Закрытие Общей газеты - Вячеслав Лейбман - Интервью - 2002-05-30

30 мая 2002 года

В прямом эфире радиостанции "Эхо Москвы" Вячеслав Лейбман, глава издательской группы "Лейбман Медиа-груп".

Ведущий эфира Алексей Венедиктов.

А. ВЕНЕДИКТОВ Доброе утро! Наш гость представитель, создатель одного нового издательского дома.

В. ЛЕЙБМАН Здравствуйте!

А. ВЕНЕДИКТОВ Напомню, что образован новый издательский дом "Лейбман Медиа-груп". И, во всяком случае, нам, коллегам, стало известно, что этот издательский дом начал с того, что вами была куплена "Общая газета". Сегодня, как я понимаю, выходит ее последний номер, подписанный прежним главным редактором Е.В. Яковлевым. Очень многие мои коллеги говорят о том, что нашелся смелый человек, который идет в медиа-бизнес. События последнего года показывают, что люди, которые идут в медиа-бизнес, кончают плохо. Занимались бы своей энергетикой, легче. Зачем вам это надо?

В. ЛЕЙБМАН Знаете, наверное, вы действительно правы, только правильнее говорить, не последний, а крайний выпуск этой газеты. Относительно того, что для меня это бизнес, для меня есть представление о том, что есть рынки, на которые можно придти и что-то заработать. Наша компания сделала исследования определенные, и мы пришли к выводу, что на медиа-рынке сегодня есть ниша, которую можно было бы развивать и сделать определенный доход.

А. ВЕНЕДИКТОВ Что это за ниша?

В. ЛЕЙБМАН Это ниша еженедельного издания, которое вобрало бы в себя определенную аналитику. Это ниша периодических СМИ, может быть, гламур, может быть Скажем так, у меня подход сейчас, на данном этапе, такой, что надо сначала сделать хорошую инфраструктурную базу, я имею в виду, издательского дома. На сегодня для меня абсолютно ясно, что будет первый медиа-проект, связанный с общественно-политической, еженедельной, аналитической газетой. Почему "Общая газета"? Мы долго вели переговоры с Е.В. Яковлевым, это было не такое простое решение и для меня, и для него. "Общая газета", во всяком случае, это не ангажированное какое-то издание, это издание с чистой, красивой репутацией. В конечном итоге, это достаточно светлый брэнд. Может быть, он несколько не соответствует сегодняшнему времени, но, в любом случае, он несет в себе положительный заряд.

А. ВЕНЕДИКТОВ Вы будете сохранять общую направленность "Общей газеты"? Нам по Интернету приходили вопросы, будет ли редакционная политика, я не говорю о структуре, дизайне, общая политика, которую вела "Общая газета", сохраняться?

В. ЛЕЙБМАН А вы мне можете рассказать, что это за общая политика?

А. ВЕНЕДИКТОВ Вы же читали газету.

В. ЛЕЙБМАН А вы?

А. ВЕНЕДИКТОВ Естественно, эта газета входила в круг моего еженедельного чтения. Мне хотелось бы знать, буду ли я читать ее дальше.

В. ЛЕЙБМАН Я надеюсь, что вы будете ее читать. Но относительно того, будет ли газета направлена для того же читателя, на которого она была направлена, думаю, что нет. Мы все-таки несколько расширим нашу группу читателей, есть такая надежда.

А. ВЕНЕДИКТОВ В какую сторону?

В. ЛЕЙБМАН В более современную, более адекватную сегодняшним событиям. И я думаю, что нужно сказать, что у "Общей газеты" была своя, признанная читательская аудитория. Моя задача не потерять ее, а расширить читательскую аудиторию и сделать газету более интересной.

А. ВЕНЕДИКТОВ Известно, что "Общая газета" во многом оппонировала и внешне, и в меньшей степени, внутренне политике Путина. Любая политическая газета имеет свою редакционную линию, что в России, что на Западе, где угодно. Известно, что "Нью-Йорк Таймс" ближе к демократам, а "Вашингтон Пост" - к республиканцам, тут ничего страшного нет. Если говорить о политической составляющей, насколько в этом редакционная линия сменится?

В. ЛЕЙБМАН Я ближе к здравому смыслу.

