой появляются даже на экране всклокоченные и неприбранные, и плохо одетые. Как с ними вы боретесь, с этими некоторыми?
И.СТОЯНОВ – Ну, видно, с этими мы уже не боремся, видно, они борются сами с собой или каналы своими силами. Я думаю, что очень формат изменился, и ведущие понимают тоже прямую зависимость своего внешнего вида и свой коммерческий успех. И у меня, например, есть полная уверенность в том, что, ну, еще год-два, и ни одного всклоченного и немытого – если это не продумано – уже на телевидении не останется.
Э.НИКОЛАЕВА – Вот скажи, пожалуйста, политика и красота как-то связаны? Дело в том, что эмблема «Единой России» - медведь. И я смотрю, у тебя уже логотип семейных салонов, «Family», тоже медведь. Какой ты!
И.СТОЯНОВ – Ну, наш медвежонок, наверное, пораньше чуть появился. И он такой, стильный и с растопыренными руками и ногами, открытый, идущий навстречу. А у «единороссов» он такой, тяжелый, полновесный, который…
Э.НИКОЛАЕВА – С уверенностью шагающий по просторам России!
И.СТОЯНОВ – С уверенностью шагающий. Да. Но мишка, когда мы придумывали логотип «Персона – family», исходили из того, что у каждого человека был свой плюшевый медвежонок в детстве и…
Э.НИКОЛАЕВА – Как трогательно, слеза накатывается…
И.СТОЯНОВ – Поэтому я не знаю, в чем была идеология, вот, «Единой России», но мы исходили из просто позитивных эмоций и такого, символа семейности, медвежонка.
Э.НИКОЛАЕВА – Чтобы элементарно привести себя в порядок, нужно ровно столько время, сколько продлится реклама и новости. Хотите быть красивыми? Слушайте нас через несколько минут.
НОВОСТИ
Э.НИКОЛАЕВА – Итак, в студии нашей программы Игорь Стоянов, главная персона среди московских стилистов. А вот скажи, пожалуйста, Игорь, к тебе ходят политики, или они по-прежнему стригутся непонятно где? Где стрижется, скажем, Владимир Владимирович Путин? Как тебе, кстати, его стиль?
И.СТОЯНОВ – Ой, я не знаю, где стрижется наш президент, я думаю, что к нему выезжают люди, и стрижется он там, где есть время у него, и не исключено, что в кабинете. Ну, явно он по салонам не ходит. Да, хорошо, мне кажется, он выглядит очень адекватно. И просто среди политиков – я вот недавно смотрел заседание правительства – я думаю, что, вот, самая большая проблема в одежде – это воротники рубашек. Ну, надо обратить внимание, что не всем идут, из-за, там, не очень длинных шей и…
Э.НИКОЛАЕВА – Скажем так.
И.СТОЯНОВ – Да. …и не очень худощавых лиц, воротники вразлет.
Э.НИКОЛАЕВА – Это как, Игорь?
И.СТОЯНОВ – Ну, это когда узел с голову галстука.
Э.НИКОЛАЕВА – А, крупный узел.
И.СТОЯНОВ – Да, и воротник идет…
Э.НИКОЛАЕВА – В растопырку, как бы?
И.СТОЯНОВ – Да. Мне кажется, что…
Э.НИКОЛАЕВА – Из-за такого крупного узла.
И.СТОЯНОВ – …надо брать все-таки с чуть удлиненными, треугольным воротником – это будет очень и очень правильно.
Э.НИКОЛАЕВА – Чтобы подчеркивать строгость лица.
И.СТОЯНОВ – Да, да.
Э.НИКОЛАЕВА – И немножко такую, изможденность придавать тем самым.
И.СТОЯНОВ – Да нет, он удлиняет…
Э.НИКОЛАЕВА – Удлиняет…
И.СТОЯНОВ – …силуэт и т.д.
Э.НИКОЛАЕВА – Понятно. А вот помнишь, какая-то известная была дама, которая стригла чуть ли не всю семью Бориса Ельцина?
И.СТОЯНОВ – Ну, я, честно говоря, так далек от этой политики…
Э.НИКОЛАЕВА – Кулуарно.
И.СТОЯНОВ – Я, на самом деле, ну, горжусь тем, что у нас… у нас из правительства много людей стрижется, но для них важно время, важен результат – ну то, что называется соотношением цены и качества. Знаю, что…
Э.НИКОЛАЕВА – Как у Аллы Борисовны Пугачевой.
