Что есть рынок деловой прессы? - Наталья Мухина - Интервью - 2001-12-17

17 декабря 2001 года

В прямом эфире радиостанции "Эхо Москвы" Наталья Мухина - главный редактор газеты "Финансовая Россия".

Эфир ведет Матвей Ганапольский.

М. ГАНАПОЛЬСКИЙ Здравствуйте, Наталья Юрьевна.

Н. МУХИНА Здравствуйте, Матвей.

М. ГАНАПОЛЬСКИЙ Главный редактор газеты "Финансовая Россия" женщина. Нонсенс или новый стиль нашей жизни?

Н. МУХИНА Так сложилась жизнь, что я могу сказать.

М. ГАНАПОЛЬСКИЙ Финансовая?

Н. МУХИНА Финансовая жизнь и моя личная. Действительно, если посмотреть на современные российские деловые издания, то в основном главные редактора мужчины. Не знаю, с чем это связано. Думаю, что судьба.

М. ГАНАПОЛЬСКИЙ Тогда расскажите мне, как женщина может руководить финансовым изданием. Потому что, когда смотришь на то, кто директора банков, кто в основном оперирует на бирже ценными бумагами, ориентир вполне понятен.

Н. МУХИНА Мне кажется, что женщина может управлять неважно чем: алюминиевым заводом, допустим, редакцией газеты, редакцией финансового издания, редакцией женского издания. Это не имеет большого значения. Мне очень уютно в своей должности. И мне кажется, что пока я справляюсь.

М. ГАНАПОЛЬСКИЙ Вы сами как дошли до жизни такой? Просто поясните.

Н. МУХИНА Я могу о себе сказать, что по первому образованию я филолог и защищала диссертацию по французской литературе XVIII века. По второму образованию я менеджер. То есть я закончила Академию управления в этом году. Так получилось, что, позанимавшись немного научной деятельностью, в частности написав диссертацию, мне как-то показалось, что это не совсем мое, не совсем это интересно мне стало. И потихоньку, помаленьку я начала работать именно с экономической информацией, в экономических изданиях. Это были "Рынки капиталов", бюллетень, "Финансы и кредит", также это было информационное агентство, экономическое, и затем я уже попала в прессу.

-

М. ГАНАПОЛЬСКИЙ Напоминаю, что "Эхо Москвы" представляет мужественную Наталью Юрьевну Мухину, которая главный редактор газеты "Финансовая Россия". Вот, Вы попали в это дело, и что же собой представляет... я знаю, что есть "Финансовая газета". Это другое издание?

Н. МУХИНА Это совершенно другое издание.

М. ГАНАПОЛЬСКИЙ А это новое что-то?

Н. МУХИНА Нет, что Вы, мы существуем уже 5 лет. В этом году нам было 5 лет. То есть газета была основана в 96 году, в год президентских выборов, как Вы помните.

М. ГАНАПОЛЬСКИЙ И Вы сразу ее возглавили?

Н. МУХИНА Нет, я главный редактор 1,5 года.

М. ГАНАПОЛЬСКИЙ И как? Обычно смотришь богатые каналы, и там люди "Financial Times" раскрывают... Кто раскрывает вашу газету? О чем она пишет?

Н. МУХИНА Наша газета это общероссийский деловой еженедельник. То есть наш объем 32 полосы уже, мы значительно выросли. Мы рассчитываем на деловых людей, такое общее понятие. Деловые люди: предприниматели, управленцы самых разных рангов, чиновники, и просто те неравнодушные люди, которые хотят знать, что происходит в стране в экономике, с финансами, чтобы можно было принимать самостоятельные решения.

М. ГАНАПОЛЬСКИЙ Это экономическо-популярное издание? Например, как газета "Коммерсантъ", вроде она пишет и что-то сложное, но в то же время очень просто. Или это издание специализированное, для тех, кто хорошо знает бухгалтерию, деловые отношения?

