Каннский фестиваль рекламы 2002; современные тенденции и аналогии с отечественной рекламной продукцией - Владислав Васюхин - Интервью - 2002-07-18

18 июля 2002 года

В прямом эфире радиостанции "Эхо Москвы" Владислав Васюхин - журналист.

Эфир ведет Алексей Дыховичный.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Ну что ж, в гостях у нас в "Справочном бюро" Владислав Васюхин. Влад, здравствуйте.

В. ВАСЮХИН Добрый вечер.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Владислав журналист, он обозреватель, специализируется именно в области рекламы. Буквально на днях он приехал, ну не на днях, уже не на днях.

В. ВАСЮХИН Фестиваль закончился в конце июня, в двадцатых числах.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ В конце июня Владислав вернулся из Канн, он был на Каннском фестивале рекламы 2002, это номер 1, да, в мире?

В. ВАСЮХИН Фестиваль номер 1, а по счету он был 49-й, проводится давно.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Да, 49-й, номер 1 по значимости. Это самое-самое.

В. ВАСЮХИН Да, во всех видах, и с точки зрения количества участников, и с точки зрения количества представленных работ, и по тому престижу, который он имеет в мире.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Так, давайте, 974-22-22 для абонента "Эхо Москвы", все вопросы, которые имеют отношение к рекламе, уже немножко они начинают поступать, постепенно. Кстати, уже из Интернета кое-что есть, я все потом прочитаю. Наши были представлены, вот сразу?

В. ВАСЮХИН Да, естественно.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Как естественно? Совсем не естественно.

В. ВАСЮХИН Ну страна-то огромная, было бы странно, если бы 1/6 часть суши не была бы представлена на фестивале, тем более, там такие мелкие страны, о существовании которых многие, наверное, и не подозревают, принимали участие. Дело в том, что конечно российской рекламный рынок, он не совсем, наверное, конкурентоспособен на западной арене, но на фестивале, в первую очередь, конечно, оцениваются рекламные идеи. А идеи, как вы знаете, они имеют свойство мигрировать, поэтому кому она придет в голову, кто ее воплотит, одному Богу известно, поэтому среди победителей фестиваля может оказаться кто угодно. Но Каннский фестиваль это еще и политика. И призы, как правило, получают представители крупных рекламных агентств мировых, реклама крупных мировых брендов, допустим, Гран-при получила реклама Nike, видеореклама Nike. Ну и еще, конечно, такая немаловажная деталь, наличие в жюри представителя той или иной страны. В этом году российского представителя в жюри не было, и к сожалению, наши участники, ну не только поэтому, а по ряду других причин, никаких призов не получили.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ А в шорт-лист хоть вошли?

В. ВАСЮХИН Да, вот я хотел сказать, что существует короткий список. Всего, допустим, было представлено более, точной цифры я сейчас не помню, но более 5 000 работ, это большое количество работ, могу сказать, что в московском фестивале, который проходит в ноябре, порядок цифр, наверное, 1000-1500 работ, т.е. гораздо больше.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ 5 000 видеоработ?

В. ВАСЮХИН Да, видео, безусловно, в данном случае мы говорим о видеорекламе, именно рекламных роликов разной продолжительности из разных стран мира, со всего света. И к сожалению, во-первых, наши ни числом не блеснули, ни качеством. Была представлена реклама, которую многие видели в эфире, например, реклама ИКЕА, когда там идет распродажа, и девушка плачет от того, что не хочет расставаться с товарами, и т.д. А поскольку работ было мало, даже двух десятков их не было, они прошли достаточно незамеченными, т.е. многие страны, как например, Бразилия, Аргентина, они берут еще и количеством работ, не только качеством, потому что чем больше лотерейных билетов купишь, тем больше вероятность.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ "Купишь", Влад, Вы сказали слово "купишь". Объясните, пожалуйста.

В. ВАСЮХИН А что объяснить, чем больше лотерейных билетов купишь, тем больше вероятность выиграть. То же самое и с конкурсом.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Объясните не это, вот, что объясните платное участие?

