Развитие спортивного телевидения - Алексей Бурков - Интервью - 2003-12-05

5 декабря 2003 г.

В прямом эфире радиостанции "Эхо Москвы" Алексей Бурков директор спортивных каналов "НТВ Плюс".

Эфир ведет Андрей Родионов.

А. РОДИОНОВ 20:23 в Москве, вы слушаете вечерний спортивный канал на радиостанции "Эхо Москвы", у микрофона Андрей Родионов. Я приветствую Алексея Буркова генерального директора двух или трех спортивных каналов. Добрый вечер, Алексей Иванович.

А. БУРКОВ Добрый вечер, Андрей. Наверное, трех, собственно говоря, потому что мы договорились о том, что будет третий канал. Я только не генеральный директор. У нас есть генеральный директор "НТВ Плюс", а я директор спортивных каналов.

А. РОДИОНОВ Спортивных каналов, да.

Принято решение о том, что будет спортивный канал. Дату вы назвали совершенно правильно. Сейчас еще ведутся переговоры по поводу приобретения прав на некоторые события, которые будут в самом начале января. Но окончательное называние мы, действительно, еще не утвердили. И я думаю, что, скорее всего, это будет "Спорт он-лайн", а не "Экстра-спорт", хотя наш отдел маркетинга, там вот мне прислали несколько вариантов, я посмотрел, мне все-таки "Спорт он-лайн" нравится больше, канал прямой трансляции.

А. РОДИОНОВ 5 января.

А. БУРКОВ Либо 5-го, либо 6-7. Посмотрим.

А. РОДИОНОВ После новогодних праздников.

А. БУРКОВ Да. Все будет опубликовано, все будет напечатано.

А. РОДИОНОВ Как возникла идея этого канала, какие у него цели, задачи? Что, двух мало?

А. БУРКОВ Идея возникла довольно давно. И идея сначала возникла в головах, я не знаю, руководителей "НТВ Плюс", у нас, на спортивных каналах. Но мы думали открыть полноценный третий канал, т.е. такой же, как и эти два, с вещанием 12-18 часов, с передачами какими-то, с повторами трансляций, еще с чем-то.

А. РОДИОНОВ Т.е. второй спортивный, потому что один-то специализированный на футболе.

А. БУРКОВ Ну да, это должен был быть третий канал, я не знаю, как мы бы его назвали, но он должен был быть по объему таким же, как спортивный канал. Это вызвано тем, что у нас закуплено достаточное количество прав на показ тех или иных соревнований. Но здесь уже вмешалась экономика. Посчитали, поняли, что надо приглашать на работу людей, надо арендовать на телецентре аппаратную, надо заниматься рекламой, вот такими делами. И это дорого. Это дорого, и от идеи полноценного третьего канала мы отказались. И тогда взамен мы предложили нашему руководству вот такой вариант, т.е. не требующий никаких затрат. Пожалуйста, есть прямая трансляция, вы смотрите, нет прямой трансляции, стоит заставка "следующие соревнования вы увидите через два дня", к примеру. И это, на самом деле, правильно, потому что ну вот идет там по выходным дня Чемпионат Испании и Италии по футболу, разница в начале этих матчей полчаса. Ну и, как правило, какой-то ведь попадает в записи.

А. РОДИОНОВ Да, накладываются.

А. БУРКОВ Теперь у нас есть возможность пустить их параллельно, с небольшим смещением. Вот как сейчас я встретил в коридоре Шендеровича, он сказал: "Что ж вы делаете? Я теперь должен буду прыгать с канала на канал". Можно не прыгать с канала на канала, можно посмотреть что-то, потому что в записи-то мы его все равно потом повторим, вот в этом случае, конечно. А если будет что-то не очень любопытное Ведь нельзя угадать пристрастия абонентов, нельзя со 100-процентной уверенностью сказать: вот это смотреть не будут.

А. РОДИОНОВ Главное предложить выбор.

А. БУРКОВ Конечно, лучше выбор, чем его отсутствие.