Н. МУХИНА Это очень интересный вопрос. Потому что изначально мы представляли, в 96 году, когда все затевалось, сначала газета была ориентирована на брокеров, то есть на людей, которые хорошо разбираются именно в финансовой информации. Вы знаете, по-моему, Черчиллю приписывают высказывание, что хорошо жить это значит изменяться. И когда мы пережили этот кризис в 98 году, когда все изменилось в стране, мы поняли, что надо меняться и газете. И собственно бухгалтерское направление было выделено в отдельное издание. "Финансовая Россия" это, конечно, уже не издание для брокеров. У нас есть, безусловно, раздел "Финансы", где мы пишем о фондовых, финансовых рынках. Но отдел экономики очень большой, государство, экономика, отрасли, инвестиции, тенденции. Это и бизнес-компании, и в то же время есть для души. Есть общество, культура, спорт.

М. ГАНАПОЛЬСКИЙ Кому бы Вы из наших радиослушателей посоветовали обратить внимание на вашу газету и ее прочитать? Какой круг интересов этих людей?

Н. МУХИНА Я бы посоветовала, прежде всего, взять в руки нашу газету тем людям, которые говорят, что я не получаю зарплату, а я зарабатываю. То есть неважно, сколько вы зарабатываете, 300 долларов, 10 долларов, но своим трудом, и вы всегда думаете о том, что будет с вашими деньгами, куда инвестировать их, громко говоря: положить в банк или использовать на что-то другое. Предприниматели, которые думают о том, что будет с их предприятием именно здесь, в России, как поступить со своими финансами, куда их разместить, как направить полученные средства на улучшение своей деятельности. Банкирам я бы советовала читать нашу газету. Безусловно, труженикам фондового рынка, которых мы очень любим и на которых тоже рассчитаны. И очень бы мне хотелось, чтобы "Финансовую Россию" читали представители малого бизнеса, особенно в регионах, потому что там недостаток деловой информации, надо это признать.

М. ГАНАПОЛЬСКИЙ Очень заинтересовало меня первое, что Вы сказали. Часто люди, которые приходят в эфир "Эха", не совсем понимают, что наши слушатели... да, там много деловых людей, но много и обыкновенных граждан, то, что принято называть в бухгалтерии "физических лиц". Обычный горожанин, москвич или... У вас газета общефедеральная?

Н. МУХИНА Да.

М. ГАНАПОЛЬСКИЙ На местах обычные люди какую интересную информацию могут найти, полезную для себя? Вы начали говорить, Вы сказали, информация, куда, какие банки более надежные, какие менее. Что еще?

Н. МУХИНА Какую информацию обычные люди могут получить у нас? Про банки я сказала. Безусловно, всех нас волнует, что будет с нашими сбережениями. Это доллар, евро, с которым мы будем жить с начала года. И надо отдавать себе отчет в том, что большинство обычных людей, которые, допустим, даже наемные наемники, а не собственники предприятия, обеспокоены, что будет с их наличностью. Мы ударяем по их заднему карману, как говорят американцы. Мы пишем о том, что касается именно их личных вещей, экономических. Это может касаться их личных денег, но в то же время опытного, мудрого человека будет волновать то, что будет с его страной, в которой он эти деньги будет размещать.

М. ГАНАПОЛЬСКИЙ Действительно, по поводу евро все волнуются. Значит, никуда бежать не надо, и никаких резких движений делать не надо? Или надо?

Н. МУХИНА Матвей, резких движений не надо делать никогда.

М. ГАНАПОЛЬСКИЙ Иногда надо.

Н. МУХИНА Но сейчас не тот случай, когда нужно делать резкие движения с евро.

М. ГАНАПОЛЬСКИЙ Лежат у людей дома какие-то сбережения, мы знаем, гигантские суммы в долларах. Не у каждого, а собирательно. Не надо бежать никуда, эти доллары менять?

Н. МУХИНА Я бы не советовала, лично я как специалист, как главный редактор "Финансовой России" пока бы не советовала никуда бежать и их менять. Но помнить нужно важную народную мудрость, что не надо хранить все яйца в одной корзине.

М. ГАНАПОЛЬСКИЙ То есть потом, через какое-то время Вы советуете просто часть поменять в евро, и пусть лежит?

Н. МУХИНА Через какое-то время надо будет посмотреть, как поведет себя евро на нашем рынке, что это будет за рынок, что за валюта, и, я думаю, где-то к марту каждый читатель "Финансовой России" примет правильное решение.

