Спорт и бизнес: итоги зимних Олимпийских игр, развитие массового и профессионального спорта в России. - Андрей Серов - Интервью - 2002-03-04
4 марта 2002 года
В прямом эфире радиостанции "Эхо Москвы" Андрей Серов - вице-президент "Банка Зенит" - партнера НОК России на Олимпийских играх в Солт-Лейк-Сити.
Эфир ведет Ольга Бычкова.
О. БЫЧКОВА Мы представляем сейчас Андрея Серова, вице-президента "Банка Зенит", банка-партнера Олимпийского комитета России, спонсора нашей команды на играх, которые только что закончились в Солт-Лейк-Сити. Добрый день, Андрей.
А. СЕРОВ Здравствуйте.
О. БЫЧКОВА Итак, игры скандальные были. Сегодня опять должен начаться очередной раунд скандалов, судя по всему, теперь уже допингового свойства, раунд апелляций. "Банк Зенит" не испытывает ли глубочайшего сожаления о том, что ввязался в такую историю и выступил спонсором нашей команды, которая показала весьма неоднозначные результаты? Как бы к ним ни относиться, но неоднозначные. Потерянные деньги.
А. СЕРОВ Нет, глубочайшего сожаления и, вообще, сожаления не испытываем, потому что "Банк Зенит" стал не спонсором одной поездки одной команды на одну конкретную Олимпиаду. "Банк Зенит" стал официальным партнером Олимпийского комитета России. И мы смотрим в будущее, мы имеем в виду долгосрочное сотрудничество. Мы никоим образом не рассчитывали накануне Олимпиады, что, если команда привезет, условно говоря, 15 золотых медалей...
О. БЫЧКОВА Безумное количество.
А. СЕРОВ Да. То это здорово, а если привезет совсем мало, значит, это потерянные деньги. Отнюдь нет. На самом деле мы исходим из того, что нужно развивать спорт в стране, и в первую очередь массовой. Олимпийское золото, конечно, очень важно, и за него нужно бороться на стадионе, на лыжне. Где только за это ни нужно бороться, как выяснилось на последней Олимпиаде. Но есть и более насущные проблемы. США получили большое количество золотых медалей, и замечательно. Но тут, в России тоже есть дела, которыми нужно после Олимпиады заняться, и массовым спортом, прежде всего.
О. БЫЧКОВА Конечно, дела мы обсудим, и о массовом спорте, и о том, что может сделать бизнес для спорта, как олимпийского, так и массового, в России. Мы поговорим об этом чуть позже. Пока я хотела уточнить у Вас такую вещь. Объясните, что такое быть спонсором команды. Какие материальные выражения это имеет?
А. СЕРОВ Это может иметь различные формы материального выражения. "Банк Зенит", если быть до конца точным, не спонсор, он официальный партнер Олимпийского комитета России. На самом деле мы рассчитываем быть полезными с профессиональной точки зрения. Мы, повторюсь, имеем в виду долгосрочное сотрудничество с Олимпийским комитетом. И вполне возможно, что "Банк Зенит" будет содействовать Олимпийскому комитету при реализации ряда проектов с финансовой точки зрения. Как показала последняя Олимпиада, на самом деле финансирование это очень важно, и спорт может приносить деньги. Я думаю, что тут должен бизнес сотрудничать со спортивными организациями.
-
О. БЫЧКОВА Мы говорим о партнерстве "Банка Зенит" с Олимпийским комитетом России. Мы начали говорить о деньгах, разумеется, минуту назад перед кратким выпуском новостей, о том, что такое быть спонсором олимпийской команды, что такое быть финансовым партнером Олимпийского комитета. Что такое спорт? Является ли это только статьей расходов и средством чрезвычайных трат для спонсоров и тех, кто финансирует разные виды спорта, или это возможное средство заработать?
А. СЕРОВ Спорт, конечно, потенциально, при правильной постановке дела просто источник прибыли, несомненно. К сожалению, пока в России это, мягко говоря, не всегда так. Действительно, сейчас очень многие спортивные организации (клубы хоккейные, футбольные, прочие) живут на дотациях крупных корпораций, и те по отношению к ним выступают в качестве чистой воды доноров. А на самом деле спорт, конечно, может приносить деньги, и последняя Олимпиада показала, что он может приносить большие деньги.
О. БЫЧКОВА Американцам?
