предстоящий конкурс на телевизионный дециметровый канал - Андрей Мартынов - Интервью - 2002-11-26

26 ноября 2002 года

В прямом эфире радиостанции "Эхо Москвы" Андрей Мартынов - руководитель проекта "Неизвестная планета".

Эфир ведет Алексей Дыховичный.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Предстоящий конкурс на телевизионный дециметровый канал, то есть "Дарьял-ТВ", завтра?

А. МАРТЫНОВ Да. Я один из шести участников, то есть наша компания один из участников, которая вышла с самостоятельной концепцией. Конкурс с открытой концепцией, то есть каждый из претендующих на частоту, известную у нас как "Дарьял-ТВ", (сейчас "ДТВ" называется, лишенное в свое время лицензии), выдвигает свою концепцию. Наша концепция отличается от соискателей, от многих других на прошлых конкурсах тем, что мы предлагаем создать общедоступный, то есть бесплатный, специализированный научно-популярный канал широкого профиля: образовательные, просветительские, познавательные передачи.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Я так понимаю, что если это в чистом виде образовательная программа, то рекламы там особо не разместишь. Потому что Вы же сказали "бесплатно". На какие деньги вы предполагаете существовать? Если же это что-то вроде "Дискавери", то это безумно дорого в производстве, если это делать по-настоящему хорошо, и опять же прогораете.

А. МАРТЫНОВ Уровень западных каналов, которые на слуху здесь у нас в стране, многие смотрят спутниковое телевидение, действительно дорогой. На самом деле это не чисто образовательный канал. Самое главное, что в нашей концепции предусмотрено разнообразие форматов. И некий миф в массовом сознании о том, что научно-популярное телевидение в России невозможно. Вы назвали "Дискавери", есть еще и "Би-би-си", есть "Эн-эйч-кей" в Японии, есть в Латинской Америке, огромное количество каналов, за право смотреть которые люди платят деньги. У нас говорят, что вряд ли этот канал может быть коммерчески выгодным. На самом деле сейчас, при подготовке к конкурсу, я встречался с десятками людей, представителями крупных финансовых, промышленных предприятий, которые заинтересованы в том, чтобы такое телевидение, общедоступное на первом этапе (а первый этап это лет 5) появилось. Почему? Потому что создается среда, целевая аудитория, которая готова потреблять продукты, которые не рекламируются на большей части каналов, которые вещают сейчас в России. Поэтому деньги есть. На самом деле деньги не очень большие.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Это что за продукты? Это туристические поездки?

А. МАРТЫНОВ Туристические поездки не самое главное. Это наукоемкая технология. Это производители компьютеров, оборудования, которое может быть модным и популярным. Один пример, скажем, рынок оборудования для подводного плавания. Для того чтобы этот рынок сформировался, в стране этот вид отдыха должен стать модным и популярным, престижным. Делается это легко. Технологии внедрения в массовое сознание неких паттернов поведения опробуются, начиная с рекламы каких-либо напитков и потребления музыки, до внедрения того, что может быть престижно и одновременно может быть расценено, как свидетельство здорового образа жизни.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ То есть я так понимаю, что планируется уже сегментация аудитории. Если не ошибаюсь, так это называется по-научному.

А. МАРТЫНОВ Да.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ То есть планируется общедоступный, бесплатный телевизионный канал, который будет рассчитан уже не на всех, как обычно у нас рассчитывается, а канал для какой-то достаточно узкой аудитории?

А. МАРТЫНОВ На самом деле, Алексей, Вы сейчас назвали еще один миф. Телевидение, на примерах даже западных и на хороших примерах традиций советского телевидения, массовое явление, даже если оно называется сегодня не очень модным словом "научно-популярное". Начиная от программ о космосе, о природе, о животных, и заканчивая программами об истории цивилизации, о различных исторических версиях. Они могут быть суперпопулярными. И я бы не сказал, что речь идет о сегментации. Да, сегментация, по крайней мере, в нашей концепции, идет по времени эфира. Если мы берем дневное время, то это та часть аудитории, которая не уходит работу или имеет возможность смотреть телевизор. Вечернее время, то, что называется "прайм-тайм" на больших каналах, когда идут новости, дорогое западное кино или наши российские сериалы, у нас отдано другой информации, то есть информации, которая задействует другие участки мозга. Таких людей огромное количество. Я думаю, что вся та масса людей, которые с возмущением пишут на телевидение, звонят вам на радио и говорят: "ребята, что у нас за телевидение?", это, в принципе, потенциально наша аудитория. И научно-популярное телевидение, я Вас уверяю, будет интереснее по форматам, по выразительным средствам, чем современное телевидение.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Вы думаете, это большая аудитория? Может быть, это один человек, условно?

