Реклама плоха не потому, что она реклама, а потому, что делать ее у нас почти не умеют - Комментарий недели - 2001-02-09

Все эти тети Аси, отправляющие мужей на рыбалку в белой рубашке, эти девушки, разливающие тушь по прокладкам, и подруги, до того удлинившие ресницы, что в стену ими упираются все они доигрались. Депутаты тоже люди, лучшие из нас, и им это надоело, и они приняли в первом чтении изменение в закон о рекламе, которой теперь станет меньше, а рекламы табака не станет вовсе. Реклама раздражает население, она звучит громко, и не у всех есть дистанционные пульты, чтобы ее вырубить или переключить. Появляется предложение, чтобы не нервировать народ, пойти дальше, убрав из рекламных героев длинноногих красавиц, мускулистых ковбоев, вороных жеребцов и румяных детишек - элементы сладкой жизни, игрушки идиотские. А эта странная фраза "Собака друг человека"? Что ж, отлично. Кособокие старушки идут по экрану в заграничных колготках, неопределенного возраста мужички, чьи красные носы видны даже в черно-белом телевизоре, сидя на облезлом осле, размахивают флакончиком шампуня над давно немытой головой. Не все могут приобрести "Мерседес" к чертям рекламу "Мерседеса", пусть в телевизоре разъезжают отечественные одноразовые автомобили, покрывающиеся ржавчиной еще до вступления в контакт с влагой. И, безусловно, долой табак. Уж в крайнем случае показать "Мальборо", как капля никотина убивает сначала лошадь, а потом и самого ковбоя. Разумеется, после этого люди, особенно молодые, мгновенно бросят курить. Хотя тут есть одна неувязочка. Я нигде не видел рекламных плакатов "Эта белая таблетка молотит по шарам!" или "Вот игла, вот поршень, вводи внутривенно, лови кайф!", "Окисляйся, будь крутым, живем один раз, нюхай этот порошок прямо сейчас!" Нет такой рекламы ни щитовой, ни на автобусах. Нас никогда не призывали курить анашу, в метро не учили пробовать гашиш, и клей "Момент" не раздавали блондинки в униформе в ходе уличного промоушна. Но 9 из 10 подростков лучше любого химика расскажут вам, из чего какая дурь состоит, как действует, и лучше милиционера нарисуют, как пройти туда, где она есть. Но проблема, что громкая реклама с курящими всадниками и разнузданными девицами с ведром краски, словно предлагающими в нагрузку и себя, это не только проблема тех, у кого нет телевизоров с пультом. Как быть, например, нашей радиостанции "Эхо Москвы"? Мы лишимся права размещать рекламу в передачах менее 15 минут. Но они практически все менее 15 минут. Что делать? Либо читать помедленнее, растягивая слова, либо где-нибудь посреди спортивного, к примеру, канала, я скажу, неизвестно к кому обращаясь: ""Спартак" проиграл "Баварии" 1:2, а кстати, сосед мой за углом по такому-то адресу за 1000 рублей взял гарнитур "Хеопс". И вообще, еду на работу на метро, а передо мной на новеньком "Джипе" незнакомец, кожаный салон, стеклоподъемники, из выхлопной трубы пахнет весной, вот и "Динамо" сыграло вничью с "Торпедо"". А если в двух словах, то реклама плоха не потому, что она реклама, а потому, что делать ее у нас почти не умеют. Если нам не нравится наша Дума, это же не значит, что плох парламентаризм. Зачеркиваем в бюллетенях кого ни попадя, смотрим в них невнимательно, словно в телевизор во время рекламы.