И.СТОЯНОВ – Да. …все они ходили к, вот, Долорес Кондрашевой, в салон Афанасьевский. Да, мне кажется, что уже как-то это…
Э.НИКОЛАЕВА – Не модно?
И.СТОЯНОВ – …и не модно, и не актуально. Да и, на самом деле, все те, кто был на слуху, они уже снимаются в сериалах, поют, и все это… ну, таких имен осталось мало. Мне вообще кажется, что сейчас время такого, нового поколения, новых стилистов – как Димы Голубева, Паши Соболева, там, Славы Гордеева, Руслана Смайлова. Это новое поколение людей, у которых… ну, они вкладывают в себя деньги, в свое развитие. Они учатся в лондонских школах стиля и дизайна. Они читают другую литературу. За ними будущее.
Э.НИКОЛАЕВА – Это говоришь ты? Ведь ты же тем самым растишь себе конкурентов.
И.СТОЯНОВ – Что ты имеешь в виду?
Э.НИКОЛАЕВА – За ними будущее – глядишь, тоже обрастут салонами…
И.СТОЯНОВ – Да, но они работают в «Персоне», и на самом деле, я думаю, что мы в состоянии вместе с ними открыть совместные «Персоны». Там, «Персона-лаб» Руслана Смайлова или «Персона-лаб», там, Славы Гордеева. Я думаю, что за этим будущее.
Э.НИКОЛАЕВА – Скажи, как поживают твои конкуренты – вот, Александр Мысин, Аида, есть такая.
И.СТОЯНОВ – Недавно был форум парикмахеров огромный, владельцев салонов. И все, вот, кого ты перечислила, все выступали. В том числе, выступал я, выступал Саша Глушков – это «Моне», - Аида – сеть салонов «Аида», - Саша Мысин. Вот, мы как лидеры рынка говорили о перспективах рынка, о перспективах развития. Очень хорошо, я думаю, что время сейчас цивилизованной конкуренции, и, в принципе, мы все хорошо, что знаем друг друга. И вот мы, например, договорились, что будем бороться с тем, что парикмахеры работают по домам. Будем бороться за правильное ценообразование, чтобы москвичи стриглись за реальные деньги. Договорились о том, что будем учить и развивать свой персонал. Ну, это, мне кажется, очень позитивные сдвиги.
Э.НИКОЛАЕВА – Скажи, пожалуйста, а кто такой Сергей Зверев – это тоже московский стилист, или это наш Майкл Джексон? Что-то в последнее время – я так, обращаю – его так часто стали показывать.
И.СТОЯНОВ – Ну, не знаю, мне кажется, Сережа стал заложником, ну, просто своей такой, активной жизни в свое время и не может уже сбавить темп, поэтому и петь начал, и вот, Алла Борисовна ему помогает в этом. На самом деле, Сережа человек очень хороший. Я как к специалисту… это не мой вкус и не мой стиль, то, что он делает, но он очень неплохой парень. Ну а то, что… это же шоу-бизнес, он уже не парикмахер, он шоу-бизнесмен.
Э.НИКОЛАЕВА – Скажи, пожалуйста, западные бьюти-бизнесмены тебя теснят? Или против твоих 10 долларов за стрижку – это минимальная цена у лаборанта – им нечего предложить? Одно время были модны итальянцы…
И.СТОЯНОВ – Да нет, но сейчас… да нет, ну почему, все западные бренды там заняли свои ниши. Но я думаю, что в России будущее все-таки за национальными сетями. И это очень и очень важно. Мы все-таки русские, и мы знаем свой менталитет, мы хотим особого отношения. Например, там, в итальянских брендах и французских разделено – один моет голову, другой стрижет, третий красит. А мне кажется, для наших людей важно знать в лицо своего стилиста. Поэтому они хотят получить от одного всю услугу.
Э.НИКОЛАЕВА – Игорь Стоянов, главная персона среди московских стилистов. Игорь, скажи, а это правда, что в Москве ежемесячно открывается и закрывается несколько десятков салонов красоты?
И.СТОЯНОВ – Правда. Где-то в год 10-15 процентов салонов открывается и столько же – мне кажется, сейчас даже чуть больше – закрывается. Потому что нереально выросла аренда в центре Москвы, и салоны просто не в состоянии выжить, не в состоянии. И все перебираются в спальные районы из центра – это, кстати, такая тоже, тяжелая тема для обсуждения для салонов красоты, потому что нас не поддерживают и не помогают.