В. ВАСЮХИН Да, естественно. Вы задали хороший вопрос, участие платное, и оно не дешевое. Выставить в конкурс одну работу примерно 500 долларов стоит, и далеко не каждое агентство, тем более молодое, тем более российское, провинциальное может себе это позволить. Но участвовать в фестивале можно не только выставив туда работу, а просто приехав в качестве делегата, это тоже удовольствие не из дешевых. К счастью, журналисты не платят за аккредитацию. Но есть еще третий способ, о котором я хотел бы сказать, Каннские работы, а там отбираются сливки, там отбирается лучшее, что создано за год в мире, можно увидеть еще и на кассете.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ "Пожалуйста, расскажите, где можно посмотреть конкурсные программы "Каннские львы"?" - спрашивает Андрей.

В. ВАСЮХИН Да, Андрей, вот каждый ноябрь, обычно это случается в ноябре, в Москве либо в Доме кино, либо на другой площадке большой, в большом кинозале, показывают ролики-победители. Поэтому каждый год есть возможность, более того, не знаю, будет ли это рекламой Дмитрию Диброву, но вы, наверное, все знаете, что по первому каналу телевидения Дибров их показывал. И именно в качестве образцов искусства, потому что в Каннах в первую очередь оценивается реклама с точки зрения идеи, с точки зрения искусства насколько это стало произведением искусства, а не насколько это способствовало продаже товара.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Давайте вернемся к искусству, давайте поговорим об этом. Что Вам показалось интересным? Что-то новое, что-то смешное, куда это все движется, это юмор или это что-то другое?

В. ВАСЮХИН Вы знаете, Пастернак сказал, "талант единственная новость, которая всегда нова". И поэтому каждая талантливая работа, она восхищает. Но вместе с тем можно отметить тенденции этого года. Простота, простая идея, я говорю о работах, которые были награждены. Вообще, стоит оговориться, среди этих 5 000 работ, представленных на конкурс, очень много плохих. Плохих что значит, примитивные, которые навязывают товар, ведь хорошая реклама, она возвышает потребителя, она развлекает его, она создает хорошее настроение и т.д. А плохая реклама, она ему грубо, тупо навязывает товар.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Вот можно тогда с господином Шурале, вот прокомментировать его сообщение: "Почему так мало интересной и качественной рекламы? Честно говоря, она довольно часто отталкивает".

В. ВАСЮХИН В массе своей вообще хорошего мало. То есть мало хороших писателей, мало хороших музыкантов, вообще хорошего на Земле мало. Очень много посредственного. В то же самое и с рекламой.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ И даже на Каннском фестивале, если говорить вот о всех работах, потому что любой человек, я так понимаю, сняв ролик, может его представить на фестивале, заплатив только определенную сумму, которую Вы назвали.

В. ВАСЮХИН Конечно. Вот из этого огромного количества представленных работ жюри отсеивает, выбирает лучшее, и именно то, что мы видим на итоговой кассете, вот эти бриллианты, они и остаются в истории, производят впечатление, радуют нас, веселят, возвышают и т.д. Так вот, а почему мало хорошей рекламы, часто это вообще как бы ответ не одной минуты и не одной передачи, но потому что на пути между творцом, как называют рекламных деятелей, криэйтором, стоит еще заказчик, который очень часто перестраховывается, он боится, что его товар будет представлен как-то очень оригинально, как-то неожиданно. Очень мало смелых, революционных заказчиков.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ А что так плохо выделиться, отличиться?

В. ВАСЮХИН Понимаете, какая штука, вот сейчас, когда идет война торговых марок, когда появилось очень много, допустим, пивных брендов, когда много марок сока, или конкурируют между собой крупные поставщики телефонных услуг и т.д., им приходится волей-неволей бороться, чтобы обратить на себя внимание, особенно когда, повторяю, рынок большой, как пивной рынок. Поэтому приходится выделяться. Но в принципе, заказчик хочет быть жирафом без шеи, с одной стороны, чтобы реклама выделялась, но с другой стороны, чтобы она не очень сильно выделялась, чтобы публика не отошла от этого товара. Вот что я хотел сказать, вот в этом, наверное, причина тоже. То, что руки людей, которые делают рекламу, часто бывают связаны, они должны выполнять то, что хочет клиент. А заказчик, как известно, всегда прав.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Вот что меня, как зрителя, как потребителя рекламы, чаще всего раздражает, это желание заказчика без какого-то ни было чувства юмора сообщить мне, что "мой товар великолепен, что он лучше всех". И он-то, наверное, заказчик в это верит, но я-то почему должен в это верить? Я обычный потребитель, для меня это все примерно одинаково. "Каннские львы", они другие?