А. ВЕНЕДИКТОВ Мы все, в общем, сторонники здравого смысла, только каждый понимает его по-своему.

В. ЛЕЙБМАН Еще раз хотел бы повторить, что для меня проект "Общей газеты" на сегодня рассматривается как некий бизнес. Что говорить о контенте газеты, я думаю, что еще несколько рано. По моему мнению, в первую очередь, это должна быть правильная аналитическая газета для интеллектуальных людей, которые умеют и хотят читать.

А. ВЕНЕДИКТОВ Вы планируете в дальнейшем к этому еженедельнику либо приписать ежедневную газету, либо превратить "Общую газету" в ежедневную?

В. ЛЕЙБМАН Вы знаете, у меня немного другой подход. Я думаю, что в рамках издательского дома со временем появится ежедневная газета, и вообще как бы спектр изданий, которые мы будем делать, будет достаточно широк. Вполне возможно, что там будет и ежедневная газета. Не могу сказать пока, какой направленности, время покажет.

А. ВЕНЕДИКТОВ Во многом все-таки в России направленность газеты определяет, как ни странно, не издатель, а те журналисты с именем, которые существуют. В "Общей газете" были журналисты с именем. Вопрос: встречались ли вы с журналистским коллективом, сделали ли вы какие-то предложения людям? Или просто сейчас с уходом Е.В. Яковлева все уволены, как бы штат свободен? Вот судьба журналистов "Общей газеты".

В. ЛЕЙБМАН Через 1,5 часа у меня будет общее собрание трудового коллектива "Общей газеты", на котором я хотел бы объявить о том, что объявляется тендер, набор новой редакции. Это вопрос непростой и не быстрый. Я вынужден констатировать, что газета приостанавливает свой выход. Я надеюсь, что нам удастся за ближайшие 1,5-2 месяца сделать новую редакцию, новый контент, новую форму газеты, отладить те механизмы, которые нужны для того, чтобы газета выходила регулярно и с интересным материалом. Вы знаете, я вижу, что в существующем трудовом коллективе есть очень много положительных моментов, которые не хотелось бы потерять. Поэтому с людьми, думаю, что мы будем искать общий язык. И вроде бы у меня пока, дай бог, мне так кажется, это получается. Посмотрим.

А. ВЕНЕДИКТОВ Центральная фигура фигура главного редактора. Понятно, что Е.В. Яковлев фигура в советской журналистике еще знаковая к тому же, как вы догадываетесь. И поэтому, конечно, у нас есть сведения о тех людях, с кем вы ведете переговоры. Есть ли у вас уже решение по главному редактору?

В. ЛЕЙБМАН Решение до сих пор не принято. И я думаю, что знаете, думаю, мы будем Когда я говорю мы, я думаю, что есть определенная команда управленцев и команда журналистов, которые будут создавать образ новой газеты. И сегодня я вижу необходимость, скажем, первым шагом сделать редакционную коллегию, которая уже будет решать вопрос по главному редактору. Знаете, на данный момент я бы не хотел распространяться по этому вопросу.

А. ВЕНЕДИКТОВ Ну, мы же будем распространяться. Лучше вы, чем мы, есть же такое правило. Вот сейчас начнутся разные инсинуации, там, Леонид Злотин, ну, зачем вы дает нам поле, когда у вас, может, есть решение, кандидатура? Понимаете, когда вы приглашаете человека из "Эксперта", условно говоря, понятно, что у газеты будет направленность такая. Если вы приглашаете человека из более широкого политического издания, всем становится понятно, что газета будет более широкая. Вопрос-то в этом, не в той фигуре, политической или не очень, а в направленности.

В. ЛЕЙБМАН Алексей, у меня есть поход на данном этапе о том, что в газете должны быть высокопрофессиональные, в первую очередь, кадры. Естественно, желание собрать звезд вокруг себя, но звезды определяются, не мне вам говорить, бюджетом, который есть на выпуск газеты. Если под ту идею, которую мы разработаем, под тот концепт газеты, который удастся разработать, мы соберем звезды, значит, это будут звезды. Относительно таких имен как Леонид Злотин, безусловно, я консультировался с ним, думаю, это ни для кого не секрет. Для меня это профессионал. Но это не единственный профессионал, с которым я сегодня веду переговоры. В августе мы планируем сделать первый выпуск новой газеты на базе редакции "Общей газеты"

А. ВЕНЕДИКТОВ Вы смените название? Вы планируете это?