А. РОДИОНОВ А насколько много прав В выходные, без вопросов, здесь все понятно. Но тем не менее, получается, что, канал будет простаивать? Как часто получается такая ситуация, уже на опыте двух каналов, у вас имеющихся, что вот есть, например, три трансляции прямые, интересные все три, и только два канала? Как часто такое случается?

А. БУРКОВ Я не буду говорить в прошлом. Я буду говорить о том, что будет. Те права, которые мы приобрели, они предусматривают показ дополнительно большого количества теннисных турниров, и мужских, и женских, кубки мира по прыжкам в воду, по плаванию. Лыжные соревнования, которые только-только начались, они ведь тоже проходят в одно и то же время, а у нас права приобретены на все этапы горных лыж, а лыж таких вот беговых двоеборье и прыжки с трамплина. Они все, как правило, проходят в одно и то же время. Значит, и здесь мы можем предложить нашим телезрителям, пожалуйста, в прямой трансляции посмотреть. Кто-то хочет горные лыжи, будет смотреть горные лыжи, кто-то будет смотреть лыжи беговые, а кому-то нравится трамплин. Мы скоординировали наши действия с "Евроспортом", "Евроспорт", например, представители этой телекомпании сказали, что у них наибольшей популярностью пользуются прыжки с трамплина. Они при всех равных обстоятельствах отдают предпочтение все-таки прыжкам с трамплина. Пожалуйста, наш подписчик может на первом канале увидеть горные лыжи, на канале "Экстра-спорт" или "Спорт он-лайн", я не знаю, беговые, а на "Евроспорте", это третья кнопка, это могут быть прыжки с трамплина.

А. РОДИОНОВ Более-менее прояснили мы ситуацию с третьим спортивным каналом. Все здесь ясно. Хотя если у вас есть какие-то вопросы, 961-22-22, для абонента "Эхо Москвы", пожалуйста, ваши вопросы Алексею Буркову, и не только по третьему спортивному каналу, а вообще любые. Мы сейчас прервемся на рекламу и новости, а потом вернемся в студию и продолжим нашу беседу.

-

А. РОДИОНОВ 20:35 в Москве, вы слушаете вечерний спортивный канала на "Эхе Москвы", по пятницам он выходит именно в это время, а точнее, даже раньше начинается, в 20:15, в это время он продолжается. У нас в гостях Алексей Бурков. Продолжим наше общение с Алексеем Бурковым. Я хотел спросить: открытие третьего канала, с одной стороны, вы сказали, что посчитали, там если открыть полноценный спортивный канал, получалось бы довольно по деньгам невыгодно, дорого, во всяком случае, сейчас все-таки приняли решение открыть такой канал. Со стороны, во всяком случае, кажется, что открытие третьего канала означает, что финансовое положение компании сейчас более-менее устойчивое.

А. БУРКОВ У нас количество абонентов выросло значительно, после того как летом был заменен вот этот условный доступ, смена кодировки произошла, конечно, количество пиратов сократилось, т.е. их практически нет, а легальных абонентов стало гораздо больше, практически на 100 тысяч.

А. РОДИОНОВ Я напомню, что Алексей Бурков был у нас в гостях перед началом Лиги чемпионов, вот как только она начиналась, но тем не менее, видимо, не уйти от этого вопроса. Вопрос гостю, в частности, от Лехи: "Скажите, пожалуйста, это как так, что НТВ показывает Лигу чемпионов по вторникам, а "НТВ Плюс" по средам? Объясните почему".

А. БУРКОВ Лехе отвечаем, что у нас подписано два разных контракта, один контракт с УЕФА подписал телеканал НТВ, второй контракт с УЕФА подписал телеканал "НТВ Плюс". В этом году УЕФА решила запретить сублицензии, и мы, заплатив, кстати, немножко больше денег и рискуя, потому что мы не знали, выйдет ли наша хоть одна команда в основную сетку Лиги чемпионов, подписали контракт, согласно которому мы имеем исключительные права на показ выездных матчей нашей команды. Вот что я могу сказать. Но так же, как и любое СМИ, мы боролись за эту исключительность, за эксклюзив, и мы выиграли. Но могу обрадовать Леху, если у него нет комплекта "НТВ Плюс", если "Локомотив" пройдет дальше, то все матчи "Локомотива" будут показаны на публичном канале.

