Прощай галстук, да здравствует свобода! Обнуление деловой моды после апокалипсиса – как сочетать костюм, кроссовки и поло - Дмитрий Мецаев - Интервью - 2020-09-25

М. Майерс― 11 часов 7 минут. Здравствуйте. У микрофона – Маша Майерс. И мы сегодня встречаемся с Дмитрием Мецаевым, генеральным директором ICON SUIT в России и США. Здравствуйте.

Д. Мецаев― Здравствуйте. Всем москвичам прекрасного солнечного дня.

М. Майерс― Ненадолго эта радость, но тем не менее.

Д. Мецаев― Да, не надо обольщаться.

М. Майерс― Тема нашей встречи: «Прощай галстук, да здравствует свобода! Обнуление деловой моды после апокалипсиса – как сочетать костюм, кроссовки и поло». Во-первых, я не могу не отметить слово «обнуление». Оно очень важное по нынешним временам.

Д. Мецаев― Мы в тренде.

М. Майерс― А, во-вторых, мне кажется, что мы давным-давно уже этому научились. Или нет?

Д. Мецаев― Маш, вы правы. На самом деле, то, что происходит сейчас в мире деловой моды… Потому что это же очень важная составляющая вообще всех деловых и политических процессов. Людей оценивают по тому, как они одеты. Даже того же бедного Трампа шпыняют за вот эти его длинные галстуки.

М. Майерс― Он правда не может найти эту чертову оптимальную длину для своего красного вот этого вот!

Д. Мецаев― Да, да, да. И все приводят Обаму в пример: «Вот посмотрите, как был одет Обама. Действительно, к Обаме не было никаких претензий. Посмотрите, как одет Трамп». И здесь хочется сказать, уважаемый господин президент США, ну позвоните вы в ICON SUIT, мы же в США есть. Мы вам бесплатно совершенно. Мы понимаем, что вы стали миллиардером не только зарабатывая, но и экономя деньги.

М. Майерс― Дорогой Трамп, запишите, пожалуйста, телефончик.

Д. Мецаев― Да. Действительно, когда приезжаешь в Москву после Америки – я, к сожалению, застрял на весь этот период коронавируса – просто начинает радоваться глаз, насколько стильно, замечательно и прекрасно выглядят люди. Все прекрасно одеты. И я тут, извините, не только о девушках говорю, я говорю и о мужчинах, когда ты видишь хороший крой пиджака, хорошую посадку брюк, прекрасные ткани. С галстуками теперь… Ну, собственно говоря, мое личное убеждение – это то, что двигатель внутреннего сгорания, галстук и Александр Григорьевич уже находятся на другой стороне истории. Это все уже, проехали.

М. Майерс― Как вы лихо-то так их всех сразу-то скопом и на свалку. Сбросим с парохода современности.

Д. Мецаев― Да. Если про двигатель внутреннего сгорания на «Эхе Москвы» поговорить, то я вот опять же смотрю, что происходит в Штатах. Ну просто заполняет рынок. Ну а все остальное уже придет. Поэтому да, наверное, от галстуков уже начинают очень часто отказываться. Я даже недавно встречался с представителями нескольких министерств просто обедать. Я прилетаю в Москву и мне интересно с людьми пообщаться. Ну все без галстуков.

М. Майерс― Подождите, а это замена галстука, например, на бабочку или на шейный платок? Или вообще вот эта часть мужчины – горло, грудь и живот – она уже не требует никакого украшения?

Д. Мецаев― Слушайте, горло – часть мужчины, – мне это нравится. На самом деле, очень сейчас распространено даже надевать рубашку поло, например, даже с длинными рукавами – это то, что мы делаем по меркам. Вы можете подобрать цвет себе, подобрать, естественно мерки и так далее и тому подобное. И пиджак. Даже посмотрите на Германа Оскаровича во время презентации нового логотипа. По поводу логотипа у меня есть вопросы. Но по поводу его образа вопросов совершенно нет. Прекрасно подобран образ. То, что там не по меркам было, по-моему, все сделано – это второй вопрос.

М. Майерс― Не заработал.

Д. Мецаев― Да, наверное, не заработал еще. Герман Оскарович, вы тоже звоните. Мы же тут в Москве уже. Не надо даже в Америку.

