Никола Ладжойя. "Санта-Клаус, или Книга о том, как «Кока-Кола» сформировала наш мир воображаемого". – СПб.: Издательство Ивана Лимбаха», 2008. – 192 с. - Книжечки - 2008-12-18

Никола Ладжойя «Санта-Клаус, или Книга о том, как «Кока-Кола» сформировала наш мир воображаемого». Эта небольшая книжка вышла в петербургском «Издательстве Ивана Лимбаха». Собственно, обе сюжетные линии уже заявлены в названии. Первая – касается истории фирмы «Кока-Кола». Почему эта компания, производящая напиток на 99 процентов состоящий из воды и сахара, не только выжила, но и благоденствовала в годы депрессии. Как строилась стратегия образа «Кока-Колы», благодаря которому эта коричневая сладкая жидкость и стала символом Америки. Как продумывалась рекламная политика. Вот несколько рекламных правил, разработанных гениальным менеджером «Кока-Колы» Арчи Ли еще в прошлом веке: «Название марки должно всегда читаться; Никогда не делать прямых заявлений или откровенных намеков, что «Кока-Колу» должны пить маленькие дети; на каждой бутылке должна быть надпись: «Восхитительная и освежающая»; при показе открытого холодильника дверь, на полках которой хранятся бутылки, должна быть распахнута широко; не употреблять никогда по отношению к «Кока-Коле» слово «она».

Вторая история, связанная с первой, - это история «приватизации» «Кока-Колой» образа Санта-Клауса, святого Николая, то есть по существу – создание нового рождественского мифа, или коммерческой сказки.

Никола Ладжойя. "Санта-Клаус, или Книга о том, как «Кока-Кола» сформировала наш мир воображаемого". – СПб.: Издательство Ивана Лимбаха», 2008. – 192 с.