А. РОДИОНОВ О, это важно. Если "Локомотив" выйдет в одну восьмую Лиги чемпионов, то дальше уже все можно будет увидеть в открытом доступе?

А. БУРКОВ Да.

А. РОДИОНОВ Понятно. Ну что ж, есть еще один повод болеть за то, чтобы "Локомотив" вышел в следующий этап, тогда уже можно будет смотреть всем. Вот еще один вопрос на подобную тему. "Алексей, мы все понимаем, бизнес есть бизнес, этот вопрос пришел по Интернету, и "Сельта" с "Миланом" покажет во вторник великолепный. Но все-таки игра между "Локомотивом" и "Арсеналом" будет очень важной и не менее захватывающей. Нельзя ли сделать исключение?"

А. БУРКОВ Нет.

А. РОДИОНОВ Ответ короткий и, в общем, понятный. Я, на самом деле, понимаю Алексея Буркова, потому что тогда рушится весь смысл этой затеи. Вот мы в прошлый раз тоже с вами говорили об опыте канала "Скай", который поднялся именно за счет покупки прав английской Премьер-Лиги. Насколько Лига чемпионов дала вам то, на что вы рассчитывали? Притом, я еще отмечу, идет довольно широкая, я бы даже сказал агрессивная рекламная кампания, "НТВ Плюс", именно вот эта Лига чемпионов, и "Спорт-Экспресс", и "Советский спорт", во многих СМИ можно видеть. Вот вы получили то, на что рассчитывали?

А. БУРКОВ Я думаю, что получили. У меня нет сейчас абсолютно точных цифр, чтобы вам сказать, какое количество болельщиков стали нашими абонентами, но судя по звонкам, судя по статьям, по тому, что я читаю: семья такого-то футболиста будет смотреть матч "Локомотива", мы вот не имели оборудования, а теперь мы приобрели, зная что вот такие условия договора. Я думаю, что довольно много народу. Я повторяю, не могу сейчас точные цифры назвать, но много народу, и это радует.

А. РОДИОНОВ Вы планируете какие-то итоги подвести, когда об этом можно будет поговорить

А. БУРКОВ Я думаю, что мы подведем итоги, когда закончится турнир. Потому что тут ведь разные вещи. Канал НТВ показывает матчи, но вот болельщик, он ведь хочет не только смотреть матч, он хочет в перерыве чтобы еще с ним обсудили, чтобы дали какое-то интервью. То количество рекламы, которое предлагает нам УЕФА, оно не оставляет практически никакой возможности каналу НТВ разукрасить эту трансляцию. Там обязательная реклама, наша реклама, потому что это очень дорогое удовольствие, и в перерыве то же самое. На "Плюсе" нам есть и превью, там есть так называемый "он-лайн".

А. РОДИОНОВ Да, тоже новинка.

А. БУРКОВ Тоже новинка, ее предлагает УЕФА в этом году, и это пользуется большим успехом. Потому что кто-то может посмотреть матч, который мы выносим, например, на канал "Спорт", если кто-то хочет, а вот этот он-лайновский репортаж

А. РОДИОНОВ Это когда показывают голы со всех матчей.

А. БУРКОВ Да. Вот идет какой-то матч, забивают в этот момент гол, они переключаются, и наши комментаторы мгновенно на это реагируют, мы все это показываем.

А. РОДИОНОВ Вопрос с пейджера от Артема: "Возможна ли в случае открытия третьего спортивного канала трансляция Кубка Африка, который начнется в это время в Тунисе?"

А. БУРКОВ Нет, Кубок Африки мы не будем показывать однозначно.

А. РОДИОНОВ Насколько я знаю, вы также не будете показывать в следующем году Чемпионат Европы. Было принято решение отказаться от этого турнира. Не могли бы объяснить почему?