М. Майерс― Телефон напомните.

Д. Мецаев― Да. Для того, чтобы записаться на снятие мерок (у нас в «Смоленском пассаже» есть основной наш флагманский магазин), вы просто позвоните 985-643-86-68. А лучше зайдите на iconsuit.com и запишитесь. Да, iconsuit.com. Простая история. Я хотел сказать и сделать комплимент Герману Оскаровичу, что, конечно, это еще не Стив Джобс, который выходил в джинсах и в майке.

Но вы посмотрите на Стива Джобса, когда его компания не стоила безумные триллионы долларов. Это же человек был в двубортном костюме. Он очень любил двубортные пиджаки и желтые галстуки. Ну зайдите в Гугл, прямо загуглите сейчас: Стив Джобс, условно говоря, 90 там какой-то год. Ну вот он стоит с этим своим компьютером, блейзер и желтый у него был галстук. Да, конечно, когда компания начинает триллион долларов, наверное, можно расслабиться и выходить в джинсах, которые мы тоже делаем по меркам.

Мы тоже делаем джинсы по меркам. Мы делаем raw джинсы (сырые джинсы невыстиранные), мы делаем выстиранные джинсы. Я лично запустил эту программу, потому что я не мог себе подобрать джинсы, не мог просто найти себе нормальные джинсы. И вот вы теперь можете подобрать себе, более того, подкладку. Вот видите, у меня волны. Я просто люблю ходить под парусом.

М. Майерс― У вас там нет глаз, извините, в этих местах. У вас там, конечно, волны.

Д. Мецаев― Знаете, иногда бывают случаи, когда это заметно.

М. Майерс― Да, это правда.

Д. Мецаев― Так что мы говорим о глобальной кэжуализации. И в этом ICON SUIT впереди планеты всей, как Россия в области балета. Я, кстати, вчера был на концерте ансамбля Игоря Моисеева в Храме Христа Спасителя. У них сегодня концерт. Вот такую рекламу сделаю. Просто офигел, ну насколько это все здорово, какие костюмы, какая пластика. Ребята, сходите обязательно. Сегодня концерт в Храме Христа Спасителя. Это просто впечатлением хочу поделиться.

М. Майерс― Дмитрий, а почему все-таки шить, а не покупать? Ведь очень многие люди со стандартные фигурами вполне комфортно себя чувствуют в магазинной одежде.

Д. Мецаев― Если вы чувствуете себя комфортно в покупном костюме – пожалуйста. Но имейте в виду, что этот костюм для вас кто-то подобрал, кто-то выбрал оттенок ткани (не то что цвет ткани, а оттенок ткани). Да, может быть, вы найдете синий костюм. Но у нас 150 оттенков синего, не говоря о 50 оттенках серого.

М. Майерс― Во-первых, мужчины в массе своей дальтоники.

Д. Мецаев― Да? Я об этом не знал.

М. Майерс― Поэтому ходите со своими женщинами выбирать 150 оттенков синего.

Д. Мецаев― Так у нас 80% мужчин приходят с женщинами. Уважаемые женщины, пожалуйста, приводите своих мужчин в компанию ICON SUIT в «Смоленский пассаж» для костюма по меркам по совершенно вменяемым ценам.

М. Майерс― Кстати, женщинам вы тоже что-то предлагаете? Женский костюм – это такая сложная…

Д. Мецаев― Да. Мы тоже запустили женскую линию. Она идет не так хорошо. Но я должен правду говорить. Сейчас же век транспарентности, век прозрачности, как вот эта вот стенка между нами с вами.

М. Майерс― Это правда.

Д. Мецаев― Я должен сказать, что не сильно хорошо пошел бизнес, я должен признаться. Но мы до сих пор делаем женские костюмы. И если кто-то из женщин нас слушают и у них есть проблемы с подбором костюмов, пожалуйста, милости просим. Мы вам все сделаем. Мы находимся в «Смоленском пассаже», мы находимся на Большой Дмитровке, 11, мы находимся в «Крокус Сити Молле», мы находимся на Невском проспекте. Если кто-то нас слышит из Петербурга (привет товарищу Невзорову), заходите. Невский проспект, 21А. Вот в Доме Мертенса мы находимся.