В. ВАСЮХИН Да, они другие, я продолжу рассказ о тенденциях. Простота, когда нет очень сложных, навороченных метафор в рекламном послании, лаконичность, т.е. очень мало текста, и все строится на картинке, на очень яркой, дорогой, потому что ролики, которые побеждают, они часто бывают высокобюджетной рекламой, которая России просто и не снилась. Вот тоже один из ответов на вопрос, почему в России нет хорошей рекламы. У нас не больших бюджетов. Конечно, большой бюджет это не всегда показатель качества.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Procter & Gamble огромный бюджет, в том числе, и в России, качество рекламы, я имею в виду, интересность ее для зрителя, она... все знают...

В. ВАСЮХИН Вопрос к Procter & Gamble. Значит, что еще выделялось, естественно, юмор и секс. В этом году председателем жюри был американец, Америка, как вы знаете, очень пуританская страна, и там откровенные рекламные ролики с обнаженкой, они в национальном эфире просто присутствовать не могут. Но тем не менее, американцы, американские члены жюри, они всячески продвигали те ролики, в которых так или иначе прослеживается тема секса. И как вы знаете, французы еще говорят, что если у вас нет рекламной идеи, а вам нужно продать товар, его всегда продаст обнаженная женщина. Наверное, не всегда, и мы знаем массу примеров дурных, когда секс не продает, но тем не менее, когда это сделано здорово, вот одна работа, которая получила Гран-при в области печатной рекламы, это совершенно великолепно было сделано, реклама молодежного клуба, "18:30" он называется, это курорт такой, английская реклама, они получили Гран-при за свои печатные работы, за постеры. Там такой сексуальный прикол когда фигуры молодых людей, отдыхающих на этом курорте, расположены в пространстве несколько по принципу монтажа, и в результате возникает обманчивый эффект, как будто эти молодые люди занимаются чем-то сексуальным, на самом деле они просто отдыхают на пляже, играют в теннис, перекидываются мячом и т.д. Но вот создается такая визуальная обманка. Вот такие метафоры, которые читаются очень легко, членам жюри очень нравится. И они, как правило, высоко оцениваются.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Как аудитория, аудитория это все-таки профессиональные рекламщики, как аудитория реагировала на вручение призов? Она была согласна? Да, я кстати, напомню еще слушателям, 974-22-22 для абонента "Эхо Москвы", присылайте, пожалуйста, свои сообщения, но не такие огромные, Миша, и подписывайте их, пожалуйста.

В. ВАСЮХИН По поводу реакции аудитории это лучшая лакмусовая бумажка, награждение, потому что если жюри делает выбор, который не оценивает рекламное сообщество, а повторяю делегаты были со всего мира и они присутствовали в зале Каннского фестивального дворца, то ведет себя публика очень просто, она начинает свистеть, кричать, приносят с собой дудки. На этот раз, а для меня это был третий фестиваль, публика реагировала очень здорово, и выбор жюри совпадал с мнением аудитории, как правило, и награды получала, этих золотых или серебряных львов, и бронзовых тоже, та самая реклама, которая понравилась большинству присутствующих.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Ну что ж, я думаю, что давайте то, что по Интернету ко мне пришло, начнем еще с этого. Наталья Воробьева из Москвы: "Как Вы относитесь, - это уже мы переходим потихонечку к нашей российской рекламе, - как Вы относитесь к рекламе, где используется фрагменты старых советских фильмов? Сейчас крутят ролики МТС, пародии на "Берегись автомобиля" и "Добро пожаловать, или Посторонним вход запрещен". На мой взгляд, это жуть", - считает Наталья. Вот что считаете Вы именно по поводу этой рекламы?

В. ВАСЮХИН Насколько я знаю, автор этой рекламы Юрий Грымов, это один из самых известных и самых лучших российских режиссеров. Эта реклама такая пародия, сначала, когда она появилась, я грешным делом подумал, что просто взяли фрагмент фильма, когда появлялся Евстигнеев, помните, да?