В. ЛЕЙБМАН Есть такие планы.

А. ВЕНЕДИКТОВ Тогда в чем смысл брэнда? Тогда я не понимаю. Вы покупаете брэнд, это понятно вы покупаете название, некий ореол, который хороший, плохой, как угодно. Вы купили газету. И вы меняете название. Это называется иначе это называется уничтожение газеты тогда. Тогда вы можете просто купить типографию, выпустить новую газету Объясните мне логику бизнеса.

В. ЛЕЙБМАН Логика бизнеса достаточно проста. Есть ниша на рынке, есть издательская инфраструктура, есть редакционная инфраструктура. И есть понятие брэнда. Брэнд сегодня несет в себе скрытые проблемы. Если нам удастся существующий брэнд преобразить в том плане, чтобы мы не потеряли будущую читательскую аудиторию, мы оставим этот брэнд. Поэтому вопрос о существовании брэнда "Общей газеты" на данном этапе проходит изучение.

А. ВЕНЕДИКТОВ Теперь понятно. Судьба Е.В. Яковлева будет ли, знаете, как-то так принято, во всяком случае, на Западе, долголетний редактор там, почетный президент, глава попечительского совета. Обсуждали вы это с ним? Или он уходит совсем?

В. ЛЕЙБМАН Я знаю одно, что для Егора Владимировича это очень непростое решение. И захочет он принимать участие в дальнейшей судьбе редакции, для меня пока загадка. Разговоры об этом были

А. ВЕНЕДИКТОВ А ваша позиция? Или он будет мешать?

В. ЛЕЙБМАН Вы знаете, Егор Владимирович такая величина, что сложно сказать, кто кому мешает. Может, мы будем мешать. Знаете, это действительно имя на журналистском небосклоне. И я с глубоким уважением отношусь к тому, что он делал и делает. Я думаю, что это его решение, за него комментировать я бы не хотел.

А. ВЕНЕДИКТОВ В прессе называется стоимость этого брэнда 3 млн. долларов. Что вы можете сказать вокруг цены, которая была заплачена за "Общую газету"?

В. ЛЕЙБМАН Если какая-то сумма была названа, то я не совсем понимаю источники, которые назвали данную сумму.

А. ВЕНЕДИКТОВ Да бог с ними, с источниками, приблизительно верно?

В. ЛЕЙБМАН Ну, около того, но сумму все-таки не хотелось бы обсуждать. Ну, примерно. Если сумма названа, то что там?

А. ВЕНЕДИКТОВ Дело в том, что рынок, как вы знаете, идет его передел. Рыночные инструменты, проверка приблизительно сумм, думаю, нас слушают очень многие коллеги, включая газеты, они тоже начинают прикидывать. Это был не праздный вопрос. Теперь я бы хотел вернуться к издательскому дому. Вы начинаете издательский дом с "Общей газеты". Это будет именно издательский дом, или это будет медиа-группа, включая электронные СМИ? Или наблюдение за тем, что творится сейчас с ТВ-6 и НТВ отбила вам по почкам любую охоту идти в электронные СМИ?

В. ЛЕЙБМАН Знаете, я последние 4 месяца уже принципиально не смотрю ТВ, если уж так говорить. Это будут в первую очередь печатные СМИ, будет интернет-версия. И первоначальный уклон, направленность это все-таки печатные СМИ. Относительно электронных СМИ просто говорить пока рано.

А. ВЕНЕДИКТОВ Понятно, что сейчас СМИ очень часто чистятся в преддверии выборов. И в регионах, и на федеральном уровне, опять-таки во всех странах это идет. Будет ли ваша газета в преддверии выборов, скажем, парламентских, занимать позицию? Я не спрашиваю какую, заметьте. Я говорю об общественно-политическом еженедельнике, который занимает позицию.

В. ЛЕЙБМАН Если это общественно-политический еженедельник, он обязан занимать позицию.

А. ВЕНЕДИКТОВ Но назвать его партийным будет можно или нельзя?

В. ЛЕЙБМАН Думаю, что нет.