И мы находимся в Денвере – Steele str., 220. Вот в Чикаго хотели открыть, но потом магазин, который я практически уже подписал лиз, раздолбали лутеры.

М. Майерс― А, вот эти BLM’ы?

Д. Мецаев― Да, да, да. Прямо все закрасили. Я перекрестился. Думаю, слава богу, не подписал.

М. Майерс― Вам повезло, это правда.

Д. Мецаев― Ну ничего, мы подождем выборов. Мы все равно и в Лос-Анджелесе откроемся, и в Чикаго. Не возьмете, как говорится. Врешь, не возьмешь.

М. Майерс― Смотрите, ведь начался, по сути, новый сезон. И как-то сейчас очень сложно понять. Можете объяснить, что происходит?

Д. Мецаев― Что происходит? Мы сами не понимаем, что происходит. Во-первых, посмотрите на улицу. И кажется, какой новый сезон, какая осень-зима? Но, товарищи, не обольщайтесь. Но наше северное лето, карикатура южных зим, мелькнет что-то там…

М. Майерс― Где-то.

Д. Мецаев― Да. И мы печально признать что-то не хотим. Уже не помню.

М. Майерс― Не важно.

Д. Мецаев― Пушкин. Скоро, буквально через 5 дней пойдут дожди. Мы запускаем новую линию пальто через буквально 3 недели. Это так называемый car coat. Как сказать это по-русски, честно говоря, я не очень понимаю. Почему carcoat? Потому что пальто для машины, когда удобно в машине ездить. Это укороченное пальто.

М. Майерс― Собственно, шубки так и назывались – автоледи.

Д. Мецаев― Автоледи, да. Давайте назовем автоджентльмен. О, кстати, хорошее. Спасибо, Маш. Мы запускаем эту линию. Через 3 недели буквально будем готовы представить новый продукт. Но тем не менее можно заказать обыкновенные пальто. У нас есть, кто предпочитает классическое пальто – знаете, camel – это очень красиво – за вполне себе вменяемые деньги. И все это по меркам. Знаете, для меня лично самая большая ценность костюма по меркам – то, что вы можете себя выразить и это спрятать. Например, будучи латентным алкоголиком, у меня такая подкладка.

М. Майерс― Так, про волны на ваших ногах я уже знаю. Теперь я знаю еще и про бутылки на ваших ребрах.

Д. Мецаев― Да. Ну вот у меня подкладка есть такая – бутылки вина. Ну я люблю вино. Ну что сделаешь? Я же не могу быть совершенным. Например, под воротником… Вот я сейчас вам покажу. Где камера Ютюба? Вот там, да?

М. Майерс― Там написано vine что?

Д. Мецаев― Vineslayer. Помните, Kingslayer был в Game of Thrones. А я написал Vineslayer.

М. Майерс― Понятно.

Д. Мецаев― Убийца королей. А это – убийца вина. Вот, собственно говоря, такие пиджаки. Вот этот пиджак без канвы. Видите, вы можете вот так его скомкать и потом распрямить. Ткань Loro Piana – прекрасная ткань. И он прекрасно выглядит. Это опять же в сторону этой кэжуализации. Он ощущается, как рубашка.

М. Майерс― Он становится мягче, да?

Д. Мецаев― Да, он мягкий. Это кашемировый пиджак. Кашемир, по-моему, шелк и шерсть. И прекрасно себя чувствуешь, очень легко, свободно.

М. Майерс― Скажите, а в чем еще это проявляется? Ну вот, значит, поло под пиджак сегодня надевать уже вполне можно.

Д. Мецаев― Ну посмотрите на Германа Оскаровича.

М. Майерс― Так. Кроссовки.

Д. Мецаев― Кроссовки, да, пожалуйста.

М. Майерс― Можно?

Д. Мецаев― Можно, конечно. Более того, помните, мы смеялись над американцами, которые приходили на работу, одевали…надевали, извиняюсь, ботинки… Я помню, как у Дудя с Невзоровым, по-моему, у него было интервью, и Невзоров сказал, что ну вот я там одел. Он говорит: «Вы сказали “одеть”?» Он говорит: «Слушай, какая разница? Ты же все понял». Русский язык же тоже трансформируется.

М. Майерс― Это правда.

