Подарки к Пасхе - Татьяна Позднякова - Интервью - 2013-04-26
А. ДЫХОВИЧНЫЙ - 13 часов 35 минут в столице. Добрый день. Вы слушаете радиостанцию «Эхо Москвы». У микрофона Алексей Дыховичный. Татьяна Позднякова, президент компании BSG Luxury Group у нас в гостях. Татьяна, здравствуйте.
Т. ПОЗДНЯКОВА – Здравствуйте.
А. ДЫХОВИЧНЫЙ – «Подарки к Пасхе» - так тема звучит наша. Но уж Пасха 5 мая. Осталось вроде бы совсем чуть-чуть. Уже, наверное, всё купили, приобрели, ждут Пасхи, нет?
Т. ПОЗДНЯКОВА – Мне кажется, вы несколько сомневаетесь, поскольку степень ответственности наших сограждан всегда позволяет им делать всё в последний день и в последний момент, несмотря на то, что Пасха на сегодняшний день является и модным, и актуальным, и социально значимым явлением, как правило, все откладывают это либо на день самой Пасхи, либо, если говорить о дорогих подарках, то где-то за неделю – за две люди начинают задумываться и уже искать, что бы подарить.
А. ДЫХОВИЧНЫЙ – Вы меня успокоили, потому что я думал, что я один такой в последний момент, а оказывается всё хорошо, всё в порядке.
Т. ПОЗДНЯКОВА – Нет, вы все такие.
А. ДЫХОВИЧНЫЙ – Подарки к Пасхе. Что дарить, что не дарить. Это важный вопрос?
Т. ПОЗДНЯКОВА – На самом деле он важный, поскольку на сегодняшний день Пасха приобретает всё большее и большее значение. Мы видим, как люди действительно несколько изменяют своё представление о церкви, о каких-то святых вещах, о культурных вещах. И если говорить об этом празднике, то, несомненно, он является одним из самых больших праздников, и по сути это суть христианства. День называется Пасхой, что означает «переход» и отмечается в православной церкви как самый главный и важный день в году. Поэтому, конечно, люди верующие относятся к нему со всей степенью уважения. И за последние годы мы как компания, которая достаточно серьёзно занимается и подарками, и такого рода консультированием, видим изменения в определённых тенденциях и изменения в отношении к подаркам на Пасху.
А. ДЫХОВИЧНЫЙ – А есть ли какие-то вещи, которые категорически нельзя дарить на Пасху?
Т. ПОЗДНЯКОВА – Несомненно. Здесь речь идёт прежде всего о хорошем вкусе и, наверное, о чувстве меры, этикета и где-то протокола. Поскольку Пасха всё-таки обладает определёнными религиозными ценностями и связана в том числе и с семейными ценностями, важно понимать, что на Пасху, наверное, неуместно дарить часы или какое-то совершенно не имеющее отношения ювелирное украшение, поскольку я бы назвала это моветоном, это не соответствует, это может показать уровень достатка, но не уровень культуры и интеллекта человека.
И здесь, я считаю, есть определённый этикет, что уместно дарить, а что нет.
А. ДЫХОВИЧНЫЙ – Так что?
Т. ПОЗДНЯКОВА – Неуместно…
А. ДЫХОВИЧНЫЙ – Часы – нет.
Т. ПОЗДНЯКОВА – Всё равно любой подарок должен обладать определённым смыслом и иметь тематичность. В частности, несомненно, мы привыкли дарить яйца. Это, конечно, абсолютно традиционное, так же как и куличи, история, и когда вы идёте в гости к соседу, конечно, можно взять и яйцо, и кулич, это будет абсолютно адекватно и правильно.
Можно дополнить это каким-то ещё приятным предметом к столу пасхальному. Тем не менее, если говорить о более официальной или о какой-то деловой истории, то есть вещи неуместные, которые мы уже сказали. Но есть такие предметы, как Библия, как иконы, которые действительно являются очень прекрасным подарком на Пасху и подчёркивают и с точки зрения вкуса, и с точки зрения бюджета они могут быть как более демократичными, так и более дорогостоящими. Это могут быть и антикварные вещи, и вместе с тем можно купить икону и действительно достаточно бюджетной по цене.
А. ДЫХОВИЧНЫЙ – Пасхальные яйца – это понятно, это знают все. Куличи тоже знают все. Если я хочу сделать, вот, яйца-то нет. Хочется более светский подарок – не Библия и икона. То что тогда?
Т. ПОЗДНЯКОВА – К сожалению, если говорить о Пасхе как о празднике, то мы достаточно ограничены в выборе светских подарков. Вы можете сделать красивую коробку, вы можете дополнить, например, очень дорогим шоколадом, потому что он тоже уместен к пасхальному столу. Вы можете подарить чёрную икру, поскольку если говорить об определённых традициях, то в старые времена чёрная икра была обычным продуктом. Её жарили, её варили. И на Пасху не только с ней пекли блины, но и делали из неё блины так называемые «икряники». Она традиционно подаётся на стол в икорнице либо стеклянной, либо фарфоровой, поскольку ни в коем случае нельзя класть икру в металлическую посуду. Она может окислиться. Это повлияет на вкус столь изысканного продукта.