Э.НИКОЛАЕВА – Ну, в спальных районах, в принципе, тоже нужна красота.
И.СТОЯНОВ – Да, но мы… ну вот, активные люди, кто работает – все равно, уже и субботы и воскресенья, в принципе, с 9 утра до 9 вечера с нашими пробками мы проводим в центре. Поэтому салоны в центре быть должны. Где-то в Жулебино, либо в Митино – ну, это выходные, и то, я уже говорю, что люди проводят время в центре.
Э.НИКОЛАЕВА – Понятно.
И.СТОЯНОВ – Мы, кстати, выиграли тендр, и я думаю, что в начале года откроется один салон в «МЕГЕ», «Персона-family», в Теплом Стане. И самое главное, мы в Домодедово, в аэропорту делаем салон.
Э.НИКОЛАЕВА – Вот это вот новшество.
И.СТОЯНОВ – И это будет таким, очень сильным ходом, и можно будет нашим клиентам… ну, ты никогда не можешь…
Э.НИКОЛАЕВА – Перед вылетом привести себя в порядок.
И.СТОЯНОВ – Ну, во-первых, ты никогда перед вылетом не можешь рассчитать время.
Э.НИКОЛАЕВА – Абсолютно.
И.СТОЯНОВ – Либо ты опаздываешь, либо ты приезжаешь заранее. И у тебя 30-40 минут – будет всегда время подстричься.
Э.НИКОЛАЕВА – Или обратно прилетаешь с дороги. А тебя ждет любимый, который еще не муж!
И.СТОЯНОВ – Да.
Э.НИКОЛАЕВА – И нужно быстренько привести себя в порядок.
И.СТОЯНОВ – Да, кстати, и, вот, я думаю, что с февраля мы эту услугу всем нашим клиентам предложим на вылете.
Э.НИКОЛАЕВА – Какой ты хитрый! Как это тебе пришло в голову-то? Есть такой аналог?
И.СТОЯНОВ – На самом деле, есть в мире, во Франкфурте – самый огромный аэропорт. Там есть и дискотеки, и несколько парикмахерских. Но на самом деле…
Э.НИКОЛАЕВА – Жизнь кипит.
И.СТОЯНОВ – Это очень хорошая команда работает в Домодедово, и они очень четко отбирают операторов, которые садятся туда – и рестораны, кафе, наш салон красоты будет один, игровые комнаты. Это ноу-хау, и оно будет очень хорошо работать.
Э.НИКОЛАЕВА – Когда будет-то?
И.СТОЯНОВ – Я думаю, что в феврале уже сможем принять людей.
Э.НИКОЛАЕВА – Скажи, пожалуйста, сколько в Москве салонов, которые богатые мужья или папики купили своим женам, любовницам, дочкам просто для развлечения?
И.СТОЯНОВ – Ну, за последние десять лет таких дурацких салонов стало значительно меньше. Я думаю, что из общего числа, может быть, 5-7 процентов.
Э.НИКОЛАЕВА – А как бы, вот, знать, что это вот именно это и туда, вот, поменьше бы ходить?
И.СТОЯНОВ – Ну, вы смотрите, куда вложено денег больше, чем клиентов, которые сидят в креслах. Я думаю, что… вот, кстати, еще важную вещь, которую мы на Форуме сказали – это о переманивании парикмахеров. И мы основные…
Э.НИКОЛАЕВА – Перекупают, да?
И.СТОЯНОВ – Ну, притом перекупают, платя парикмахеру 70 процентов от денег, которые они приносят.
Э.НИКОЛАЕВА – А!
И.СТОЯНОВ – Да, это, ну, безумие, потому что это неправильно, это невыгодно никому. И, вот, основные участники рынка договорились, что мы будем обмениваться рекомендательными письмами, звонить друг другу, и просто этому надо положить конец.
Э.НИКОЛАЕВА – Понятно, т.е. мимо вас не проскочишь?
И.СТОЯНОВ – Ну, это правильно, это, во всяком случае, для цивилизованного рынка это правильно.
Э.НИКОЛАЕВА – А вот Игорь, скажи, а у тебя-то были какие-то неудачи? Вот я знаю, что какой-то твой топ-салон для самых богатых закрылся.