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Грымов, насколько я помню, это были три первых ролика, разные года 56-й, если я не ошибаюсь, 78-й, - это футбольный матч, стильная реклама, и заканчивалось современным команда МТС, она довольная там куда-то идет. Те три ролика?

В. ВАСЮХИН Те ролики тоже приписывают ему, потому что реклама анонимная, и мы иногда может только догадываться, если это не проанонсировано. Так вот, что касается сути вопроса, она может нравиться, не нравиться, это безусловно. Но то, что в данном случае используется мировая тенденция ностальгии по тем хорошим, добрым временам и тем качественным фильмам, которые были. Вот на Каннском фестивале, там, допустим, ностальгировали по 70-м годам, и было немало рекламы представлено именно в стилистике и в моде тех времен, люди были одеты, машины и т.д. Что касается, я бы не хотел давать однозначных оценок, то есть я могу сказать, что я не поклонник именно этих роликов, и мне кажется, что не очень этично использовать образы актеров, которые умерли, как в данном случае Смоктуновский, Евстигнеев, которые задействованы в этих роликах, потому что рана еще свежа. Вот если бы там был Чарли Чаплин, который от нас далек это да. А эти актеры не так давно ушли. И вот эта пародия, мне кажется, это не очень удачно.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Но жутью Вы бы это тоже не назвали?

В. ВАСЮХИН Да нет, я не сторонник таких оценок.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Так, "принимала ли Россия участие в фестивале".

В. ВАСЮХИН Это мы уже сказали.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Да.

В. ВАСЮХИН Принимала, но не получила.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Да, играла, но не получила, призы не получила. Пивная реклама, конечно же, она интересует наших слушателей. Я вот сейчас пытаюсь найти этот вопрос. Пока для начала "почему опять рекламу на телевидении стали делать с увеличенной громкостью?" Господин Проскурин интересуется.

В. ВАСЮХИН Это вопрос не ко мне абсолютно, это к тем людям, которые занимаются размещением и прокатом рекламы на телевидении.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Слушайте, но действительно ведь она громче, да? За счет чего?

В. ВАСЮХИН Это делается для того, чтобы она привлекала внимание.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Это каналы или это те, кто создает рекламу, просто записывают ее с таким повышенным звуком?

В. ВАСЮХИН К сожалению, я не очень силен в технических подробностях, потому что опять-таки пишу, как правило, о творчестве в рекламе, а о каких-то технических ее составляющих, о размещении, о медиапланировании и т.д., просто мне это не очень интересно. Но я знаю, для чего это делается. Это делается для того, чтобы реклама привлекла внимание, когда идет этот блок, рекламная пауза после фильма или передачи, вот и все.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Каждый человек, наверное, отворачивается от телевизора помыть посуду.

В. ВАСЮХИН Социологические исследования подтверждают, что нагрузка на канализацию во время рекламных пауз увеличивается. Это так.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ "Экраны телевизоров на всех программах залиты пивом. Кому нужна эта реклама, почему совершенно не рекламируется здоровый образ жизни. Леонид из Санкт-Петербурга". Давайте по порядку начнем с первой части.

В. ВАСЮХИН Понимаете, какая штука, это очень интересный вопрос наших слушателей, он такой очень советский вопрос. Люди думают, что есть некто высший, кто распределяет рекламу. На самом деле, мы живем в капиталистическом обществе, и если человек считает нужным рекламировать пиво и платит за это деньги, это делает частный владелец, или пусть это будет государственная фирма, но все равно это не кто-то единый Демиург, который решает, какой рекламе быть. Если у нас нет социальной рекламы, которая обращает людей в здоровый образ жизни, то это проблема общественных организаций или государственных организаций, которая должна этим заниматься. Это может быть, там я не знаю, может быть ошибаюсь, министерство спорта, олимпийский комитет, неважно, как будут называется эти организации, но если вести социальную рекламу, мы помним все "Позвони родителям" или еще какие-то из старых, 3-5 лет давности времен то сейчас просто нет инициаторов, тех, кто этим бы занялся. Это не делают ни частные организации, ни государственные, к сожалению. И социальной рекламы у нас практически нет, хотя во всем мире она присутствует. И вот в Каннах золотого льва получила индийская реклама, она была против пассивного курения. То есть вы знаете, когда кто-то курит, не вы, а ваш сосед, вы также отравляете свой организм. Там был изображен ковбой Мальборо, который стоял, склонившись над своей дохлой лошадью, курил ковбой, а умерла лошадь. Вот такая метафора, которая очень хорошо читается. И значит, кто-то в Индии, министерство здравоохранения, еще кто-то, этим озаботился. У нас это никого не волнует. Поэтому этой рекламы и нет. Это не волнует государство, это не волнует частные фирмы. А почему есть пивная реклама вы понимаете, подойдите к любому киоску, там огромное количество брендов стоит, огромное количество бутылок. Естественно, идет война за потребителя. Вот и все.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Как Вы оцениваете то зло, о котором сейчас очень много говорят, зло этой пивной рекламы, которая переманивает потребителя, скажем, в сторону вообще потребления пива как такового? Не между брендами война, а как бы человек шел за мороженым, увидел рекламу, я так понимаю, и купил пиво, стал алкоголиком.

