Выход нового журнала – «Город женщин» - Лариса Кривцова - Интервью - 2005-03-04

А. ДЫХОВИЧНЫЙ – Итак, Лариса Кривцова, продюсер и телеведущая Первого канала, руководитель медиа проекта «Город женщин», у нас в гостях. Здравствуйте, Лариса.

Л. КРИВЦОВА – Здравствуйте, Алексей. Здравствуйте, уважаемые телезрители, мне приятно сказать это слово «здравствуйте», потому что давно ни мои поклонники телевизионные не слышали этого моего приветствия, поэтому рада, что хотя бы есть эфирный вариант радио.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ – Мне нравится, что вы сказали «телезрители», потому что – что делить людей, эти слушатели, другие – зрители, пусть будут телезрители. Выход нового журнала «Город женщин». Единственное, одну секундочку я займу времени, тем более что вы участвуете тоже в нашем проекте, праздничная игра, у нас буквально только что был розыгрыш. Я отдал приз девушке из Перми, Ане из Перми, у нее на первой полосе было что-то другое изображено, чем у нас, а мы должны все сверить, но я предположил, что просто в Перми первая полоса какая-то другая, местная, своя, новости, своя информация. Владимир подтверждает, действительно, в других городах могут менять статьи на свои местные центральные газеты, так что, наверное, все в порядке. Итак, Лариса Кривцова у нас в гостях, «Город женщин», я сказал в анонсе, что это колоссальная тема, с точки зрения маркетинга и брендинга так называемого, потому что очень много изданий, я, может быть, сегодня буду приводить колоссальное количество всевозможных колоссальных цифр о том, насколько женщины, правда, пока в большей степени на Западе.

Л. КРИВЦОВА – Алексей, вы как мужчина так любите слово колоссальный, что я могу сказать, вы колоссальный мужчина и все у вас колоссальное.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ – Спасибо вам.

Л. КРИВЦОВА – А женщины, они не колоссальные, они просто женщины, они просто пытаются занять некий объем в этом жизненном пространстве, чуть-чуть потеснить мужчин. Поэтому наш город и называется «Город женщин», извините, что я вас перебила.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ – На Западе не то, что чуть-чуть, а просто вытесняют, судя по цифрам, которые у меня есть, происходит, что называется, феминизация потребления, т.е. женщины покупают все, где большие деньги, где женщины, там большие деньги. Есть известнейший такой специалист Том Питерс.

Л. КРИВЦОВА – Алексей, пока вы ищете специалиста.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ – Да, конечно, это один из ведущих специалистов в области управленческого консультирования, он говорит о том, что где женщина, там всегда большие деньги. Вы согласны с этим?

Л. КРИВЦОВА – Где женщины, большие деньги? Бог его знает, это ведь делал анализ мужчина. Я считаю, что там, где женщины, там порядок, там покой, там добрые отношения, там благожелательная обстановка. Наверное, там, где женщины, мужчины просто хотят заплатить, войдя в этот город, много денег для того, чтобы понравиться им. В этом смысле, наверное, да.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ – Т.е. журнал никаким образом не связан с этой общемировой тенденцией?

Л. КРИВЦОВА – Вы знаете, нет, дело в том, что если вы помните, когда замечательное время наступило, которое все называют перестройкой, то произошло изменение положения женщин в обществе, к ним стали относиться просто как к потреблению, появилось много активных богатых мужчин, которые стали женщин использовать как часть своего имиджа и часть своего богатства. И появилось огромное количество женских журналов, в которых женщины были как приложение к этой мужской благополучной жизни. И все, что предлагалось этими женскими журналами, это как завлечь мужчину-руководителя на работе, как одеть себя так, чтобы понравиться, как заставить себя любить мужчину и т.д., и т.п., в общем, женщина рассматривалась с точки зрения потребления. Наш «Город женщин» – это уже другое место жительства других женщин, потому что то время, когда мы себя считали неким приложением, оно прошло. Мы занимаем прочные позиции в этом обществе наравне с мужчинами, поэтому мы организовали свой город, в котором управляем сами и в котором пользуемся теми же льготами и той же властью, как и мужчины в нашем обществе. Это журнал женский не про то, не только про то, как нарядить себя, чтобы понравиться мужчинам, как воспитать своего ребенка, но и о том, как устроить этот мужской мир для того, чтобы в нем хорошо жилось и нам, женщинам, которые соображают в этой жизни ничуть не меньше, чем мужчины.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ – Я напоминаю, что работает наш эфирный пейджер. Слова феминизм, они к журналу?