А. ВЕНЕДИКТОВ Опять же, по прессе, говорилось о том, что вас с Егором Владимировичем познакомила Людмила Нарусова

В. ЛЕЙБМАН Это не соответствует истине.

А. ВЕНЕДИКТОВ Как вы вообще тогда вышли на "Общую газету"? Вот почему, проснулся и решил вот, "Общая газета", куплю-ка я ее?

В. ЛЕЙБМАН Это бизнес.

А. ВЕНЕДИКТОВ Ну, человек занимался энергетикой всю жизнь, ему приснилось, ну, расскажите! Или это поручение товарищей по партии?

В. ЛЕЙБМАН Вы знает, вот с чего я начал у нас на медиа-рынке существует ниша. Есть исследования, подтверждающие, что эту нишу целесообразно занять. Я этим занялся.

А. ВЕНЕДИКТОВ Хорошо, давайте по-другому. Пришли вопросы на пейджер, я их вам почитаю. "Думали ли вы о подписчиках газеты? - что с ними будет?" "Что делать подписчикам "Общей газеты", которые подписались на второе полугодие этого года? Татьяна". И то же самое есть из Самары. Как эта проблема может быть решена, и может ли она быть решена?

В. ЛЕЙБМАН Есть 2 пути либо подписчики получают деньги за подписку назад, и мы с этим вопросом будем разбираться. И я думаю, что я смогу наладить редакционную работу так, чтобы со всеми подписчиками была определенная связь, обратная реакция. Либо вариант второй подписчики получают новые номера газеты.

А. ВЕНЕДИКТОВ А если их не устраивает?

В. ЛЕЙБМАН Значит, они получают деньги.

А. ВЕНЕДИКТОВ Я хотел бы успокоить наших слушателей в этом отношении действительно, абсолютно бизнес-подход. Распространение "Общей газеты", еще один важный вопрос: "Вы планируете эту газету как питерскую, московскую или как федеральную?"

В. ЛЕЙБМАН Я планирую эту газету как общеполитическую. Региональные вкладки мне представляются интересными. Газета, безусловно, большим пользуется спросом в регионах, чем в центре. В центре все-таки насыщенность информационного рынка и рынка изданий достаточно высока. Поэтому в планах оставить региональные вкладки, оставить региональных распространителей. В общем-то, для меня это тираж.

А. ВЕНЕДИКТОВ Цветная, не цветная?

В. ЛЕЙБМАН Цветная.

А. ВЕНЕДИКТОВ Если говорить о рынке, все-таки на рынке сейчас, хоть вы и говорите, что есть ниша, наверное, она есть, существуют конкурентоспособные издания в плане еженедельных газет и журналов. С одной стороны, это такие общеполитические издания, скажем, "Московские новости", "АиФ", с другой стороны, это журналы "Еженедельный журнал" или более узкие, такие как "Деньги", "Коммерсантъ-Власть" и т.д., "Эксперт". Кто будет, исходя из вашего позиционирования, вашим основным конкурентом? Как вам сейчас кажется, может, рынок поправит ближе к "Эксперту" или к "Московским новостям"?

В. ЛЕЙБМАН Вы знаете, я думаю, что вы, в общем-то, и назвали всех моих конкурентов. "Московские новости" в какой-то части, но больше все-таки, наверное, это журналы, которые вы перечислили "Власть", "Деньги", может быть, в какой-то части "Компания". Сложно говорить о конкуренции с журналом газеты. Это все-таки несколько разные контенты, подходы. По моему представлению, насыщенность газеты аналитическими материалами все-таки приближает ее к тем изданиям, которые вы перечислили "Эксперт", "Власть", "Деньги", все-таки журнальный сектор.

А. ВЕНЕДИКТОВ Спасибо! Желаю вам удачи на встрече с журналистами. Надеюсь, что осенью вы придете к нам вместе с новым главным редактором, и мы будем сравнивать, что получилось, а что нет. Беру с вас слово в прямом эфире!

В. ЛЕЙБМАН Спасибо! Даю слово, осенью, а может и раньше, в августе, мы обязательно к вам придем.

А. ВЕНЕДИКТОВ - Вячеслав Лейбман, глава издательской группы "Лейбман Медиа-груп" был у нас в эфире.