В. ВАСЮХИН В это трудно поверить, чтобы человек шел за мороженым... реклама никого не может заставить купить. Меня можно подвести к водопою, но меня нельзя заставить пить. Мы живем во время выбора, и у нас сейчас есть огромная возможность либо купить минеральную воду, либо бутылку пива. И здесь уже склонность человека, т.е. есть хорошая русская пословица, она груба свинья грязи найдет. На мой взгляд, ничего страшного в том, что народ стал больше пить пива, а не водки, нет, это даже здорово. Сейчас глобальное потепление, лето у нас жаркое, и лучше, если люди будут пить менее крепкие напитки. А что касается неизбежного зла, то вообще реклама неизбежное зло. Было бы лучше, если бы ее не было или если бы она вся была очень остроумная, что это были бы такие короткие развлекательные фильмы, очень приятные. Ведь не случайно дети очень любят рекламу, они смешная часто бывает. Ну вот с этим надо мириться.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Часто бывает, вот стоп, я перебью, часто бывает где? На Каннском фестивале или на российском телевидении?

В. ВАСЮХИН На российском телевидении, ведь согласитесь, шедевры не могут появляться часто, ведь у нас и фильмов-то хороших нет, вот из того, что я видел в последнее время, я тем более стараюсь очень отсеивать и дозировать вот то, что я смотрю, это если касаться кинематографа, мало российских фильмов, достойных внимания. То же самое и с рекламой. Мы живем в обществе, где все взаимосвязано, если у нас не будет талантливых режиссеров в кино или талантливых операторов, откуда им взяться в рекламе? Хотя реклама перекупает лучшие мозги, потому что там платят больше. И вы знаете, что операторы номер 1, как Михаил Агранович, снявший огромное количество фильмов, снимает рекламу. То есть там работают мастера. Но к сожалению, часто бывает кризис идей. А вот для того, чтобы кризиса идей не было, нужно активнее впитывать то, что происходит в мире, следить за мировой модой, за мировыми тенденциями.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Так, давайте вот последний еще вопрос, я думаю, что до новостей мы успеем, вопрос с пейджера, а потом, я напомню, 203-19-22, телефон прямого эфира, мы будем общаться еще 10 минут после новостей и рекламы в прямом эфире. А вот вопрос такой "Как Вы относитесь к рекламе пива, в которой используются высокие чувства? Рождение сына, - это, по-моему, "Золотая бочка", - и медитация?" - это у нас Holsten, если я не ошибаюсь. Спрашивает Дмитрий.

В. ВАСЮХИН Самое главное как относитесь к этому вы, господа потребители. Если после у вас возникает желание купить пиво, значит, это замечательно. То, что этот ролик красиво снят, вот "сын родился, Серегой назвал" Тимуром Бекмамбетовым, замечательным режиссером, на мой взгляд, режиссером номер 1, сделано это хорошо. Но посыл, мне кажется, несколько фальшив во всем этом. А то, что реклама играет на высоких чувствах, а вы что, хотите, чтобы она играла на низменных чувствах? Это было бы, наверное, хуже? И вот реклама, да, такая она коварная и проникающая, что она играет на всем.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Так, "пиво без водки, деньги на ветер", наверное, Влад, плохой слоган, вот тут вот тоже Влад, Ваш тезка, прислал, предлагает такой слоган. Кстати, как стать вот копирайтером?