Д. Мецаев― И я помню, как надевали американцы кроссовки под костюмы, и вся Европа смеялась просто над этим. Ан нет, янки-то оказались правы. Просто чуть-чуть модифицировали вид кроссовок. Мы тоже это делаем по меркам. Мы тоже делаем сникерсы под костюмы по меркам, товарищи. Все по меркам.

М. Майерс― А, и обувь тоже делаете?

Д. Мецаев― Да, и обувь мы тоже делаем по меркам. И формальные делаем. И мы сейчас даже запускаем… Вот, товарищи, кто собирается жениться и замуж выходить, девушки, тоже скажите своим парням, мы запускаем ICON SUIT Wedding (то есть ICON SUIT Свадьба) когда вы получаете весь total look, весь общий, как вы будете выглядеть на свадьбе.

М. Майерс― Образ.

Д. Мецаев― Да, общий образ. Более того, мы запускаем фраки. Мы начинаем фраки делать через буквально две недели. И поэтому у нас в Штатах 80% клиентов, наверное – это свадьбы. А здесь 80% – деловой.

М. Майерс― Скажите, а вот расширение этого ассортимента – это связано с тем, что все-таки сектор строгой деловой одежды становится уже?

Д. Мецаев― Он становится уже. Это однозначно. Спорить с этим – это было бы неправильно. Ну, есть, конечно, архаровцы, которые шашки наголо и говорят: «Мы сейчас тут костюмами завалим весь свет». Но, во-первых, костюм сам трансформируется. Как я уже говорил, плечевая подкладка становится мягче. Вот у меня она вообще напрочь отсутствует. У кого там более-менее…«мощные» хотел сказать плечи…нет, не мощные, хотя бы присутствуют плечи, можно убрать плечевую подкладку совсем. И мы это можем. Вы просто должны нам сказать свое слово – костюм или пиджак, или чинос, или джинсы, или кроссовки, или ботинки будут сделаны. Не говоря уже о сорочках.

М. Майерс― Но знают ли люди ответ на этот вопрос? Ведь вы же говорите, 150 оттенков синего – это здорово, но ты приходишь… Черт возьми, человек не всегда может сделать осознанный выбор. Это же довольно сложно.

Д. Мецаев― Маша, я вам скажу, вот у нас занимает полгода натренировать человека.

М. Майерс― Консультанта вашего.

Д. Мецаев― Консультанта, да. Прежде чем выпустить его в открытое плавание, мы полгода… Как минимум 3 месяца, если у человека профильное образование. Если у сотрудника профильное образование, это может занять 3-4 месяца.

М. Майерс― А профильное образование – это что такое? Особенно в России.

Д. Мецаев― Это так называемая «тряпка» в Питере. Ну, Институт моды и так далее и тому подобное.

М. Майерс― Какие-то текстильные университеты?

Д. Мецаев― Да, текстильные какие-то штучки. В Ростове он, по-моему, есть, в Москве есть дизайнерские образования. То тогда 3 месяца может быть. А если нету образования специального, ну полгода мы работаем над человеком, чтобы потом он смог качественно и правильно проконсультировать нашего клиента. Более того, мы вывозим весь наш персонал в Италию НРЗБ. Вот просто берем толпой и туда едем. Не сказать, что мы там сильно работаем. Это второй вопрос.

М. Майерс― Вспоминая рисунок на вашей подкладке.

Д. Мецаев― Да. Но то, что вы получаете определенное вдохновение от этих всех поездок, и то, что вы гораздо уверенней понимаете тренды не только сезона, а которые будут через сезон, еще через сезон. Это же все там представлено – самая большая выставка фэшн-индустрии в Европе. И все наши сотрудники, которые были приняты до коронавируса, они были на этих выставках. Поэтому когда вы приходите в ICON SUIT, скажем, в «Смоленский пассаж», то вы понимаете, что вы попадаете в руки профессионала. И тратите вы меньше, чем в магазинах наших конкурентов,

М. Майерс― Вот это да. Это ключевой вопрос.

Д. Мецаев― Это ключевой вопрос, конечно.

М. Майерс― То есть можно ли сказать, что по меркам – это в каких-то случаях равнозначно или даже дешевле, чем готовый вариант?