Под икорницей размещается подыкорница, для того чтобы икра оставалась холодной. В силу того, что тёплая икра – это ещё больше позора, чем тёплая водка.
Соответственно, вы можете дополнить ваш подарок красивой икорницей в зависимости уже от бюджета и, соответственно, баночкой белужьей икры.
А. ДЫХОВИЧНЫЙ – Про икру много интересного рассказали. Нельзя в металлической?
Т. ПОЗДНЯКОВА – Нет, ни в коем случае.
А. ДЫХОВИЧНЫЙ – Понятно. Я просто вспоминаю «Ивана Васильевича меняет профессию». Там, кажется, она была в металлической. Я так вспоминаю. Не помните, нет? Я просто…
Т. ПОЗДНЯКОВА – Не помню. Я помню, что была заморская баклажанная.
А. ДЫХОВИЧНЫЙ – Заморская баклажанная, и тоже…
Т. ПОЗДНЯКОВА – Я думаю, что с баклажанной всё проще. Её можно и в металлическую. Там окисляться нечему. А с чёрной всё-таки как-то более трепетно хотелось бы обращаться.
А. ДЫХОВИЧНЫЙ – Икорница. Больше ничего светского такого варианта?
Т. ПОЗДНЯКОВА – Есть на самом деле красивые картины, посвящённые тоже определённой религиозной пасхальной теме. Можно, в зависимости от задачи и, скажем, человека, кому вы дарите, есть определённые сюжеты, связанные с живописью, скажем так, с искусством в целом, которые бы тоже было уместно подарить.
Но, несомненно, здесь уже очень важно понимать, для кого вы дарите, то есть если вы дарите своим бизнес-партнёрам и у вас их 20 человек, то скорее вы не сможете угадать вкус и необходимость такого предмета для каждого из них. Поэтому если говорить о каких-то более стандартных вариантах, то, конечно, всё в принципе имеет определённую свою ограниченность.
Те же самые яйца, если вспоминать, как это было и в конце 1990-ых, и в начале 2000-ых, когда было очень принято дарить ювелирные яйца, эта тенденция остаётся и по сей день. Тут несомненно тоже вопрос вашей фантазии, поскольку есть компании, есть заказчики, которые заказывают эти яйца заранее с символикой компании, они стоят совершенно неимоверных денег, они инкрустированы, и различными камнями, бриллиантами в том числе. Они и золотые, и серебряные, и внутри этих яиц может быть тоже что-то, связанное с деятельностью компании или с какими-то преференциями каждого отдельно взятого человека. Поэтому говорить о том, что яйца исключены, несомненно, невозможно, поскольку из них тоже можно сделать светскую историю.
И есть достаточно большое количество компаний, которые специализируются именно на производстве дорогих пасхальных яиц именно с той целью, чтобы несколько усилить и добавить вот этой светской значимости тому или иному пасхальному подарку.
А. ДЫХОВИЧНЫЙ – Я напомню, что Татьяна Позднякова у нас в гостях, президент компании BSG Luxury Group. То есть, в общем-то, вы занимаетесь дорогими подарками?
Т. ПОЗДНЯКОВА – Да, несомненно.
А. ДЫХОВИЧНЫЙ – Сколько стоит порог вхождения, что называется?
Т. ПОЗДНЯКОВА – Вы знаете, в данном случае, конечно, не хотелось бы отталкиваться от бюджета, поскольку у любого подарка прежде всего мы отталкиваемся от чувства вкуса, от адекватности этого подарка, от человека, кому мы его преподносим, поскольку есть тоже определённые ограничения, кому что уместно подарить, а кому нет. Но в целом, если говорить о дорогих пасхальных подарках, то я бы сказала, что они начинаются от 10 тысяч долларов, ну а заканчиваются они суммами, которые не хотелось бы озвучивать, поскольку это уже индивидуальные вещи и, скажем так, есть иконы, которые стоят за миллион долларов, есть и пасхальные яйца, которые стоят под полмиллиона долларов.
Несомненно, это очень индивидуальные вещи. Дарятся они либо очень близким людям, либо очень важным людям с точки зрения бизнеса и отношений. Поэтому пределов не существует. Многие очень богатые люди на сегодняшний день, на мой взгляд, меняют свои преференции и уходят от дорогих подарков в сторону каких-то более креативных, более эмоциональных и более, мне кажется, дружественных. Никого сейчас не удивить стоимостью и каким-то количеством бриллиантах на тех же яйцах.
Но зато если ваша икона XVII века обладает действительно культурной или музейной, или коллекционной значимостью, её приятно подарить, вкладывается экспертиза, показывающая ценность этого предмета. Их никогда не может быть много. Любая икона не передаривается в силу того, что в принципе это некорректные и недопустимые вещи. Их никогда не бывает много.