М. ГАНАПОЛЬСКИЙ А вы будете советовать?

Н. МУХИНА Да, конечно, будем советовать. Но не напрямую, мы не даем никогда таких советов, что "возьмите определенную сумму, поменяйте в евро". Но у нас есть очень хорошая рубрика, которую мы в редакции называем "Их съела инфляция 1", "Их съела инфляция 2", "Их съела инфляция 3", это у нас каждый квартал выходит, где мы уже по ходу событий анализируем, что стало с вашими деньгами, если вы их разместили в банке, если вы купили какие-то акции, если вы их сохранили под подушкой. То есть наши эксперты это отслеживают, и очень живые материалы, очень читабельные публикуются, которые с удовольствием наши читатели-акционеры...

М. ГАНАПОЛЬСКИЙ "Эхо Москвы" в этих деловых передачах на примере Вашего прихода, часто в эту передачу приходят представители различных инвестиционных компаний. И знаете, что происходит? Они начинают говорить, что у них инвестиционная компания, и что даже свои малые сбережения (действительно, респектабельные инвестиционные компании) можно им доверить, потому что процент у них по ценным бумагам, который там можно купить, выше, чем в банке. Но они никак не могут объяснить специфику. Они очень деловые люди. Вы, слава богу, филолог, и поэтому можете все это вразумительно объяснить. В связи с этим вопрос. Вы объясняете в своей газете, например, обычным физическим лицам, то есть обычным горожанам, обычным гражданам страны, что такое ценные бумаги, какие можно купить, что с этого будет, потеряют они, не потеряют? Потому что люди этого не знают.

Н. МУХИНА Да, безусловно, мы объясняем. Есть некоторая трудность в этом, поскольку "Финансовую Россию" с большим интересом читают именно специалисты финансового рынка, и конечно, наша просветительская работа направлена не на них. Они могут получить свою информацию, написанную своим "шершавым" языком, финансовым, но есть и простые люди, которые только-только узнали, что такое ценная бумага. Для них тоже есть материалы, мы их называем "Посвящение в инвесторы". Скоро будет четыре публикации про пенсионные инвестиционные фонды. Все, что волнует людей сейчас, обычных.

М. ГАНАПОЛЬСКИЙ То есть можно, прочитав вашу газету, научиться. Вы знаете, ведь страшные вещи происходят. Они приходят, а слушатели присылают вопросы, и например, там сказано: "скажите, что вы посоветуете..." Я им задаю этот вопрос, я это обязан сделать, а они мне отвечают: "Вы знаете, мы в основном ориентированы на работу с крупными..." А чего вы тогда приходите? Ведь слушатели самые разные. Что я тогда скажу? "Вы не слушайте", "эти не слушайте, слушайте только эти, а эти заткните уши"? Поэтому для меня очень ценно и важно, что в вашей газете это есть. Вопрос от Инны из СПБ: "Назовите, пожалуйста, Интернет-адрес своей газеты".

Н. МУХИНА Он очень простой, www.fr.ru.

М. ГАНАПОЛЬСКИЙ Хороший адрес отхватили, должен Вам сказать, замечательный.

Н. МУХИНА Да, это всегда наш адрес был. Заходите, пожалуйста, к нам, будем рады.

М. ГАНАПОЛЬСКИЙ "Можете ли сказать свой адрес и телефон вашей редакции?" спрашивает Дмитрий.

Н. МУХИНА Да, конечно. Телефон редакции 207-57-61, адрес физический, где мы находимся Большой Сухаревский переулок, д.19.

М. ГАНАПОЛЬСКИЙ Давайте подведем... это в музыке не финал, а кода.

Н. МУХИНА То, что будет перед финалом.

М. ГАНАПОЛЬСКИЙ Да. Значит, любой человек, который хоть как-то интересуется деловой жизнью или тем, что происходит в нашем отечестве, может, открыв вашу газету, вменяемо ознакомиться с тем, что происходит?