А. СЕРОВ Американцам, Международному Олимпийскому комитету, который потом распределяет эти деньги по Национальным Олимпийским комитетам, по Федерациям. По-моему, более 800 млн. долларов эта Олимпиада привлекла средств рекламных спонсоров. Не просто некая корпорация учреждает клуб, и его дотирует, а это спонсоры, которые получили за это рекламу и увеличили в дни проведения Олимпиады сбыт своей продукции в разы. И более 700 млн. долларов дала продажа телевизионных прав. И около 180 млн. долларов, по-моему, выручили за реализацию билетов. Понятно, что Олимпиада это нечто совершенно особое. Но понятно, что при этом можно и в межолимпийских циклах зарабатывать хорошие деньги на спорте. Билеты на Олимпиаду стоили от 50 до 800 долларов. Нужно отдать должное американцам. Они явно умеют зарабатывать на спорте, делать из спорта шоу, делать из спортивного соревнования некое событие, на которое можно пойти всей семьей. И, таким образом, получают значительные дивиденды.
О. БЫЧКОВА Но это то, что Вы называете правильной постановкой дела. У нас, наверное, все-таки далековато еще до этого, однако о развитии спорта, о необходимости этого дела на государственном уровне уже было заявлено. Как, по-вашему, в России должна финансироваться разного рода спортивная деятельность с тем, чтобы это приносило деньги и было интересно для финансистов?
А. СЕРОВ Я думаю, что в долгосрочной перспективе точно так же, как на Западе. Другого пути просто нет. Не только в Москве, даже в регионах часто видел, что уже учатся чему-то, уже многому научились из того, что на Западе приносит деньги в спорте. Это и шоу, и увлекательные комментарии, и продажа сувениров. Это начинается, этого, может быть, еще нет в том объеме, который позволяет получать сотни миллионов долларов прибыли, но этому уже начинают учиться в некоторых городах, к спорту привлечено уже большое внимание. Только по этому пути и можно пойти в долгосрочной перспективе.
О. БЫЧКОВА У нас еще Летние Олимпийские игры предстоят. Вы будете участвовать в этом напрямую?
А. СЕРОВ "Банк Зенит" намерен продолжать сотрудничество с Олимпийским комитетом России, мы рассчитываем на то, что мы будем партнером. И насколько я понимаю, Олимпийский комитет уже начинает цикл подготовки к Летним Олимпийским играм, еще есть два года. Как раз даже за эти два года можно пройти значительную часть пути, наверное, по привлечению денег в спорт, и не только спонсорских, затратных, но и денег, которые дают отдачу.
О. БЫЧКОВА Два года это достаточный срок для того, чтобы извлечь уроки из последней Олимпиады, пускай даже Зимней, успеть найти источники финансирования и совершить какой-то прорыв? Или это все-таки мало времени?
А. СЕРОВ Жизнь покажет, что успеют за два года сделать. Но я думаю, что можно сделать многое, и даже в сфере массового спорта. Оттуда на самом деле начинается эта волна. Потому что как получают значительные поступления от рекламы? Они происходят тогда, когда за спортивным событием следит большое количество зрителей, когда высоки рейтинги у трансляции со спортивного мероприятия. Они высоки тогда, когда люди интересуются спортом. А для этого нужно самому что-то делать. У нас в банке тоже спорт один из приоритетов, и когда я пришел в банк, меня неожиданно приобщили к занятиям хоккеем, хотя до этого я не умел вовсе на коньках стоять. До этого хоккей было совершенно неинтересно наблюдать, потому что не понимаешь эту игру, что они там делают...
О. БЫЧКОВА Но пришлось.
А. СЕРОВ Да. Нет, потом стало просто интересно. Я думаю, что это совершенно естественно: когда человек сам хотя бы немножко занимается, немножко понимает ту или иную игру, тот или иной вид спорта, то это сразу становится для него привлекательным объектом, и он смотрит, повышается рейтинг передач, привлекаются рекламодатели.
О. БЫЧКОВА Тут на пейджер вопрос от Олега из Петербурга. "Имеет ли какое-нибудь отношение "Банк Зенит" к футбольной команде "Зенит"?"
А. СЕРОВ Не имеет.
О. БЫЧКОВА К футболу не имеет?
А. СЕРОВ Нет.
О. БЫЧКОВА Но вы имеете отношение к регби.
А. СЕРОВ Совершенно точно.
О. БЫЧКОВА Насколько я понимаю, это не то же самое, что футбол, но чем-то похоже. Расскажите про регби тогда.