В. ВАСЮХИН Очень хороший вопрос, я думаю, что сегодня мы ответим просто на все вопросы и обо всем. Как стать копирайтером?

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Копирайтер это тот, кто придумывает рекламу.

В. ВАСЮХИН Да, тот, кто придумывает текст, рекламные девизы, будем говорить проще. Нужно обратиться в рекламное агентство и предложить свои услуги. Но лучше, если при этом у вас будет образование филологическое, литературное, хотя лучшие копирайтеры, такие, как Владимир Перепелкин, имеют техническое образование. Главное, чтобы был вкус к слову и идеи были свежие.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Ну что ж, у нас в гостях Владислав Васюхин, журналист. Мы уже поговорили, наверное, о Каннских львах, во второй части нашей программы по телефону 203-19-22 мы будем общаться с нашими слушателями, но о чем о рекламе. А уж в каком ключе, это вот слушатели и зададут нам этот ключ.

НОВОСТИ

А. ДЫХОВИЧНЫЙ И сегодня мы говорим о рекламе. И сейчас мы будем общаться по телефону, я сбросил телефон, теперь мы будем общаться по телефону 203-19-22. Речь идет о рекламе. Галина, которая прислала сообщение на пейджер, считает следующее: "Мне очень нравится реклама, потому что я знаю точно, что не надо покупать, поскольку хорошие вещи продаются без рекламы". То есть хорошие вещи не рекламируются.

В. ВАСЮХИН Это один из стереотипов, потому что как правило, если люди рекламируют свой товар, значит, они уверены в его качестве, потому что реклама способствует продвижению хорошего товара и провалу плохого, потому что, послушав рекламу, товар можно купить один раз, если он плохой, в следующий раз вы его уже не купите. Если он хороший, вы ее станете потребителем постоянным. Поэтому задача рекламы информировать. И ничего дурного в этом нет. Если сейчас, тем более, когда на нашем рынке представлено огромное количество огромных товаров. Как в этом во всем разобраться без рекламы, я не очень себе представляю.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Ну что ж, я только напомню, что Владислав Васюхин, журналист и обозреватель, специализирующийся на рекламе, в гостях у нас в программе "Справочное бюро".

В. ВАСЮХИН А я добавлю, что пишу я, в основном, сейчас для Интернет-портала "Состав.Ру", еще мои тексты в "Огоньке" печатают, но вот на этом Интернет-портале, на Интернет-сайте я как раз пишу о рекламе. И там опубликованы каннские репортажи, потому что сейчас я говорил о Каннах достаточно, может быть, быстро и сумбурно, но там все подробно, в цифрах, фактах, можете прочитать.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Ну а мы пообщаемся со слушателями по телефону 203-19-22. Здравствуйте, Вы в эфире.

ЕЛЕНА ИВАНОВНА Здравствуйте.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Представьтесь, пожалуйста.

ЕЛЕНА ИВАНОВНА Меня зовут Елена Ивановна. И я уже достаточно пожилой человек. И вот я хотела сказать специалисту по рекламе, что еще один аспект вот этой ностальгической рекламы могу вам подсказать. Вот я сомневалась, что подарить мужу на день рождения, на его юбилей. И именно эта ностальгическая реклама, реклама вот современных нам фильмов натолкнула меня на покупку мобильного телефона.

В. ВАСЮХИН Прекрасно.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Да, Вы присылали сообщение.

В. ВАСЮХИН Прекрасно, значит, Вы именно целевая аудитория. Значит, ролик сработал на Вас, и это замечательно.

ЕЛЕНА ИВАНОВНА Это была последняя капля, скажем так, в сомнениях моих.

В. ВАСЮХИН Здорово.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Не буду я выяснять, к какой компании Вы подключили этот мобильный телефон.

ЕЛЕНА ИВАНОВНА К той же, которая рекламируется.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Все понятно.

ЕЛЕНА ИВАНОВНА Вы знаете, вот именно вот элемент доверия какой-то, что им можно доверять, как было когда-то, вот когда мы доверяли всему.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Елена Ивановна, какая Вам реклама особо нравится, мы поняли. Особо не нравится?