Н. МУХИНА Очень хорошо сказали, именно вменяемо. Да, конечно, может ознакомиться. Плюс то у нас, что мы еженедельник, то есть мы не гонимся за новостями, мы не пытаемся опередить Интернет, ежедневные газеты, телевизор или радио. У нас есть некоторое время, чтобы отфильтровать события, которые мы считаем важными, от тех, которые мы считаем неважными, и именно во вменяемой, доступной форме о них рассказать. При этом компетентно. У нас очень серьезные грамотные сотрудники.

М. ГАНАПОЛЬСКИЙ Наталья спрашивает (Наталья, извините, я два слова не прочитаю, которые Вы написали, потому что не имею на это права): "Публикуете ли вы список банков, которые сейчас работают, рейтинг банков, доверие?"

Н. МУХИНА Нет, этих рейтингов мы не публикуем, поскольку чтобы их публиковать, это должны быть собственные наши рейтинги. Пока мы их не публикуем.

М. ГАНАПОЛЬСКИЙ Такой вопрос от Владимира: "Можете ли Вы охарактеризовать качество деятельности пенсионного фонда "Доброе дело"? Можно ли в него вкладывать деньги?" Если не можете ответить на вопрос, скажите.

Н. МУХИНА Я на этот вопрос, к сожалению, не могу ответить. Никак не могу охарактеризовать, ни хорошо, ни плохо.

М. ГАНАПОЛЬСКИЙ То есть фонд как фонд?

Н. МУХИНА Фонд как фонд. Я не могу посоветовать, вкладывать, не вкладывать сейчас.

М. ГАНАПОЛЬСКИЙ Я думаю, вопрос тут был... все же боятся, что обманут, наколют и т.д. Ответьте мне, в основном то, что сейчас существует, это уже не кидалово? Это не пирамиды?

Н. МУХИНА Вопрос хороший, сложный.

М. ГАНАПОЛЬСКИЙ 30 секунд на ответ.

Н. МУХИНА Я предполагаю, совершенно могу ответственно сказать, что не кидалово в том первобытном виде, какой у нас был в 90-е годы.

М. ГАНАПОЛЬСКИЙ "Мммовском"?

Н. МУХИНА Да. Это не кидалово. В то же время у наших людей сейчас очень много источников информации самостоятельных, когда они могут оценить деятельность различных фондов инвестиционных, потому что компании становятся открытыми, мы приближаемся к каким-то цивилизованным формам деловой деятельности. Так что сейчас совершенно другая ситуация.

М. ГАНАПОЛЬСКИЙ Святослав спрашивает: "С какой ежедневной газетой по духу сходен ваш журнал?" По духу, по стилистике, может быть, есть, с чем сравнить.

Н. МУХИНА Я не могу сравнивать. Я бы очень хотела сравнить с какой-то ежедневной газетой, чтобы можно было портрет такой дать читателю. Но я не могу ни с чем сравнить, мы совершенно разные. В ежедневниках самое главное информационность, в еженедельниках аналитика. Поэтому мне трудно сравнивать именно с ежедневными изданиями.

М. ГАНАПОЛЬСКИЙ Вечером у меня будет передача с Познером и Марковой. Можно спросить, например, почему Познер и Маркова, а потому что мы хотим просто говорить о сложном. Это не значит, что Маркова простой человек. Нет, просто она человек такой, она о сложном говорит просто. Можно сказать, что ваша газета о сложном просто говорит?

Н. МУХИНА Да, конечно. Мы говорим о сложном именно доступно.

М. ГАНАПОЛЬСКИЙ Спасибо Вам огромное. Я думаю, чтобы протестировать вашу газету, нужно просто купить хотя бы один выпуск и прочитать его.

Н. МУХИНА Пожалуйста, легко.

М. ГАНАПОЛЬСКИЙ Выписать ее тоже можно?

Н. МУХИНА Безусловно. Можно выписать, можно купить в розницу.

М. ГАНАПОЛЬСКИЙ Она продается во всех...

Н. МУХИНА Да, в киосках продается.

М. ГАНАПОЛЬСКИЙ Наталья Юрьевна, Вы взвалили на себя большую ответственность, и я Вам желаю успеха в этом деле.

Н. МУХИНА Спасибо большое.

В прямом эфире радиостанции "Эхо Москвы" была Наталья Мухина - главный редактор газеты "Финансовая Россия".