Поэтому мне кажется, что здесь всё-таки вопрос не столько цены, сколько действительно отношения и вот этой некой элегантности подарка.
А. ДЫХОВИЧНЫЙ – Мы говорим о состоятельных россиянах. Насколько вообще эта проблема – что подарить – и желание решать эту проблему таким образом, о котором вы рассказываете, насколько это всё близко и тревожит этот класс людей?
Т. ПОЗДНЯКОВА – Это на самом деле очень актуально. Этот вопрос очень актуальный. В силу того, что все люди стали очень разбалованы, и удивить кого-то чем-то практически невозможно. Поэтому это извечная проблема всех персональных ассистентов, глав администрации, что же подарить по любому событию, независимо Пасха это или Новый год, или это День святого Валентина. И в данном случае, конечно, уже многие вещи делаются на заказ, делаются специально, делаются эксклюзивно. Так называемый «тейлор-мейд», когда учитываются и предпочтения со стороны заказчика, и как бы понимание клиента, его интересов, его хобби. И на сегодняшний день подход к любым подаркам стал очень точечный и перестал быть масштабным, когда рассылалось по 100, 200, 500 наборов. Всё это складывалось в обыкновенную корзину и превращалось в продуктовый набор, ну, если не говорить о каких-то банальных вещах типа алкогольных напитков, шоколада или гусиной печени, то больше ничего не было.
Сейчас, конечно, тоже уже заказываются, если это часы дорогие, то они обязательно должны быть лимитированные, эксклюзивные. Если это икона, она должна обладать определённой легендой, определённым значением и некой оригинальностью.
И вот эта оригинальность в подарках, на мой взгляд, это та тенденция, которая прослеживается прежде всего со стороны богатых людей, понимающих, что это их имидж, это их репутация, что это их стиль. И, собственно, поэтому определённое значение, это то, что о них подумают, получив этот подарок.
До этого это, к сожалению, списывалось со счетов и не рассматривалось как часть пиара.
А. ДЫХОВИЧНЫЙ – Даже так? Если идёшь в гости, если это не бизнес-партнёр, а ты идёшь в гости, что подарить детям?
Т. ПОЗДНЯКОВА – Мне кажется, что очень важно понимать, что Пасха прежде всего изначально – это праздник, который показывает определённое перерождение, и дети прежде всего связаны с Пасхой.
Если говорить о подарках детям, то, к сожалению, это пришло, с одной стороны, из католической церкви, но вместе с тем обрело определённую популярность. Это, скажем, кролики и зайцы. Сейчас очень модно дарить кроликов, зайчиков. Они могут быть и дорогие, и хрустальные известных марок, они могут быть абсолютно простыми. Как правило, детям дарится пасхальное яичко и что-то связанное с такой атрибутикой типа кролика – или брелочек, или кролик как игрушка, это может быть плюшевый кролик.
Но это, скажем, определённый такой стандартный атрибут пасхального детского подарка.
Дальше уже это может быть также и детская библия. Это может быть икона, связанная с этим ребёнком. Но, несомненно, идя в гости в семью, где есть дети, очень важно предусмотреть подарок для ребёнка.
А. ДЫХОВИЧНЫЙ – Как одеться?
Т. ПОЗДНЯКОВА – Мне кажется, что Пасха в принципе не предусматривает какого-то дресс-кода. Наверное, странно быть вычурным и определенно, скажем, припанкованным или с какими-то элементами нестандартного стиля одежды. Мне кажется, что всё-таки религиозные праздники – они предусматривают элегантный красивый вид.
А. ДЫХОВИЧНЫЙ – Помимо подарка что бы вы посоветовали?
Т. ПОЗДНЯКОВА – Мне кажется, когда вы идёте в гости, обязательно купить цветы хозяйке дома. И, учитывая, что всё-таки Пасха – это праздник, который ассоциируется определённым образом с красным вином, о чём сказано в священном писании, то можно взять с собой бутылку красного вина.
А. ДЫХОВИЧНЫЙ – Но ни в коем случае, да, ничего другого.
Т. ПОЗДНЯКОВА – Нет, неуместно дарить ни шампанское, ни водку.
А. ДЫХОВИЧНЫЙ – И, в общем, главное – подарок.
Т. ПОЗДНЯКОВА – Мне кажется, самое главное – чувство вкуса, элегантности и меры. И от этого уже зависит и подарок, и ваш внешний вид, и то, с каким настроением вы идёте в гости.
А. ДЫХОВИЧНЫЙ – 5 мая.
Т. ПОЗДНЯКОВА – 5 мая.
А. ДЫХОВИЧНЫЙ – У вас там жаркий сезон, судя по всему, сейчас?
Т. ПОЗДНЯКОВА – Несомненно. Поскольку все всё делают в последний момент, как мы с вами начали.
А. ДЫХОВИЧНЫЙ – Татьяна Позднякова, президент компании BSG Luxury Group была у нас в гостях. О подарках к Пасхе мы говорили. Татьяна, спасибо вам.
Т. ПОЗДНЯКОВА – И вам.