А. МАРТЫНОВ По социологическим замерам мы рассчитываем в течение первого полугодия вещания взять 1% аудитории, то есть та самая "единичка", которая для каналов в рейтингах является базой. Большинство дециметровых каналов в Москве по России не дотягивают до "единички", 0,6-0,9. "Единица" это то, о чем можно говорить, в том числе с рекламодателями. Рекламодатели, которые работают на целевую аудиторию, готовы платить деньги, соизмеримые с ценами на федеральных каналах. Если мы берем экстремальные или дорогие путешествия, то я лично знаю людей, которые готовы вложить сотни тысяч долларов на длинный период, скажем, на год, для того, чтобы раскручивать дорогие машины, джипы, для той аудитории, которая понимает в этом толк, у которой есть деньги. Это большие деньги. Есть другие сектора бизнеса, которые заинтересованы в создании такого рода канала. Они действительно есть. Они сейчас не находят ниш на современном телевидении, потому что та аудитория, которая собирается, огромная. Если мы берем федеральный канал, это миллионы людей.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Все-таки народ, я думаю, значительно больше интересует, не кто будет давать деньги, не что там будет даже рекламироваться, а что будут показывать. То есть все-таки что это путешествия?

А. МАРТЫНОВ По нашей концепции, по той тематике, которую мы предполагаем из передач размещать на этом канале, несколько направлений. Мы исходим из того, что есть разная аудитория. Это детская, подростковая, школьная аудитория, которой интересно смотреть, и есть удивительно красивые передачи по обычной школьной тематике ботаника, химия, физика, астрономия.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Российского или не российского производства?

А. МАРТЫНОВ И российского, и зарубежного. На первом этапе мы вынуждены будем закупать, потому что будет не очень много времени для начала вещания. Нам придется закупать готовую продукцию. Но на самом деле в течение 3-7 мес. можно сделать базу для собственного производства, с тем, чтобы привлекать российских ученых, которые знают систему образования у нас. Потому что у нас система образования отличается от американской, бразильской, французской. Второе которые являются специалистами, порой ведущими, в мире по своей теме. И собственное производство нужно будет налаживать и запускать. Затем, познавательные передачи, путешествия, приключения, экстремальные путешествия. Необязательно мы едем к папуасам или в первобытные племена, в какие-то страны, куда человек заведомо не попадет. Это можно сделать очень красиво, и есть сейчас передачи на разных каналах. Когда это сведено в единый канал, это может смотреться очень здорово.

Научно-популярное ток-шоу, когда мы собираем академиков, которые могут сейчас ругаться через прессу, и даем слово тому или другому. Для этого нужны грамотные ведущие. На самом деле одна из самых больших проблем то, что за эти годы у нас не готовились журналистские кадры, по пальцам руки можно сосчитать, кто может вести научно-популярное телевидение, Вы их всех знаете. То есть человек, журналист, ведущий должен быть в теме, он должен понимать, о чем идет речь, будь то проблемы истории, физики или освоение космоса. Это задача, которую мы поставили перед собой, пойдя на конкурс с нашей концепцией. Кроме того, ночное время подразумевает использование самых разных жанров и тематик, не только научных. Это то, что может быть близко к эзотерике, к каким-то вещам, которые, опять же, на мой взгляд, иногда подаются, но не совсем правильно. В дневное время это образовательно-познавательно-развлекательное. Могут быть потрясающие викторины.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Последний вопрос. Если можно, очень коротко. Сколько денег на все это надо?

А. МАРТЫНОВ Первый год 4 млн. На 3 года 21 млн. долларов. Через 3 года мы выходим в "ноль" и работаем в прибыль.

В прямом эфире радиостанции "Эхо Москвы" был Андрей Мартынов - руководитель проекта "Неизвестная планета".