А. БУРКОВ Могу объяснить почему. Два федеральный канала, ОРТ и РТР, будут показывать в полном объеме все матчи, которые они поделили между собой, плюс канал "Спорт" будет показывать все матчи, я так понимаю. В этих условиях просто нет смысла дублировать три канала. Нет смысла. Вот в случае с Олимпиадой, например, когда мы показываем Олимпийские игры, их тоже показывают на двух каналах, но мы задействуем все наши эфирные возможности, т.е. из Сиднея мы вещали 36 часов в день практически, у нас было 24 часа на одном канале и 12 на другом. Теперь у нас будет еще больше. Т.е. такие виды спорта, которые, казалось бы, не могут попасть, ну никогда это, может быть, не знаю, женский хоккей на траве, к примеру, я не хочу никого обидеть, но не очень популярный вид спорта, еще что-то такое, водный слалом, хотя это достаточно увлекательно, но тем не менее, там от и до обычно это попадает только вот в так называемые summary, в обзоры в конце дня. Мы сможем это показывать, опять же давая возможность нашим зрителям, подписчикам увидеть Олимпиаду в полном объеме. С Чемпионатом Европы по футболу такого, конечно, делать нельзя.

А. РОДИОНОВ Но Чемпионат мира вы показывали, 2002 года.

А. БУРКОВ Я вам сейчас объясню почему. Во-первых, на Чемпионате мира там 56 матчей. Это раз. Канала "Спорт" не было. Это два. Это была Япония, и матчи начинались в прямом эфире рано утром, а мы показывали всё, и в прямом эфире, и в кривом эфире, и как угодно.

А. РОДИОНОВ В удобное время.

А. БУРКОВ Да, и в удобное время. Именно потому что сейчас появился канал "Спорт", мы подумали, ну а смысл-то какой. Что касается Чемпионата мира, то будем думать. Как там с жеребьевкой-то у нас обстоят дела?

А. РОДИОНОВ Вот, кстати говоря, идет она полным ходом, действительно, посмотрел я здесь на монитор, но, я так понимаю, что сборная России пока еще никуда не определена, и даже мы не можем назвать хотя бы нескольких соперников нашей команды. Но слава богу, что началась, наконец-то, в европейской зоне жеребьевка. Могу вам, например, сказать, что сборная от Украины и Грузии попали в одну группу, сюда же попал еще и Казахстан. Вот уже как минимум три бывшие советские республики будут играть во второй группе, вместе с ними Албания. Также вот Латвия с Эстонией вместе в третьей группе, здесь же Лихтенштейн, Люксембург. Пока больше всего уже команд в первой группе, здесь Румыния, Финляндия, Македония, Армения, Андорра. Вот как только сборная России куда-то упадет, я надеюсь, что это случится до завершения нашего канала, но в любом случае, потому что мы даже "Табель о рангах" тогда запустим пораньше, а потом вернемся в студию, чтобы сообщить результаты жеребьевки.

Вопрос от Виктора вам, Алексей Иванович: "Покажете ли вы Чемпионат мира по хоккею? Удастся ли получить сублицензию в этом году?"

А. БУРКОВ Этот вопрос пока открыт. Насколько я понимаю, есть только правообладатели в нашей стране, которые, наверное, уже ведут переговоры с тем или иным каналом. Мы пока в переговоры не вступали. Я могу сообщить, что мы подписали контракт на показ молодежного Чемпионата мира, который будет в Финляндии в конце года, начнется он 26-го

А. РОДИОНОВ Ну это традиционно.

А. БУРКОВ Традиционно, да. И мы заключили контракт на показ вот этого Кубка мира, где будут играть только профессионалы, тот, который начнется с 30 августа, сразу после Олимпиады.

А. РОДИОНОВ Это уже будет на "НТВ Плюс" точно?

А. БУРКОВ Это будет только на "НТВ Плюс". Так что становитесь нашими абонентами.

А. РОДИОНОВ Сильный ход. Еще я знаю, что вы приняли решение отказаться от показа Российского хоккейного чемпионата и Российского футбольного чемпионата. Что, не смотрибельны эти продукты?