И.СТОЯНОВ – Ну, закончилась аренда и это было, наоборот, решение правильное – закрыть, уничтожив это как класс. Вот, старый салон работал 10 лет, и…
Э.НИКОЛАЕВА – Который на Маяковке был?
И.СТОЯНОВ – Да, да, и аренда закончилась, поэтому это нормально. Что-то умирает, что-то рождается.
Э.НИКОЛАЕВА – Ну, как ты очень безболезненно про это говоришь, хотя я помню, это твое детище, прям, было, ты очень душевно к нему прикипел.
И.СТОЯНОВ – Все меняется.
Э.НИКОЛАЕВА – У, какой ты спокойный! Ну что же, Игорь Стоянов, главная персона среди московских стилистов. Скажи, салоны красоты, как я поняла, имеют тенденцию превращаться уже даже в целые клиники красоты – там и коррекция фигуры, и депиляция. Даже какой-то делают отсос жира, который, кстати, нужно вообще запретить: это, мне кажется, вредно.
И.СТОЯНОВ – Я думаю, тенденция, вот, медицинской косметологии, она тоже подзавяла. Такой же кризис у косметологов, как у стоматологов.
Э.НИКОЛАЕВА – А у стоматологов что, кризис?
И.СТОЯНОВ – Да, у стоматологов очень серьезный кризис…
Э.НИКОЛАЕВА – Да ты что!
И.СТОЯНОВ – …потому что спрос…
Э.НИКОЛАЕВА – Всем зубы полечили уже?
И.СТОЯНОВ – …меньше, чем предложение. Очень много.
Э.НИКОЛАЕВА – Несмотря на рекламу конфет, «Кока-колы»…
И.СТОЯНОВ – Да, да. И очень много.
Э.НИКОЛАЕВА – …всяких чипсов поганых. Зубы перестали меньше портиться.
И.СТОЯНОВ – Очень спад большой. И в косметологии, я думаю, сейчас грядет такой же кризис. Поэтому нужны какие-то новые формы. Вот мы сделали у себя такие, городские спа – «Персона-косметик-экспресс», где…
Э.НИКОЛАЕВА – И что там делается?
И.СТОЯНОВ – Там делают все, что нужно человеку, без хирургии. Это маски, лифтинги всевозможные, это фотоэпиляции, фотоомоложение. Но все это достаточно быстро, для делового человека, и главное, результат сразу на лице. Мы привозили, у нас была программа с правительством Таиланда, обмен людьми, и они привозили 7 тайских массажистов. И у нас была неделя тайского массажа, мы бесплатно всех клиентов…
Э.НИКОЛАЕВА – Чего ты мне про это не сказал? Ну Игорь! Тайский массаж!..
И.СТОЯНОВ – Столько желающих – мы привезем. На самом деле, они как раз приехали развенчать вот эту мысль о том, что тайский массаж и, там, массаж какой-то, там, эротический…
Э.НИКОЛАЕВА – Это одно и то же.
И.СТОЯНОВ – Это разные вещи.
Э.НИКОЛАЕВА – Слушай, Игорь, на самом деле, я, конечно, бы не отказалась бесплатно сходить на твой тайский массаж, но что это за массаж? Была я тут на массаже! Облили меня каким-то луковым маслом, я вышла вся… мне муж говорит: «Больше не ходи туда». Вот они там поглаживают… Я люблю: массаж, так массаж!
И.СТОЯНОВ – Должны быть разные виды массажа, это как раз, вот, к слову об уровне мастеров. Чем выше уровень мастера, тем больше технологий и вариантов он знает.
Э.НИКОЛАЕВА – А ты-то сам попользовался тайским массажем?
И.СТОЯНОВ – Да. Но такой, знаешь, это вот, хороший релакс после рабочего дня. 30-40 минут, когда все суставы он тебе растягивает, и очень хорошо. Выходишь новым человеком.
Э.НИКОЛАЕВА – Слушай, Игорь, вот суставы растягивает – это уже другое дело. А то же просто гладят по коже, вот, они втирают эти масла. Т.е. получается… ты вот ездил на все эти Бали, в Нагуа?
И.СТОЯНОВ – Пока нет. Но ты расскажешь.
Э.НИКОЛАЕВА – На Мальдивах – везде вот этот тайский массаж. Но ведь там, наверное… я к тому все хочу подвести, что достойных специалистов-то, истинных, наверное, специалистов нету.