Д. Мецаев― Это дешевле. Это не равнозначно, это дешевле.

М. Майерс― Как так может быть?

Д. Мецаев― Послушайте, во-первых, никто не отменял economy of scale (экономию массового производства). Потому что когда мы говорим про мерку, у нас тысячи и тысячи, и тысячи клиентов. Да, трудно сшить костюм одному, двум, трем, пяти клиентам. Но у нас тысячи. Может быть, уже десятки тысяч, если взять Америку, клиентов. И это, конечно, нам помогает держать достаточно уверенные цены.

М. Майерс― Сколько времени шьется один костюм?

Д. Мецаев― От 3 до 6 недель.

М. Майерс― А где вы шьете?

Д. Мецаев― У нас две фабрики. У нас одна фабрика в Италии и другая фабрика в Китае. У меня лично 50 костюмов. Два из них сделаны в Италии. Все остальные сшиты вручную в Китае.

М. Майерс― Экономите.

Д. Мецаев― Нет. Мне больше качество нравится.

М. Майерс― Серьезно?

Д. Мецаев― Мне больше нравится качество. Мало того сказать, генеральный директор фабрики в Китае, если я не ошибаюсь, меня НРЗБ поправит, но один из бывших генеральных директоров крупнейшего производителя костюмов в Италии. Ну они просто притащили человека, он им все поставил. Более того, я был на производстве в Италии и в Китае. В Италии хуже производство. В Китае все новые машины, новые технологии. Более того, мы вручную дошиваем костюмы – это совсем другое ощущение. Вот я лично никогда сам с себя мерки не снимаю, я всегда даю стажерам мерки снимать с меня. У меня 50 костюмов. Если не получится – ну, не получилось.

Так вот одна из девочек, по-моему, сдавала мне экзамен, и она не вручную поставила. У нас есть несколько вариантов. Есть full canv (полная канва), но она не вручную. А есть вручную. И я надел этот пиджак. Думаю, что-то не то. Мерки те же самые, а вот по-другому себя чувствую. Я говорю: «Что такое?» Они говорят: «Не вручную». Я говорю: «Все, не буду носить».

М. Майерс― Какой вы капризный-то.

Д. Мецаев― Я очень капризный, да.

М. Майерс― Я поняла.

Д. Мецаев― Не дай бог со мной дело иметь, если б я был клиентом. Я о чем хочу сказать. Самое главное – возможно выбора. Хотите сэкономить? Давайте сделаем не вручную. Хотите чуть больше заплатить и получить качество глобальных брендов типа Kiton, Brioni и так далее… Более того, я даже могу сказать, есть 5 производителей – Brioni, Kiton, Cesare Attolini, Isaia и Brunello Cucinelli, которые лучше нас делают костюм. Я прямо откровенно говорю, эти ребята лучше нас. Но они в 5 раз дороже. Лучше ли они в 5 раз?

Это всегда выбор рациональный. ICON SUIT – это всегда рациональный выбор. Но как только вы его делаете, вы получаете целую кучу эмоций.

М. Майерс― Это дорогого стоит.

Д. Мецаев― Да, это дорогого стоит. Поэтому, дорогие товарищи слушатели, звоните по телефону 985-643-86-68, записывайтесь. Еще раз повторюсь, 985-643-86-68. Записывайтесь на примерку к портному, к профессионалу, высокому профессионалу. Мы вам все расскажем, покажем, посоветуем. Если мы увидим, что для вас это слишком дорого, мы не будем вам это продавать.

Слушайте, я тысячу костюмов продаю. Я один раз пошил костюм и делал доставку. И мне показалось, что он короткий. А клиенту понравилось. И я как-то думаю: «Ну, ладно». И как-то проглотил это. Ночь не мог спать. Ну прямо не мог заснуть. Звоню потом. Я говорю: «Дим, что-то вот мне не дает покоя. Я ночь не спал. Давай, может, переделаем?» Он говорит: «Слушай, успокойся, мне нравится». И действительно, это тренд – короткие пиджаки. Вот пошел против своей совести – промолчал. Не могу, понимаете.

М. Майерс― Понимаю.

Д. Мецаев― Когда плохо – не могу.

М. Майерс― Да, понимаю.