Л. КРИВЦОВА – Не имеют к нам никакого отношения, мы женщины, которые обожаем мужчин, а надеюсь, что мужчины с такой же нежностью и любовью будут относиться к нам. Мы просто те, которые активны, те, которые хотят чего-то в этой жизни изменить. У нас есть свой сенат, мы такие же взрослые, как мужики, которые создают взрослые всякие организации, мы организовали свой сенат, где 20 самых известных и уважаемых женщин обсуждают интересные проблемы, на их взгляд, интересные, которые могут быть любопытны и мужскому обществу, и женскому. У нас вышел всего еще только один журнал, а во втором уже наши активные женщины предлагают свой взгляд на ту тему, которая, как им кажется, должна быть актуальной. Режиссер, допустим, рассматривает, Вера Сторожева, известный режиссер, которая сняла «Француз», которая сделала римейк про «104 страницы про любовь» – «Небо, самолет, девушка», она рассуждает о детях. Допустим, Светлана Сорокина, наша телеведущая, нашего Первого канала, она рассматривает, спорит с мужчинами о 30% квоте, о которой сегодня все говорят в думе. Затем Элла Памфилова говорит о положении женщин-мигранток. У нас есть социальные темы, но, естественно, мы говорим про моду, мы говорим о мужском мире, у нас всегда есть две точки зрения, мужская и женская.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ – Прервемся буквально на несколько секунд, минут. Лариса Кривцова, продюсер и телеведущая Первого канала, руководитель медиа проекта «Город женщин», у нас в гостях. О выходе нового журнала «Город женщин» мы и говорим, новости на «Эхе».

НОВОСТИ

А. ДЫХОВИЧНЫЙ – Напоминаю, что Лариса Кривцова у нас в гостях, продюсер и телеведущая Первого канала, руководитель медиа проекта «Город женщин», выход нового журнала «Город женщин». Наталья, вопросы самые, что ни на есть, понятные, задает, а как часто будет выходить журнал, каким объемом и сколько будет стоить?

Л. КРИВЦОВА – Выходить он будет еженедельно, начиная с сентября. Сейчас он выходит два раза в месяц, стоит, мы его сдаем очень дешево, мы хотим, чтобы нас все читали. Дело в том, что это журнал для чтения, потому что совершенно потрясающе, мне кажется, что мы сегодня собрали лучший авторский коллектив в журнальном варианте, здесь у нас и Андрей Битов, и Валерий Попов, и Петрушевская, и Наталья Смирнова, и Дмитрий Быков, и Наталья Радулова, и Александр Никонов, и Борис Минаев, это сегодня лучшая журналистская команда работает в нашем журнале. Стоить он будет очень дешево, по крайней мере, мы его сдаем за 15 руб., а уж, по 15 руб., а уж как будут продавать киоски, не знаю, но 15 руб. – наша отпускная цена. Надеемся, что выше 30 он не поднимется. Сейчас в нем 64 страницы, со второго номера уже 86, а потом выйдем и на 112.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ – Я вижу 56.

Л. КРИВЦОВА – Нет, 56 вместе с приложением, у нас же есть журнал в журнале. Если женщины хотят узнать, какие есть новейший средства для похудения, в общем, то, что обычно дает гламурный журнал, у нас есть маленькая вкладка, приложение, там все, что касается гламура и всяких женских прибамбасов. Это все будет. И еще, возглавляет этот журнал гл. редактор Чернов, это имя журналистам очень хорошо известно. Он в свое время вывел на рынок и «Караван историй», и «7 дней», и в последнее время руководил «Огоньком». А теперь эта мужская команда пришла к нам в «Город женщин».

А. ДЫХОВИЧНЫЙ – Если вы думаете, что наши слушатели этого не знают, они все точно знают и поэтому спрашивают, а будет ли этот журнал похож на все эти издания, которые вы перечислили?