А. БУРКОВ Нет, вы понимаете, они, безусловно, смотрибельны, но когда мы показываем, допустим, первые три матча, когда играет "Локомотив", ЦСКА, "Зенит", вот эти команды, московское "Динамо". А если показывать команды, которые занимают 12-16 места, я не уверен, что это привлекательный продукт для людей, которые платят деньги. Тем более что мы должны заплатить лицензию, мы должны оплатить лицензию, мы должны оплатить все технические расходы, потом этот матч еще взять и передать на канал "Спорт". Я поэтому подумал, что, наверное, нет смысла этого делать. Ну а хоккей Хоккей, мы предлагали Стеблину сделать немножко другую схему при распределении вот этих прав, он предпочел подписать контракт с Василием Александровичем Кикнадзе.

А. РОДИОНОВ Т.е. за право первого выбора пободаться не было возможности?

А. БУРКОВ Вы знаете, пободаться, наверное, возможность была, надо было предлагать большие деньги, насколько я понимаю. Но в таких случаях, знаете, бывает, когда наземными правами владеет один канал, а спутниковыми другой. И тогда эти каналы не связаны друг с другом. Они могут делать все, что угодно, каждый из них может делать все, что угодно, и абсолютно не координировать свои действия. Вот мы хотим показывать ЦСКА "Спартак", а в этот момент то же самое хочет показывать "Спорт". Ну и бога ради, в конце концов, у каждого свои проблемы.

А. РОДИОНОВ Здесь я вынужден даже вам перебить, хотя вы, Алексей Иванович, не закончили свою мысль.

А. БУРКОВ Давайте-давайте, я сам жду.

А. РОДИОНОВ Опять со Швейцарией мы попали в третью группу. Сборная России будет играть с командами Швейцарии, Латвии, Эстонии, Лихтенштейна, Люксембурга. Что сказать? На первый взгляд, группа такая не вроде бы уж слишком сильная, хотя еще первую корзину не тасовали, не раскидывали по группам, но тем не менее. Лихтенштейн и Люксембург два сапога пара, в общем-то, если называть вещи своими именами. Правда, вот матчи с командами бывшего Союза всегда имеют такую политическую окраску.

А. БУРКОВ Латвия это все-таки финалист Чемпионата Европы.

А. РОДИОНОВ Да. Имеют политическую окраску, как всегда, эти матчи, в общем, много в них такого сильного

А. БУРКОВ Я бы так не говорил. Ну какая политическая окраска?

А. РОДИОНОВ Ну все-таки бывает.

А. БУРКОВ Я даже не могу с этим согласиться.

А. РОДИОНОВ Именно вот поэтому, кстати, многие не хотели, чтобы Латвия попала в одну группу на Чемпионате Европы с нашими. Т.е. это, может быть, неправильно, но так есть.

А. БУРКОВ Некая истерия где-то в Риге может быть, хотя я не думаю, чтобы у нас была по этому поводу какая-то там нервотрепка.

А. РОДИОНОВ Ну вспомните накануне 99 года с Украиной. Целый матч до матча говорили не столько о матче, сколько

А. БУРКОВ Я думаю, что это искусственно.

А. РОДИОНОВ Я не говорю, что это правильно, но так бывает.

А. БУРКОВ Это не тот случай. Но потом, вы знаете, все-таки противостояние "Динамо" (Киев), великой команды Лобановского, сильнейшей команды, одной из сильнейших команд сейчас на постсоветском пространстве, с московскими клубами это традиция такая, и это понятно. И конечно, здесь мы конкурировали с Украиной, мы тогда проиграли, т.е. не проиграли, а сыграли вничью и не попали из-за пресловутого мяча пропущенного. Нет, я бы не сказал.

А. РОДИОНОВ Будем надеяться, что здесь обойдется все спортивным исключительно аспектом. Большое вам спасибо, Алексей Иванович. У нас в гостях был Алексей Бурков директор двух спортивных каналов "НТВ Плюс".