И.СТОЯНОВ – Да нет, я думаю, что…
Э.НИКОЛАЕВА – И втюхивают одно, говорят, что это, вот…
И.СТОЯНОВ – Я думаю, что и в Китае, и в Таиланде достаточное количество специалистов. Конечно, гениев, как обычно, и талантов не так много.
Э.НИКОЛАЕВА – Ну да.
И.СТОЯНОВ – Но, в принципе, люди есть. Я думаю, что мы, вот…
Э.НИКОЛАЕВА – Попасть бы к ним именно, знать…
И.СТОЯНОВ – …к весне привезем настоящих специалистов, и…
Э.НИКОЛАЕВА – И у вас будут?
И.СТОЯНОВ – Да, и москвичам дадим возможность узнать, что такое настоящий тайский массаж.
Э.НИКОЛАЕВА – Да… А вот скажи, пожалуйста, ты еще застал салон красоты «Чародейка» на Калининском с его косметичками? Тетки-косметички.
И.СТОЯНОВ – Да, он до сих пор работает, и я знаю, что с нового года он будет закрыт, потому что там будет какой-то большой развлекательный центр. И мы, кстати, попросили сейчас нескольких специалистов из «Чародейки» преподавать у нас в школе стилистов, например, бритье, например, какие-то…
Э.НИКОЛАЕВА – Брадобрейдство?
И.СТОЯНОВ – Да, брадобрейство. То, что уходит как рудимент, но мы считаем, что это нужно сохранить, потому что это очень, ну, такая, большая и хорошая вещь.
Э.НИКОЛАЕВА – Да… Приятно смотреть на мужчину, у которого аккуратно подстрижена борода.
И.СТОЯНОВ – Да. Но я скажу – вот, наверное, ты не знаешь этого, но спросила – мы купили это имя «Чародейка»…
Э.НИКОЛАЕВА – Да ты что!
И.СТОЯНОВ – И делаем маленькую сеть – уже первый салон на Малой Бронной открылся…
Э.НИКОЛАЕВА – Ничего себе!
И.СТОЯНОВ – И скоро в Москве появится маленькая сеть, которая будет называться «Чародейка».
Э.НИКОЛАЕВА – Ничего себе!
И.СТОЯНОВ – Это такие, маленькие, уютные салоны по 60-70 кв. метров, с домашней обстановкой, где можно будет так же себя спокойно и хорошо чувствовать, как и в старой «Чародейке».
Э.НИКОЛАЕВА – Ничего себе! Для бабушек для наших. Или необязательно?
И.СТОЯНОВ – Нет, не для бабушек, но для…
Э.НИКОЛАЕВА – Там тоже будут новомодные… или там тетеньки будут привычные ходить?
И.СТОЯНОВ – Это мы придумали эту систему, что в «Персону» ходят… средний возраст клиента где-то 30 лет, то в «Чародейке», я думаю, что где-то будет 40-45. Это мы делаем такой, классический бренд для женщин, которые хотят выглядеть всегда стабильно хорошо, без ярких окрашиваний, без креативных стрижек, поэтому…
Э.НИКОЛАЕВА – С букольками такие.
И.СТОЯНОВ – Да, да, да, да. Но только в современном исполнении. Поэтому «Чародейка» с нашей помощью получит новое дыхание.
Э.НИКОЛАЕВА – Слушай, Игорь, какой ты просто… как это называется? Креативно мыслишь.
И.СТОЯНОВ – Я Вас хочу удивить, что имя «Чародейка» «Чародейке» на Арбате не принадлежало.
Э.НИКОЛАЕВА – А кому?
И.СТОЯНОВ – Оно принадлежало другим людям, которые просто успели зарегистрировать этот бренд.
Э.НИКОЛАЕВА – Бренд. Ничего себе! И дорогого все-таки это стоит?
И.СТОЯНОВ – Ну, это стоит денег, да.
Э.НИКОЛАЕВА – Мульоны какие-нибудь?
И.СТОЯНОВ – Да нет, это не мульоны, но… я считаю, что это заслуженный, очень наполненный бренд, и он должен получить сейчас новое звучание. И мы будем делать – сейчас уже начали – музей парикмахерских всяких изделий старых, брадобрейства и тоже об этом в ближайшее время можем рассказать.
Э.НИКОЛАЕВА – Так Игорь, туда же как раз и могут и ходить эти бородачи наши, которые…
И.СТОЯНОВ – Конечно, конечно.