Л. КРИВЦОВА – Вы знаете, а зачем же делать журнал, похожий на все эти издания? Нет, это совсем другое индивидуальное издание, это, если вы хотите, если правильно я, точно выражусь, это такое женское ревю. Есть мужские ревю, «Власть», «Деньги», где мужчины серьезно о чем-то говорят. Наверное, мы не настолько серьезны как мужчины, но, тем не менее, это попытка серьезного разговора на страницах журнала, она присутствует. Это женское ревю, а женского ревю еще в нашей периодике нет. Мы занимаем незанятую нишу.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ – Незадолго до выхода вашего журнала такая женская новость, связанная с женщинами, была у нас, произошла, федеральная антимонопольная служба признала неэтичной рекламу кондиционера «Линор», не потому, что обманывала эта реклама кого-то, совсем не потому, что какие-то претензии к самому продукту были, знаете эту историю? Расскажу, может, кто-то тоже не знает, тоже узнает. Ролик назывался «О чем думает женщина», женщина на работе сидела и думала о том, как бы ей перегладить кучу белья, потом вспоминала о кондиционере, и мысли ее переключались о том, как бы провести отдых. Скажите, вас подобная реклама, вам не кажется такая реклама дискриминационной?

Л. КРИВЦОВА – Вы знаете, нет.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ – А федеральная антимонопольная служба ее признала дискриминационной, потому что ряд женщин инициировали этот процесс, потому что женщина думает на работе о работе, посчитали они, а не о каких-то совершенно не связанных с этим вещах.

Л. КРИВЦОВА – Вы знаете, Алексей, я вспомнила.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ – Т.е. вам кажется?

Л. КРИВЦОВА – Я вам примером на пример просто расскажу. У нас была такая монтажница, еще когда на телевидении были пленочки 16 мм, монтировала монтажница, такой станочек, она вставляла туда пленочку и монтировала, склеечки делала. Она всегда говорила, монтируя, что бы там ни было, про сельское хозяйство, а мне все, говорит, мужики и мужики, вот ни о чем не могу думать, клею, а думаю про них. Ну и что? Это что, дискриминирует как-то женщину? Есть, конечно, разные среди нас, есть до патологии упертые, что это не женщина, а какая-то социальная машина, нет, мы не социальная машина, мы можем думать и про мужчин на работе, можем думать и про то, как дует ветер куда-то, а можем разговаривать о серьезных проблемах. Мы не ходячая функция. И наш журнал именно о таких женщинах, которые многогранны, они обо всем, и о мужиках тоже.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ – Вы бы не стали запрещать этот ролик?

Л. КРИВЦОВА – Нет. Я, знаете, что подумала, вам что, заплатили, что вы так все про него говорите, про этот ролик? Реклама.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ – Конечно.

Л. КРИВЦОВА – Я, пожалуй, думаю, что этот кондиционер должен прийти в качестве рекламной составляющей нашего журнала, мы их приглашаем.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ – Будут ли на страницах журнала персоны типа Волочковой и Собчак, от вашего ответа зависит, буду ли я его читать, спрашивает Наталья, хотя не уточняет, если будут, то будет или наоборот.

Л. КРИВЦОВА – Что значит, будут или нет, они же женщины, значит, они имеют право присутствовать на страницах нашего журнала. Это все равно как про кондиционер, если ты не думаешь о работе на работе, значит, ты не женщина, если Волочкова и Собчак появились на страницах вашего журнала, значит, вы не женский журнал, а гламурный, что ли, я не понимаю вопроса. Хочу только сказать, что во втором номере журнала у нас будет Тимошенко. Мы исследуем, уже взяли у нее интервью, мы исследуем этот феноменальный женский тип, который позволил всем мужчинам Украины построиться в ряд и слушать то, что говорит женщина. Тимошенко во втором номере у нас будет, и взгляд и на нее, и на мужчин, которые рядом с ней.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ – Направлен ли журнал все-таки социально, это общественное издание или бытовое, Валерия спрашивает.

Л. КРИВЦОВА – Вы знаете, у нас в одном журнале, вы покупаете, что называется, все в одном флаконе, основной журнал – это журнал для чтения, я бы не сказала, что это социальный журнал, в наших журналах сегодня практически нечего читать, там много всяких практических рекомендация для женщин, у нас журнал хорошей литературы. Сегодня модно читать, и у меня такое ощущение, что в обществе наступило то время, когда люди опять возвращаются к тому, что они хотят что-то прочитать такое умное, которое позволит не просто узнать информацию, а вызвать в них какую-то эмоцию. Ведь есть два типа изданий, одни журналы практических советов, а вторые издания, которые предполагают размышление. Мне бы хотелось верить, что наш журнал будет заставлять людей размышлять о том, что они прочитали, и додумывать то, что мы не рассказали на этих страницах.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ – Сознательно?