ЕЛЕНА ИВАНОВНА Нет, вы меня совсем не поняли, это был последний толчок. А вот реклама, которая мне нравится, вы сейчас будете очень смеяться. Была такая реклама шоколадок KitKat, когда фотограф часами следил за двумя пандами, и они сидели как вкопанные, не шевелились, и стоило ему отвернуться и съесть эту шоколадку, как они там с ума сходили, помните, была такая реклама?

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Была такая. Там, если не ошибаюсь, там еще был верблюд, который ел у малыша?

ЕЛЕНА ИВАНОВНА Нет, это другое. Это было две панды, когда он часами за ними следил, чем-то мне показалось очень смешным. И еще один момент дети, вы говорите дети, потребители рекламы. Когда с этой рекламой перебирают, то получаются странные казусы. Я вот в школе работала, и наблюдала как дети на перемене танцевали вальс "Галина Бланка, буль-буль", у меня чуть волосы дыбом не встали.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Спасибо, Елена Ивановна.

В. ВАСЮХИН Вот к чему я хочу сказать, что реклама, ее неслучайно сейчас называют "пятой властью" современного общества, т.е. пресса "четвертая власть", СМИ, а реклама пятая, потому что очень часто люди цитируют не Булгакова, не Ильфа и Петрова, как это было раньше, а цитируют рекламные фразочки в своих разговорах. То есть они очень вбиты в мозги. И мы общаемся на языке рекламы часто, и о чем это говорит что реклама должна быть очень творческой. И творцы рекламы должны отвечать за то, что они делают, ибо это распространяется огромными тиражами. Очень много повторов на телевидении и т.д. А почему рекламы много на телевидении все очень просто.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Если можно, Влад, перебью. Должны, но судя по всему, по тому, что мы видим, не делают.

В. ВАСЮХИН Согласитесь, у нас должны делать качественные машины, а почему их не делают? У нас должны, вот у вас асфальт перед радиостудией кладут, хорошо его положить, а оказывается, что он не очень хорошо. К сожалению, общий уровень профессионализма невелик бывает. У нас то гениальные какие-то достижения в области балета, то наоборот, мы последние и никогда в какой-то области не станем первыми. Поэтому ну что же тут удивительного? Профессионализм, талант, время, деньги, если это все совпадает и состыковывается, то в результате получается хороший результат. А что касается обилия рекламы, у нас просто очень мало национальных каналов, поэтому безумно длинные рекламные паузы. Вы знаете, что дефицит рекламных щитов в Москве, просто сейчас цены на них будут повышаться, это я просто знаю. То же самое касается и телевизионной рекламы. Безусловно, эти паузы очень длинны, и они действуют на психику очень плохо. Но с другой стороны, если бы у нас было много кабельных каналов, как это есть, например, в США, то может быть и это напряжение, оно бы не так чувствовалось.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ 203-19-22. Здравствуйте, Вы в эфире.

АЛЕКСАНДР Алло, здравствуйте.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Представьтесь, пожалуйста.

АЛЕКСАНДР Меня Александр зовут. Вот своеобразная реклама пива вот если помните такой фильм вот "Семь стариков и одна девушка", и прямо невольно реклама была, помните "Пейте пиво, оно вкусно и на цвет красиво". И такие артисты колоритные, великолепные.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Александр, извините, это Вы к чему?

АЛЕКСАНДР К тому, что вот даже вот невольно в фильмах, может быть, когда еще на телевидении рекламы не было, но отличная реклама такая.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Понятно.

АЛЕКСАНДР Вот ролик прямо можно целиком вырезать его.

В. ВАСЮХИН То, о чем Вы говорите, это называется product placement, это размещение рекламы в кино, и отличный пример этому фильм, сериал, про Джеймса Бонда, когда Джеймс Бонд рекламирует часы определенной марки, пользуется автомобилем определенной марки, пьет водку "Смирнофф" и т.д. И за то, что он пьет именно эту водку и носит именно эти часы, владельцы этих торговых марок, они и платят. То есть по-научному, product placement, размещение рекламы, это как бы такое скрытое размещение, когда герой фильма пользуется тем или иным продуктом или товаром.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Вот хочу сообщение Алины зачитать "Очень раздражают вкрадчивые голоса тех, кто рекламирует, приходится все время выключать звук". Вот это знаете, такое все сладковато-розовое, в том числе и вкрадчивые голоса.