Э.НИКОЛАЕВА – Там потому что будешь собирать именно вот таких вот.
И.СТОЯНОВ – Да, да. Ну, вот…
Э.НИКОЛАЕВА – Хороший, здоровый консерватизм.
И.СТОЯНОВ – Консервативно, абсолютно, ты права, это консервативная будет, такая, классическая история.
Э.НИКОЛАЕВА – Игорь Стоянов, главная персона среди московских стилистов, в студии нашей программы. Расскажи, пожалуйста, Игорь, как пожарные и СЭС способствовали улучшению качества обслуживания в твоей «Персоне»? Одно время ты на них ругался. Ругался, ругался…
И.СТОЯНОВ – Ну, как это ни смешно, не знаю, в Москве ситуация с пожарниками и с СЭС меняется. Они стали не только контролирующими и карающими органами, но и помогающими, в том плане, что, действительно, их требования, ну, может быть, там, слишком они завышены, но те требования, которые реально нужны для того, чтобы люди ходили с нормальными волосами, не порезанные и пожарнобезопасные… Вот, они делают большую работу, и я думаю, что просто с уважением надо относиться к ним. Ну а везде бывают исключения, у специалистов и сотрудников и СЭС, и пожарников – но это скорее исключения.
Э.НИКОЛАЕВА – Вообще, твой бьюти-бизнес – это, вообще, трудный бизнес, скажи?
И.СТОЯНОВ – Фантастически тяжелый, потому что люди снизу – это наши парикмахеры, администраторы, горничные, – люди сверху – это наши клиенты. И в принципе, удовлетворить и создать условия и для тех, и для других – это колоссально тяжелая работа. Колоссально.
Э.НИКОЛАЕВА – Ну, и ко всему прочему, отдача не такая быстрая, как – вложил…
И.СТОЯНОВ – Ну, это не нефть, это явно… это такой бег на длинную дистанцию.
Э.НИКОЛАЕВА – Игорь, у нас есть такая рубрика, «Культура-мультура». Я хочу поговорить об агрессивном, блатном – ты знаешь, это мои любимые стили – так популярном в России. Раньше это были челочки такие и фиксы. Сейчас бритые головы, толстые шеи. Как все-таки с этим бороться?
И.СТОЯНОВ – С этим борется государство сейчас – видишь, популярны уже силовики, они уже отращивают волосы… На самом деле, это тенденция такой, более хорошей жизни. Я думаю, что когда сытый человек, и он нормально зарабатывает, у него растут дети, он уже и мыслит по-другому. Это вот то, с чего мы начинали – об итальянском уровне жизни, об итальянской любви к жизни. Я думаю, что русские постепенно учатся любить и наслаждаться жизнью. И само собой уйдут шеи, там, бритости или небритости. Вот, это нормальный процесс, и мы в нем участвуем.
Э.НИКОЛАЕВА – Ну, ходишь ты все-таки, несмотря на то, что большей частью ездишь, по Москве по делам, и ходишь порой иногда по улицам нашего родного города и смотришь ты на людей – как они одеты, как подстрижены, как покрашены. Какое у тебя, вообще, о них ощущение, об общем стиле, имидже нашего народа? Московского, я хотела сказать.
И.СТОЯНОВ – Ну, в связи с тем, что русские люди достаточно красивые, и женщины, в первую очередь, я думаю, что они всегда заинтересованы – женщины – подчеркивать свою красоту, и это стимулирует и заставляет их ходить в салоны. Мужчины не отстают от них. Просто мужчины начинают заниматься собой чуть позже. Если женщина среднестатистическая начинает следить за собой где-то в 21-22 года, то мужчина обращает на себя пристальное внимание где-то после 30. Вот это как раз то время, когда 30-летние дружат с 23-летними, получаются красивые пары, они рожают красивых детей… И в принципе…
Э.НИКОЛАЕВА – Это у тебя в идеале так все нарисовано в голове. В воображении.
И.СТОЯНОВ – Ну, мы к этому стремимся. Да. И в принципе появляется новое поколение, поколение 30-летних, которым уже небезразлично, как они выглядят, ради чего они живут, у них есть цели, задачи, и это очень хорошо.
Э.НИКОЛАЕВА – Ну, особенно для тебя! Ха-ха-ха! Скажи, пожалуйста, а ты сам-то маникюр делаешь?