Д. Мецаев― Поэтому, пожалуйста. И у нас точно так же натренированы наши сотрудники. Если им не нравится, вы не получите этот костюм, мы переделаем или сделаем, или дошьем и так далее.

М. Майерс― Слушайте, а рубашки? Это вот ваша боль, моя боль.

Д. Мецаев― Не, не, не. Маша, я вам скажу. Что касается рубашек и сорочек. Я вам назвал только что 5 производителей, которые лучше нас. Я голову даю на отсечение, нету рубашек в мире лучше ICON SUIT. Просто вот запишите это.

М. Майерс― Доказательства, пруфы, факты. Что вы? Голословно такие заявления не делаются.

Д. Мецаев― Пруф может быть только один – приходите в ICON SUIT и заказываете рубашку. Слушайте, я спиной сидел все время к Ютюбу.

М. Майерс― Боком вы сидели. Мы наслаждались вашим костюмом.

Д. Мецаев― Заказывать надо рубашку, сшитую вручную. Это просто произведение искусства.

М. Майерс― Это просто моя боль. Можно я поделюсь с вами?

Д. Мецаев― Давайте.

М. Майерс― Мужчины же сейчас красивые все. Любят ЗОЖ, фитнес, все дела. Красивые. У них такие роскошные бицепсы. И натянутые на эти бицепсы рубашки, эти рукава со складками, которые просто…

Д. Мецаев― Да.

М. Майерс― Бицепсы и горло. И все время эта расстёгнутая пуговица под галстуком, потому что шеи у них мощные, красивые, за которые приятно держаться руками, и при этом такое безобразие с точки зрения одежды.

Д. Мецаев― Машу понесло, как говорится.

М. Майерс― Все, молчу. У нас 2 минуты.

Д. Мецаев― У нас есть, конечно же. Бицепс решается очень просто. Расширяется пройма – и все.

М. Майерс― Но это на заказ надо шить.

Д. Мецаев― Да, конечно.

М. Майерс― Не надо покупать, надо шить.

Д. Мецаев― Слушайте, у нас 3 тысячи тканей. У нас там, по-моему, 40 вариантов манжета.

М. Майерс― Ужас какой.

Д. Мецаев― Понимаете. Пожалуйста, приходите. Как только вы выберете себе… Видите, у меня манжет, например. Я могу носить эту сорочку и с пуговицами. А потом я пуговицу так спрятал и могу с запонками носить.

М. Майерс― Вот оно что. Я обратила внимание. Хотела сказать, прикиньте, пришел, а рубашка на пуговице. У вас, оказывается, и так, и этак.

Д. Мецаев― Да, я могу так и так. Поэтому нету рубашек и сорочек лучше в мире, чем сорочки ICON SUIT. Нету. Нету просто. iconsuit.com – записываемся, товарищи.

М. Майерс― Да. И одна минута у нас остается. Скажите, вы вот ездите в Италию, и там все про будущее рассказывают.

Д. Мецаев― Да.

М. Майерс― Дайте пару-тройку намеков на следующий сезон или через следующий. Давайте поговорим о будущем.

Д. Мецаев― Появятся облегченные такие брюки, так называемые чинос. Они действительно очень легкие брюки с лен, шелк на следующий сезон, на следующее лето, и они будут на веревочках. Они будут выглядеть, как деловые брюки. Но просто будут на веревочках.

М. Майерс― Подождите, а веревочки будут внешне? То есть рубашка будет заправляться внутрь?

Д. Мецаев― Можно будет спрятать веревочку. То есть такая резиночка будет и веревочка. Знаете, как спортивные брюки. Но они будут выглядеть, как это самое. Это первый тренд. Второй тренд – это рубашки-поло по меркам. Вы приходите, выбираете цвет, ширину воротника, все, что вы хотите, и заказываете рубашку-поло по меркам, чтобы подходила вашему пиджаку.

М. Майерс― Звонить куда?

Д. Мецаев― Основной тренд – это кастомизация и кэжуализация. То есть все будет достаточно свободно и все будет по меркам. Звонить 985-643-86-68. iconsuit.com.

М. Майерс― Дмитрий Мецаев, генеральный директор ICON SUIT в России и США, был гостем нашего эфира.

Д. Мецаев― Спасибо.

Реклама