В. ВАСЮХИН Знаете, какая штука? Да, это опять-таки выбор заказчика. Он хочет, чтобы его товар, его йогурт или кефир, или пиво, неважно, что, ассоциировался именно с таким образом. Вот на Западе, и в Каннах это тоже было продемонстрировано, есть очень много рекламы, которая шокирует, где люди могут совершать какие-то отвратительные с точки зрения общественной морали действия, где они могут говорить грубыми, резкими голосами, но я не думаю, что обывателю, а будь это тетя Маша или тетя Мэри где-нибудь в штате Оклахома, понравится, когда она сидит дома у телевизора, и вдруг выскакивает некий панк у нее на экране, а она мыльную оперу, сериал смотрела.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Ну это специфический товар.

В. ВАСЮХИН Конечно, поэтому я не думаю, что, опять-таки здесь выбор заказчика, он платит за эту рекламу, ему хочется такой голос, он его и заказывает. Поэтому удивляться или сопротивляться этому бессмысленно.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Но с Алиной я согласен все равно. 203-19-22, здравствуйте, Вы в эфире.

ИГОРЬ Добрый вечер.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Представьтесь, пожалуйста.

ИГОРЬ Меня зовут Игорь. У меня такой вопрос вот когда я работаю за компьютером, да, или если мне приходит реклама, она меня отвлекает от работы или от развлечений за компьютером, так называемый спам, то это незаконно, с этим борются. И когда я смотрю телевизор, и мне всучивают какой-либо товар, то это как бы законно, это нормально. В чем разница?

В. ВАСЮХИН Скажите пожалуйста, давайте я Вам отвечу, Вы Интернет-провайдеру своему платите?

ИГОРЬ Да.

В. ВАСЮХИН А за показ телевидения Вы платите?

ИГОРЬ За показ телевидения?

В. ВАСЮХИН Да, телевидению за то, что Вы смотрите телевизионные программы?

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Нет, конечно.

В. ВАСЮХИН Вы платите только за электричество господину Чубайсу, да?

ИГОРЬ За спутниковые каналы да, я плачу.

В. ВАСЮХИН Это другое дело. Значит, когда Вы покупаете спутниковый канал, Вы знаете, что Вы получите. И есть, не знаю, как в России, поскольку я вообще телевизор очень мало смотрю, стараюсь его не смотреть, больше читать, но тем не менее, есть кабельные каналы совершенно без рекламы. Есть канал "Культура" без рекламы, пожалуйста, смотрите его и ничего не будет. Но за удовольствие смотреть бесплатно телевидение и слушать бесплатно радио, понятно, что вы платите за приемник, за аппарат, вы за это должны платить. В данном случае, вот возможность слушать или смотреть оплачивает заказчик, тот человек, который оплачивает рекламу.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ За сам телевизионный продукт.

В. ВАСЮХИН Все очень просто, я к сожалению просто жалко, что трачу время на объяснения, на мой взгляд, совершенно элементарных вещей. Мы живем в капиталистическом уже мире. Пусть он несколько извращен, да, пусть это не совсем настоящий капитализм, но это капитализм. И за все надо платить.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Вот в частности, на Западе "Существуют ли на Западе телеканалы, на которых нет рекламы?" - спрашивает Максим.

В. ВАСЮХИН Да, безусловно. Мне кажется, они и в России существуют, когда подписчик. Можно газету без рекламы иметь, журнал без рекламы, правда, он будет дорого стоить, вот я вся недолгая, пожалуйста.

А. ДЫХОВИЧНЫЙ Ну что ж, я думаю, что Марина, вот она нам подытожит "Реклама прекрасная вещь, как только я вижу рекламу, я радуюсь этому, тут же отвлекаюсь от хорошего фильма, иду заниматься домашними делами". То же самое и на радио. "Очень нравится реклама на "Эхо" - Лаэрта с Гамлетом", - Ольга Аркадьевна считает. Спасибо вам большое. У нас в гостях был Владислав Васюхин, журналист и обозреватель, специализирующийся на рекламе, он недавно приехал с Каннского фестиваля, мы говорили о нем и российской рекламе в том числе.