И.СТОЯНОВ – Делаю.
Э.НИКОЛАЕВА – Ну, сейчас это уже нормальное явление, когда мужчины…
И.СТОЯНОВ – Да я… я тебе скажу, что мужчин…
Э.НИКОЛАЕВА – И педикюр тоже делают?
И.СТОЯНОВ – …мужчин за 2-3 года с 5-10 процентов поменялось до 30-40. Мужчины в салоны ходят так же активно, как и женщины. Ну а чем мужики-то хуже?
Э.НИКОЛАЕВА – Чем мы хуже-то? Ну, вы.
И.СТОЯНОВ – Да, конечно.
Э.НИКОЛАЕВА – Казалось бы, такие же люди. И не стесняются, да, девочек, которые делают им это все – педикюры, маникюры…
И.СТОЯНОВ – Наоборот, это же такой повод познакомиться с красавицей маникюршей.
Э.НИКОЛАЕВА – А кстати, как твои сотрудники, не обижаются – у нас привычное название «косметички»: «я пошла к своей массажистке, косметичке»?
И.СТОЯНОВ – Я думаю, нет, но вот, мы уборщиц переучивали – мы называем их горничными.
Э.НИКОЛАЕВА – А!
И.СТОЯНОВ – Вот, даем им статусы, чтобы они убирали как горничные, а не как уборщицы.
Э.НИКОЛАЕВА – Шваброй, там, по ногам!
И.СТОЯНОВ – Но в принципе, мы же все упрощаем – маникюрши, педикюрши, косметичка…
Э.НИКОЛАЕВА – Т.е. нормально, да?
И.СТОЯНОВ – Да нормальное это такое…
Э.НИКОЛАЕВА – Не надо так говорить: «Здравствуйте! Я хотел бы записаться к мастеру маникюра».
И.СТОЯНОВ – Ну, кто-то говорит и так – кому как приятней.
Э.НИКОЛАЕВА – Понятно. «Перфекционист», прочитала про тебя в одном из интервью. Ты ценишь жизнь с удовольствиями, с комфортом хочешь прожить каждый отрезок жизни. Вообще, возможно ли это в нашей стране, Игорь?
И.СТОЯНОВ – Да это возможно в любой стране, даже в какой-нибудь слаборазвитой африканской. Вот, главное желание.
Э.НИКОЛАЕВА – А оно у тебя есть.
И.СТОЯНОВ – Да.
Э.НИКОЛАЕВА – Твоя публика – это тоже люди, которые умеют жить? Раньше в это определение вкладывался негативный смысл.
И.СТОЯНОВ – Не знаю, я надеюсь, что да, но мне, например, очень приятно видеть людей, которые ходят в «Персону». Они молоды, красивы, талантливы, и это радует.
Э.НИКОЛАЕВА – Вот ты заполнишь всю Москву своими салонами, а что дальше?
И.СТОЯНОВ – Я считаю, что «Персона» как национальная сеть может быть, в том числе, и играть положительную роль в имидже России. Например, в феврале меня пригласили принять участие в семинаре для владельцев салонов, Италия, и где я буду презентовать концепцию «Персоны». Потом, летом мы говорим о Франции, и я думаю, что мы можем, мы должны гордиться национальными вещами какими-то, и «Персона» в их числе.
Э.НИКОЛАЕВА – Может, это еще будет какая-нибудь, типа, правительственная какая-нибудь программа? Так вот, на международный уровень ты уже вышел. А на государственный?
И.СТОЯНОВ – Да, мне кажется, правительству так это все по барабану…
Э.НИКОЛАЕВА – Как выглядит его народонаселение.
И.СТОЯНОВ – Да. Не знаю, мы как-то…
Э.НИКОЛАЕВА – Подданные России.
И.СТОЯНОВ – Мы как-то просто самостоятельно участвуем в формировании имиджа нашей страны и нашего города.
Э.НИКОЛАЕВА – Россиян!
И.СТОЯНОВ – Да.
Э.НИКОЛАЕВА – Понятно. Игорь, спасибо за твои ответы на наши вопросы! Всем пока! Не забывайте приводить себя в порядок! Да здравствует король красоты Игорь Стоянов! К черту всех нерях! В эфире были я, Элина Николаева, и главная персона среди московских стилистов…
И.СТОЯНОВ – Игорь Стоянов. Спасибо!