А. СЕРОВ Это проект, которым мы начали заниматься в прошлом году, и он нацелен на решение именно тех задач, о которых мы с Вами говорили. Это массовый спорт и это, прежде всего, попытка привлечь детей к занятиям спортом. Причем начинаем с ряда регионов. Почему регби, почему не футбол? Футбол замечательная игра и тоже массовая, слава богу, пользующаяся популярностью, люди ходят на стадионы. Будем надеяться, что это так же продолжится и будет развиваться. Но он уже в той степени профессиональный, когда нужно ребенка приводить довольно рано в спортивную секцию. Если не привести ребенка в футбольную секцию... я не знаю, когда, в 5, 6, 7 лет их набирают, то потом, скорее всего, не возьмут, потому что там высокая конкуренция, и люди далеко ушли. Регби в этом смысле гораздо более демократичен, в силу своей сугубо игровой специфики. Это отчасти силовой, жесткий вид спорта, там начинают попозже. Мы рассчитываем привлечь детей разных возрастов к занятиям этим видом спорта.
О. БЫЧКОВА Вы поддерживаете какие-то конкретные клубы в России?
А. СЕРОВ Один из ведущих регбийных клубов России, клуб "Слава" занялся этим делом. Уже начинаются тренировки в ряде регионов. Мы его поддерживаем и будем поддерживать.
О. БЫЧКОВА Но это не только один клуб. Это же, наверное, еще детские школы по этому виду спорта?
А. СЕРОВ Несомненно, да. Это именно то, что сейчас создается. Потому что регбийный клуб "Слава" существует уже давно, а детские школы создаются буквально сейчас, региональные.
О. БЫЧКОВА Алексей спрашивает на пейджер: "А будете ли вы поддерживать, и когда, национальные виды спорта, такие как лапта, городки и т.д.?"
А. СЕРОВ Поживем-увидим, посмотрим, ничего нельзя исключать. Но, с другой стороны, тут ведь было бы неправильно, наверное, отвлечься на многое сразу, ресурсы, конечно, ограничены. Поэтому сначала, я думаю, надо хорошо справиться с задачей в области регби, продолжить сотрудничество с Олимпийским комитетом России, а дальше посмотрим, почему бы нет.
О. БЫЧКОВА Георгий Васильевич своим вопросом возвращает нас к теме, с которой мы начали. "Предполагается ли жесткий финансовый контроль за расходованием спонсорских средств Олимпийским комитетом? Иначе, без этого все деньги уйдут на прокормление спортивных и околоспортивных чиновников. Как поставлено дело?"
А. СЕРОВ Я думаю, что главное результат. Тут каждый должен заниматься своим делом. Мы не можем и не должны указывать Олимпийскому комитету, что он должен делать в данный момент, сколько тренеров нужно профинансировать в этом виде спорта, сколько маек, лыж нужно закупить туда. Поэтому каждый должен заниматься своим делом. Если понадобится финансовое консультирование со стороны банка Олимпийскому комитету, то мы будем это делать. Таким образом должны быть, наверное, построены наши отношения.
О. БЫЧКОВА Если завершать тему финансирования спорта, как олимпийского, так и массового, Вы уже говорили о рекламных доходах, о том, что это должно быть делом выгодным и окупаемым, прибыльным, но какова доля государства здесь? Какую долю в финансировании должно занимать государство, и должно ли вообще, на Ваш взгляд?
А. СЕРОВ Да, конечно, без государства тут не обойтись никоим образом. Я думаю, что на самом деле было бы здорово, если бы минувшая Олимпиада вошла бы в историю не скандалами, а тем, что это была первая Олимпиада после того, как государство внятно, определенно заявило о намерении поддерживать спорт долгосрочно. И роль государства тут, очевидно, тоже в воссоздании условий для развития, прежде всего, повторюсь, массового спорта. Потому что если на профессиональном спорте можно заработать деньги, то на массовом уж, конечно, никак. Это в значительной мере, конечно, затратные мероприятия, но они нужны обществу, для того чтобы создать здоровое поколение в России. И это естественная функция государства, на которую совершенно естественно тратить бюджетные деньги.
О. БЫЧКОВА Последний, вероятно, вопрос на пейджер от Владимира из Москвы. "А может быть, есть смысл вкладывать деньги вначале в те виды спорта, где мы уже имеем какие-то достижения?"
А. СЕРОВ Наверняка нужно вкладывать деньги в те виды спорта, где мы достигаем значительных результатов и можем это дело развивать. Главное, чтобы была школа, тренеры. Если вопрос намекает на регби, то в регби как раз есть хорошая школа, хороший задел, хорошие специалисты. Но этот вид спорта неоднократно в России, в СССР подвергался гонениям, поэтому не получил того развития, которое мог бы получить, а мы надеемся, что это произойдет.
О. БЫЧКОВА И главное, чтобы была заинтересованность общества в этом.
В прямом эфире радиостанции "Эхо Москвы" был Андрей Серов - вице-президент "Банка Зенит" - партнера НОК России на Олимпийских играх в Солт-Лейк-Сити.