Л. КРИВЦОВА – Может быть, и сознательно. А если вы хотите получить практические советы, то практическая вкладка, тематическая, там всегда будет присутствовать. Это и практические советы по поводу того, какую юридическую консультацию вы получите, получите юридическую консультацию, если собираетесь разводиться, как ухаживать за вашими волосами, будет специальная маленькая такая брошюрка, в общем, все, что интересует и в прикладной жизни, тоже будет присутствовать.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ – Но с такой все-таки женской направленностью. Из того, что вы сказали, у меня такой термин родился, эмоционально-информационный журнал. Правильно или не попал?

Л. КРИВЦОВА – Эмоционально-информационный журнал. Информация, кстати, я ведь человек телевизионный, а телевидение и журналистика, газетная и журнальная, это чуть-чуть другое, но когда две профессии начинаю взаимодействовать, то может родиться интересный гибрид. Это как разной национальности мужчина и женщина женятся или замуж выходят, у них рождаются какие-то здоровые и очень красивые дети. Мне кажется, что от нашей свадьбы с журналистами Черновым, Минаевым, Леной Кузьминой, мне кажется, что у нас может родиться интересное дитя. Эмоционально – да. Но я еще раз подчеркиваю, это журнал, который предполагает не листание и рассматривание картинок, а журнал, который предполагает, что его будут читать везде.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ – Будет ли снова передача «Город женщин», которую мы так любим, Люба спрашивает.

Л. КРИВЦОВА – Вы знаете, мы готовим новый формат, мы переработали тот, который существовал, и мы подготовили предложения для Константина Львовича и ждем от него ответа, надеемся, что «Город женщин» вернется на экране Первого канала. Мы просто в это верим, потому что нам кажется, что мы придумали интересный формат и интересное содержание, потому что вы посмотрите, что получается, почему я говорю – медиа проект, потому что телевизионные журналисты, они очень быстрые, они такие, могут поговорить в кадре, а журналисты, которые пишущие, они более глубокие, они исследуют тему. И соединение и тех, и других дает возможность рождать новые форматы, как телевизионные, так и журнальные. Поэтому я надеюсь, что от этого соединения журналистов, газетчиков, журнальных и нас, телевизионных, и телевидение выиграет, потому что за программой «Город женщин» мы уже предложили целую линейку женского кино, как документального, так и настоящего художественного. Поэтому я думаю, что наш «Город женщин» постепенно превратится в огромную империю.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ – Можно ли купить журнал в редакции, такие вопросы потребительские выбираю, Лилия Васильевна спрашивает.

Л. КРИВЦОВА – Вы знаете, сейчас, кто придет к нам в редакцию, мы просто всем подарим журнал, не надо покупать, приходите, мы вам его подарим.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ – А так в киосках, да?

Л. КРИВЦОВА – А так, в киосках он продается, да.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ – Стихи, рассказы, повести, с продолжением, Андрей спрашивает.

Л. КРИВЦОВА – Обязательно, есть.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ – Слушайте, Андрей спрашивает, вы мужчинам не запрещаете читать?

Л. КРИВЦОВА – Я же сказала, что мой журнал делают мужчины.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ – Делают, но читают?

Л. КРИВЦОВА – Мужчины, естественно, должны читать, если они хотят знать, как устроена женщина, если они хотят завоевать ее сердце, то они должны читать наш журнал.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ – Об этом. Кто еще, вы назвали несколько человек, Тимошенко, в частности, кто еще будет, Инна спрашивает, прицел в каком направлении, о ком думаете, у кого брать интервью, в первую очередь?

Л. КРИВЦОВА – Вы знаете, брать интервью у всех топовых женщин, которые сегодня вызывают интерес этого общества и не только России, не только у российских женщин, сейчас мы переговоры ведем с Опрой Уинфри, поскольку она лично мне очень близка. У нее есть женская программа, у нее есть журнал такой же, как у нас, и она должна к нам приехать. Я думаю, что это будет, скорей всего, в сентябре месяце, она приедет на огромный праздник и телевизионный, и журнальный.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ – Вне зависимости от ее позиции, допустим?

Л. КРИВЦОВА – Абсолютно.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ – Вы свободны?

Л. КРИВЦОВА – Абсолютно.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ – Лариса Кривцова, продюсер и телеведущая Первого канала, руководитель медиа проекта «Город женщин», была у нас в гостях, о выходе нового журнала, который так и называется, «Город женщин», мы говорили. Лариса, спасибо вам.

Л. КРИВЦОВА – Спасибо, ждем вас, и мужчины, и женщины, в нашем городе, спасибо.